嬰幼兒奶粉產(chǎn)業(yè)“---”---風(fēng)險(xiǎn)報(bào)告2017-2023年

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嬰幼兒奶粉產(chǎn)業(yè)“-”-風(fēng)險(xiǎn)報(bào)告2017-2023年
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撰寫單位: <北京中智博研研究院>
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報(bào)告目錄

-章 嬰幼兒奶粉產(chǎn)業(yè)相關(guān)概述 35

-節(jié) 嬰幼兒配方奶粉概述 35

一、配方奶粉相關(guān)概述 35
二、嬰幼兒奶粉的定義 35
三、嬰幼兒奶粉主要特點(diǎn) 36
四、嬰幼兒配方奶粉作用 36

第二節(jié) 嬰幼兒配方奶粉的分類 37

一、嬰幼兒配方奶粉的分類 37
（一）-配方奶粉的分類 37
（二）按奶粉適用對(duì)象分類 38
（三）西方配方奶粉的分類 39
二、嬰幼兒奶粉分段及好處 39
（一）-配方奶粉ⅰ段 39
（二）-配方奶粉ⅱ段 40
（三）-配方奶粉ⅲ段 40

第三節(jié) 嬰幼兒配方奶粉發(fā)展概述 40

一、嬰幼兒配方奶粉發(fā)展歷程 40
二、嬰幼兒配方奶粉重要指標(biāo) 42
三、嬰幼兒配方奶粉選擇要求 45
四、嬰幼兒配方奶粉符合的條件 49

第二章 嬰幼兒奶粉產(chǎn)業(yè)鏈分析 51

-節(jié) 嬰幼兒奶粉上游市場(chǎng)分析 51

一、奶牛場(chǎng)生產(chǎn)管理狀況 51
（一）奶牛場(chǎng)發(fā)展基本狀況 51
（二）（中智）奶牛場(chǎng)飼養(yǎng)管理狀況 53
（三）奶牛場(chǎng)原料奶的 54
（四）奶牛場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益情況 54
二、奶牛養(yǎng)殖市場(chǎng)分析 56
（一）奶牛養(yǎng)殖存欄規(guī)模分析 56
（二）（中智）奶牛養(yǎng)殖基地分布情況 57
（三）奶類產(chǎn)量增長(zhǎng)分析 62
（四）牛奶產(chǎn)量增長(zhǎng)分析 62
三、國內(nèi)奶業(yè)價(jià)格形勢(shì)分析 63
（一）奶類生產(chǎn)價(jià)格指數(shù) 63
（二）原料奶的價(jià)格走勢(shì) 63
（三）鮮奶零售價(jià)格分析 64
（四）鮮奶價(jià)格影響因素 65

第二節(jié) 嬰幼兒奶粉消費(fèi)者市場(chǎng)分析 66

一、家庭育兒方式分析 66
（一）第三次生育高峰 66
（二）80后成新媽媽人群主流 67
（三）媽媽育兒觀念分析 68
（四）-母乳喂養(yǎng)比例調(diào)查 68
（五）嬰幼兒奶粉喂養(yǎng)的原因 69
（六）家庭育兒支出分析 70
二、-配方奶粉消費(fèi)市場(chǎng)分析 70
（一）新增的嬰幼兒數(shù)量分析 70
（二）準(zhǔn)媽媽希望喂養(yǎng)的奶粉品牌 71
（三）-選擇的嬰幼兒奶粉品牌 72
（四）消費(fèi)者正在使用-奶粉品牌 73
（五）嬰幼兒奶粉品牌更換原因分析 73
三、消費(fèi)者對(duì)嬰幼兒奶粉認(rèn)知分析 73
（一）消費(fèi)者對(duì)-奶粉成份了解情況 73
（二）-配方奶粉品牌選用情況分析 74
（三）消費(fèi)者對(duì)-奶粉品牌選用原因 74
（四）消費(fèi)者對(duì)-奶粉作用關(guān)注情況 75
（五）消費(fèi)者購買-配方奶粉的途徑 76
（六）消費(fèi)者對(duì)-配方奶粉了解途徑 76
（七）消費(fèi)者在-配方奶粉開支情況 77

第三節(jié) 嬰幼兒奶粉相關(guān)產(chǎn)業(yè)分析 78

一、乳制品行業(yè)發(fā)展分析 78
（一）乳制品行業(yè)發(fā)展概況 78
（二）乳制品產(chǎn)量增長(zhǎng)分析 79
（三）乳制品行業(yè)企業(yè)規(guī)模分析 82
（四）乳制品行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析 83
（五）乳制品行業(yè)銷售收入分析 83
（六）乳制品行業(yè)利潤總額分析 84
二、乳制品行業(yè)運(yùn)營效益分析 85
（一）乳制品行業(yè)盈利能力分析 85
（二）乳制品行業(yè)的毛利率分析 87
（三）乳制品行業(yè)償債能力分析 87
（四）乳制品行業(yè)運(yùn)營能力分析 88

