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北京中信博研研究院為您提供報刊廣告行業(yè)發(fā)展狀況及投資前景分析報告2015-2021年。報刊廣告行業(yè)發(fā)展狀況及投資前景分析報告2015-2021年
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報告編號：67881
出版機構(gòu)：中信博研研究院
出版日期:2015年5月
交付方式:電子版或特快專遞
報告價格:紙質(zhì)版: 6500元 電子版: 6800元 紙質(zhì)+電子: 7000元
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報告目錄
-章 報刊廣告行業(yè)運行情況 12
-節(jié) 報刊廣告行業(yè)運行情況 12
一、行業(yè)運行分析 12
二、行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模分析 12
三、占gdp的比重 13
四、分布情況 13
第二節(jié) 報刊廣告行業(yè)供給分析 14
一、需求變化因素 14
二、市場投放情況 14
三、市場變化因素 15
四、政策變動因素 15
五、2015供給預(yù)測 15
第三節(jié) 報刊廣告行業(yè)需求分析 16
一、下-業(yè)的發(fā)展 16
二、產(chǎn)品價格因素 16
三、產(chǎn)品替代因素 18
(一)網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式 18
1、網(wǎng)幅廣告(包含banner、button、通欄、豎邊、巨幅等) 18
2、文本鏈接廣告 18
3、電子郵件廣告 19
4、贊助 19
5、與內(nèi)容相結(jié)合的廣告 19
6、插播式廣告(彈出式廣告) 19
7、rich media 19
8、其它新型廣告 20
9、來電付費廣告 20
(二)網(wǎng)絡(luò)廣告未來發(fā)展趨勢 20
四、關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展因素 20
(一)房地產(chǎn) 22
(二)汽車制造行業(yè) 24
第二章 報刊廣告行業(yè)運行環(huán)境分析 26
-節(jié) 國內(nèi)宏觀經(jīng)濟形勢分析 26
一、國民生產(chǎn)總值 26
二、工業(yè)生產(chǎn)與效益 26
三、固定資產(chǎn)投資 27
四、對外貿(mào)易與利用外資 28
六、消費與物價 29
第二節(jié) 國內(nèi)宏觀調(diào)控政策分析 30
第三節(jié) 國內(nèi)報刊廣告行業(yè)政策分析 32
一、行業(yè)具體政策 32
二、政策特點與影響 33
第三章 報刊廣告行業(yè)上游分析 34
-節(jié) 報紙 34
一、市場需求規(guī)模 34
(一)理性化 35
(二)多樣化 36
(三)-化 36
(四)隨意化 37
(五)方便化 37
(六)本地化 38
二、北京--集團 38
第二節(jié) 雜志 40
一、市場需求規(guī)模 40
(一)網(wǎng)絡(luò)時代信息消費方式的諸種變化 41
(二)雜志應(yīng)是思想源而不僅僅是信息源 41
(三)提供經(jīng)過“調(diào)制”的產(chǎn)品以獲得預(yù)期結(jié)論 42
二、-雜志社 42
第三節(jié) 廣告 43
一、市場需求規(guī)模 43
二、海潤-傳播機構(gòu) 48
第四章 報刊廣告行業(yè)下游分析 48
-節(jié) 報刊亭 48
一、市場需求規(guī)模 48
二、北京首郵報刊亭有限責任公司 49
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)銷售 49
一、市場需求規(guī)模 49
二、淘寶網(wǎng) 51
第五章 2015年國內(nèi)報刊廣告行業(yè)整體運行狀況 51
-節(jié) 報刊廣告行業(yè)產(chǎn)銷分析 51
第二節(jié) 報紙廣告行業(yè)盈利能力分析 53
第三節(jié) 報紙廣告行業(yè)償債能力分析 54
第四節(jié) 報紙廣告行業(yè)營運能力分析 55
第五節(jié) 雜志廣告行業(yè)盈利能力分析 56
第六節(jié) 雜志廣告行業(yè)償債能力分析 57
第七節(jié) 雜志廣告行業(yè)營運能力分析 58
第六章 報刊廣告行業(yè)價格分析 59
第七章 報刊廣告市場環(huán)境分析 60
-節(jié) 消費者分析 60
第二節(jié) 競爭者分析 60
第八章 報刊廣告市場營銷策略 61
-節(jié) 品牌策略 61
第二節(jié) 形象策略 62
第三節(jié) 產(chǎn)品策略 62
第四節(jié) 定價策略 63
一 以市場為導(dǎo)向的廣告定價策略 63
二 以需求為導(dǎo)向的廣告定價策略 63
三 以本利為導(dǎo)向的廣告定價策略 63
第五節(jié) ***策略 65
第九章 報刊廣告行業(yè)國際市場運行分析 66
-節(jié) 國際市場概述 66
第二節(jié) 報刊廣告行業(yè)主要分析 67
第十章 報刊廣告行業(yè)重點企業(yè)分析 67
-節(jié) 上海廣告有限公司 67
一、企業(yè)發(fā)展概況 67
二、2011-2015年公司財務(wù)分析 68
(一)企業(yè)償債能力分析 68
1、資產(chǎn)負債率 68
2、產(chǎn)權(quán)比率 68
3、已獲利息倍數(shù) 69
(二)企業(yè)運營能力分析 70
1、固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù) 70
2、流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù) 71
3、總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù) 72
(三)企業(yè)盈利能力分析 73
1、銷售凈利率 73
2、銷售毛利率 74
3、資產(chǎn)凈利率 75
三、2011-2015年公司經(jīng)營狀況 76
四、發(fā)展規(guī)劃及前景展望 76
第二節(jié) 合力昌榮傳播機構(gòu) 77
一、企業(yè)發(fā)展概況 77
二、2011-2015年公司財務(wù)分析 77
(一)企業(yè)償債能力分析 77
1、資產(chǎn)負債率 77
2、產(chǎn)權(quán)比率 78
3、已獲利息倍數(shù) 79
(二)企業(yè)運營能力分析 80
1、固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù) 80
2、流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù) 81
3、總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù) 82
(三)企業(yè)盈利能力分析 83
1、銷售凈利率 83
2、銷售毛利率 84
3、資產(chǎn)凈利率 85
三、2011-2015年公司經(jīng)營狀況 86
四、發(fā)展規(guī)劃及前景展望 86
第三節(jié) 三人行廣告有限公司 87
一、企業(yè)發(fā)展概況 87
二、2011-2015年公司財務(wù)分析 87
(一)企業(yè)償債能力分析 87
1、資產(chǎn)負債率 87
2、產(chǎn)權(quán)比率 88
3、已獲利息倍數(shù) 89
(二)企業(yè)運營能力分析 90
1、固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù) 90
