報紙廣告市場運(yùn)行趨勢及投資商機(jī)分析報告2015年

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報告編號：48260
出版機(jī)構(gòu)：中信博研研究院
出版日期:2015年2
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報告目錄


-章 2014年-發(fā)展運(yùn)行分析

-節(jié) -發(fā)展概況

一、-發(fā)展特點(diǎn)

二、-發(fā)展現(xiàn)狀

三、外資報企逐鹿華夏

-節(jié) 報紙出版情況

一、報紙種數(shù)統(tǒng)計(jì)

二、報紙印刷總數(shù)

三、報紙出版期數(shù)

四、報紙總印張數(shù)

五、各級報紙出版規(guī)模

六、各類報紙出版規(guī)模

第三節(jié) 報紙銷售情況

一、報刊零售市場概況

二、報紙零售城鄉(xiāng)覆蓋率

三、報紙零售區(qū)域市場分析

（一）華東地區(qū)

（二）華南地區(qū)

（三）西部地區(qū)

（四）華北地區(qū)

（五）華中地區(qū)

四、各類報紙零售市場分析

（一）-類報紙

（二）生活服務(wù)類周報

（三）財(cái)經(jīng)類報紙

第四節(jié) -經(jīng)營策略分析

一、-經(jīng)營改革邊緣突破

二、淺析報紙的多元化經(jīng)營

三、-多元化發(fā)展價值取向

四、-開展多元化經(jīng)營分析

五、-可持續(xù)發(fā)展策略探討

（一）手段數(shù)字化——多元融合

（二）經(jīng)營集約化——廣告創(chuàng)收

（三）營銷品牌化——公信力







-章 2014年報紙廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

-節(jié) 宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析

一、gdp增長情況分析

二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢分析

三、全社會固定資產(chǎn)投資分析

四、社會消費(fèi)品零售總額分析

五、城鄉(xiāng)居民收入與消費(fèi)分析

六、對外貿(mào)易的發(fā)展形勢分析

-節(jié) 行業(yè)政策環(huán)境分析

一、-有關(guān)規(guī)定

二、廣告語言文字規(guī)定

三、報紙出版管理規(guī)定

四、報刊發(fā)行秩序規(guī)范

第三節(jié) 廣告發(fā)展概況

一、廣告市場規(guī)模

二、廣告企業(yè)經(jīng)營分析

三、廣告市場結(jié)構(gòu)

四、廣告競爭格局

五、廣告主-變化

（一）行業(yè)分類-

（二）品牌分類-

六、廣告媒介經(jīng)營情況





第三章 2014年報紙廣告行業(yè)發(fā)展運(yùn)行分析

-節(jié) 報紙廣告基本概況

一、報紙廣告優(yōu)劣勢比較

二、報紙分類廣告特點(diǎn)分析

三、國外報紙廣告行業(yè)概況

四、美國報紙廣告行業(yè)現(xiàn)狀

五、報紙廣告市場概況

六、報紙廣告行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)

七、報紙廣告投放技巧研究

-節(jié) 報紙廣告市場規(guī)模

一、報紙廣告市場規(guī)模

二、報紙廣告市場月度分析

三、報紙廣告主-情況

（一）行業(yè)分類-情況

（二）品牌分類-情況

四、2014年報紙廣告市場分析

五、各行業(yè)報紙廣告投放分析

（一）房地產(chǎn)行業(yè)

（二）商業(yè)零售業(yè)

（三）汽車行業(yè)

（四）-及休閑行業(yè)