第三章 嬰幼兒奶粉行業(yè)政策環(huán)境分析 90

-節(jié) 嬰幼兒奶粉行業(yè)政策環(huán)境分析 90

一、乳品奶粉安全新標(biāo)準(zhǔn) 90
二、<粉狀嬰幼兒配方食品-生產(chǎn)規(guī)范> 92
三、<原料乳與乳制品中三聚-胺檢測(cè)方法> 93
四、<乳制品工業(yè)產(chǎn)業(yè)政策（2009年修訂）> 93
五、<進(jìn)出口乳品檢驗(yàn)檢疫-管理辦法> 95
六、<嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可-細(xì)則（2013版）> 95

第二節(jié) 嬰幼兒奶粉安全相關(guān)政策 95

一、<食品安全法>對(duì)嬰幼兒奶粉的影響 95
二、<乳品安全-管理?xiàng)l例>- 96
三、<關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)乳品安全工作的通知> 101
四、<農(nóng)產(chǎn)品安全發(fā)展“十二五”發(fā)展規(guī)劃> 106

第三節(jié) 嬰幼兒奶粉行業(yè)-政策動(dòng)向 108

一、<奶業(yè)整頓和振興規(guī)劃綱要>解析 108
二、<原料奶收購貨款中央財(cái)政貼息管理辦法> 110
三、<嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)-檢查規(guī)定> 112
四、我國部分嬰幼兒奶粉稅率下調(diào) 119
五、“單獨(dú)二胎”政策正式- 120

第四章 嬰幼兒奶粉市場(chǎng)態(tài)勢(shì)分析 121

-節(jié) 奶粉行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 121

一、奶粉產(chǎn)品特征及其分類 121
二、奶粉市場(chǎng)主要特點(diǎn) 121
三、奶粉產(chǎn)量增長(zhǎng)分析 122
四、奶源基礎(chǔ)有待加強(qiáng) 123
五、符合標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)口奶粉品牌 123

第二節(jié) 嬰幼兒奶粉市場(chǎng)現(xiàn)狀 124

一、嬰幼兒奶粉市場(chǎng)容量高速增長(zhǎng) 124
二、嬰幼兒奶粉行業(yè)供需因素分析 125
三、嬰幼兒奶粉企業(yè)售后服務(wù)分析 125
四、嬰幼兒奶粉市場(chǎng)馬太效應(yīng)- 126
五、嬰幼兒奶粉代購發(fā)展分析 127
六、嬰幼兒奶粉中端市場(chǎng)分析 128
七、洋奶粉價(jià)格上漲及其原因分析 128

第三節(jié) 嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模分析 129

一、嬰-市場(chǎng)規(guī)模分析 129
二、嬰幼兒配方奶粉零售量分析 130
三、嬰幼兒配方奶粉零售額分析 130
四、嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 131
（一）標(biāo)準(zhǔn)配方奶粉零售規(guī)模分析 131
（二）幼兒配方奶粉零售規(guī)模分析 131
（三）后續(xù)配方奶粉零售規(guī)模分析 132

第四節(jié) 進(jìn)口奶粉對(duì)奶粉沖擊分析 133

一、嬰幼兒奶粉進(jìn)出口分析 133
（一）嬰幼兒奶粉進(jìn)口狀況分析 133
（二）嬰幼兒奶粉出口狀況分析 133
（三）外資與國產(chǎn)-奶粉價(jià)格 134
二、進(jìn)口奶粉沖擊國產(chǎn)奶業(yè) 135
三、升級(jí)配方洋奶粉-- 136
四、進(jìn)口嬰幼奶粉對(duì)市場(chǎng)影響 136
五、洋奶粉稱雄給國產(chǎn)品牌的啟示 137

第五節(jié) 嬰幼兒奶粉銷售中存在的問題 138

一、產(chǎn)品同質(zhì)化-且不高 138
二、-奶粉產(chǎn)品組合-不夠 139
三、銷售形式傳統(tǒng)單一有待整合 139
四、終端激勵(lì)不足***細(xì)化不夠 139

第六節(jié) 嬰幼兒奶粉市場(chǎng)策略分析 140

一、提高嬰幼兒奶粉的產(chǎn)品 140
二、加強(qiáng)品牌推廣提升品牌形象 140
三、知識(shí)營銷與產(chǎn)品營銷相結(jié)合 141
四、開發(fā)嬰幼兒奶粉營銷新渠道 141

第五章 -嬰幼兒奶粉市場(chǎng)分析 142

-節(jié) -嬰幼兒奶粉市場(chǎng)分析 142

一、-嬰幼兒奶粉增長(zhǎng)迅速 142
二、嬰幼兒奶粉-化的趨勢(shì) 142
三、-嬰幼兒奶粉市場(chǎng)特點(diǎn) 142
四、-奶粉市場(chǎng)洋奶粉- 143
五、國內(nèi)企業(yè)進(jìn)軍-奶粉市場(chǎng) 144
六、韓國-奶粉進(jìn)入市場(chǎng) 144

第二節(jié) -嬰幼兒奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 144

一、洋品牌--嬰奶粉市場(chǎng) 144
二、-嬰幼兒奶粉成競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn) 145
三、國產(chǎn)品牌進(jìn)軍-奶粉市場(chǎng) 146
四、乳企推新產(chǎn)品劍指-奶粉 146

