植入式廣告市場
[報告編號] 398537
[出版日期] 2024-7
[出版機(jī)構(gòu)] 中研華泰研究院
[交付方式] emil電子版或特快專遞
[報告價格] 紙質(zhì)版:6500元 電子版:6800元 紙質(zhì)版+電子版:7000元
[聯(lián)系人員] 劉亞
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(另有個性化報告制定:根據(jù)需求定制報告)
1.1 植入式廣告簡介
1.1.1 植入式廣告定義
1.1.2 植入式廣告的主要形式
1.1.3 植入式廣告的發(fā)展階段
1.2 植入式廣告的優(yōu)劣勢
1.2.1 植入式廣告的優(yōu)勢
1.2.2 植入式廣告的劣勢
1.3 植入式廣告的發(fā)展層次
1.3.1 簡單植入
1.3.2 整合植入
1.3.3 焦點(diǎn)植入
第二章 2022-2024年植入式廣告行業(yè)面臨的發(fā)展環(huán)境
2.1 政策環(huán)境
2.1.1 <
2.1.2 <廣播電視廣告播出管理辦法>
2.1.3 <外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定>
2.1.4 <關(guān)于促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見>
2.1.5 <移動互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)準(zhǔn)>
2.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
2.2.1 經(jīng)濟(jì)總體運(yùn)行狀況
2.2.2 經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級態(tài)勢
2.2.3 調(diào)整宏觀政策促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長
2.2.4 宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行走勢分析
2.3 社會環(huán)境
2.3.1 穩(wěn)步推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)體制改革
2.3.2 將從媒體大國走向媒體強(qiáng)國
2.3.3 傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段
2.3.4
2.4 行業(yè)環(huán)境
2.4.1 廣告業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r
2.4.2 2022年廣告業(yè)運(yùn)行情況
2.4.3 2023年廣告業(yè)運(yùn)行分析
2.4.4 2024年廣告業(yè)運(yùn)行分析
2.4.5 廣告市場步入價值性擴(kuò)展階段
第三章 2022-2024年植入式廣告行業(yè)總體分析
3.1 植入式廣告在我國迅速發(fā)展的原因
3.1.1 消費(fèi)者對顯形廣告的注意度和
3.1.2 植入式廣告使企業(yè)和媒體實(shí)現(xiàn)雙贏
3.1.3
3.2 植入式廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
3.2.1 我國植入式廣告行業(yè)規(guī)模分析
3.2.2 我國植入式廣告迎來發(fā)展
3.2.3 國內(nèi)植入式廣告市場持續(xù)快速發(fā)展
3.2.4 植入式廣告市場發(fā)展仍不成熟
3.3 植入式廣告的發(fā)展特點(diǎn)
3.3.1 由低頻率向高頻率轉(zhuǎn)變
3.3.2 由單一品牌向多品牌轉(zhuǎn)變
3.3.3 由靜態(tài)向動態(tài)轉(zhuǎn)變
3.4 制約植入式廣告發(fā)展的因素
3.4.1 媒體與廠商信息不對稱
3.4.2 廣告植入過于生硬
3.4.3 植入式廣告定價標(biāo)準(zhǔn)缺失
3.4.4 誠信缺失制約行業(yè)發(fā)展
3.5 促進(jìn)植入式廣告發(fā)展的對策建議
