戶外廣告行業(yè)市場競爭態(tài)勢分析與投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測報(bào)告2017-2023年

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  報(bào)告編號(hào): 143997
 
  出版機(jī)構(gòu): 中研信息研究所
 
  出版日期: 2017年11月
 
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  報(bào)告目錄
 
 
  -章：戶外廣告行業(yè)發(fā)展綜述 13
  1.1 戶外廣告行業(yè)概述 13
  1.1.1 戶外廣告的定義 13
  1.1.2 戶外廣告的分類 13
  （1）按媒體所處位置分類 13
  （2）按廣告表現(xiàn)性質(zhì)分類 13
  （3）按表現(xiàn)形式不同分類 14
  （4）其他形式的分類 14
  1.1.3 戶外廣告的特征 15
  （1）戶外廣告形態(tài)特征 15
  （2）戶外廣告?zhèn)鞑ヌ卣?18
  1.1.4 戶外廣告行業(yè)的作用 21
  （1）與城市建設(shè)的關(guān)系 21
  （2）與城市文化形象的關(guān)系 22
  （3）與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系 23
  1.2 戶外廣告行業(yè)種群分析 24
  1.2.1 媒介生態(tài)種群概述 24
  （1）媒介生態(tài)種群定義 24
  （2）媒介生態(tài)種群特征 25
  1.2.2 戶外廣告行業(yè)種群結(jié)構(gòu)分析 26
  （1）戶外廣告行業(yè)的主要種群 26
  （2）戶外廣告行業(yè)的種群間關(guān)系 27
  1.2.3 戶外廣告行業(yè)種群矛盾分析 29
  （1）廣告主種群與廣告媒介種群矛盾 30
  （2）廣告公司種群內(nèi)部矛盾 32
  （3）廣告公司種群與資本種群間矛盾 33
  1.3 戶外廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 36
  1.3.1 戶外廣告行業(yè)政策環(huán)境分析 36
  （1）戶外廣告行業(yè)-部門 36
  （2）戶外廣告行業(yè)法規(guī)政策 37
  （3）戶外廣告行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn) 39
  1.3.2 戶外廣告行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 40
  （1）國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展分析 40
  （2）國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢 40
  （3）宏觀環(huán)境對(duì)本行業(yè)影響 41
  1.3.3 戶外廣告行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析 41
  （1）戶外廣告行業(yè)文化環(huán)境分析 41
  （2）戶外廣告行業(yè)消費(fèi)環(huán)境分析 42
  （3）戶外廣告行業(yè)城市環(huán)境分析 44
  1.3.4 戶外廣告行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析 45
  （1）行業(yè)技術(shù)-申請(qǐng)數(shù)量分析 45
  （2）行業(yè)技術(shù)-申請(qǐng)人分析 45
  （3）行業(yè)-技術(shù)發(fā)展分析 46
  第2章：戶外廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 48
  2.1 國際戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 48
  2.1.1 國際戶外廣告行業(yè)發(fā)展歷程 48
  2.1.2 國際戶外廣告行業(yè)整體狀況 49
  2.1.3 美國戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 51
  （1）美國戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范 51
  （2）美國戶外廣告行業(yè)市場規(guī)模 52
  （3）美國戶外廣告行業(yè)需求結(jié)構(gòu) 52
  （4）美國戶外廣告行業(yè)重點(diǎn)客戶 53
  2.1.4 歐洲戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 54
  （1）歐洲戶外廣告行業(yè)規(guī)模分析 54
  （2）歐洲戶外廣告發(fā)展形態(tài)分析 57
  （3）歐洲戶外-內(nèi)容分析 58
  （4）歐洲戶外廣告行業(yè)前景預(yù)測 58
  2.1.5 亞洲戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 58
  （1）日本戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 58
  （2）新加坡戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 60
  （3）印度戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 62
  2.2 戶外廣告行業(yè)發(fā)展歷程分析 63
  2.2.1 戶外廣告行業(yè)發(fā)展歷程 63
  （1）戶外廣告行業(yè)恢-展期 63
  （2）戶外廣告行業(yè)-期 63
  （3）戶外廣告行業(yè)膨脹發(fā)展期 64
  （4）戶外廣告行業(yè)平穩(wěn)發(fā)展期 64
  （5）戶外廣告行業(yè)迅速發(fā)展期 65
  2.2.2 戶外廣告行業(yè)發(fā)展特點(diǎn) 65
  （1）行業(yè)的集中度明顯增加 65
  （2）廣告策劃達(dá)到水準(zhǔn) 66
  （3）戶外廣告重視- 66
  （4）廣告媒體資源爭奪激烈 67
  2.3 戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 67
  2.3.1 戶外廣告行業(yè)市場規(guī)模 67
  2.3.2 戶外廣告投放行業(yè)分析 68
  2.3.3 戶外廣告投放品牌分析 69
  2.3.4 戶外媒體價(jià)格變化分析 71
  2.3.5 戶外廣告行業(yè)利潤分析 73
  2.4 戶外廣告行業(yè)競爭狀況分析 74
  2.4.1 戶外廣告行業(yè)競爭現(xiàn)狀分析 74
  2.4.2 戶外廣告行業(yè)競爭格局分析 75
  2.4.3 戶外廣告行業(yè)潛在威脅分析 77
  2.5 戶外廣告行業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)與威脅 78
  2.5.1 戶外廣告行業(yè)發(fā)展的威脅 78
  2.5.2 戶外廣告行業(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì) 79