第三節(jié) -嬰幼兒奶粉營銷策略分析 147

一、-嬰幼兒奶粉渠道選擇 147
（一）大中城市-奶粉銷售渠道 147
（二）小城市-奶粉銷售渠道 148
二、-嬰幼兒奶粉的***策略 148
三、-嬰幼兒奶粉的全程服務(wù) 148
四、-國產(chǎn)奶粉市場(chǎng)策略分析 149

第四節(jié) 奶粉企業(yè)進(jìn)軍-市場(chǎng)策略 151

一、-奶粉目標(biāo)市場(chǎng)審視 151
二、-奶粉品牌架構(gòu)定位 151
三、-奶粉市場(chǎng)產(chǎn)品- 152
四、-奶粉品牌傳播策略 153
五、-奶粉渠道管理策略 155

第六章 嬰幼兒奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 157

-節(jié) 奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 157

一、中外奶粉市場(chǎng)大打奶源牌 157
二、奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈 157
三、國外企業(yè)爭(zhēng)奪奶粉市場(chǎng) 158
四、洋奶粉本土化壟斷- 158

第二節(jié) 嬰幼兒奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析 159

一、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析 159
二、新進(jìn)入者威脅分析 160
三、來自替代品的競(jìng)爭(zhēng) 161
四、供應(yīng)商的議價(jià)能力 161
五、購買者的議價(jià)能力 162

第三節(jié) 嬰幼兒奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 163

一、嬰幼兒奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 163
二、配方奶粉成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)- 164
三、嬰幼兒奶粉企業(yè)集中度分析 164
四、嬰幼兒奶粉市場(chǎng)集中度分析 165
五、嬰幼兒奶粉品牌關(guān)注度分析 167
（一）進(jìn)口奶粉品牌關(guān)注度分析 168
（二）國產(chǎn)奶粉品牌關(guān)注度分析 168

第四節(jié) 嬰幼兒奶粉未來競(jìng)爭(zhēng)格局分析 169

一、奶粉品牌與渠道成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵 169
二、外資奶粉品牌仍處-塔尖 170
三、國內(nèi)奶粉品牌呈現(xiàn)兩極分化 170
四、品牌企業(yè)受益營銷模式突破 171

第七章 嬰幼兒奶粉主要品牌市場(chǎng)分析 172

-節(jié) 多美滋 172

一、消費(fèi)者購買渠道分析 172
二、消費(fèi)者購買頻率分析 172
三、消費(fèi)者收入水平分析 173
四、購買人群的消費(fèi)比重 173
五、產(chǎn)品各方面性能比較 174
六、奶粉品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析 179

第二節(jié) 美贊臣 179

一、消費(fèi)者購買渠道分析 179
二、消費(fèi)者購買頻率分析 180
三、購買者收入水平分析 180
四、購買人群的消費(fèi)比重 181
五、產(chǎn)品各方面性能比較 182
六、奶粉品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析 186
七、奶粉品牌及市場(chǎng)分析 186

第三節(jié) 惠氏 187

一、消費(fèi)者購買渠道分析 187
二、消費(fèi)者購買頻率分析 188
三、消費(fèi)者收入水平分析 188
四、購買人群的消費(fèi)比重 189
五、產(chǎn)品各方面性能比較 189
六、奶粉品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析 194

第四節(jié) 伊利 194

一、消費(fèi)者購買渠道分析 195
二、消費(fèi)者購買頻率分析 195
三、消費(fèi)者收入水平分析 196
四、購買人群的消費(fèi)比重 196
五、產(chǎn)品各方面性能比較 197
六、奶粉品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析 201
七、品牌產(chǎn)品及價(jià)格分析 201

第五節(jié) 雀巢 202

一、消費(fèi)者購買渠道分析 202
二、消費(fèi)者購買頻率分析 203
三、消費(fèi)者收入水平分析 203
四、購買人群的消費(fèi)比重 204
五、產(chǎn)品各方面性能比較 204
六、奶粉品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析 209
七、品牌生產(chǎn)基地分析 209

第六節(jié) 貝因美 210

一、消費(fèi)者購買渠道分析 210
二、消費(fèi)者購買頻率分析 211
三、消費(fèi)者收入水平分析 211
四、購買人群的消費(fèi)比重 212
五、產(chǎn)品各方面性能比較 212
六、奶粉品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析 217
七、品牌產(chǎn)品及價(jià)格分析 217

第七節(jié) 雅培 218

一、消費(fèi)者購買渠道分析 218
二、消費(fèi)者購買頻率分析 218
三、消費(fèi)者收入水平分析 219
四、購買人群的消費(fèi)比重 219
五、產(chǎn)品各方面性能比較 220
六、奶粉品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析 224

第八節(jié) 飛鶴 225

一、消費(fèi)者購買渠道分析 225
二、消費(fèi)者購買頻率分析 226
三、消費(fèi)者收入水平分析 226
四、購買人群的消費(fèi)比重 227
五、產(chǎn)品各方面性能比較 227
六、奶粉品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析 231

第九節(jié) 圣元 232

一、消費(fèi)者購買渠道分析 232
二、消費(fèi)者購買頻率分析 233
三、消費(fèi)者收入水平分析 233
四、購買人群的消費(fèi)比重 234
五、產(chǎn)品各方面性能比較 234
六、奶粉品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析 238
七、品牌產(chǎn)品及價(jià)格分析 239