2、流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù) 91
3、總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù) 92
(三)企業(yè)盈利能力分析 93
1、銷售凈利率 93
2、銷售毛利率 94
3、資產(chǎn)凈利率 95
三、2011-2015年公司經(jīng)營狀況 96
四、發(fā)展規(guī)劃及前景展望 96
第四節(jié) 京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?97
一、企業(yè)發(fā)展概況 97
二、2011-2015年公司財務(wù)分析 97
(一)企業(yè)償債能力分析 97
1、資產(chǎn)負債率 97
2、產(chǎn)權(quán)比率 98
3、已獲利息倍數(shù) 99
(二)企業(yè)運營能力分析 100
1、固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù) 100
2、流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù) 101
3、總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù) 102
(三)企業(yè)盈利能力分析 103
1、銷售凈利率 103
2、銷售毛利率 104
3、資產(chǎn)凈利率 105
三、2011-2015年公司經(jīng)營狀況 106
四、發(fā)展規(guī)劃及前景展望 106
第五節(jié) 北京國安廣告公司 107
一、企業(yè)發(fā)展概況 107
二、2011-2015年公司財務(wù)分析 107
(一)企業(yè)償債能力分析 107
1、資產(chǎn)負債率 107
2、產(chǎn)權(quán)比率 108
3、已獲利息倍數(shù) 109
(二)企業(yè)運營能力分析 110
1、固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù) 110
2、流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù) 111
3、總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù) 112
(三)企業(yè)盈利能力分析 113
1、銷售凈利率 113
2、銷售毛利率 114
3、資產(chǎn)凈利率 115
三、2011-2015年公司經(jīng)營狀況 116
四、發(fā)展規(guī)劃及前景展望 116
第六節(jié) 北京泛亞宏智廣告有限公司 117
一、企業(yè)發(fā)展概況 117
二、2011-2015年公司財務(wù)分析 117
(一)企業(yè)償債能力分析 117
1、資產(chǎn)負債率 117
2、產(chǎn)權(quán)比率 118
3、已獲利息倍數(shù) 119
(二)企業(yè)運營能力分析 120
1、固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù) 120
2、流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù) 121
3、總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù) 122
(三)企業(yè)盈利能力分析 123
1、銷售凈利率 123
2、銷售毛利率 124
3、資產(chǎn)凈利率 125
三、2011-2015年公司經(jīng)營狀況 126
四、發(fā)展規(guī)劃及前景展望 126
第七節(jié) 海潤-廣告有限公司 127
一、企業(yè)發(fā)展概況 127
二、2011-2015年公司財務(wù)分析 127
(一)企業(yè)償債能力分析 127
1、資產(chǎn)負債率 127
2、產(chǎn)權(quán)比率 128
3、已獲利息倍數(shù) 129
(二)企業(yè)運營能力分析 130
1、固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù) 130
2、流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù) 131
3、總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù) 132
(三)企業(yè)盈利能力分析 133
1、銷售凈利率 133
2、銷售毛利率 134
3、資產(chǎn)凈利率 135
三、2011-2015年公司經(jīng)營狀況 136
四、發(fā)展規(guī)劃及前景展望 136
第八節(jié) 金鵑-公司 137
一、企業(yè)發(fā)展概況 137
二、2011-2015年公司財務(wù)分析 137
(一)企業(yè)償債能力分析 137
1、資產(chǎn)負債率 137
2、產(chǎn)權(quán)比率 138
3、已獲利息倍數(shù) 139
(二)企業(yè)運營能力分析 140
1、固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù) 140
2、流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù) 141
3、總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù) 142
(三)企業(yè)盈利能力分析 143
1、銷售凈利率 143
2、資產(chǎn)凈利率 144
三、2011-2015年公司經(jīng)營狀況 145
四、發(fā)展規(guī)劃及前景展望 145
第十一章 報刊廣告行業(yè)內(nèi)部風(fēng)險分析 146
-節(jié) 市場競爭風(fēng)險分析 146
第二節(jié) 技術(shù)水平風(fēng)險分析 147
第三節(jié) 企業(yè)競爭風(fēng)險分析 148
第四節(jié) 企業(yè)政策風(fēng)險分析 149
第十二章 報刊廣告行業(yè)外部風(fēng)險分析 149
-節(jié) 宏觀經(jīng)濟環(huán)境風(fēng)險分析 149
第二節(jié) 行業(yè)政策環(huán)境風(fēng)險分析 150
第三節(jié) 關(guān)聯(lián)行業(yè)風(fēng)險分析 150
一、網(wǎng)絡(luò)廣告的覆蓋率低 150
二、效果評估困難 150
三、供選擇的廣告位有限 151
四、-的局限性 151
五、-數(shù)據(jù)的匱乏 151
第十三章 swot分析 152
-節(jié) 優(yōu)勢分析 152
第二節(jié) 劣勢分析 154
第三節(jié) 機會分析 154
第四節(jié) 威脅分析 155
第十四章 行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測 156
-節(jié) -預(yù)測 156
一、銷售額預(yù)測 156
二、印刷印量預(yù)測 157
三、增長速度預(yù)測 158
第二節(jié) 三大傳統(tǒng)媒介廣告市場預(yù)測 160
圖表目錄
圖表 1：2015年報刊廣告行業(yè)在gdp中所占的- 12
圖表 2：全國三大經(jīng)濟圈及城市 13
圖表 3：2015年重點行業(yè)報刊廣告投放情況 14
圖表 4：2011-2015年-工業(yè)企業(yè)增加值月度同比增長率(%) 25
圖表 5：2011-2015年固定資產(chǎn)投資完成額月度累計同比增長率(%) 27
圖表 6：2011-2015年出口總額月度同比增長率與進口總額月度同比增長率(%) 28