第三節(jié) 報紙廣告區(qū)域市場分析

一、各大區(qū)域報紙廣告市場份額

二、部分城市報紙廣告市場份額

（一）北京報紙廣告投放格局

（二）吉林報紙廣告投放格局

（三）西安報紙廣告投放格局

三、各地報紙廣告投放情況分析

（一）北京報紙廣告投放情況分析

（二）天津報紙廣告投放情況分析

（三）河北報紙廣告投放情況分析

（四）山西報紙廣告投放情況分析

（五）上海報紙廣告投放情況分析

（六）浙江報紙廣告投放情況分析

（七）福建報紙廣告投放情況分析

（八）安徽報紙廣告投放情況分析

（九）江西報紙廣告投放情況分析

（十）江蘇報紙廣告投放情況分析

（十一）山東報紙廣告投放情況分析

（十二）湖南報紙廣告投放情況分析

（十三）廣東報紙廣告投放情況分析

（十四）廣西報紙廣告投放情況分析

（十五）四川報紙廣告投放情況分析

（十六）重慶報紙廣告投放情況分析

（十七）黑龍江報紙廣告投放情況分析

（十八）遼寧報紙廣告投放情況分析

（十九）吉林報紙廣告投放情況分析

（二十）甘肅報紙廣告投放情況分析





第四章 2014年報紙廣告營銷策略分析

-節(jié) 報紙廣告增長動力分析

一、報紙傳播價值的回歸

二、適應(yīng)企業(yè)營銷新要求

三、發(fā)揮區(qū)域媒體的優(yōu)勢

-節(jié) 報紙廣告定價策略

一、以市場為導(dǎo)向的廣告定價策略

二、以需求為導(dǎo)向的廣告定價策略

三、以本利為導(dǎo)向的廣告定價策略

第三節(jié) 報紙廣告競爭優(yōu)劣勢分析

一、報紙廣告競爭優(yōu)勢

二、報紙廣告競爭劣勢

第四節(jié) 提升報紙競爭力主要策略分析

一、報紙版面競爭力評價指標(biāo)及提升策略

（一）報紙版面競爭力的評價指標(biāo)