  第3章：戶外廣告行業(yè)受眾及投放效果分析 81
  3.1 戶外廣告行業(yè)受眾分析 81
  3.1.1 戶外廣告受眾生活形態(tài)分析 81
  （1）受眾戶外時(shí)間分析 81
  （2）受眾交通工具選擇 81
  3.1.2 戶外廣告受眾廣告接觸習(xí)慣 82
  （1）受眾對(duì)戶外廣告的接觸頻度分析 82
  （2）不同年齡受眾戶外廣告接觸情況 82
  （3）不同收入受眾戶外廣告接觸情況 82
  3.1.3 戶外廣告受眾認(rèn)知心理分析 83
  （1）受眾對(duì)戶外廣告的認(rèn)知情況 83
  （2）戶外廣告受眾的偏好分析 83
  3.1.4 戶外廣告受眾心理需求分析 85
  3.2 戶外廣告投放效果分析 86
  3.2.1 戶外廣告環(huán)境對(duì)投放效果影響分析 86
  3.2.2 戶外廣告-對(duì)投放效果影響分析 87
  3.2.3 戶外廣告投放-對(duì)效果影響分析 87
  3.2.4 戶外廣告媒體類型對(duì)效果影響分析 88
  3.3 戶外廣告設(shè)計(jì)及投放建議 89
  3.3.1 戶外廣告設(shè)計(jì)策略分析 89
  （1）提升戶外廣告的注意力 89
  （2）增強(qiáng)戶外廣告的記憶度 92
  （3）擴(kuò)張廣告的-空間 94
  （4）戶外廣告情感體驗(yàn)設(shè)計(jì) 95
  3.3.2 戶外廣告投放建議 97
  （1）戶外廣告投放時(shí)間選擇 98
  （2）戶外廣告投放地段選擇 98
  （3）戶外廣告投放媒體類型選擇 99
  第4章：戶外廣告行業(yè)主要細(xì)分市場分析 100
  4.1 戶外電子屏廣告市場分析 100
  4.1.1 戶外電子屏廣告市場定義及分類 100
  （1）戶外電子屏廣告市場定義 100
  （2）戶外電子屏廣告市場分類 100
  4.1.2 戶外電子屏廣告市場現(xiàn)狀分析 101
  （1）戶外電子屏廣告市場整體規(guī)模 101
  （2）戶外電子屏廣告市場競爭格局 103
  4.1.3 戶外電子屏廣告細(xì)分領(lǐng)域分析 105
  （1）戶外電子屏廣告細(xì)分領(lǐng)域規(guī)模 105
  （2）公交地鐵電子屏廣告市場分析 106
  （3）商業(yè)樓宇電子屏廣告市場分析 108
  （4）航空電子屏廣告市場分析 110
  4.1.4 戶外電子屏廣告市場發(fā)展趨勢 112
  （1）戶外電子屏廣告促進(jìn)因素分析 112
  （2）戶外電子屏廣告市場規(guī)模預(yù)測 113
  4.2 公交車身廣告市場分析 114
  4.2.1 公交車身廣告定義及特點(diǎn) 114
  （1）公交車身廣告定義 114
  （2）公交車身廣告特點(diǎn) 114
  （3）公交車身廣告優(yōu)勢 115
  4.2.2 公交車身廣告市場現(xiàn)狀分析 117
  （1）公交車身廣告市場規(guī)模 117
  （2）公交車身廣告市場競爭情況 118
  （3）公交車身廣告區(qū)域市場情況 118
  4.2.3 公交車身廣告投放情況分析 120
  （1）公交車身廣告投放行業(yè)分析 120
  （2）公交車身廣告投放品牌分析 121
  4.2.4 公交車身廣告投放效果分析 122
  （1）公交車身廣告投放效果影響因素 122
  （2）公交車身廣告投放效果評(píng)測分析 123
  （3）公交車身廣告投放效果預(yù)測 124
  4.3 電梯平面廣告市場分析 124
  4.3.1 電梯平面廣告基本情況 124
  （1）電梯平面廣告基本尺寸 124
  （2）電梯平面廣告基本形式 124
  （3）電梯平面廣告畫面制造 125
  （4）電梯平面廣告目標(biāo)受眾 125
  4.3.2 電梯平面廣告市場現(xiàn)狀分析 126
  （1）電梯平面廣告市場發(fā)展?fàn)顩r 126
  （2）電梯平面廣告區(qū)域市場情況 126
  4.3.3 電梯平面廣告投放情況分析 127
  （1）電梯平面廣告投放覆蓋面分析 127
  （2）電梯平面廣告投放行業(yè)分析 127
  （3）電梯平面廣告投放品牌分析 127
  4.3.4 電梯平面廣告投放效果分析 127
  （1）電梯平面廣告到達(dá)率評(píng)估 127
  （2）目標(biāo)受眾的評(píng)價(jià) 129
  （3）電梯平面廣告的效果體現(xiàn) 130
  4.3.5 京東商城電梯平面廣告投放效果分析 130
  （1）-背景分析 130
  （2）廣告到達(dá)狀況分析 131
  （3）廣告-分析 132
  （4）廣告投放后產(chǎn)生的影響分析 135
  4.4 戶外廣告其他細(xì)分市場分析 136
  4.4.1 射燈廣告市場分析 136
  （1）射燈廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀 136
  （2）射燈廣告市場發(fā)展趨勢 136
  4.4.2 候車亭廣告市場分析 137
  （1）候車亭廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀 137
  （2）候車亭廣告市場發(fā)展趨勢 137
  4.4.3 單立柱廣告市場分析 137
  （1）單立柱廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀 138
  （2）單立柱廣告市場發(fā)展趨勢 138
  4.4.4 霓虹燈廣告市場分析 138
  （1）霓虹燈廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀 138
  （2）霓虹燈廣告市場發(fā)展趨勢 139
  第5章：戶外廣告行業(yè)區(qū)域市場分析 140
  5.1 戶外廣告行業(yè)市場區(qū)域發(fā)展概況 140
  5.2 -城市戶外廣告行業(yè)市場分析 140
  5.2.1 -城市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展概況 140
  5.2.2 北京市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 141
  （1）北京市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范 141
  （2）北京市戶外廣告行業(yè)投放額分析 142
  （3）北京市戶外廣告投放行業(yè)分析 143
  （4）北京市戶外廣告投放品牌分析 144
  （5）北京市戶外廣告媒體資源分析 145
  5.2.3 上海市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 148
  （1）上海市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范 148
  （2）上海市戶外廣告行業(yè)投放額分析 149
  （3）上海市戶外廣告行業(yè)-企業(yè)分析 150
  （4）上海市機(jī)場類戶外廣告分析 151
  （5）上海市旅游類戶外廣告媒體選擇分析 152
  （6）上海市戶外廣告媒體資源分析 152
  5.2.4 廣州市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 154
  （1）廣州市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范 154
  （2）廣州市戶外廣告行業(yè)投放額分析 155
  （3）廣州市機(jī)場類戶外廣告分析 156
