我國廣告市場(chǎng)運(yùn)營模式及前景發(fā)展動(dòng)向分析報(bào)告2017-2022年

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報(bào)告編號(hào): 219142
出版時(shí)間: 2017年11月
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報(bào)告目錄



-章：廣告行業(yè)發(fā)展綜述 24
1.1 報(bào)告研究單位與研究方法 24
1.1.1 研究單位介紹 24
1.1.2 研究方法概述 24
1.2 廣告行業(yè)概述 25
1.2.1 廣告的定義 25
1.2.2 廣告的分類 25
（1）根據(jù)傳播媒介分類 25
（2）根據(jù)廣告目的分類 27
（3）根據(jù)廣告?zhèn)鞑シ秶�分�?27
（4）根據(jù)廣告?zhèn)鞑��?duì)象分類 28
1.2.3 廣告行業(yè)的-及作用 28
（1）廣告業(yè)在-中的- 28
（2）廣告業(yè)對(duì)商業(yè)的影響 29
（3）廣告業(yè)對(duì)消費(fèi)者的影響 30
（4）廣告業(yè)對(duì)大眾傳媒的影響 31
1.3 廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 31
1.3.1 政策環(huán)境分析 31
（1）行業(yè)-部門 31
（2）行業(yè)相關(guān)法律 33
（3）行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn) 34
1.3.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 34
（1）國內(nèi)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況分析 34
（2）國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)預(yù)測(cè) 35
（3）經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)廣告業(yè)影響分析 36
1.3.3 社會(huì)環(huán)境分析 37
（1）居民- 37
（2）我國城鎮(zhèn)化率分析 38
第2章：-廣告行業(yè)發(fā)展分析 39
2.1 -行業(yè)發(fā)展分析 39
2.1.1 全球廣告行業(yè)整體狀況 39
（1）全球總體廣告市場(chǎng)規(guī)模 39
（2）全球各地區(qū)廣告市場(chǎng)規(guī)模 39
（3）全球各媒體廣告市場(chǎng)規(guī)模 40
（4）全球各類互聯(lián)網(wǎng)廣告支出 40
2.1.2 美國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 41
（1）美國廣告行業(yè)-機(jī)制分析 41
（2）美國廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析 42
（3）美國主要媒體廣告市場(chǎng)分析 43
（4）美國主要廣告投放行業(yè)分析 45
2.1.3 歐洲廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 45
（1）歐盟廣告行業(yè)-機(jī)制分析 45
（2）歐洲廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析 46
（3）英國廣告行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 47
（4）法國廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析 48
（5）德國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 49
2.1.4 日本廣告行業(yè)發(fā)展分析 49
（1）日本廣告行業(yè)-機(jī)制分析 49
（2）日本廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析 50
（3）日本主要媒體廣告市場(chǎng)分析 50
（4）日本主要廣告投放行業(yè)分析 51
2.1.5 -行業(yè)發(fā)展前景分析 51
2.2 我國廣告行業(yè)歷程及現(xiàn)狀分析 52
2.2.1 我國廣告行業(yè)發(fā)展歷程 52
2.2.2 我國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 53
（1）我國廣告行業(yè)投放規(guī)模 53
（2）我國廣告行業(yè)區(qū)域市場(chǎng) 54
（3）廣告行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)布局 55
2.3 我國廣告行業(yè)市場(chǎng)分析 55
2.3.1 廣告行業(yè)市場(chǎng)狀況概述 55
（1）廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 55
（2）各媒體廣告市場(chǎng)份額 56
（3）消費(fèi)者媒體接觸行為 56
2.3.2 廣告行業(yè)經(jīng)營情況分析 57
（1）廣告業(yè)經(jīng)營狀況 57
（2）媒體廣告經(jīng)營情況 57
（3）廣告公司經(jīng)營情況 58
（4）省市廣告經(jīng)營情況 59
2.3.3 廣告行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 60
（1）廣告公司與媒體企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng) 60
（2）本土廣告公司與跨國廣告公司競(jìng)爭(zhēng) 60
（3）廣告公司區(qū)域市場(chǎng)之間的競(jìng)爭(zhēng)分析 61
2.4 受眾媒介接觸習(xí)慣分析 61
2.4.1 媒介接觸習(xí)慣分析 61
2.4.2 電視收看行為 62
2.4.3 廣播收聽行為 63
2.4.4 報(bào)紙閱讀行為 64
2.4.5 雜志閱讀行為 66
2.4.6 互聯(lián)網(wǎng)接觸行為 67
2.5 我國廣告業(yè)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇 68
2.5.1 廣告行業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn) 68
（1）廣告對(duì)受眾傳播效果趨于弱化 68
（2）廣告在媒介盈利模式中-下降 68
（3）網(wǎng)絡(luò)弊端成廣告安全傳播的威脅 68
2.5.2 廣告行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇 69
（1）廣告跨媒介轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)更便捷 69
（2）廣告?zhèn)鞑バ�率大幅度提�?69
（3）廣告商角色和盈利發(fā)生重大轉(zhuǎn)變 70
第3章：廣告主廣告投放分析 71
3.1 廣告主廣告投放規(guī)模分析 71
3.1.1 廣告投放行業(yè)廣告花費(fèi)分析 71
（1）廣告投放行業(yè)廣告花費(fèi)- 71
（2）銀行服務(wù)品牌廣告投放費(fèi)用 71
（3）醫(yī)院品牌廣告投放費(fèi)用 72
（4）-品牌廣告投放費(fèi)用 72
（5）消費(fèi)電子品牌廣告投放費(fèi)用 73
（6）手機(jī)品牌廣告投放費(fèi)用 73
（7）食品飲料品牌廣告投放費(fèi)用 74
（8）汽車品牌廣告投放費(fèi)用 74
（9）化妝護(hù)膚品品牌廣告投放費(fèi)用 75
（10）服飾品牌廣告投放費(fèi)用 75
（11）筆記本電腦品牌廣告投放費(fèi)用 76
3.1.2 廣告投放企業(yè)投放額分析 77
3.2 -行業(yè)廣告主廣告投放分析 77