圖表 7：2011-2015年居民消費價格指數(shù)(上年同月=100) 29
圖表 8：2011-2015年我國報紙印刷總印量及增長對比圖 34
圖表 9：2015年平面媒體廣告總量雜志前- 38
圖表 10：2011-2015我國三大傳統(tǒng)媒介(電視、報紙、雜志)的廣告市場收益總額及增長對比圖 42
圖表 11：2011-2015年我國報紙廣告銷售額及增長對比圖 51
圖表 12：2011-2015年我國雜志廣告銷售額及增長對比圖 51
圖表 13：2011-2015年報紙廣告行業(yè)盈利能力對比圖 52
圖表 14：2011-2015年報紙廣告行業(yè)資產(chǎn)負債率對比圖 53
圖表 15：2011-2015年報紙廣告行業(yè)負債與所有者權(quán)益比率對比圖 53
圖表 16：2011-2015年報紙廣告行業(yè)營運能力對比圖 54
圖表 17：2011-2015年雜志廣告行業(yè)盈利能力對比圖 55
圖表 18：2011-2015年雜志廣告行業(yè)資產(chǎn)負債率對比圖 55
圖表 19：2011-2015年雜志廣告行業(yè)負債與所有者權(quán)益比率對比圖 56
圖表 20：2011-2015年雜志廣告行業(yè)營運能力對比圖 57
圖表 21：近3年上海廣告有限公司資產(chǎn)負債率變化情況 66
圖表 22：近3年上海廣告有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 67
圖表 23：近3年上海廣告有限公司已獲利息倍數(shù)變化情況 67
圖表 24：近3年上海廣告有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 68
圖表 25：近3年上海廣告有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 69
圖表 26：近3年上海廣告有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 70
圖表 27：近3年上海廣告有限公司銷售凈利率變化情況 71
圖表 28：近3年上海廣告有限公司銷售毛利率變化情況 72
圖表 29：近3年上海廣告有限公司資產(chǎn)凈利率變化情況 73
圖表 30：近3年合力昌榮傳播機構(gòu)資產(chǎn)負債率變化情況 75
圖表 31：近3年合力昌榮傳播機構(gòu)產(chǎn)權(quán)比率變化情況 76
圖表 32：近3年合力昌榮傳播機構(gòu)已獲利息倍數(shù)變化情況 77
圖表 33：近3年合力昌榮傳播機構(gòu)固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 78
圖表 34：近3年合力昌榮傳播機構(gòu)流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 79
圖表 35：近3年合力昌榮傳播機構(gòu)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 80
圖表 36：近3年合力昌榮傳播機構(gòu)銷售凈利率變化情況 81
圖表 37：近3年合力昌榮傳播機構(gòu)銷售毛利率變化情況 82
圖表 38：近3年合力昌榮傳播機構(gòu)資產(chǎn)凈利率變化情況 83
圖表 39：近3年三人行廣告有限公司資產(chǎn)負債率變化情況 85
圖表 40：近3年三人行廣告有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 86
圖表 41：近3年三人行廣告有限公司已獲利息倍數(shù)變化情況 87
圖表 42：近3年三人行廣告有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 88
圖表 43：近3年三人行廣告有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 89
圖表 44：近3年三人行廣告有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 90
圖表 45：近3年三人行廣告有限公司銷售凈利率變化情況 91
圖表 46：近3年三人行廣告有限公司銷售毛利率變化情況 92
圖表 47：近3年三人行廣告有限公司資產(chǎn)凈利率變化情況 93
圖表 48：近3年京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰举Y產(chǎn)負債率變化情況 96
圖表 49：近3年京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰井a(chǎn)權(quán)比率變化情況 96
圖表 50：近3年京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰疽勋@利息倍數(shù)變化情況 97
圖表 51：近3年京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰竟潭ㄙY產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 98
圖表 52：近3年京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰玖鲃淤Y產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 99
圖表 53：近3年京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰究傎Y產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 100
圖表 54：近3年京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰句N售凈利率變化情況 101
圖表 55：近3年京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰句N售毛利率變化情況 102
圖表 56：近3年京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰举Y產(chǎn)凈利率變化情況 103
圖表 57：近3年北京國安廣告公司資產(chǎn)負債率變化情況 106
圖表 58：近3年北京國安廣告公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 107
圖表 59：近3年北京國安廣告公司已獲利息倍數(shù)變化情況 107
圖表 60：近3年北京國安廣告公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 108
圖表 61：近3年北京國安廣告公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 109
圖表 62：近3年北京國安廣告公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 110
圖表 63：近3年北京國安廣告公司銷售凈利率變化情況 111
圖表 64：近3年北京國安廣告公司銷售毛利率變化情況 112
圖表 65：近3年北京國安廣告公司資產(chǎn)凈利率變化情況 113
圖表 66：近3年北京泛亞宏智廣告有限公司資產(chǎn)負債率變化情況 115
圖表 67：近3年北京泛亞宏智廣告有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 116
圖表 68：近3年北京泛亞宏智廣告有限公司已獲利息倍數(shù)變化情況 117
圖表 69：近3年北京泛亞宏智廣告有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 118