第十節(jié) 光明 240

一、消費(fèi)者購買渠道分析 240
二、消費(fèi)者購買頻率分析 240
三、消費(fèi)者收入水平分析 241
四、購買人群的消費(fèi)比重 241
五、產(chǎn)品各方面性能比較 242
六、奶粉品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析 246

第十一節(jié) 合生元 247

一、消費(fèi)者購買渠道分析 247
二、消費(fèi)者購買頻率分析 248
三、消費(fèi)者收入水平分析 248
四、購買人群的消費(fèi)比重 249
五、產(chǎn)品各方面性能比較 249
六、奶粉品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析 253
七、品牌產(chǎn)品及價(jià)格分析 254

第十二節(jié) 雅士利 255

一、消費(fèi)者購買渠道分析 255
二、消費(fèi)者購買頻率分析 256
三、消費(fèi)者收入水平分析 256
四、購買人群的消費(fèi)比重 257
五、產(chǎn)品各方面性能比較 258
六、奶粉品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析 262
七、品牌產(chǎn)品及價(jià)格分析 263

第十三節(jié) 澳優(yōu) 263

一、消費(fèi)者購買渠道分析 263
二、消費(fèi)者購買頻率分析 264
三、消費(fèi)者收入水平分析 264
四、購買人群的消費(fèi)比重 265
五、產(chǎn)品各方面性能比較 265
六、奶粉品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析 269

第十四節(jié) 金搖籃 270

一、消費(fèi)者購買渠道分析 270
二、消費(fèi)者購買頻率分析 271
三、消費(fèi)者收入水平分析 271
四、購買人群的消費(fèi)比重 272
五、產(chǎn)品各方面性能比較 272
六、奶粉品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析 276

第十五節(jié) 邁高 277

一、邁高品牌的發(fā)展簡(jiǎn)介 277
二、適用的消費(fèi)年齡分析 277
三、品牌特色與優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品 278
四、消費(fèi)者購買渠道分析 278
五、邁高品牌的廣告途徑 279
六、奶粉品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析 279

第十六節(jié) 蒙牛阿拉 280

一、蒙牛品牌的發(fā)展簡(jiǎn)介 280
二、適用的消費(fèi)年齡分析 280
三、品牌特色與優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品 281
四、消費(fèi)者購買頻率分析 281
五、消費(fèi)者購買渠道分析 282
六、蒙牛品牌的廣告途徑 282
七、奶粉品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析 283

第八章 嬰幼兒奶粉消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查分析 284

-節(jié) 嬰幼兒奶粉消費(fèi)者基本情況分析 284

一、嬰幼兒奶粉消費(fèi)者家庭調(diào)查分析 284
二、嬰幼兒奶粉消費(fèi)者家庭生活態(tài)度 285
三、嬰幼兒奶粉消費(fèi)者家庭休閑活動(dòng) 289

第二節(jié) 華北地區(qū)嬰幼兒奶粉消費(fèi)者調(diào)查分析 291

一、北京嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析 291
二、天津嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析 292
三、太原嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析 293
四、哈爾濱嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析 294

第三節(jié) 東北地區(qū)嬰幼兒奶粉消費(fèi)者調(diào)查分析 296

一、長(zhǎng)春嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析 296
二、沈陽嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析 297
三、大連嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析 298

第四節(jié) 華東地區(qū)嬰幼兒奶粉消費(fèi)者調(diào)查分析 299

一、濟(jì)南嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析 299
二、青島嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析 301
三、南京嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析 302
四、蘇州嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析 303
五、上海嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析 304
六、杭州嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析 306
七、寧波嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析 307
八、福州嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析 308
九、廈門嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析 309

第五節(jié) 華中地區(qū)嬰幼兒奶粉消費(fèi)者調(diào)查分析 311

一、合肥嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析 311
二、南昌嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析 312
三、鄭州嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析 313
四、長(zhǎng)沙嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析 314
五、武漢嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析 316

第六節(jié) 華南地區(qū)嬰幼兒奶粉消費(fèi)者調(diào)查分析 317

一、廣州嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析 317
二、深圳嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析 318
三、佛山嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析 319
四、南寧嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析 321
五、海口嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析 322

第七節(jié) 西部地區(qū)嬰幼兒奶粉消費(fèi)者調(diào)查分析 323

一、成都嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析 323
二、重慶嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析 324
三、昆明嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析 326
四、西安嬰幼兒奶粉消費(fèi)調(diào)查分析 327

第九章 嬰幼兒奶粉市場(chǎng)營銷策略分析 329

-節(jié) 嬰幼兒奶粉市場(chǎng)營銷分析 329

一、嬰幼兒奶粉主要營銷模式分析 329
（一）全面投入型營銷模式 329
（二）傳統(tǒng)通路型營銷模式 330
（三）渠道激勵(lì)型營銷模式 331
（四）高空投入型營銷模式 332
二、嬰幼兒奶粉銷售渠道分析 333
（一）商超渠道 333
（二）母嬰用品 333
（三）海外代購 333
（四）醫(yī)務(wù)渠道 334
（五）藥店渠道 335
（六）網(wǎng)絡(luò)購買 335
三、嬰幼兒奶粉主流品牌營銷分析 336
（一）貝因美--公（中智）關(guān)事件拉動(dòng)模式 336
（二）多美滋--醫(yī)務(wù)渠道-者 336
（三）伊利--強(qiáng)調(diào)品質(zhì)-策略 337
（四）美素---傳播的堅(jiān)持者 337