  （4）廣州市戶外廣告投放-區(qū)域 156
  （5）廣州市戶外廣告行業(yè)競爭情況 157
  5.2.5 深圳市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 157
  （1）深圳市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范 158
  （2）深圳市戶外廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀 159
  （3）深圳市戶外廣告媒體資源分析 160
  （4）深圳市戶外廣告行業(yè)競爭情況 160
  5.3 二三線城市戶外廣告行業(yè)市場分析 161
  5.3.1 二三線城市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展概況 161
  5.3.2 武漢市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 161
  （1）武漢市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范 162
  （2）武漢市戶外廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀 162
  （3）武漢市戶外廣告媒體資源分析 164
  （4）武漢市戶外廣告行業(yè)競爭情況 165
  5.3.3 南京市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 165
  （1）南京市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范 165
  （2）南京市戶外廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀 166
  （3）南京市戶外廣告媒體資源分析 167
  （4）南京市戶外廣告行業(yè)整治情況 168
  5.3.4 杭州市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 168
  （1）杭州市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范 169
  （2）杭州市戶外廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀 170
  （3）杭州市戶外廣告媒體資源分析 171
  （4）杭州市戶外廣告行業(yè)競爭情況 171
  5.3.5 成都市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 172
  （1）成都市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范 172
  （2）成都市戶外廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀 173
  （3）成都市戶外廣告媒體資源分析 174
  （4）成都市戶外廣告行業(yè)競爭情況 175
  5.3.6 長沙市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 175
  （1）長沙市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范 175
  （2）長沙市戶外廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀 176
  （3）長沙市戶外廣告媒體資源分析 177
  （4）長沙市戶外廣告行業(yè)整治情況 179
  5.3.7 重慶市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 180
  （1）重慶市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范 180
  （2）重慶市戶外廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀 181
  （3）重慶市戶外廣告媒體資源分析 182
  （4）重慶市戶外廣告行業(yè)整治情況 183
  第6章：戶外廣告行業(yè)-企業(yè)經(jīng)營分析 184
  6.1 戶外廣告行業(yè)企業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r 184
  6.2 戶外廣告行業(yè)-企業(yè)經(jīng)營分析 184
  6.2.1 分眾傳媒控股有限公司經(jīng)營情況分析 184
  （1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 184
  （2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 186
  1）企業(yè)利潤分析 186
  2）企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析 186
  3）企業(yè)盈利指標(biāo)分析 187
  （3）企業(yè)組織架構(gòu)分析 187
  （4）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析 187
  （5）企業(yè)戶外媒體資源 188
  （6）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析 188
  （7）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 188
  6.2.2 華視傳媒集團(tuán)有限公司經(jīng)營情況分析 188
  （1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 188
  （2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 190
  1）企業(yè)利潤分析 190
  2）企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析 190
  3）企業(yè)-量分析 191
  4）企業(yè)盈利指標(biāo)分析 192
  （3）企業(yè)組織架構(gòu)分析 192
  （4）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析 192
  （5）企業(yè)戶外媒體資源 192
  （6）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析 193
  （7）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 193
  （8）企業(yè)-發(fā)展動(dòng)向分析 194
  6.2.3 航美傳媒集團(tuán)有限公司經(jīng)營情況分析 194
  （1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 194
  （2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 195
  1）企業(yè)利潤分析 195
  2）企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析 196