圖表 70：近3年北京泛亞宏智廣告有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 119
圖表 71：近3年北京泛亞宏智廣告有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 120
圖表 72：近3年北京泛亞宏智廣告有限公司銷售凈利率變化情況 121
圖表 73：近3年北京泛亞宏智廣告有限公司銷售毛利率變化情況 122
圖表 74：近3年北京泛亞宏智廣告有限公司資產(chǎn)凈利率變化情況 123
圖表 75：近3年海潤-廣告有限公司資產(chǎn)負債率變化情況 125
圖表 76：近3年海潤-廣告有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 126
圖表 77：近3年海潤-廣告有限公司已獲利息倍數(shù)變化情況 127
圖表 78：近3年海潤-廣告有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 128
圖表 79：近3年海潤-廣告有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 129
圖表 80：近3年海潤-廣告有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 130
圖表 81：近3年海潤-廣告有限公司銷售凈利率變化情況 131
圖表 82：近3年海潤-廣告有限公司銷售毛利率變化情況 132
圖表 83：近3年海潤-廣告有限公司資產(chǎn)凈利率變化情況 133
圖表 84：近3年金鵑-公司資產(chǎn)負債率變化情況 135
圖表 85：近3年金鵑-公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 136
圖表 86：近3年金鵑-公司已獲利息倍數(shù)變化情況 137
圖表 87：近3年金鵑-公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 138
圖表 88：近3年金鵑-公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 139
圖表 89：近3年金鵑-公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 140
圖表 90：近3年金鵑-公司銷售凈利率變化情況 141
圖表 91：近3年金鵑-公司資產(chǎn)凈利率變化情況 142
圖表 92：2015-2020年我國報紙廣告銷售額預(yù)測圖 153
圖表 93：2015-2020年我國雜志廣告銷售額預(yù)測圖 154
圖表 94：2015-2020年我國報紙印數(shù)總印量預(yù)測圖 155
圖表 95：2015-2020年我國報紙廣告需求量預(yù)測圖 157
圖表 96：2015-2020年我國雜志廣告需求量預(yù)測圖 157
圖表 97：2015-2020年我國三大傳統(tǒng)媒介廣告市場收益總額預(yù)測圖 158
表格目錄
表格 1：2011-2015年我國報紙印刷總印量及增長情況 34
表格 2：2011-2015我國三大傳統(tǒng)媒介(電視、報紙、雜志)的廣告市場收益總額及增長情況 42
表格 3：2011-2015年我國報紙廣告銷售額及增長情況 51
表格 4：2011-2015年我國雜志廣告銷售額及增長情況 51
表格 5：2011-2015年報紙廣告行業(yè)盈利能力表 52
表格 6：2011-2015年報紙廣告行業(yè)償債能力表 53
表格 7：2011-2015年報紙廣告行業(yè)營運能力表 54
表格 8：2011-2015年雜志廣告行業(yè)盈利能力表 54
表格 9：2011-2015年雜志廣告行業(yè)償債能力表 55
表格 10：2011-2015年雜志廣告行業(yè)營運能力表 56
表格 11：近4年上海廣告有限公司資產(chǎn)負債率變化情況 66
表格 12：近4年上海廣告有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 66
表格 13：近4年上海廣告有限公司已獲利息倍數(shù)變化情況 67
表格 14：近4年上海廣告有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 68
表格 15：近4年上海廣告有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 69
表格 16：近4年上海廣告有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 70
表格 17：近4年上海廣告有限公司銷售凈利率變化情況 71
表格 18：近4年上海廣告有限公司銷售毛利率變化情況 72
表格 19：近4年上海廣告有限公司資產(chǎn)凈利率變化情況 73
表格 20：近4年合力昌榮傳播機構(gòu)資產(chǎn)負債率變化情況 75
表格 21：近4年合力昌榮傳播機構(gòu)產(chǎn)權(quán)比率變化情況 76
表格 22：近4年合力昌榮傳播機構(gòu)已獲利息倍數(shù)變化情況 77
表格 23：近4年合力昌榮傳播機構(gòu)固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 78
表格 24：近4年合力昌榮傳播機構(gòu)流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 79
表格 25：近4年合力昌榮傳播機構(gòu)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 80
表格 26：近4年合力昌榮傳播機構(gòu)銷售凈利率變化情況 81
表格 27：近4年合力昌榮傳播機構(gòu)銷售毛利率變化情況 82
表格 28：近4年合力昌榮傳播機構(gòu)資產(chǎn)凈利率變化情況 83
表格 29：近4年三人行廣告有限公司資產(chǎn)負債率變化情況 85
表格 30：近4年三人行廣告有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 86
表格 31：近4年三人行廣告有限公司已獲利息倍數(shù)變化情況 87
表格 32：近4年三人行廣告有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 88
表格 33：近4年三人行廣告有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 89
表格 34：近4年三人行廣告有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 90
表格 35：近4年三人行廣告有限公司銷售凈利率變化情況 91
表格 36：近4年三人行廣告有限公司銷售毛利率變化情況 92
表格 37：近4年三人行廣告有限公司資產(chǎn)凈利率變化情況 93
表格 38：近4年京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰举Y產(chǎn)負債率變化情況 95
表格 39：近4年京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰井a(chǎn)權(quán)比率變化情況 96
表格 40：近4年京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰疽勋@利息倍數(shù)變化情況 97
表格 41：近4年京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰竟潭ㄙY產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 98