第二節(jié) 嬰幼兒奶粉市場(chǎng)營銷策略分析 337

一、嬰幼兒奶粉產(chǎn)品和需求 337
二、嬰幼兒奶粉價(jià)格和價(jià)值 338
三、嬰幼兒奶粉渠道方便性 339
四、嬰幼兒奶粉***和傳播 340

第三節(jié) 嬰幼兒奶粉廣告投放分析 340

一、嬰-廣告投放整體狀況 340
二、嬰-廣告投放特點(diǎn)分析 341
三、嬰幼兒奶粉廣告投放分析 344

第四節(jié) 嬰幼兒奶粉營銷-策略 346

一、嬰幼兒奶粉差異化營銷 346
二、嬰幼兒奶粉數(shù)據(jù)庫營銷 346
三、嬰幼兒奶粉整合式營銷 346
四、嬰幼兒奶粉協(xié)同營銷策略 346
五、嬰幼兒奶粉-分銷策略 348
六、嬰幼兒奶粉-營銷策略 349

第五節(jié) 國產(chǎn)嬰幼兒奶粉營銷策略選擇 350

一、加強(qiáng)品質(zhì)管理提高產(chǎn)品 351
二、進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分占領(lǐng)農(nóng)村市場(chǎng) 351
三、通過整合營銷-品牌個(gè)性 352

第十章 重點(diǎn)省區(qū)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)分析 353

-節(jié) 北京嬰幼兒奶粉市場(chǎng)分析 353

一、北京市嬰幼兒奶粉消費(fèi)環(huán)境 353
二、北京市奶業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析 354
三、北京市嬰幼兒人口數(shù)量分析 354
四、北京市嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模 355
五、北京市嬰幼兒奶粉市場(chǎng)動(dòng)態(tài) 355

第二節(jié) 天津嬰幼兒奶粉市場(chǎng)分析 356

一、天津市嬰幼兒奶粉消費(fèi)環(huán)境 356
二、天津市奶業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析 357
三、天津市嬰幼兒人口數(shù)量分析 357
四、天津市嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模 358
五、天津市嬰幼兒奶粉市場(chǎng)動(dòng)態(tài) 358

第三節(jié) 河北嬰幼兒奶粉市場(chǎng)分析 358

一、河北省嬰幼兒奶粉消費(fèi)環(huán)境 358
二、河北省奶業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析 360
三、河北省嬰幼兒人口數(shù)量分析 360
四、河北省嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模 360
五、河北省嬰幼兒奶粉市場(chǎng)動(dòng)態(tài) 361

第四節(jié) 山西嬰幼兒奶粉市場(chǎng)分析 362

一、山西省嬰幼兒奶粉消費(fèi)環(huán)境 362
二、山西省奶業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析 363
三、山西省嬰幼兒人口數(shù)量分析 363
四、山西省嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模 364
五、山西省嬰幼兒奶粉市場(chǎng)動(dòng)態(tài) 364

第五節(jié) 內(nèi)蒙古嬰幼兒奶粉市場(chǎng)分析 365

一、內(nèi)蒙古嬰幼兒奶粉消費(fèi)環(huán)境 365
二、內(nèi)蒙古奶業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析 366
三、內(nèi)蒙古嬰幼兒人口數(shù)量分析 366
四、內(nèi)蒙古嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模 367
五、內(nèi)蒙古嬰幼兒奶粉市場(chǎng)動(dòng)態(tài) 367

第六節(jié) 遼寧嬰幼兒奶粉市場(chǎng)分析 369

一、遼寧省嬰幼兒奶粉消費(fèi)環(huán)境 369
二、遼寧省奶業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析 371
三、遼寧省嬰幼兒人口數(shù)量分析 371
四、遼寧省嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模 371
五、遼寧省嬰幼兒奶粉市場(chǎng)動(dòng)態(tài) 372

第七節(jié) 吉林嬰幼兒奶粉市場(chǎng)分析 372

一、吉林省嬰幼兒奶粉消費(fèi)環(huán)境 372
二、吉林省奶業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析 373
三、吉林省嬰幼兒人口數(shù)量分析 374
四、吉林省嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模 374
五、吉林省嬰幼兒奶粉市場(chǎng)動(dòng)態(tài) 374

第八節(jié) 黑龍江嬰幼兒奶粉市場(chǎng)分析 375

一、黑龍江省嬰幼兒奶粉消費(fèi)環(huán)境 375
二、黑龍江省奶業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析 377
三、黑龍江省嬰幼兒人口數(shù)量分析 377
四、黑龍江省嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模 377
五、黑龍江省嬰幼兒奶粉市場(chǎng)動(dòng)態(tài) 378

第九節(jié) 上海嬰幼兒奶粉市場(chǎng)分析 378

一、上海市嬰幼兒奶粉消費(fèi)環(huán)境 378
二、上海市奶業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析 380
三、上海市嬰幼兒人口數(shù)量分析 380
四、上海市嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模 380
五、上海市嬰幼兒奶粉市場(chǎng)動(dòng)態(tài) 381