  3）企業(yè)-量分析 196
  4）企業(yè)盈利指標(biāo)分析 197
  （3）企業(yè)組織架構(gòu)分析 197
  （4）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析 197
  （5）企業(yè)戶外媒體資源 198
  （6）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析 198
  （7）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 198
  （8）企業(yè)-發(fā)展動(dòng)向分析 199
  6.2.4 海南白馬廣告媒體投資有限公司經(jīng)營情況分析 199
  （1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 199
  （2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 200
  （3）企業(yè)盈利能力分析 200
  （4）企業(yè)運(yùn)營能力分析 200
  （5）企業(yè)償債能力分析 201
  （6）企業(yè)發(fā)展能力分析 201
  （7）企業(yè)組織架構(gòu)分析 202
  （8）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析 203
  （9）企業(yè)戶外媒體資源 203
  （10）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析 203
  （11）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 204
  6.2.5 德高集團(tuán)經(jīng)營情況分析 204
  （1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 205
  （2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 205
  （3）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析 205
  （4）企業(yè)戶外媒體資源 205
  （5）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析 206
  （6）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 206
  （7）企業(yè)-發(fā)展動(dòng)向分析 206
  6.2.6 北京首都機(jī)場廣告有限公司經(jīng)營情況分析 206
  （1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 206
  （2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 207
  （3）企業(yè)組織架構(gòu)分析 207
  （4）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析 208
  （5）企業(yè)戶外媒體資源 208
  （6）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析 208
  （7）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 209
  6.2.7 號(hào)百信息服務(wù)有限公司經(jīng)營情況分析 209
  （1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 209
  （2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 210
  （3）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析 210
  （4）企業(yè)戶外媒體資源 211
  （5）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析 211
  （6）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 211
  6.2.8 雅仕維（集團(tuán)）有限公司經(jīng)營情況分析 212
  （1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 212
  （2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 212
  （3）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析 212
  （4）企業(yè)戶外媒體資源 212
  （5）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析 213
  （6）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 213
  （7）企業(yè)-發(fā)展動(dòng)向分析 214
  6.2.9 百靈時(shí)代傳媒集團(tuán)有限公司經(jīng)營情況分析 214
  （1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 214
  （2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 215
  （3）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析 216
  （4）企業(yè)戶外媒體資源 216
  （5）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析 217
  （6）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 217
  （7）企業(yè)-發(fā)展動(dòng)向分析 217
  6.2.10 巴士在線控股有限公司經(jīng)營情況分析 217
  （1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 217
  （2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 218
  （3）企業(yè)組織架構(gòu)分析 219
  （4）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析 219
  （5）企業(yè)戶外媒體資源 219
  （6）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析 219
  （7）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 220
  （8）企業(yè)-發(fā)展動(dòng)向分析 220
  6.2.11 北京華鐵世紀(jì)廣告有限公司經(jīng)營情況分析 221
  （1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 221
  （2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 221