表格 42：近4年京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰玖鲃淤Y產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 99
表格 43：近4年京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰究傎Y產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 100
表格 44：近4年京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰句N售凈利率變化情況 101
表格 45：近4年京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰句N售毛利率變化情況 102
表格 46：近4年京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰举Y產(chǎn)凈利率變化情況 103
表格 47：近4年北京國安廣告公司資產(chǎn)負債率變化情況 106
表格 48：近4年北京國安廣告公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 106
表格 49：近4年北京國安廣告公司已獲利息倍數(shù)變化情況 107
表格 50：近4年北京國安廣告公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 108
表格 51：近4年北京國安廣告公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 109
表格 52：近4年北京國安廣告公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 110
表格 53：近4年北京國安廣告公司銷售凈利率變化情況 111
表格 54：近4年北京國安廣告公司銷售毛利率變化情況 112
表格 55：近4年北京國安廣告公司資產(chǎn)凈利率變化情況 113
表格 56：近4年北京泛亞宏智廣告有限公司資產(chǎn)負債率變化情況 115
表格 57：近4年北京泛亞宏智廣告有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 116
表格 58：近4年北京泛亞宏智廣告有限公司已獲利息倍數(shù)變化情況 117
表格 59：近4年北京泛亞宏智廣告有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 118
表格 60：近4年北京泛亞宏智廣告有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 119
表格 61：近4年北京泛亞宏智廣告有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 120
表格 62：近4年北京泛亞宏智廣告有限公司銷售凈利率變化情況 121
表格 63：近4年北京泛亞宏智廣告有限公司銷售毛利率變化情況 122
表格 64：近4年北京泛亞宏智廣告有限公司資產(chǎn)凈利率變化情況 123
表格 65：近4年海潤-廣告有限公司資產(chǎn)負債率變化情況 125
表格 66：近4年海潤-廣告有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 126
表格 67：近4年海潤-廣告有限公司已獲利息倍數(shù)變化情況 127
表格 68：近4年海潤-廣告有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 128
表格 69：近4年海潤-廣告有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 129
表格 70：近4年海潤-廣告有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 130
表格 71：近4年海潤-廣告有限公司銷售凈利率變化情況 131
表格 72：近4年海潤-廣告有限公司銷售毛利率變化情況 132
表格 73：近4年海潤-廣告有限公司資產(chǎn)凈利率變化情況 133
表格 74：近4年金鵑-公司資產(chǎn)負債率變化情況 135
表格 75：近4年金鵑-公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 136
表格 76：近4年金鵑-公司已獲利息倍數(shù)變化情況 137
表格 77：近4年金鵑-公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 138
表格 78：近4年金鵑-公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 139
表格 79：近4年金鵑-公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 140
表格 80：近4年金鵑-公司銷售凈利率變化情況 141
表格 81：近4年金鵑-公司資產(chǎn)凈利率變化情況 142
表格 82：2015-2020年我國報紙廣告銷售額預(yù)測結(jié)果 154
表格 83：2015-2020年我國雜志廣告銷售額預(yù)測結(jié)果 155
表格 84：2015-2020年我國報紙印數(shù)總印量預(yù)測結(jié)果 156
表格 85：2015-2020年我國報紙廣告需求量增長速度預(yù)測 156
表格 86：2015-2020年我國雜志廣告需求量增長速度預(yù)測 157
表格 87：2015-2020年我國三大傳統(tǒng)媒介廣告市場收益總額預(yù)測結(jié)果 158
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報告編號：67881
出版機構(gòu)：中信博研研究院
出版日期:2015年5月
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報告目錄
-章 報刊廣告行業(yè)運行情況 12
-節(jié) 報刊廣告行業(yè)運行情況 12
一、行業(yè)運行分析 12
二、行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模分析 12
三、占gdp的比重 13
四、分布情況 13
第二節(jié) 報刊廣告行業(yè)供給分析 14
一、需求變化因素 14
二、市場投放情況 14
三、市場變化因素 15
四、政策變動因素 15
五、2015供給預(yù)測 15
第三節(jié) 報刊廣告行業(yè)需求分析 16
一、下-業(yè)的發(fā)展 16
二、產(chǎn)品價格因素 16
三、產(chǎn)品替代因素 18
(一)網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式 18
1、網(wǎng)幅廣告(包含banner、button、通欄、豎邊、巨幅等) 18
2、文本鏈接廣告 18
3、電子郵件廣告 19
4、贊助 19
5、與內(nèi)容相結(jié)合的廣告 19
6、插播式廣告(彈出式廣告) 19
7、rich media 19
8、其它新型廣告 20
9、來電付費廣告 20
(二)網(wǎng)絡(luò)廣告未來發(fā)展趨勢 20
四、關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展因素 20
(一)房地產(chǎn) 22
(二)汽車制造行業(yè) 24
第二章 報刊廣告行業(yè)運行環(huán)境分析 26
-節(jié) 國內(nèi)宏觀經(jīng)濟形勢分析 26
一、國民生產(chǎn)總值 26