3.5.1 發(fā)展植入式廣告行業(yè)的對策思路
3.5.2 推動植入式廣告行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展
3.5.3 建立植入式廣告的檢驗(yàn)和評估體系
3.5.4
第四章 2022-2024年影視植入式廣告分析
4.1 電影植入式廣告簡述
4.1.1 電影的傳播特點(diǎn)
4.1.2 電影植入式廣告的分類
4.1.3 電影與植入式廣告的融合
4.2 2022-2024年電影植入式廣告分析
4.2.1 電影中植入式廣告的理論依據(jù)
4.2.2 電影植入式廣告的優(yōu)勢及劣勢
4.2.3 電影植入式廣告異軍突起的原因
4.2.4 影媒中植入式廣告的操作原則及流程
4.2.5 電影植入式廣告中的名人
4.3 2022-2024年電視植入式廣告分析
4.3.1 電視植入式廣告運(yùn)作模式
4.3.2 美國電視植入式廣告發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒
4.3.3 植入式廣告對國內(nèi)電視劇市場的影響
4.3.4 植入式廣告與電視作品的審美沖突
4.4 影視植入式廣告市場面臨的問題
4.4.1 企業(yè)方存在的問題
4.4.2 影視
4.4.3 第三方公司存在的問題
4.4.4 定價體系亟待完善
4.5 影視植入式廣告發(fā)展策略
4.5.1
4.5.2 植入廣告進(jìn)行策劃
4.5.3 品牌植入與劇情
4.5.4
4.5.5 植入廣告的重復(fù)策略
第五章 2022-2024年
5.1 2022-2024年
5.1.1
5.1.2
5.1.3
5.1.4
5.1.5 網(wǎng)絡(luò)
5.2 影響
5.2.1 玩家游戲行為差異與
5.2.2 品牌特征與
5.2.3 植入方式與
5.3
5.3.1 應(yīng)擴(kuò)大
5.3.2 根據(jù)玩家特征決定植入廣告的類別和場所
5.3.3 根據(jù)廣告目的合理設(shè)置植入方式
第六章 植入式廣告的運(yùn)作分析
6.1 植入式廣告的運(yùn)作模式
6.1.1 場景植入
6.1.2 對白植入
6.1.3 情節(jié)植入
6.1.4 形象植入
6.2 植入式廣告的運(yùn)作困局
6.2.1 “直白式”與“可讀性”
6.2.2 植入式廣告不可掌控
6.2.3 接觸點(diǎn)不等于一切
6.2.4 尋找合適機(jī)會植入
6.3 植入式廣告的運(yùn)作策略
6.3.1 內(nèi)容本位原則和生活真實(shí)原則
6.3.2 新
6.3.3 品牌符號意義的和諧
6.3.4 在整合互動中尋求延伸意義
第七章 植入式廣告行業(yè)投資分析
7.1 植入式廣告行業(yè)投資機(jī)遇及風(fēng)險
7.1.1 黃金檔廣告限播令為植入式廣告帶來機(jī)遇
7.1.2 植入式廣告的收效評估與成本核算
7.1.3 植入式廣告投資風(fēng)險
7.1.4 植入式廣告投資建議
7.2 植入式廣告的新興載體
7.2.1
7.2.2 社區(qū)網(wǎng)站嘗試植入式廣告營銷
7.2.3 視頻網(wǎng)站搶占植入式廣告市場份額
7.2.4
7.2.5 植入式廣告進(jìn)入商業(yè)話劇領(lǐng)域
7.3 植入式廣告客戶分析
7.3.1 汽車廠商發(fā)掘植入式廣告商機(jī)
7.3.2 it產(chǎn)品注重植入式廣告營銷
7.3.3 品牌成植入式廣告重點(diǎn)客戶群
7.3.4 植入式廣告
第八章 植入式廣告行業(yè)發(fā)展趨勢及前景分析
8.1 植入式廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢
8.1.1 發(fā)展全球化
8.1.2 涉及領(lǐng)域廣泛化
8.1.3 媒體運(yùn)用多樣化
8.1.4 運(yùn)作模式復(fù)雜化
8.2 植入式廣告行業(yè)前景展望
8.2.1 植入式廣告發(fā)展?jié)摿?w>
8.2.2 植入式廣告行業(yè)前景廣闊
8.2.3 網(wǎng)絡(luò)植入式廣告發(fā)展前景
8.2.4 2024-2030年植入式廣告行業(yè)預(yù)測分析
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