第十節(jié) 江蘇嬰幼兒奶粉市場(chǎng)分析 381

一、江蘇省嬰幼兒奶粉消費(fèi)環(huán)境 381
二、江蘇省奶業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析 382
三、江蘇省嬰幼兒人口數(shù)量分析 383
四、江蘇省嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模 383
五、江蘇省嬰幼兒奶粉市場(chǎng)動(dòng)態(tài) 384

第十一節(jié) 浙江嬰幼兒奶粉市場(chǎng)分析 384

一、浙江省嬰幼兒奶粉消費(fèi)環(huán)境 384
二、浙江省奶業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析 385
三、浙江省嬰幼兒人口數(shù)量分析 386
四、浙江省嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模 386
五、浙江省嬰幼兒奶粉市場(chǎng)動(dòng)態(tài) 386

第十二節(jié) 安徽嬰幼兒奶粉市場(chǎng)分析 387

一、安徽省嬰幼兒奶粉消費(fèi)環(huán)境 387
二、安徽省奶業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析 388
三、安徽省嬰幼兒人口數(shù)量分析 389
四、安徽省嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模 389
五、安徽省嬰幼兒奶粉市場(chǎng)動(dòng)態(tài) 390

第十三節(jié) 福建嬰幼兒奶粉市場(chǎng)分析 391

一、福建省嬰幼兒奶粉消費(fèi)環(huán)境 391
二、福建省奶業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析 392
三、福建省嬰幼兒人口數(shù)量分析 392
四、福建省嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模 393
五、福建省嬰幼兒奶粉市場(chǎng)動(dòng)態(tài) 393

第十四節(jié) 山東嬰幼兒奶粉市場(chǎng)分析 394

一、山東省嬰幼兒奶粉消費(fèi)環(huán)境 394
二、山東省奶業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析 395
三、山東省嬰幼兒人口數(shù)量分析 395
四、山東省嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模 396
五、山東省嬰幼兒奶粉市場(chǎng)動(dòng)態(tài) 396

第十五節(jié) 江西嬰幼兒奶粉市場(chǎng)分析 397

一、江西省嬰幼兒奶粉消費(fèi)環(huán)境 397
二、江西省奶業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析 398
三、江西省嬰幼兒人口數(shù)量分析 399
四、江西省嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模 399
五、江西省嬰幼兒奶粉市場(chǎng)動(dòng)態(tài) 399

第十六節(jié) 河南嬰幼兒奶粉市場(chǎng)分析 400

一、河南省嬰幼兒奶粉消費(fèi)環(huán)境 400
二、河南省奶業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析 401
三、河南省嬰幼兒人口數(shù)量分析 402
四、河南省嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模 402
五、河南省嬰幼兒奶粉市場(chǎng)動(dòng)態(tài) 402

第十七節(jié) 湖北省嬰幼兒奶粉市場(chǎng)分析 404

一、湖北省嬰幼兒奶粉消費(fèi)環(huán)境 404
二、湖北省奶業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析 405
三、湖北省嬰幼兒人口數(shù)量分析 406
四、湖北省嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模 406
五、湖北省嬰幼兒奶粉市場(chǎng)動(dòng)態(tài) 406

第十八節(jié) 湖南嬰幼兒奶粉市場(chǎng)分析 407

一、湖南省嬰幼兒奶粉消費(fèi)環(huán)境 407
二、湖南省奶業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析 408
三、湖南省嬰幼兒人口數(shù)量分析 409
四、湖南省嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模 409
五、湖南省嬰幼兒奶粉市場(chǎng)動(dòng)態(tài) 409

第十九節(jié) 廣東嬰幼兒奶粉市場(chǎng)分析 410

一、廣東省嬰幼兒奶粉消費(fèi)環(huán)境 410
二、廣東省奶業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析 412
三、廣東省嬰幼兒人口數(shù)量分析 412
四、廣東省嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模 412
五、廣東省嬰幼兒奶粉市場(chǎng)動(dòng)態(tài) 413

第二十節(jié) 四川嬰幼兒奶粉市場(chǎng)分析 414

一、四川省嬰幼兒奶粉消費(fèi)環(huán)境 414
二、四川省奶業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析 415
三、四川省嬰幼兒人口數(shù)量分析 415
四、四川省嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模 416
五、（中智）四川省嬰幼兒奶粉市場(chǎng)動(dòng)態(tài) 416

第二十一節(jié) 重慶嬰幼兒奶粉市場(chǎng)分析 417

一、重慶市嬰幼兒奶粉消費(fèi)環(huán)境 417
二、重慶市奶業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析 418
三、重慶市嬰幼兒人口數(shù)量分析 419
四、重慶市嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模 419
五、重慶市嬰幼兒奶粉市場(chǎng)動(dòng)態(tài) 419

第十一章 嬰幼兒奶粉重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 422

-節(jié) 內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司 422

一、企業(yè)基本情況介紹 422
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 422
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 423
四、企業(yè)盈利能力分析 424
五、企業(yè)償債能力分析 424
六、企業(yè)運(yùn)營能力分析 425
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 425
八、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 426

第二節(jié) 內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)

