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（3）銷售促進(jìn)。用戶由于受到各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告吸引而獲取產(chǎn)品信息，已成為影響用戶購(gòu)買行為的因素之一 路由廣告機(jī)-，尤其當(dāng)網(wǎng)絡(luò)廣告與企業(yè)網(wǎng)站、網(wǎng)上商店等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段相結(jié)合時(shí)，這種產(chǎn)品***活動(dòng)的效果更為-。網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)于銷售的促進(jìn)作用不僅表現(xiàn)在直接的在線銷售，也表現(xiàn)在 通過互聯(lián)網(wǎng)獲取產(chǎn)品信息后對(duì)網(wǎng)下銷售的促進(jìn)。

（5）顧客關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)廣告所具有的對(duì)用戶行為的-分析功能為深入了解用戶的需求和購(gòu)買特點(diǎn)提供了-的信息，這種信息不僅成為網(wǎng)上-內(nèi)容的組成部分 -用什么效果好，也為建立和-顧客關(guān)系提供了-條件。網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)顧客關(guān)系的-也促進(jìn)了品牌忠誠(chéng)度的提高。

（6）信息發(fā)布。網(wǎng)絡(luò)廣告是向用戶傳遞信息的一種手段 秦皇島-，因此可以理解為信息發(fā)布的一種方式，通過網(wǎng)絡(luò)廣告投放，不僅可以將信息發(fā)布在自己的網(wǎng)站上，也可以發(fā)布在用戶數(shù)量更多、用戶定位程度更高的網(wǎng)站，或者直接通過電子郵件發(fā)送給目標(biāo)用戶，從而獲得更多用戶的注意 -，-增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的信息發(fā)布功能。

有效原則評(píng)估工作必須要達(dá)到測(cè)定-的目的，要以具體的、科學(xué)的數(shù)據(jù)結(jié)果而非-的數(shù)據(jù)來評(píng)估廣告的效果。所以，那些摻入了很多水分的高-率等統(tǒng)計(jì)數(shù)字用于網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評(píng)估中是沒有任何意義的，是無效的。這就要求采用多種評(píng)估方法，多方面綜合考察，使對(duì)網(wǎng)絡(luò)-進(jìn)行評(píng)估得出的結(jié)論有效。

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