3.2.1 -行業(yè)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告投放數(shù)量 77
（1）房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放數(shù)量 77
（2）網(wǎng)絡(luò)服務(wù)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放數(shù)量 78
（3）交通行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放數(shù)量 78
（4）it產(chǎn)品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放數(shù)量 79
（5）零售及服務(wù)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放數(shù)量 80
（6）-服務(wù)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放數(shù)量 80
（7）休閑及-行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放數(shù)量 81
（8）家居裝飾行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放數(shù)量 81
（9）消費(fèi)電子行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放數(shù)量 82
（10）教育出國行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放數(shù)量 83
3.2.2 -行業(yè)廣告主廣告投放偏好 83
（1）對(duì)傳統(tǒng)媒體的廣告投放趨于謹(jǐn)慎 83
（2）數(shù)字-成為廣告投放重點(diǎn) 84
3.2.3 -行業(yè)廣告主廣告投放趨勢(shì) 85
（1）媒體廣告費(fèi)用向-終端轉(zhuǎn)移 85
（2）廣告主廣告策略理性化發(fā)展 85
（3）廣告主媒體投放理念清晰化發(fā)展 86
第4章：傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 87
4.1 電視廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 87
4.1.1 電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況分析 87
（1）我國-數(shù)量情況 87
（2）我國電視人口覆蓋情況 87
（3）我國電視用戶數(shù)量情況 88
（4）我國電視收視情況分析 89
1）收視量變化趨勢(shì) 89
2）收視量觀眾特征 90
3）收視量頻道分布 90
4）收視量時(shí)段分布 91
5）收視量周天特征 92
（5）我國電視受眾偏好分析 93
4.1.2 電視廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 94
（1）電視廣告投放額發(fā)展分析 94
（2）各類頻道廣告投放額情況 95
（3）電視廣告區(qū)域市場(chǎng)分析 96
（4）電視廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 97
4.1.3 電視廣告投放狀況分析 98
（1）電視廣告投放行業(yè)分析 98
（2）電視廣告投放品牌分析 99
4.1.4 電視廣告發(fā)展前景分析 100
（1）電視廣告經(jīng)營管理前景 100
（2）電視廣告市場(chǎng)發(fā)展前景 100
（3）電視廣告產(chǎn)品品質(zhì)前景 101
4.2 報(bào)紙廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 101
4.2.1 報(bào)紙發(fā)展?fàn)顩r分析 101
（1）我國報(bào)紙出版種數(shù)情況 101
（2）我國報(bào)紙總印數(shù)情況 102
（3）各類報(bào)紙零售市場(chǎng)情況 103
（4）各類報(bào)紙發(fā)行量情況 104
（5）各類報(bào)紙城市覆蓋率情況 106
（6）-市場(chǎng)區(qū)域發(fā)展?fàn)顩r 107
（7）各類報(bào)紙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況 114
4.2.2 報(bào)紙廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 117
（1）報(bào)紙廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 117
（2）各地區(qū)報(bào)紙廣告收入情況 118
4.2.3 報(bào)紙廣告投放情況分析 119
（1）報(bào)紙廣告投放行業(yè)分析 119
（2）主要投放行業(yè)報(bào)紙廣告投放趨勢(shì) 119
（3）報(bào)紙廣告投放價(jià)值分析 122
4.2.4 報(bào)紙廣告?zhèn)鞑バЧ�影響因素分�?125
（1）傳播主體因素 125
（2）媒介因素 126
（3）廣告內(nèi)容因素 127
（4）廣告位置因素 127
（5）受眾因素 128
4.2.5 報(bào)紙廣告發(fā)展趨勢(shì)及應(yīng)對(duì)策略 129
（1）企業(yè)廣告投放趨勢(shì)分析 129
（2）報(bào)紙廣告經(jīng)營-分析 130
4.3 期刊廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 131
4.3.1 期刊發(fā)展?fàn)顩r分析 131
（1）我國期刊種數(shù)情況 131
（2）我國期刊進(jìn)出口分析 132
（3）我國期刊產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 133
（4）我國期刊銷售情況分析 134
（5）期刊銷量區(qū)域市場(chǎng)分析 135
（6）各類期刊發(fā)行情況分析 135
4.3.2 期刊廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 139
（1）期刊廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 139
（2）各類期刊廣告投放情況 140
（3）主要期刊廣告投放分布 141
（4）主要期刊廣告收入構(gòu)成分析 142
（5）期刊廣告市場(chǎng)集中度分析 143
4.3.3 期刊廣告投放情況分析 143
（1）期刊廣告投放行業(yè)分析 143
（2）期刊廣告投放主分析 144
（3）期刊廣告投放品牌分析 146
（4）期刊廣告規(guī)格投放情況 147
4.3.4 期刊廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析 147
4.4 廣播廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 148
4.4.1 廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 148
（1）我國廣播-規(guī)模分析 148
（2）我國廣播收聽內(nèi)容分析 148
（3）我國廣播聽眾規(guī)模分析 149
（4）我國廣播聽眾行為分析 150
（5）我國廣播市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 151
（6）我國廣播發(fā)展趨勢(shì)分析 155
4.4.2 廣播廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 157
（1）廣播廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 157
（2）廣播廣告花費(fèi)-情況 157