二、工業(yè)生產(chǎn)與效益 26
三、固定資產(chǎn)投資 27
四、對外貿(mào)易與利用外資 28
六、消費與物價 29
第二節(jié) 國內(nèi)宏觀調(diào)控政策分析 30
第三節(jié) 國內(nèi)報刊廣告行業(yè)政策分析 32
一、行業(yè)具體政策 32
二、政策特點與影響 33
第三章 報刊廣告行業(yè)上游分析 34
-節(jié) 報紙 34
一、市場需求規(guī)模 34
(一)理性化 35
(二)多樣化 36
(三)-化 36
(四)隨意化 37
(五)方便化 37
(六)本地化 38
二、北京--集團 38
第二節(jié) 雜志 40
一、市場需求規(guī)模 40
(一)網(wǎng)絡(luò)時代信息消費方式的諸種變化 41
(二)雜志應(yīng)是思想源而不僅僅是信息源 41
(三)提供經(jīng)過“調(diào)制”的產(chǎn)品以獲得預(yù)期結(jié)論 42
二、-雜志社 42
第三節(jié) 廣告 43
一、市場需求規(guī)模 43
二、海潤-傳播機構(gòu) 48
第四章 報刊廣告行業(yè)下游分析 48
-節(jié) 報刊亭 48
一、市場需求規(guī)模 48
二、北京首郵報刊亭有限責任公司 49
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)銷售 49
一、市場需求規(guī)模 49
二、淘寶網(wǎng) 51
第五章 2015年國內(nèi)報刊廣告行業(yè)整體運行狀況 51
-節(jié) 報刊廣告行業(yè)產(chǎn)銷分析 51
第二節(jié) 報紙廣告行業(yè)盈利能力分析 53
第三節(jié) 報紙廣告行業(yè)償債能力分析 54
第四節(jié) 報紙廣告行業(yè)營運能力分析 55
第五節(jié) 雜志廣告行業(yè)盈利能力分析 56
第六節(jié) 雜志廣告行業(yè)償債能力分析 57
第七節(jié) 雜志廣告行業(yè)營運能力分析 58
第六章 報刊廣告行業(yè)價格分析 59
第七章 報刊廣告市場環(huán)境分析 60
-節(jié) 消費者分析 60
第二節(jié) 競爭者分析 60
第八章 報刊廣告市場營銷策略 61
-節(jié) 品牌策略 61
第二節(jié) 形象策略 62
第三節(jié) 產(chǎn)品策略 62
第四節(jié) 定價策略 63
一 以市場為導(dǎo)向的廣告定價策略 63
二 以需求為導(dǎo)向的廣告定價策略 63
三 以本利為導(dǎo)向的廣告定價策略 63
第五節(jié) ***策略 65
第九章 報刊廣告行業(yè)國際市場運行分析 66
-節(jié) 國際市場概述 66
第二節(jié) 報刊廣告行業(yè)主要分析 67
第十章 報刊廣告行業(yè)重點企業(yè)分析 67
-節(jié) 上海廣告有限公司 67
一、企業(yè)發(fā)展概況 67
二、2011-2015年公司財務(wù)分析 68
(一)企業(yè)償債能力分析 68
1、資產(chǎn)負債率 68
2、產(chǎn)權(quán)比率 68
3、已獲利息倍數(shù) 69
(二)企業(yè)運營能力分析 70
1、固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù) 70
2、流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù) 71
3、總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù) 72
(三)企業(yè)盈利能力分析 73
1、銷售凈利率 73
2、銷售毛利率 74
3、資產(chǎn)凈利率 75
三、2011-2015年公司經(jīng)營狀況 76
四、發(fā)展規(guī)劃及前景展望 76
第二節(jié) 合力昌榮傳播機構(gòu) 77
一、企業(yè)發(fā)展概況 77
二、2011-2015年公司財務(wù)分析 77
(一)企業(yè)償債能力分析 77
1、資產(chǎn)負債率 77
2、產(chǎn)權(quán)比率 78
3、已獲利息倍數(shù) 79
(二)企業(yè)運營能力分析 80
1、固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù) 80
2、流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù) 81
3、總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù) 82
(三)企業(yè)盈利能力分析 83
1、銷售凈利率 83
2、銷售毛利率 84
3、資產(chǎn)凈利率 85
三、2011-2015年公司經(jīng)營狀況 86
四、發(fā)展規(guī)劃及前景展望 86
第三節(jié) 三人行廣告有限公司 87
一、企業(yè)發(fā)展概況 87
二、2011-2015年公司財務(wù)分析 87
(一)企業(yè)償債能力分析 87
1、資產(chǎn)負債率 87
2、產(chǎn)權(quán)比率 88
3、已獲利息倍數(shù) 89
(二)企業(yè)運營能力分析 90
1、固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù) 90
2、流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù) 91
3、總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù) 92
(三)企業(yè)盈利能力分析 93
1、銷售凈利率 93
2、銷售毛利率 94
3、資產(chǎn)凈利率 95
三、2011-2015年公司經(jīng)營狀況 96
四、發(fā)展規(guī)劃及前景展望 96
第四節(jié) 京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?97
一、企業(yè)發(fā)展概況 97
二、2011-2015年公司財務(wù)分析 97
(一)企業(yè)償債能力分析 97
1、資產(chǎn)負債率 97
2、產(chǎn)權(quán)比率 98
3、已獲利息倍數(shù) 99
(二)企業(yè)運營能力分析 100
1、固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù) 100
2、流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù) 101
3、總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù) 102
(三)企業(yè)盈利能力分析 103
1、銷售凈利率 103
2、銷售毛利率 104
3、資產(chǎn)凈利率 105
三、2011-2015年公司經(jīng)營狀況 106
四、發(fā)展規(guī)劃及前景展望 106
第五節(jié) 北京國安廣告公司 107
一、企業(yè)發(fā)展概況 107
二、2011-2015年公司財務(wù)分析 107
(一)企業(yè)償債能力分析 107
1、資產(chǎn)負債率 107
2、產(chǎn)權(quán)比率 108
3、已獲利息倍數(shù) 109
(二)企業(yè)運營能力分析 110
1、固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù) 110
2、流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù) 111
3、總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù) 112
(三)企業(yè)盈利能力分析 113