（集團(tuán)）股份有限公司 426
一、企業(yè)基本情況介紹 426
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 427
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 428
四、企業(yè)盈利能力分析 429
五、企業(yè)償債能力分析 429
六、企業(yè)運(yùn)營能力分析 429
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 430
八、企業(yè)發(fā)展前景展望 430

第三節(jié) 光明乳業(yè)股份有限公司 431

一、企業(yè)基本情況介紹 431
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 431
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 432
四、企業(yè)盈利能力分析 433
五、企業(yè)償債能力分析 433
六、企業(yè)運(yùn)營能力分析 434
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 434
八、企業(yè)經(jīng)營計(jì)劃分析 435

第四節(jié) 圣元營養(yǎng)食品有限公司 435

一、企業(yè)基本情況介紹 435
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 436
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 437
四、企業(yè)盈利能力分析 438
五、企業(yè)償債能力分析 438
六、企業(yè)運(yùn)營能力分析 438
七、企業(yè)營銷改革分析 439

第五節(jié) 澳優(yōu)乳業(yè)股份有限公司 439

一、企業(yè)基本情況介紹 439
二、企業(yè)主要產(chǎn)品介紹 440
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 441
四、企業(yè)盈利能力分析 442
五、企業(yè)償債能力分析 442
六、企業(yè)運(yùn)營能力分析 443
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 443
八、企業(yè)發(fā)展情況分析 443

第六節(jié) 浙江貝因美科工貿(mào)股份有限公司 445

一、企業(yè)基本情況介紹 445
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 445
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 446
四、企業(yè)盈利能力分析 447
五、企業(yè)償債能力分析 447
六、企業(yè)運(yùn)營能力分析 448
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 448
八、企業(yè)品牌營銷分析 449

第七節(jié) american

dairy（飛鶴乳業(yè)） 449
一、企業(yè)基本情況介紹 449
二、企業(yè)主要產(chǎn)品介紹 450
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 451
四、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析 452
五、企業(yè)發(fā)展情況分析 453
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 453

第八節(jié) mead

johnson nutrition（美贊臣） 454
一、企業(yè)基本情況介紹 454
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 454
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 455
四、企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析 455
五、企業(yè)分公司介紹 456

第九節(jié) 黑龍江省完達(dá)山乳業(yè)股份有限公司 457

一、企業(yè)基本情況介紹 457
二、企業(yè)主要產(chǎn)品介紹 458
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 459
四、企業(yè)盈利能力分析 460
五、企業(yè)償債能力分析 460
六、企業(yè)成本費(fèi)用分析 460
七、企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析 461
八、企業(yè)發(fā)展情況分析 464

第十節(jié) 廣州市合生元生物制品有限公司 464

一、企業(yè)基本情況介紹 464
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 465
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 465
四、企業(yè)盈利能力分析 466
五、企業(yè)償債能力分析 466
六、企業(yè)運(yùn)營能力分析 467
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 467

第十一節(jié) 哈爾濱太子乳品工業(yè)有限公司 468

一、企業(yè)基本情況介紹 468
二、企業(yè)主要產(chǎn)品介紹 468
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 469
四、企業(yè)盈利能力分析 469
五、企業(yè)償債能力分析 470
六、企業(yè)成本費(fèi)用分析 470
七、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)勢(shì)分析 471
八、企業(yè)發(fā)展前景展望 472

第十二節(jié) 雅士利-有限公司 472

一、企業(yè)基本情況介紹 472
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 473
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 474
四、企業(yè)盈利能力分析 475
五、企業(yè)償債能力分析 475
六、企業(yè)運(yùn)營能力分析 475
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 476
八、企業(yè)品牌營銷分析 476

第十三節(jié) 上�；菔蠣I養(yǎng)品有限公司 477

一、企業(yè)基本情況介紹 477
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 478
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 478
四、企業(yè)盈利能力分析 479
五、企業(yè)償債能力分析 479
六、企業(yè)成本費(fèi)用分析 480
七、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)勢(shì)分析 480
八、企業(yè)-發(fā)展動(dòng)態(tài) 481

第十四節(jié) 江西美廬乳業(yè)有限公司 481

一、企業(yè)基本情況介紹 481
二、企業(yè)主要產(chǎn)品介紹 481
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 482
四、企業(yè)盈利能力分析 483
五、企業(yè)償債能力分析 483
六、企業(yè)成本費(fèi)用分析 483
七、企業(yè)生產(chǎn)情況分析 484
八、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 485

第十五節(jié) 雅培貿(mào)易

（上海）有限公司 485
一、企業(yè)基本情況介紹 485
二、企業(yè)發(fā)展歷程分析 486
三、企業(yè)生產(chǎn)情況分析 486
四、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 487
五、雅培-營養(yǎng)學(xué)研究所 488

第十二章 2017-2023年嬰幼兒奶粉市場(chǎng)前景分析 490

-節(jié) 2017-2023年嬰幼兒奶粉市場(chǎng)趨勢(shì)分析 490

一、政（中智）府對(duì)行業(yè)政策支持力度加大 490
二、嬰幼兒奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析 490
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下行業(yè)購并不可避免 490
四、嬰幼兒奶粉“無香”是大趨勢(shì) 491