（3）廣播廣告投放行業(yè)及品牌分析 158
4.4.3 廣播廣告發(fā)展前景分析 159
4.5 戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 159
4.5.1 戶外廣告發(fā)展特征分析 159
（1）行業(yè)集中度明顯增加 159
（2）廣告策劃達(dá)到水準(zhǔn) 160
（3）戶外廣告重視- 160
（4）廣告媒體資源爭(zhēng)奪激烈 161
4.5.2 戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 161
（1）戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析 161
（2）戶外廣告的廣告主規(guī)模分析 162
（3）戶外廣告投放行業(yè)分析 163
（4）戶外廣告投放品牌分析 163
（5）戶外媒體價(jià)格趨勢(shì)分析 164
（6）戶外廣告行業(yè)利潤分析 166
4.5.3 戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 167
（1）戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析 167
（2）戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 168
（3）戶外廣告行業(yè)潛在威脅分析 169
4.5.4 戶外廣告發(fā)展趨勢(shì)與前景預(yù)測(cè) 170
（1）戶外廣告發(fā)展趨勢(shì)分析 170
（2）戶外廣告發(fā)展前景預(yù)測(cè) 172
第5章：新興媒體及其他廣告市場(chǎng)分析 174
5.1 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 174
5.1.1 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 174
（1）網(wǎng)絡(luò)廣告基本形式分析 174
（2）網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)特征分析 175
（3）網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)值 175
（4）網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析 177
5.1.2 網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營模式分析 177
（1）網(wǎng)絡(luò)-渠道分析 177
（2）網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)費(fèi)方式分析 179
5.1.3 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 179
（1）網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模 179
（2）網(wǎng)絡(luò)廣告份額結(jié)構(gòu) 180
（3）網(wǎng)絡(luò)廣告投放行業(yè)分析 181
（4）網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體分析 181
5.1.4 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢(shì)與前景預(yù)測(cè) 182
（1）網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢(shì)分析 182
（2）網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展前景預(yù)測(cè) 183
5.2 手機(jī)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 184
5.2.1 手機(jī)廣告發(fā)展概況 184
（1）手機(jī)廣告定義 184
（2）手機(jī)廣告分類 184
（3）手機(jī)廣告特點(diǎn) 185
（4）手機(jī)廣告發(fā)展環(huán)境 185
5.2.2 手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析 188
（1）廣告主 188
（2）手機(jī)-公司 189
（3）手機(jī)廣告網(wǎng)絡(luò)公司 189
（4）手機(jī)-媒體 189
5.2.3 手機(jī)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 190
（1）手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模 190
（2）手機(jī)廣告份額結(jié)構(gòu) 190
（3）手機(jī)廣告計(jì)費(fèi)模式 191
（4）手機(jī)-評(píng)估 193
5.2.4 手機(jī)廣告細(xì)分市場(chǎng)分析 195
（1）手機(jī)報(bào)刊廣告市場(chǎng)分析 195
（2）互動(dòng)營銷廣告市場(chǎng)分析 197
（3）手機(jī)網(wǎng)頁廣告市場(chǎng)分析 198
（4）手機(jī)-廣告市場(chǎng)分析 200
5.2.5 手機(jī)廣告受眾行為分析 201
（1）用戶-機(jī)廣告類型認(rèn)知分析 201
（2）用戶-機(jī)廣告了解渠道分析 202
（3）用戶-機(jī)廣告選擇偏好分析 204
5.2.6 手機(jī)廣告市場(chǎng)問題及建議 206
（1）手機(jī)廣告市場(chǎng)存在的問題 206
（2）手機(jī)廣告市場(chǎng)發(fā)展建議 206
5.3 其他主要廣告市場(chǎng)分析 208
5.3.1 電影貼片廣告市場(chǎng)分析 208
（1）電影貼片廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀 208
（2）電影貼片廣告市場(chǎng)隱憂 209
（3）電影貼片廣告市場(chǎng)發(fā)展建議 210
5.3.2 包裝廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 211
（1）包裝廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 211
（2）包裝廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 211
5.3.3 直郵廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 212
（1）直郵廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 212
（2）直郵廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 213
第6章：廣告行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)分析 215
6.1 廣告行業(yè)市場(chǎng)區(qū)域發(fā)展概況 215
6.1.1 廣告行業(yè)區(qū)域發(fā)展概況 215
6.1.2 二三線區(qū)域廣告市場(chǎng) 216
6.2 重點(diǎn)區(qū)域廣告行業(yè)市場(chǎng)分析 216
6.2.1 北京市廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析 216
（1）北京市廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 216
（2）北京市廣告行業(yè)規(guī)模分析 217
（3）北京市廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) 218