（二）報紙版面競爭力的提升策略

二、報紙進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)分類廣告市場的方式





第五章 2014年重點(diǎn)報紙廣告業(yè)務(wù)競爭力分析

-節(jié) 財(cái)經(jīng)類報紙

一、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)-

（一）基本情況介紹

（二）報紙經(jīng)營情況分析

（三）報紙廣告價格分析

（四）報紙讀者人群分析

二、-財(cái)經(jīng)-

（一）基本情況介紹

（二）-區(qū)域合作模式

（三）報紙廣告價格分析

（四）報紙讀者及內(nèi)容定位

三、-

（一）基本情況介紹

（二）報紙營銷策略分析

（三）報紙廣告價格分析

（四）報紙讀者人群分析

（五）報紙廣告價值分析

四、-

（一）基本情況介紹

（二）報紙廣告價格分析

（三）報紙讀者人群分析

（四）-行業(yè)專版信息

（五）報紙廣告發(fā)行分析

五、-周報

（一）基本情況介紹

（二）報紙版塊內(nèi)容分析

（三）報紙廣告價格分析

（四）報紙讀者人群分析

六、-

（一）基本情況介紹

（二）報紙廣告價格分析

（三）報紙讀者人群分析

（四）報紙廣告價值分析

七、華夏-

（一）基本情況介紹

（二）報紙內(nèi)容定位分析

（三）報紙營銷理念分析

（四）報紙廣告價格分析

（五）報紙讀者人群分析

八、證券-

（一）基本情況介紹

（二）報紙內(nèi)容定位分析

（三）報紙廣告價格分析

（四）報紙讀者人群分析

九、證券-

（一）基本情況介紹

（二）報紙經(jīng)營特色分析

（三）報紙營銷站點(diǎn)分布

（四）報紙廣告價格分析

十、-

（一）基本情況介紹

（二）報紙內(nèi)容定位分析

（三）報紙廣告價格分析

（四）報紙讀者人群分析

-節(jié) 都市類報紙

一、廣州-

（一）公司基本情況

（二）報刊發(fā)行方式分析

（三）報刊廣告關(guān)注分析

（四）報刊讀者特征分析

（五）報刊廣告價格分析

（六）企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分布

二、南方-

（一）公司基本情況

（二）報刊版面發(fā)行分析

（三）報刊廣告關(guān)注分析

（四）報刊讀者特征分析

（五）報刊廣告價格分析

三、-

（一）公司基本情況

（二）報刊廣告分類情況

（三）報刊讀者特征分析

（四）報刊廣告價格分析

四、揚(yáng)子-

（一）公司基本情況

（二）報刊營銷策略分析

（三）報刊讀者特征分析

（四）報刊廣告價格分析

（五）報刊網(wǎng)站廣告價格

（六）企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)介紹

五、--

（一）公司基本情況

（二）報刊版面發(fā)行分析

（三）報刊讀者特征分析

（四）報刊廣告價格分析

六、成都商報

（一）公司基本情況

（二）廣告內(nèi)容定位分析

（三）報刊讀者特征分析

（四）報刊廣告價格分析

七、-

（一）公司基本情況

（二）廣告內(nèi)容定位分析

（三）廣告版面設(shè)計(jì)分析

（四）報刊讀者特征分析

（五）報刊廣告價格分析

八、京華-

（一）公司基本情況

（二）廣告版面設(shè)計(jì)分析

（三）報刊風(fēng)格及其優(yōu)勢

（四）報刊讀者特征分析

（五）報刊廣告價格分析

九、華商報

（一）公司基本情況

（二）報刊版面及其發(fā)行

（三）報刊廣告價值分析

（四）報刊讀者特征分析

（五）報刊廣告價格分析

十、楚天-

（一）公司基本情況

（二）報刊版面及其內(nèi)容

（三）報刊廣告價值分析

（四）報刊讀者特征分析

（五）報刊廣告價格分析





第六章 2015-2020年報紙廣告市場投資前景及風(fēng)險分析

-節(jié) 2015-2020年報紙廣告前景趨勢分析

一、“-”報刊行業(yè)發(fā)展規(guī)劃

（一）發(fā)展目標(biāo)

（二）發(fā)展重點(diǎn)

（三）保障措施

二、報紙廣告發(fā)展趨向分析

-節(jié) 2015-2020年報紙廣告市場前景預(yù)測

一、報紙發(fā)行規(guī)模預(yù)測

二、報紙廣告收入預(yù)測

三、報紙盈利能力預(yù)測

第三節(jié) 2015-2020年報紙行業(yè)投資風(fēng)險分析

一、宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險

二、收入依賴風(fēng)險

三、市場競爭風(fēng)險

第四節(jié) 2015-2020年報紙企業(yè)業(yè)務(wù)擴(kuò)展路徑分析

一、業(yè)務(wù)整合

二、開拓-業(yè)務(wù)

三、-業(yè)務(wù)縱深發(fā)展

四、外延式擴(kuò)張道路

第五節(jié) 2015-2020年報紙廣告行業(yè)競爭策略分析





圖表目錄：

圖表：國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長速度

圖表：全國糧食產(chǎn)量及其增速

圖表：規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（月度同比）（%）

圖表：社會消費(fèi)品零售總額增速（月度同比）（%）

圖表：進(jìn)出口總額（億美元）

圖表：廣義貨幣（m2）增長速度（%）

圖表：居民消費(fèi)價格同比上漲情況

圖表：工業(yè)生產(chǎn)者出廠價格同比上漲情況（%）

圖表：城鎮(zhèn)居民人均-實(shí)際增長速度（%）

圖表：農(nóng)村居民人均收入實(shí)際增長速度

圖表：人口及其自然增長率變化情況

圖表：2014年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速（%）

圖表：2014年房地產(chǎn)開發(fā)投資同比增速（%）

圖表：2015年gdp增長預(yù)測

圖表：--機(jī)構(gòu)對2014年gdp增速預(yù)測

圖表：略……

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