第二節(jié) 2017-2023年嬰幼兒奶粉行業(yè)前景分析 492

一、乳制品行業(yè)發(fā)展前景分析 492
二、未來奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析 492
三、嬰幼兒奶粉消費(fèi)前景廣闊 494
四、嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 494
（一）行業(yè)集-提高到80%以上 494
（二）母嬰渠道占比升至50%以上 495
（三）電商渠道占比也會(huì)不斷提高 496
（四）二三四線城市增速快于-城市 496
（五）奶粉提價(jià)將來自于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí) 496
（六）優(yōu)勢(shì)公司未來仍要向上控制奶源 497

第三節(jié) 2017-2023年嬰幼兒奶粉市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析 498

一、嬰幼兒奶粉零售量預(yù)測(cè)分析 498
二、嬰幼兒配方奶粉零售額預(yù)測(cè) 499
（一）標(biāo)準(zhǔn)配方奶粉零售規(guī)模預(yù)測(cè)分析 499
（二）后續(xù)配方奶粉零售規(guī)模預(yù)測(cè)分析 500
（三）幼兒配方奶粉零售規(guī)模預(yù)測(cè)分析 500

第十三章 2017-2023年嬰幼兒奶粉行業(yè)投資戰(zhàn)略分析 502

-節(jié) 2017-2023年嬰幼兒奶粉投資特征分析 502

一、嬰幼兒奶粉行業(yè)投資環(huán)境分析 502
二、嬰幼兒奶粉行業(yè)投資壁壘分析 502
三、嬰幼兒配方奶粉投資特性分析 503
四、嬰幼兒配方奶粉投資盈利分析 503

第二節(jié) 2017-2023年嬰幼兒奶粉市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)分析 504

一、嬰幼兒奶粉投資潛力分析 504
二、-嬰幼兒奶粉投資機(jī)會(huì)分析 504
三、農(nóng)村嬰幼兒奶粉投資機(jī)會(huì)分析 505
四、上游奶源領(lǐng)域的投資機(jī)會(huì)分析 506

第三節(jié) 2017-2023年嬰幼兒奶粉投資風(fēng)險(xiǎn)分析 506

一、宏觀調(diào)控風(fēng)險(xiǎn) 506
二、產(chǎn)業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn) 507
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 507
四、產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn) 507
五、成本價(jià)格風(fēng)險(xiǎn) 508

第四節(jié) 2017-2023年嬰幼兒奶粉行業(yè)投資建議 508

一、嬰幼兒奶粉swot分析 508
二、適時(shí)進(jìn)軍-奶粉市場(chǎng) 509
三、二三線市場(chǎng)還有待開發(fā) 509

第十四章 嬰幼兒奶粉企業(yè)投融（中智）資及ipo上市策略指導(dǎo) 510

-節(jié) 嬰幼兒奶粉企業(yè)融（中智）資渠道與選擇分析 510

一、嬰幼兒奶粉企業(yè)融（中智）資方法與渠道簡(jiǎn)析 510
二、利用-融（中智）資謀劃企業(yè)發(fā)展機(jī)遇 512
三、利用政（中智）府杠桿拓展企業(yè)融（中智）資渠道 516
四、適度融（中智）資配置自身資本結(jié)構(gòu) 517
五、關(guān)注民間資本和外資的投資動(dòng)向 518

第二節(jié) 嬰幼兒奶粉企業(yè)境內(nèi)ipo上市目的及條件 519

一、嬰幼兒奶粉企業(yè)境內(nèi)上市主要目的 519
二、嬰幼兒奶粉企業(yè)上市需滿足的條件 520
（一）企業(yè)境內(nèi)主板 ipo 主要條件 520
（二）企業(yè)境內(nèi)-ipo主要條件 521
（三）企業(yè)境內(nèi)-ipo主要條件 522
三、企業(yè)改制上市中的關(guān)鍵問題 523

第三節(jié) 嬰幼兒奶粉企業(yè)ipo上市的相關(guān)準(zhǔn)備 524

一、企業(yè)該不該上市 524
二、企業(yè)應(yīng)何時(shí)上市 524
三、企業(yè)應(yīng)何地上市 525
四、企業(yè)上市前準(zhǔn)備 525
（一）企業(yè)上市前綜合評(píng)估 525
（二）企業(yè)的內(nèi)部規(guī)范重組 525
（三）選擇并配合中介機(jī)構(gòu) 526
（四）應(yīng)如何選擇中介機(jī)構(gòu) 526

第四節(jié) 嬰幼兒奶粉企業(yè)ipo上市的規(guī)劃實(shí)施 526

一、上市費(fèi)用規(guī)劃和團(tuán)隊(duì)組建 526
二、盡職調(diào)查及問題解決方案 530
三、改制重組需關(guān)注重點(diǎn)問題 534
四、企業(yè)上市輔導(dǎo)及注意事項(xiàng) 536
五、上市申報(bào)材料制作及要求 538
六、網(wǎng)上路演推介及詢價(jià)發(fā)行 540

第五節(jié) 嬰幼兒奶粉企業(yè)ipo上市審核流程 541

一、企業(yè)ipo上市基本審核流程 541
二、企業(yè)ipo上市具體審核環(huán)節(jié) 542
三、與發(fā)行審核流程相關(guān)的事項(xiàng) 545
圖表略......
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