（4）北京市廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 219
（5）北京市廣告行業(yè)存在問題 219
（6）北京市廣告行業(yè)發(fā)展對(duì)策 220
6.2.2 上海市廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析 222
（1）上海市廣告行業(yè)管理規(guī)范 222
（2）上海市廣告行業(yè)經(jīng)營狀況 223
（3）上海市廣告行業(yè)內(nèi)外資企業(yè)比較分析 225
（4）上海市廣告媒介投放分析 227
（5）上海廣告市場(chǎng)秩序狀況 228
（6）上海市廣告行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì) 229
6.2.3 廣州市廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析 229
（1）廣州市廣告行業(yè)管理情況 230
（2）廣州市廣告行業(yè)經(jīng)營狀況 230
（3）廣州市廣告外商投資情況 231
（4）廣州市廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) 231
（5）廣州市廣告行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì) 231
（6）廣州市廣告行業(yè)發(fā)展前景 232
6.2.4 深圳市廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析 232
（1）深圳市廣告行業(yè)-情況 232
（2）深圳市廣告行業(yè)市場(chǎng)情況 233
（3）深圳市廣告行業(yè)投放情況 234
（4）深圳市廣告行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì) 235
（5）深圳市廣告行業(yè)存在問題 236
（6）深圳市廣告行業(yè)發(fā)展前景 238
6.2.5 江蘇省廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析 239
（1）江蘇省廣告行業(yè)相關(guān)政策 239
（2）江蘇省廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 239
（3）江蘇省廣告行業(yè)經(jīng)營情況 240
（4）江蘇省廣告行業(yè)發(fā)展建議 240
6.2.6 浙江省廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析 241
（1）浙江省廣告行業(yè)政策規(guī)劃 241
（2）浙江省廣告行業(yè)經(jīng)營情況 241
（3）浙江省廣告媒介發(fā)展特點(diǎn) 242
（4）浙江省廣告行業(yè)存在問題 242
（5）浙江省廣告行業(yè)發(fā)展建議 242
6.2.7 天津市廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析 243
（1）天津市廣告行業(yè)-情況 243
（2）天津市廣告行業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀 243
（3）天津市廣告行業(yè)區(qū)域特點(diǎn) 243
（4）天津市廣告投放行業(yè)情況 244
（5）天津市廣告行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì) 245
（6）天津市廣告行業(yè)存在問題 245
（7）天津市廣告行業(yè)發(fā)展建議 245
6.2.8 福建省廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析 247
（1）福建省廣告行業(yè)發(fā)展規(guī)劃 247
（2）福建省廣告行業(yè)發(fā)展特征 247
（3）福建省廣告行業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀 248
（4）福建省主要媒體廣告現(xiàn)狀 248
（5）福建省廣告行業(yè)發(fā)展前景 248
6.3 廣告行業(yè)區(qū)域發(fā)展趨勢(shì)分析 249
6.3.1 區(qū)域廣告業(yè)“-”發(fā)展對(duì)策 249
（1）東部區(qū)域廣告業(yè)發(fā)展對(duì)策 249
（2）西部區(qū)域廣告業(yè)發(fā)展對(duì)策 249
（3）-廣告企業(yè)規(guī)模發(fā)展對(duì)策 249
（4）區(qū)域廣告資本市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策 250
6.3.2 廣告行業(yè)區(qū)域發(fā)展趨勢(shì)分析 250
第7章：廣告行業(yè)-企業(yè)經(jīng)營分析 251
7.1 廣告行業(yè)企業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r 251
7.2 媒體單位-企業(yè)經(jīng)營分析 253
7.2.1 中央-經(jīng)營情況分析 253
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 253
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 253
（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析 253
（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 254
（5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 254
（6）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 255
（7）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 255
（8）企業(yè)-發(fā)展動(dòng)向分析 255
7.2.2 上海東方傳媒集團(tuán)有限公司經(jīng)營情況分析 255
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 256
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 256
（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析 256
（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 257
（5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 257
（6）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 257
（7）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 258
（8）企業(yè)-發(fā)展動(dòng)向分析 258
7.2.3 深圳-集團(tuán)經(jīng)營情況分析 258
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 258
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 259
（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析 259
（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 259
（5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 259