  （3）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析 221
  （4）企業(yè)戶外媒體資源 221
  （5）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析 221
  （6）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 221
  6.2.12 tom戶外傳媒集團(tuán)經(jīng)營情況分析 222
  （1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 222
  （2）企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析 222
  （3）企業(yè)運(yùn)營情況分析 223
  1）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 223
  2）企業(yè)盈利能力分析 223
  3）企業(yè)運(yùn)營能力分析 224
  4）企業(yè)償債能力分析 224
  5）企業(yè)發(fā)展能力分析 225
  （4）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析 225
  （5）企業(yè)戶外媒體資源 225
  （6）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析 226
  （7）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 226
  （8）企業(yè)-發(fā)展動(dòng)向 226
  6.2.13 龍帆傳媒集團(tuán)經(jīng)營情況分析 226
  （1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 226
  （2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 227
  （3）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析 227
  （4）企業(yè)戶外媒體資源 227
  （5）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析 227
  （6）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 228
  6.2.14 安康集團(tuán)經(jīng)營情況分析 228
  （1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 228
  （2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 229
  （3）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析 229
  （4）企業(yè)戶外媒體資源 229
  （5）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析 229
  （6）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 230
  6.2.15 世通華納傳媒控股有限公司經(jīng)營情況分析 230
  （1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 230
  （2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 231
  （3）企業(yè)組織架構(gòu)分析 231
  （4）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析 231
  （5）企業(yè)戶外媒體資源 231
  （6）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析 231
  （7）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 231
  6.2.16 鳳凰都市傳媒科技股份有限公司經(jīng)營情況分析 232
  （1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 232
  （2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 232
  （3）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析 233
  （4）企業(yè)戶外媒體資源 233
  （5）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析 233
  （6）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 233
  （7）企業(yè)-發(fā)展動(dòng)向分析 234
  6.2.17 西部機(jī)場集團(tuán)廣告?zhèn)髅剑ㄎ靼玻┯邢薰�司�?jīng)營情況分析 234
  （1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 234
  （2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 234
  （3）企業(yè)組織架構(gòu)分析 235
  （4）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析 235
  （5）企業(yè)戶外媒體資源 235
  （6）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析 236
  （7）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 236
  6.2.18 四川博瑞眼界戶外傳媒有限公司經(jīng)營情況分析 236
  （1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 237
  （2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 237
  （3）企業(yè)組織架構(gòu)分析 237
  （4）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析 238
  （5）企業(yè)戶外媒體資源 238
  （6）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析 238
  （7）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 239
  6.2.19 上海鐵路文化廣告發(fā)展有限公司經(jīng)營情況分析 239
  （1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 239
  （2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 240
  （3）企業(yè)組織架構(gòu)分析 240