1、銷售凈利率 113
2、銷售毛利率 114
3、資產(chǎn)凈利率 115
三、2011-2015年公司經(jīng)營狀況 116
四、發(fā)展規(guī)劃及前景展望 116
第六節(jié) 北京泛亞宏智廣告有限公司 117
一、企業(yè)發(fā)展概況 117
二、2011-2015年公司財務(wù)分析 117
(一)企業(yè)償債能力分析 117
1、資產(chǎn)負債率 117
2、產(chǎn)權(quán)比率 118
3、已獲利息倍數(shù) 119
(二)企業(yè)運營能力分析 120
1、固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù) 120
2、流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù) 121
3、總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù) 122
(三)企業(yè)盈利能力分析 123
1、銷售凈利率 123
2、銷售毛利率 124
3、資產(chǎn)凈利率 125
三、2011-2015年公司經(jīng)營狀況 126
四、發(fā)展規(guī)劃及前景展望 126
第七節(jié) 海潤-廣告有限公司 127
一、企業(yè)發(fā)展概況 127
二、2011-2015年公司財務(wù)分析 127
(一)企業(yè)償債能力分析 127
1、資產(chǎn)負債率 127
2、產(chǎn)權(quán)比率 128
3、已獲利息倍數(shù) 129
(二)企業(yè)運營能力分析 130
1、固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù) 130
2、流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù) 131
3、總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù) 132
(三)企業(yè)盈利能力分析 133
1、銷售凈利率 133
2、銷售毛利率 134
3、資產(chǎn)凈利率 135
三、2011-2015年公司經(jīng)營狀況 136
四、發(fā)展規(guī)劃及前景展望 136
第八節(jié) 金鵑-公司 137
一、企業(yè)發(fā)展概況 137
二、2011-2015年公司財務(wù)分析 137
(一)企業(yè)償債能力分析 137
1、資產(chǎn)負債率 137
2、產(chǎn)權(quán)比率 138
3、已獲利息倍數(shù) 139
(二)企業(yè)運營能力分析 140
1、固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù) 140
2、流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù) 141
3、總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù) 142
(三)企業(yè)盈利能力分析 143
1、銷售凈利率 143
2、資產(chǎn)凈利率 144
三、2011-2015年公司經(jīng)營狀況 145
四、發(fā)展規(guī)劃及前景展望 145
第十一章 報刊廣告行業(yè)內(nèi)部風(fēng)險分析 146
-節(jié) 市場競爭風(fēng)險分析 146
第二節(jié) 技術(shù)水平風(fēng)險分析 147
第三節(jié) 企業(yè)競爭風(fēng)險分析 148
第四節(jié) 企業(yè)政策風(fēng)險分析 149
第十二章 報刊廣告行業(yè)外部風(fēng)險分析 149
-節(jié) 宏觀經(jīng)濟環(huán)境風(fēng)險分析 149
第二節(jié) 行業(yè)政策環(huán)境風(fēng)險分析 150
第三節(jié) 關(guān)聯(lián)行業(yè)風(fēng)險分析 150
一、網(wǎng)絡(luò)廣告的覆蓋率低 150
二、效果評估困難 150
三、供選擇的廣告位有限 151
四、-的局限性 151
五、-數(shù)據(jù)的匱乏 151
第十三章 swot分析 152
-節(jié) 優(yōu)勢分析 152
第二節(jié) 劣勢分析 154
第三節(jié) 機會分析 154
第四節(jié) 威脅分析 155
第十四章 行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測 156
-節(jié) -預(yù)測 156
一、銷售額預(yù)測 156
二、印刷印量預(yù)測 157
三、增長速度預(yù)測 158
第二節(jié) 三大傳統(tǒng)媒介廣告市場預(yù)測 160
圖表目錄
圖表 1：2015年報刊廣告行業(yè)在gdp中所占的- 12
圖表 2：全國三大經(jīng)濟圈及城市 13
圖表 3：2015年重點行業(yè)報刊廣告投放情況 14
圖表 4：2011-2015年-工業(yè)企業(yè)增加值月度同比增長率(%) 25
圖表 5：2011-2015年固定資產(chǎn)投資完成額月度累計同比增長率(%) 27
圖表 6：2011-2015年出口總額月度同比增長率與進口總額月度同比增長率(%) 28
圖表 7：2011-2015年居民消費價格指數(shù)(上年同月=100) 29
圖表 8：2011-2015年我國報紙印刷總印量及增長對比圖 34
圖表 9：2015年平面媒體廣告總量雜志前- 38
圖表 10：2011-2015我國三大傳統(tǒng)媒介(電視、報紙、雜志)的廣告市場收益總額及增長對比圖 42
圖表 11：2011-2015年我國報紙廣告銷售額及增長對比圖 51
圖表 12：2011-2015年我國雜志廣告銷售額及增長對比圖 51
圖表 13：2011-2015年報紙廣告行業(yè)盈利能力對比圖 52
圖表 14：2011-2015年報紙廣告行業(yè)資產(chǎn)負債率對比圖 53
圖表 15：2011-2015年報紙廣告行業(yè)負債與所有者權(quán)益比率對比圖 53
圖表 16：2011-2015年報紙廣告行業(yè)營運能力對比圖 54
圖表 17：2011-2015年雜志廣告行業(yè)盈利能力對比圖 55
圖表 18：2011-2015年雜志廣告行業(yè)資產(chǎn)負債率對比圖 55
圖表 19：2011-2015年雜志廣告行業(yè)負債與所有者權(quán)益比率對比圖 56
圖表 20：2011-2015年雜志廣告行業(yè)營運能力對比圖 57
圖表 21：近3年上海廣告有限公司資產(chǎn)負債率變化情況 66
圖表 22：近3年上海廣告有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 67
圖表 23：近3年上海廣告有限公司已獲利息倍數(shù)變化情況 67
圖表 24：近3年上海廣告有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 68
圖表 25：近3年上海廣告有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 69
圖表 26：近3年上海廣告有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 70
圖表 27：近3年上海廣告有限公司銷售凈利率變化情況 71
圖表 28：近3年上海廣告有限公司銷售毛利率變化情況 72
圖表 29：近3年上海廣告有限公司資產(chǎn)凈利率變化情況 73
圖表 30：近3年合力昌榮傳播機構(gòu)資產(chǎn)負債率變化情況 75
圖表 31：近3年合力昌榮傳播機構(gòu)產(chǎn)權(quán)比率變化情況 76