（6）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 259
（7）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 260
7.2.4 湖南電廣傳媒股份有限公司廣告分公司經(jīng)營情況分析 260
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 260
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 260
（3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 260
（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 261
（5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 261
（6）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 261
7.2.5 北京-經(jīng)營情況分析 262
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 262
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 262
（3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 263
（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 263
（5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 263
（6）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 264

……另有5家企業(yè)分析

7.3 媒體服務(wù)類-廣告企業(yè)經(jīng)營分析 278
7.3.1 分眾傳媒控股有限公司經(jīng)營情況分析 278
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 278
（2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 279
1）利潤分析 279
2）資產(chǎn)負(fù)債分析 279
3）-量分析 279
4）主要指標(biāo)分析 280
（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析 280
（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 280
（5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 281
（6）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 281
（7）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 281
（8）企業(yè)投資兼并與重組分析 282
7.3.2 凱帝珂廣告（上海）有限公司經(jīng)營情況分析 282
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 282
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 282
（3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 283
（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 283
（5）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 283
（6）企業(yè)-發(fā)展動(dòng)向分析 283
7.3.3 廣東凱絡(luò)廣告有限公司上海分公司經(jīng)營情況分析 283
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 284
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 284
（3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 284
（4）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 284
7.3.4 江蘇大賀-集團(tuán)有限公司經(jīng)營情況分析 285
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 285
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 285
（3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 285
（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 285
（5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 285
（6）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 286
（7）企業(yè)-發(fā)展動(dòng)向分析 286
7.3.5 中視金橋國際傳媒集團(tuán)有限公司經(jīng)營情況分析 286
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 286
（2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 287
（3）企業(yè)盈利能力分析 288
（4）企業(yè)運(yùn)營能力分析 288
（5）企業(yè)償債能力分析 289
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 289
（7）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 290
（8）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 290
（9）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 290
（10）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 291
（11）企業(yè)-發(fā)展動(dòng)向分析 291
7.3.6 海南白馬廣告媒體投資有限公司經(jīng)營情況分析 292
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 292
（2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 293
（3）企業(yè)盈利能力分析 293
（4）企業(yè)運(yùn)營能力分析 294
（5）企業(yè)償債能力分析 294
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 295
（7）企業(yè)組織架構(gòu)分析 295
（8）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 296
（9）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 297
（10）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 297
（11）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 298
7.3.7 上海中視-有限公司經(jīng)營情況分析 298
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 298