  （4）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析 240
  （5）企業(yè)戶外媒體資源 241
  （6）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析 241
  （7）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 241
  6.2.20 成都-視線廣告?zhèn)髅接邢薰�司�?jīng)營情況分析 241
  （1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 241
  （2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 242
  （3）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析 242
  （4）企業(yè)戶外媒體資源 242
  （5）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析 243
  （6）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 243
  6.2.21 大連國域無疆傳媒集團(tuán)有限公司經(jīng)營情況分析 243
  （1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 243
  （2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 244
  （3）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析 244
  （4）企業(yè)戶外媒體資源 244
  （5）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析 244
  （6）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 244
  （7）企業(yè)-發(fā)展動(dòng)向分析 245
  6.2.22 星海傳媒廣告有限公司經(jīng)營情況分析 245
  （1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 245
  （2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 245
  （3）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析 245
  （4）企業(yè)戶外媒體資源 245
  （5）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析 246
  （6）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 246
  6.2.23 深圳市高速廣告有限公司經(jīng)營情況分析 246
  （1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 246
  （2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 247
  （3）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析 247
  （4）企業(yè)戶外媒體資源 248
  （5）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析 248
  （6）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 248
  6.2.24 信澤傳媒（控股）有限公司經(jīng)營情況分析 248
  （1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 249
  （2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 249
  （3）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析 249
  （4）企業(yè)戶外媒體資源 249
  （5）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析 250
  （6）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 250
  6.2.25 北京觸動(dòng)傳媒廣告有限公司經(jīng)營情況分析 250
  （1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 250
  （2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 251
  （3）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析 251
  （4）企業(yè)戶外媒體資源 251
  （5）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析 252
  （6）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 252
  （7）企業(yè)-發(fā)展動(dòng)向分析 252
  6.2.26 大賀傳媒股份有限公司經(jīng)營情況分析 252
  （1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 252
  （2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 253
  （3）企業(yè)盈利能力分析 254
  （4）企業(yè)運(yùn)營能力分析 254
  （5）企業(yè)償債能力分析 255
  （6）企業(yè)發(fā)展能力分析 255
  （7）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析 256
  （8）企業(yè)戶外媒體資源 256
  （9）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析 256
  （10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 257
  （11）企業(yè)-發(fā)展動(dòng)向分析 257
  6.2.27 -傳媒（）投資發(fā)展有限公司經(jīng)營情況分析 257
  （1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 257
  （2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 258
  （3）企業(yè)組織架構(gòu)分析 258
  （4）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析 259
  （5）企業(yè)戶外媒體資源 259
  （6）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析 259
  （7）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 259
