隨著生活品質(zhì)的不斷提升,鮮花消費(fèi)場景越來越多元化,日常生活中鮮花訂閱需求興起,禮品鮮花也向-定制方向發(fā)展。
近3年來,由于鮮花電商的興起和資本的涌入,讓鮮花行業(yè)從一個(gè)偏冷門的細(xì)分市場,變成一個(gè)-的市場。-過去的5-節(jié),被鮮花電商們拿來大做文章,但頻現(xiàn)怪相,其中原委讓我們一探究竟。
隨著我國電子商務(wù)迅猛發(fā)展以及消費(fèi)水平的不斷升級,-消費(fèi)者對鮮花品的需求正逐年上升,花卉類電商的大量涌現(xiàn)將成為鮮花銷售的新渠道,未來鮮花市場線上滲透率有望快速提升。
鮮花市場分為零售和批發(fā)兩大部分。批發(fā)需求目前是線下花店收入的主要來源,以品質(zhì)一般的鮮花為主,主要是會(huì)議、酒店、婚慶等為主。
零售需求主要以禮物、日常消費(fèi)為主,一般是節(jié)日的鮮花禮物,以-的鮮花為主,需求具有明顯的節(jié)日效應(yīng),由于節(jié)日鮮花供給和價(jià)格的不穩(wěn)定,導(dǎo)致零售收入波動(dòng)較大。而我們討論的鮮花電商則屬于零售需求類,主要以禮品鮮花和日常鮮花為主。
正是看到中等收入群體消費(fèi)升級帶來的日常鮮花消費(fèi)的廣闊前景,越來越多的創(chuàng)業(yè)者深圳到漢中物流公司整車零擔(dān)專線運(yùn)輸價(jià)格一公斤價(jià)格費(fèi)用報(bào)價(jià)躋身鮮花電商創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域,近3年來,包括愛尚鮮花、roseonly、花點(diǎn)時(shí)間、flowerplus花+等先后獲得多輪,有的鮮花電商,如愛尚鮮花甚至還登陸了市場。
同時(shí),移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與社交電商的興盛,也讓日常鮮花市場獲得魔增長。下面一組數(shù)據(jù)就能說明問題:在傳統(tǒng)的禮品鮮花市場,近5年愛尚鮮花的年復(fù)合增長率為135%,同期鮮花電商行業(yè)的年增速為50%~70%;在日常鮮花包月市場,愛尚鮮花上半年每月環(huán)比增速在200%~400%之間,這是以前的鮮花市場不可-的。
flowerplus花+于2015年4月在上海成立,-日常鮮花訂閱服務(wù),以傳遞“不僅是花,還代表美好的生活方式”+“美好的場景”=“傳遞-方式”為品牌-定位。成立一年內(nèi),先后獲得3輪,城市覆蓋、單月訂單額等運(yùn)營數(shù)據(jù)增長迅速。
2016年flowerplus花+總覆蓋城市50座,月訂單額超過6000萬元。flowerplus花-注冊用戶超過400萬,2016年全年交易額超過3億元,預(yù)計(jì)17年將達(dá)到10深圳桃源村加急物流,加急托運(yùn)電話億元。
該公司采用反向定制的模式物流從深圳到信陽幾天能到,直接對接花農(nóng)和消費(fèi)者,構(gòu)建地;地-+-合作,從源頭保鮮花品質(zhì);多道保鮮處理工序,-化鮮花品質(zhì);冷鏈運(yùn)輸,保-送達(dá)消費(fèi)者手中。
另外一個(gè)-是“花點(diǎn)時(shí)間”,一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)鮮花b2c網(wǎng)絡(luò)零售品牌,2015年10月上線,通過“預(yù)購+周期購”(99元/月起,每月4束)的商業(yè)模式,為用戶提供鮮花到家服務(wù),目前已累積超過200萬用戶。除-外,花點(diǎn)時(shí)間此前已經(jīng)接受過包括青山資本、梅花天使、清流資本等-投資機(jī)構(gòu)在內(nèi)的數(shù)輪投資。
另外一個(gè)-是“花點(diǎn)時(shí)間”,一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)鮮花b2c網(wǎng)絡(luò)零售品牌,2015年10月上線,通過“預(yù)購+周期購”(99元/月起,每月4束)的商業(yè)模式,為用戶提供鮮花到家服務(wù),目前已累積超過200萬用戶。除-外,花點(diǎn)時(shí)間此前已經(jīng)接受過包括青山資本、梅花天使、清流資本等-投資機(jī)構(gòu)在內(nèi)的數(shù)輪投資。