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 299
（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析 299
（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 299
（5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 299
（6）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 300
7.3.8 上海中潤解放傳媒有限公司經(jīng)營情況分析 300
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 300
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 300
（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析 301
（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 301
（5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 301
（6）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 301
（7）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 302
（8）企業(yè)-發(fā)展動(dòng)向分析 302
7.3.9 北京樺榭廣告有限公司上海分公司經(jīng)營情況分析 302
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 302
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 302
（3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 302
（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 303
（5）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 303
7.3.10 昌榮傳播集團(tuán)經(jīng)營情況分析 303
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 303
（2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 304
1）利潤分析 304
2）資產(chǎn)負(fù)債分析 304
3）-量分析 305
4）主要指標(biāo)分析 305
（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析 306
（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 306
（5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 306
（6）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 306
（7）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 307
（8）企業(yè)-發(fā)展動(dòng)向分析 307
7.4 非媒體服務(wù)類-廣告企業(yè)經(jīng)營分析 308
7.4.1 智威湯遜-中喬廣告有限公司經(jīng)營情況分析 308
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 308
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 308
（3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 308
（4）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 309
7.4.2 上海李?yuàn)W貝納廣告有限公司經(jīng)營情況分析 309
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 309
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 309
（3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 310
（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 310
（5）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 310
7.4.3 盛世長城-有限公司經(jīng)營情況分析 310
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 310
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 311
（3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 311
（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 311
（5）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 311
7.4.4 麥肯·光明廣告有限公司經(jīng)營情況分析 312
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 312
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 312
（3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 312
（4）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 313
（5）企業(yè)-發(fā)展動(dòng)向分析 313
7.4.5 北京電通廣告有限公司經(jīng)營情況分析 313
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 313
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 314
（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析 314
（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 314
（5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 314
（6）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 314
（7）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 315
（8）企業(yè)-發(fā)展動(dòng)向分析 315

……另有5家企業(yè)分析

第8章：廣告行業(yè)投資分析與前景預(yù)測(cè) 332
8.1 廣告行業(yè)投資分析 332
8.1.1 廣告行業(yè)進(jìn)入壁壘分析 332
（1）資金壁壘 332
（2）人才壁壘 332
（3）品牌壁壘 332
8.1.2 廣告行業(yè)經(jīng)營模式分析 333
8.1.3 廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 334
（1）行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn) 334