  6.2.28 湖南國郵傳媒有限公司經(jīng)營情況分析 260
  （1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 260
  （2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 261
  （3）企業(yè)組織架構(gòu)分析 261
  （4）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析 261
  （5）企業(yè)戶外媒體資源 262
  （6）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析 262
  （7）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 262
  6.2.29 北京炎黃健康時(shí)代傳媒廣告有限公司經(jīng)營情況分析 262
  （1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 262
  （2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 263
  （3）企業(yè)組織架構(gòu)分析 263
  （4）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析 263
  （5）企業(yè)戶外媒體資源 263
  （6）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析 264
  （7）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 264
  6.2.30 北京融科傳媒科技有限公司經(jīng)營情況分析 264
  （1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 264
  （2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 265
  （3）企業(yè)組織架構(gòu)分析 265
  （4）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析 266
  （5）企業(yè)戶外媒體資源 266
  （6）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析 266
  （7）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 266
  第7章：戶外廣告行業(yè)投資分析與前景預(yù)測 268
  7.1 戶外廣告行業(yè)投資分析 268
  7.1.1 戶外廣告行業(yè)投資特性分析 268
  （1）戶外廣告行業(yè)進(jìn)入壁壘分析 268
  （2）戶外廣告行業(yè)經(jīng)營模式分析 269
  7.1.2 戶外廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 274
  7.1.3 戶外廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 278
  （1）戶外廣告行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn) 279
  （2）戶外廣告行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn) 279
  （3）戶外廣告行業(yè)資源風(fēng)險(xiǎn) 279
  （4）戶外廣告行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn) 280
  7.2 戶外廣告行業(yè)前景預(yù)測 280
  7.2.1 戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析 280
  7.2.2 戶外廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 283
  7.3 戶外廣告行業(yè)投資建議 284
  7.3.1 戶外廣告行業(yè)投資價(jià)值 284
  7.3.2 戶外廣告行業(yè)可投資方向 285
  7.3.3 戶外廣告行業(yè)投資方式建議 286
 
  圖表目錄
  圖表1：戶外廣告按表現(xiàn)性質(zhì)分類 13
  圖表2：戶外廣告按表現(xiàn)形式分類 14
  圖表3：戶外廣告按動(dòng)態(tài)性分類 14
  圖表4：戶外廣告按動(dòng)態(tài)性分類 15
  圖表5：戶外廣告與城市建設(shè)的關(guān)系 21
  圖表6：戶外廣告與城市文化形象的關(guān)系 22
  圖表7：戶外廣告與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系 23
  圖表8：媒介生態(tài)種群特征分析 25
  圖表9：我國戶外廣告行業(yè)中的主要種群 26
  圖表10：兩個(gè)物種種群的相互作用類型 27
  圖表11：戶外廣告細(xì)分種群間的關(guān)系 28
  圖表12：廣告主種群與廣告媒介種群矛盾 30
  圖表13：廣告主種群與廣告媒介種群矛盾的解決方案 31
  圖表14：我國戶外廣告公司種群內(nèi)部矛盾 32
  圖表15：廣告公司種群與資本種群間矛盾的解決方案 34
  圖表16：戶外廣告行業(yè)相關(guān)法規(guī)政策 37
  圖表17：戶外廣告行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn) 39
  圖表18：2012-2017年我國gdp增速（單位：%） 40
  圖表19：2012-2017年我國城鎮(zhèn)居民人均-及同比增速（單位：元，%） 42
  圖表20：2012-2017年我國農(nóng)村居民人均純收入及同比增速（單位：元，%） 43
  圖表21：2012-2017年我國戶外廣告行業(yè)技術(shù)-申請(qǐng)數(shù)量（單位：項(xiàng)） 45
  圖表22：截至2016年我國戶外廣告行業(yè)技術(shù)-申請(qǐng)人構(gòu)成分析（單位：項(xiàng)） 46
  圖表23：截至2016年戶外廣告行業(yè)技術(shù)相關(guān)-分布領(lǐng)域（-位）（單位：項(xiàng)） 46
  圖表24：全球各媒體廣告支出（單位：百萬美元） 49
  圖表25：全球各媒體廣告支出份額（單位：%） 50
  圖表26：全球戶外廣告市場份額分布（單位：%） 50
  圖表27：美國戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范 51
  圖表28：美國戶外廣告收入情況（單位：億美元） 52
  圖表29：美國-大戶外廣告投放行業(yè)（按照投放額-） 53
  圖表30：美國前-戶外廣告投放品牌 53
  圖表31：英國戶外廣告投放渠道分布（單位：%） 55
  圖表32：英國戶外廣告前-客戶 55
  圖表33：法國廣告投放額變化情況（單位：億美元） 56
  圖表34：歐洲戶外-內(nèi)容分析 58
  圖表35：日本戶外廣告-媒體類型 59
  圖表36：日本戶外廣告移動(dòng)媒體類型 60
  圖表37：新加坡戶外廣告類型 61
  圖表38：我國戶外廣告投放額及同比增速（單位：億元，%） 67