花點(diǎn)時(shí)間與其他鮮花電商-的區(qū)別在于,其不僅提供了包月活動(dòng)、私人定制和明星效應(yīng),還-的提供了“主題花系列”。
花點(diǎn)時(shí)間與其他鮮花電商-的區(qū)別在于,其不僅提供了包月活動(dòng)、私深圳到滁州南譙區(qū)長途搬家公司電話人定制和明星效應(yīng),還-的提供了“主題花系列”。
“主題花系列”通過不同的鮮花+文字主題,-體現(xiàn)了現(xiàn)代都市人的內(nèi)心,如“休息一下”的主題花傳遞著“內(nèi)心輕盈的人前途無量(from花怡太)”的寓意;“要勇敢”的主題花傳達(dá)的是:昏庸迷糊的大人,總是需要勇敢的小孩來解救(from幾米<月亮回家了>”;再如,“-好”傳達(dá)了“-有點(diǎn)小,卻是-好。-好,遇見美好。(from張曼娟<-好>)”。
花點(diǎn)時(shí)間未來計(jì)劃面向都市女拓展多品類品,并加速鮮花業(yè)鏈上游布局,使之成為女快消品領(lǐng)域集供應(yīng)鏈、渠道、品牌、品為一體的公司。未來計(jì)劃將與更多的明星及業(yè)界人士合作。
我們知道鮮花行業(yè)遵從農(nóng)品(000061,股吧)行業(yè)的生和流通模式,那么落后的業(yè)如何承載新興消費(fèi),就成了鮮花電商們的痛點(diǎn)。鮮花行業(yè)上下游存在弊端,不利于業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。
上游種植商由于條件-,供給難以跟上;下游零售渠道通常出現(xiàn)進(jìn)貨數(shù)量決定銷量的情況,物流方面的原因?qū)е露唐诠┬璨蛔,禮品鮮花節(jié)日特征通常會(huì)導(dǎo)致鮮花價(jià)格-,并且鮮花屬于大生深圳國鴻大廈行李托運(yùn)公司價(jià)格鮮商品,易耗損且保質(zhì)期短,物流乏力將導(dǎo)致耗損過大,影響鮮花供給,從而出現(xiàn)“用戶體驗(yàn)不佳難搶實(shí)體店份額”、“倉儲(chǔ)物流成本高同質(zhì)化-”、“電商反比花店貴”的現(xiàn)象。
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)和電商涌入鮮花行業(yè),供應(yīng)側(cè)和需求側(cè)的矛盾就-出來,而電商也為新興消費(fèi)關(guān)系做出了-:-,品見即得,要求商品圖文如實(shí)描述,保供應(yīng)品的種類、和數(shù)量的一致和穩(wěn)定。第二深圳桃源村加急物流,加急托運(yùn)電話,服務(wù)快速響應(yīng),物流承諾時(shí)間內(nèi)送達(dá)。
這點(diǎn)在節(jié)日時(shí)為明顯,此時(shí)鮮花需求劇增,有時(shí)難以滿足需求,稍有閃失就引起大面積-。第三,售后服務(wù)包退、包換、-。對于這一條,愛尚鮮花等少數(shù)大的電商可以承諾做到,而小賣家卻很難做到。
很明顯,互聯(lián)網(wǎng)帶來的消費(fèi)升級有加劇行業(yè)痛點(diǎn)的趨勢,但痛點(diǎn)的解決深圳桃源村加急物流,加急托運(yùn)電話,往往也是市場消費(fèi)升級倒逼的結(jié)果,鮮花行業(yè)也不例外。
想要解決鮮花行業(yè)的痛點(diǎn),通過規(guī);c資本化改造業(yè)鏈或?yàn)榭尚兄贰>W(wǎng)上有人常說:“脫離了規(guī);唾Y本化談?dòng)没ヂ?lián)網(wǎng)思維改造傳統(tǒng)供應(yīng)鏈,都是耍-”。這-得不無道理,鮮花和生鮮供應(yīng)鏈無非三大環(huán)節(jié):生種植、分揀加工和冷深圳赤尾到-貨運(yùn)專線,搬家搬公司搬廠,預(yù)約鏈物流,而這三個(gè)環(huán)節(jié)都不是傳統(tǒng)企業(yè)和現(xiàn)在的電商能解決的,因此需要鮮花行業(yè)上下游加速整合,規(guī);、業(yè)化。
在未來幾年,鮮花電商行業(yè)將加速整合,走向集約化和資本化,在上游種植、鮮花工廠、物流配送方面建立更高的規(guī)模門檻和競爭壁壘,當(dāng)然,能夠站立在壁壘之巔的企業(yè)是極少數(shù),一旦出現(xiàn)將是百億級的-,讓我們拭目以待。
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