（2）行業(yè)人才風(fēng)險(xiǎn) 334
（3）行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn) 334
8.1.4 廣告行業(yè)投資并購分析 335
8.2 廣告行業(yè)前景預(yù)測(cè) 337
8.2.1 廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 337
8.2.2 廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè) 338
8.3 廣告行業(yè)投資建議 339
8.3.1 廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì) 339
8.3.2 廣告行業(yè)投資建議 341
（1）投資方式建議 341
（2）投資方向建議 341


圖表目錄

圖表1：按傳播媒介為標(biāo)準(zhǔn)廣告行業(yè)分類 25
圖表2：按廣告目的為標(biāo)準(zhǔn)廣告行業(yè)分類 27
圖表3：按廣告?zhèn)鞑シ秶鸀闃?biāo)準(zhǔn)廣告行業(yè)分類 27
圖表4：1990-2017年我國廣告經(jīng)營額在gdp中占比情況（單位：億元，%） 28
圖表5：按廣告?zhèn)鞑シ秶鸀闃?biāo)準(zhǔn)廣告行業(yè)分類 32
圖表6：2016年以來廣告行業(yè)政策動(dòng)態(tài) 33
圖表7：廣告行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)則一覽 34
圖表8：2013-2017年三季度我國國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度（單位：億元，%） 35
圖表9：2013-2015年主要宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)及預(yù)測(cè)（單位：億元，%） 36
圖表10：2013-2017年廣告業(yè)增長率與gdp增長率對(duì)比圖（單位：億元） 36
圖表11：2013-2017年農(nóng)村居民人均純收入及其實(shí)際增長速度（單位：元，%） 37
圖表12：2013-2017年城鎮(zhèn)居民人均-及其實(shí)際增長速度（單位：元，%） 37
圖表13：2013-2017年我國城鎮(zhèn)化率（單位：%） 38
圖表14：2012-2016年全球廣告市場(chǎng)規(guī)模及增長率（單位：億美元，%） 39
圖表15：2013-2017年全球各地區(qū)廣告市場(chǎng)規(guī)模（單位：百萬美元） 40
圖表16：2013-2017年全球各媒體廣告市場(chǎng)規(guī)模（單位：百萬美元） 40
圖表17：2013-2017年全球各類互聯(lián)網(wǎng)廣告支出（單位：百萬美元） 41
圖表18：2012-2017年美國在線廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)（單位：億美元，%） 42
圖表19：2012-2017年美國電視廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)（單位：億美元） 43
圖表20：2013-2014年美國移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模（單位：億美元） 43
圖表21：2017年美國廣告主對(duì)各類數(shù)字廣告形式投入變化情況（單位：%） 44
圖表22：2013-2016年美國各行業(yè)在線廣告費(fèi)用占在線廣告總額的比例及預(yù)測(cè)（單位：%） 45
圖表23：2012-2017年歐洲廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（單位：億美元） 47
圖表24：2013-2016年英國廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（單位：萬英鎊） 48
圖表25：2017年法國廣告行業(yè)投資額增長率（單位：%） 48
圖表26：2013-2014年法國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的投資情況（單位：百萬歐元） 49
圖表27：日本主要媒體廣告費(fèi)增長率情況分析（單位：%） 51
圖表28：2017-2022年全球廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)（單位：億美元） 52
圖表29：我國廣告行業(yè)發(fā)展歷程 52
圖表30：2017年全年廣告刊例花費(fèi)（單位：百萬元） 54
圖表31：2017年廣告市場(chǎng)地區(qū)表現(xiàn)（單位：%） 55
圖表32：2013-2014年我國廣告市場(chǎng)規(guī)模及增長率（單位：億元，%） 56
圖表33：2017年我國各媒體廣告市場(chǎng)份額（單位：%） 56
圖表34：2012-2017年我國廣告業(yè)經(jīng)營情況（單位：戶，人，%，萬元） 57
圖表35：2012-2017年媒體廣告基本情況（單位：家，人，萬元，%） 58
圖表36：2012-2017年全國廣告經(jīng)營單位基本情況（單位：戶，人，%） 59
圖表37：2013-2017年五大媒體到達(dá)率（單位：%） 62
圖表38：2013-2017年不同場(chǎng)所中收聽廣播的人群比例（單位：%） 64
圖表39：2013&2017年不同場(chǎng)所中收聽廣播的人群比例（單位：%） 64
圖表40：2013年&2017年不同種類報(bào)紙平均每期閱讀率（單位：%） 65
圖表41：2013&2017年報(bào)紙讀者年齡結(jié)構(gòu)變化（單位：%） 65
圖表42：不同群體對(duì)生活形態(tài)語句的傾向性指數(shù) 66
圖表43：2012-2017年全國各行業(yè)廣告花費(fèi)及增長情況（單位：百萬元，%） 71
圖表44：2013-2014年銀行服務(wù)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用及增長率（單位：萬元，%） 72
圖表45：2013-2014年醫(yī)院品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用及增長率（單位：萬元，%） 72
圖表46：2013-2014年-品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用及增長率（單位：萬元，%） 73
圖表47：2013-2014年消費(fèi)電子品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用及增長率（單位：萬元，%） 73
圖表48：2013-2014年手機(jī)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用及增長率（單位：萬元，%） 74
圖表49：2013-2014年食品飲料品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用及增長率（單位：萬元，%） 74
圖表50：2013-2014年汽車品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用及增長率（單位：萬元，%） 75
圖表51：2013-2014年化妝護(hù)膚品品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用及增長率（單位：萬元，%） 75
圖表52：2013-2014年服飾品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用及增長率（單位：萬元，%） 76
圖表53：2013-2014年筆記本電腦品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用及增長率（單位：萬元，%） 76
圖表54：2017年廣告市場(chǎng)花費(fèi)-位廣告主（單位：百萬元，%） 77