  圖表39：2012年與2016年主要細(xì)分行業(yè)廣告支出及同比增速（單位：家，百萬元，%） 68
  圖表40：2016年主要細(xì)分行業(yè)對(duì)廣告行業(yè)增長的貢獻(xiàn)率（單位：%） 69
  圖表41：戶外廣告投放額-企業(yè)對(duì)比 70
  圖表42：2016年-0廣告主的投放額占比（單位：%） 70
  圖表43：2016年-0廣告主的集中度（單位：%） 71
  圖表44：戶外廣告行業(yè)利潤高的原因 73
  圖表45：各類型廣告公司盈利能力 76
  圖表46：戶外廣告行業(yè)發(fā)展面臨的威脅 78
  圖表47：戶外廣告行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇 79
  圖表48：不同地區(qū)戶外廣告受眾偏好分析 83
  圖表49：不同媒體的戶外廣告受眾偏好分析 84
  圖表50：戶外廣告內(nèi)部要素- 89
  圖表51：戶外廣告與周圍環(huán)境的配合分析 91
  圖表52：戶外廣告的重復(fù)策略 93
  圖表53：廣告信息簡潔恰當(dāng)分析 94
  圖表54：戶外電子屏廣告服務(wù)模式 100
  圖表55：戶外電子屏廣告主要種類 101
  圖表56：2012-2017年戶外電子屏廣告市場整體規(guī)模及同比增速（單位：億元，%） 102
  圖表57：2012-2017年戶外電子屏廣告市場整體規(guī)模按季度同比增速（單位：億元，%） 102
  圖表58：戶外電子屏廣告收入市場份額（單位：%） 103
  圖表59：2011-2017年戶外電子屏廣告投放媒介結(jié)構(gòu)（單位：%） 105
  圖表60：2017年第二季度戶外電子屏廣告投放媒介結(jié)構(gòu)（按投放金額）（單位：%） 105
  圖表61：2012-2017年公交地鐵電子屏廣告市場規(guī)模及同比增速（單位：億元，%） 106
  圖表62：公交地鐵電子屏廠商收入規(guī)模競爭格局（單位：%） 107
  圖表63：2012-2017年商業(yè)樓宇電子屏廣告市場規(guī)模及同比增速（單位：億元，%） 109
  圖表64：商業(yè)樓宇電子屏廠商收入規(guī)模競爭格局（單位：%） 109
  圖表65：2012-2017年航空電子屏廣告市場規(guī)模及同比增速（單位：億元，%） 110
  圖表66：航空電子屏廠商收入規(guī)模（單位：%） 111
  圖表67：2017-2023年戶外電子屏廣告市場規(guī)模及預(yù)測（單位：億元） 114
  圖表68：公交車身廣告市場規(guī)模及同比增速（單位：億元，%） 117
  圖表69：公交車身廣告一級(jí)市場投放情況（單位：百萬元，%） 119
  圖表70：公交車身廣告二級(jí)市場投放情況（單位：百萬元，%） 119
  圖表71：公交車身廣告三級(jí)市場投放情況（單位：百萬元，%） 120
  圖表72：公交車身廣告投放行業(yè)情況（單位：%） 120
  圖表73：公交車身廣告投放-情況（單位：百萬元） 121
  圖表74：京東商城電梯平面廣告投放后到達(dá)情況（單位：%） 131
  圖表75：京東商城其他廣告媒體到達(dá)情況（單位：%） 132
  圖表76：京東商城電梯平面廣告投放前廣告內(nèi)容記憶（單位：%） 132
  圖表77：京東商城電梯平面廣告投放前廣告信息傳遞（單位：%） 133
  圖表78：京東商城電梯平面廣告投放后廣告喜好度（單位：%） 134
  圖表79：京東商城電梯平面廣告投放后受眾對(duì)廣告的綜合評(píng)價(jià)（單位：%） 134
  圖表80：京東商城電梯平面廣告投放后對(duì)品牌的印象影響（單位：%） 135
  圖表81：電梯平面廣告投放后對(duì)購買京東商城產(chǎn)品的影響（單位：%） 135
  圖表82：電梯平面廣告到達(dá)情況對(duì)比（單位：%） 136
  圖表83：北京市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范 141
  圖表84：北京戶外廣告投放額及增速（單位：%） 142
  圖表85：北京戶外廣告投放額分行業(yè)情況（單位：%） 143
  圖表86：北京戶外廣告投放額-大行業(yè)增幅對(duì)比（單位：%） 144
  圖表87：北京戶外廣告投放前-對(duì)比 144
  圖表88：2016年北京地鐵戶外廣告同期對(duì)比 146
  圖表89：2016年北京地鐵戶外廣告不同行業(yè)投放金額同比增速（單位：%） 146
  圖表90：2016年北京地鐵戶外廣告不同行業(yè)投放金額環(huán)比增速（單位：%） 147
  圖表91：上海市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范 148
  圖表92：上海市戶外廣告投放額（單位：億元） 149
  圖表93：上海廣告企業(yè)代理業(yè)務(wù)戶外廣告投放額（單位：億元） 150
  圖表94：上海機(jī)場類戶外廣告投放-的行業(yè)占比（單位：%） 151
  圖表95：上海機(jī)場類戶外廣告投放-的品牌 151
  圖表96：上海旅游類戶外廣告媒體選擇（單位：%） 152
  圖表97：廣州市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范 154
  圖表98：廣州機(jī)場類戶外廣告投放-的行業(yè)占比（單位：%） 156
  圖表99：2016年深圳市戶外廣告投放-位行業(yè)（單位：萬元） 159
  圖表100：2016年深圳市戶外廣告投放-位行業(yè)（單位：萬元） 160
  圖表101：深圳戶外廣告行業(yè)外地企業(yè)進(jìn)入情況 161
  圖表102：2016年武漢市戶外廣告投放-位產(chǎn)品（單位：萬元） 163
  圖表103：2016年武漢市戶外廣告投放-位品牌（單位：萬元） 163
  圖表104：2016年武漢市戶外廣告投放-位品牌（單位：萬元） 164
  圖表105：2016年南京市戶外廣告投放-位產(chǎn)品類別（單位：萬元） 167
  圖表106：2016年杭州市戶外廣告投放-位產(chǎn)品類別（單位：萬元） 170
  圖表107：2016年成都市戶外廣告投放-位行業(yè)類別（單位：萬元） 173
  圖表108：2016年成都市戶外廣告投放-位行業(yè)類別（單位：萬元） 174
  圖表109：2016年長沙市戶外廣告投放-位行業(yè)類別（單位：萬元） 177
  圖表110：長沙市道路戶外廣告陣位分布 179
  圖表111：重慶市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范 180
  圖表112：2016年重慶市戶外廣告投放-位行業(yè)（單位：萬元） 182
  圖表113：2016年重慶市戶外廣告投放-位品牌（單位：萬元） 182
  圖表114：分眾傳媒控股有限公司基本信息表 184
  圖表115：分眾傳媒控股有限公司利潤表（單位：百萬美元） 186
  圖表116：分眾傳媒控股有限公司資產(chǎn)負(fù)債表（單位：百萬美元，%） 186
  圖表117：分眾傳媒控股有限公司主要指標(biāo)項(xiàng)（單位：%） 187
  圖表118：分眾傳媒控股有限公司優(yōu)劣勢分析 188
  圖表119：華視傳媒集團(tuán)有限公司基本信息表 188
  圖表120：華視傳媒集團(tuán)有限公司業(yè)務(wù)能力簡況表 189
 
  ……略
 

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