圖表55：2013-2014年房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放數(shù)量及增長率（單位：個(gè)，%） 78
圖表56：2013-2014年網(wǎng)絡(luò)服務(wù)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放數(shù)量及增長率（單位：個(gè)，%） 78
圖表57：2013-2014年交通行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放數(shù)量及增長率（單位：個(gè)，%） 79
圖表58：2013-2014年it產(chǎn)品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放數(shù)量及增長率（單位：個(gè)，%） 79
圖表59：2013-2014年零售及服務(wù)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放數(shù)量及增長率（單位：個(gè)，%） 80
圖表60：2013-2014年-服務(wù)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放數(shù)量及增長率（單位：個(gè)，%） 81
圖表61：2013-2014年休閑及-行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放數(shù)量及增長率（單位：個(gè)，%） 81
圖表62：2013-2014年家居裝飾行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放數(shù)量及增長率（單位：個(gè)，%） 82
圖表63：2013-2014年消費(fèi)電子行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放數(shù)量及增長率（單位：個(gè)，%） 82
圖表64：2013-2014年教育出國行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放數(shù)量及增長率（單位：個(gè)，%） 83
圖表65：2013-2017年我國-數(shù)量及增長率（單位：座，%） 87
圖表66：2013-2017年我國電視綜合人口覆蓋率及變化（單位：%） 88
圖表67：2013-2017年我國有線電視用戶數(shù)量及變化（單位：萬戶，%） 88
圖表68：2013-2014年我國數(shù)字電視用戶數(shù)量及變化（單位：萬戶，%） 89
圖表69：2013-2017年觀眾人均每日收視時(shí)間（歷年所有調(diào)查城市）（單位：分鐘） 89
圖表70：2013-2017年不同年齡段觀眾人均每日收視時(shí)間（歷年所有調(diào)查城市）（單位：分鐘） 90
圖表71：2013-2017年各級(jí)電視頻道人均日收視時(shí)長（歷年所有調(diào)查城市）（單位：分鐘，%） 91
圖表72：2012-2017年各級(jí)電視頻道全天收視率走勢(shì)對(duì)比（歷年所有調(diào)查城市）（單位：%） 92
圖表73：不同周天各年齡段觀眾全天主要時(shí)段收視率（所有調(diào)查城市）（單位：%） 93
圖表74：各級(jí)頻道不同性別觀眾市場(chǎng)份額（所有調(diào)查城市）（單位：%） 93
圖表75：各級(jí)頻道不同年齡觀眾市場(chǎng)份額（所有調(diào)查城市）（單位：%） 94
圖表76：各級(jí)頻道不同-觀眾市場(chǎng)份額（所有調(diào)查城市）（單位：%） 94
圖表77：2013-2017年我國電視廣告投放額及增長率（單位：億元，%） 95
圖表78：2012-2017年全國各級(jí)頻道的廣告投放額（單位：億元） 95
圖表79：2012-2017年廣告投放額--位的-衛(wèi)視頻道（單位：億元） 96
圖表80：2012-2017年廣告投放額--位的省會(huì)城市-（單位：億元） 97
圖表81：2012-2017年各類電視頻道廣告投放額所占比重及變化（單位：%） 97
圖表82：2012-2017年中央-廣告投放額-位的行業(yè)（單位：億元，%） 98
圖表83：2012-2017年-衛(wèi)視廣告投放額-位的行業(yè)（單位：億元，%） 98
圖表84：2012-2017年中央-廣告投放額前5位的品牌（單位：億元，%） 99
圖表85：2012-2017年-衛(wèi)視廣告投放額前5位的品牌（單位：億元，%） 99
圖表86：2013-2017年我國報(bào)紙出版種數(shù)變化（單位：種，%） 102
圖表87：2017年我國報(bào)紙印張數(shù)比例結(jié)構(gòu)（單位：%） 102
圖表88：2013-2017年我國報(bào)紙總印數(shù)變化（單位：億份，%） 103
圖表89：2017年我國報(bào)紙總印數(shù)比例結(jié)構(gòu)（單位：%） 103
圖表90：2017年全國報(bào)紙單位零售總量對(duì)比（單位：億份，%） 104
圖表91：2017年全國50城市報(bào)紙失銷率數(shù)據(jù)（單位：%） 104
圖表92：付費(fèi)-發(fā)行量-0名中的我國報(bào)紙（單位：萬份） 104
圖表93：-發(fā)行量-0名中的我國報(bào)紙數(shù)量（單位：%） 106
圖表94：我國各類報(bào)紙各類城市覆蓋率、實(shí)銷率對(duì)比（單位：%） 106
圖表95：2017年天津綜合類-零售市場(chǎng)份額對(duì)比（單位：%） 108
圖表96：2017年上海綜合類-零售市場(chǎng)份額對(duì)比（單位：%） 109
圖表97：2017年南京綜合類-零售市場(chǎng)份額對(duì)比（單位：%） 109
圖表98：2012-2017年杭州綜合類報(bào)紙整體平均銷量對(duì)比（單位：%） 110
圖表99：2017年深圳綜合類-零售市場(chǎng)份額對(duì)比（單位：%） 111
圖表100：2017年重慶綜合類-零售市場(chǎng)份額對(duì)比（單位：%） 112
圖表101：2017年成都綜合類-零售市場(chǎng)份額對(duì)比（單位：%） 112
圖表102：2017年武漢綜合類-零售市場(chǎng)份額對(duì)比（單位：%） 113
圖表103：2017年鄭州綜合類-零售市場(chǎng)份額對(duì)比（單位：%） 114
圖表104：2017年全國各類報(bào)紙零售市場(chǎng)份額（單位：萬份，%） 114
圖表105：2013-2017年生活服務(wù)類報(bào)紙零售發(fā)行趨勢(shì)（單位：%） 115
圖表106：2013-2017年-類報(bào)紙零售發(fā)行趨勢(shì)（單位：萬份，%） 116
圖表107：2013-2017年財(cái)經(jīng)類報(bào)紙零售發(fā)行趨勢(shì)（單位：萬份，%） 116
圖表108：2013-2017年it類報(bào)紙零售發(fā)行趨勢(shì)（單位：萬份，%） 117
圖表109：2013-2017年我國報(bào)紙廣告月度趨勢(shì)（單位：萬元，%） 118
圖表110：2012-2017年各地區(qū)報(bào)紙廣告增長情況（單位：萬元，%） 118
圖表111：2012-2017年報(bào)紙主要行業(yè)廣告增長情況（單位：萬元，%） 119
圖表112：2013-2017年房地產(chǎn)行業(yè)廣告變動(dòng)趨勢(shì)（單位：萬元，%） 120
圖表113：2013-2017年報(bào)紙商業(yè)零售業(yè)報(bào)紙廣告變動(dòng)趨勢(shì)（單位：萬元，%） 121
圖表114：全國-30強(qiáng) 122
圖表115：全國-20強(qiáng) 123
圖表116：--- 124
圖表117：城市-- 124
圖表118：全國綜合報(bào)- 125
圖表119：城市-- 125
圖表120：2013-2017年我國期刊種數(shù)（單位：種，%） 131


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