圖表 32：近3年合力昌榮傳播機構(gòu)已獲利息倍數(shù)變化情況 77
圖表 33：近3年合力昌榮傳播機構(gòu)固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 78
圖表 34：近3年合力昌榮傳播機構(gòu)流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 79
圖表 35：近3年合力昌榮傳播機構(gòu)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 80
圖表 36：近3年合力昌榮傳播機構(gòu)銷售凈利率變化情況 81
圖表 37：近3年合力昌榮傳播機構(gòu)銷售毛利率變化情況 82
圖表 38：近3年合力昌榮傳播機構(gòu)資產(chǎn)凈利率變化情況 83
圖表 39：近3年三人行廣告有限公司資產(chǎn)負債率變化情況 85
圖表 40：近3年三人行廣告有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 86
圖表 41：近3年三人行廣告有限公司已獲利息倍數(shù)變化情況 87
圖表 42：近3年三人行廣告有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 88
圖表 43：近3年三人行廣告有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 89
圖表 44：近3年三人行廣告有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 90
圖表 45：近3年三人行廣告有限公司銷售凈利率變化情況 91
圖表 46：近3年三人行廣告有限公司銷售毛利率變化情況 92
圖表 47：近3年三人行廣告有限公司資產(chǎn)凈利率變化情況 93
圖表 48：近3年京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰举Y產(chǎn)負債率變化情況 96
圖表 49：近3年京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰井a(chǎn)權(quán)比率變化情況 96
圖表 50：近3年京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰疽勋@利息倍數(shù)變化情況 97
圖表 51：近3年京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰竟潭ㄙY產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 98
圖表 52：近3年京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰玖鲃淤Y產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 99
圖表 53：近3年京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰究傎Y產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 100
圖表 54：近3年京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰句N售凈利率變化情況 101
圖表 55：近3年京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰句N售毛利率變化情況 102
圖表 56：近3年京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰举Y產(chǎn)凈利率變化情況 103
圖表 57：近3年北京國安廣告公司資產(chǎn)負債率變化情況 106
圖表 58：近3年北京國安廣告公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 107
圖表 59：近3年北京國安廣告公司已獲利息倍數(shù)變化情況 107
圖表 60：近3年北京國安廣告公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 108
圖表 61：近3年北京國安廣告公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 109
圖表 62：近3年北京國安廣告公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 110
圖表 63：近3年北京國安廣告公司銷售凈利率變化情況 111
圖表 64：近3年北京國安廣告公司銷售毛利率變化情況 112
圖表 65：近3年北京國安廣告公司資產(chǎn)凈利率變化情況 113
圖表 66：近3年北京泛亞宏智廣告有限公司資產(chǎn)負債率變化情況 115
圖表 67：近3年北京泛亞宏智廣告有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 116
圖表 68：近3年北京泛亞宏智廣告有限公司已獲利息倍數(shù)變化情況 117
圖表 69：近3年北京泛亞宏智廣告有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 118
圖表 70：近3年北京泛亞宏智廣告有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 119
圖表 71：近3年北京泛亞宏智廣告有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 120
圖表 72：近3年北京泛亞宏智廣告有限公司銷售凈利率變化情況 121
圖表 73：近3年北京泛亞宏智廣告有限公司銷售毛利率變化情況 122
圖表 74：近3年北京泛亞宏智廣告有限公司資產(chǎn)凈利率變化情況 123
圖表 75：近3年海潤-廣告有限公司資產(chǎn)負債率變化情況 125
圖表 76：近3年海潤-廣告有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 126
圖表 77：近3年海潤-廣告有限公司已獲利息倍數(shù)變化情況 127
圖表 78：近3年海潤-廣告有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 128
圖表 79：近3年海潤-廣告有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 129
圖表 80：近3年海潤-廣告有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 130
圖表 81：近3年海潤-廣告有限公司銷售凈利率變化情況 131
圖表 82：近3年海潤-廣告有限公司銷售毛利率變化情況 132
圖表 83：近3年海潤-廣告有限公司資產(chǎn)凈利率變化情況 133
圖表 84：近3年金鵑-公司資產(chǎn)負債率變化情況 135
圖表 85：近3年金鵑-公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 136
圖表 86：近3年金鵑-公司已獲利息倍數(shù)變化情況 137
圖表 87：近3年金鵑-公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 138
圖表 88：近3年金鵑-公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 139
圖表 89：近3年金鵑-公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 140
圖表 90：近3年金鵑-公司銷售凈利率變化情況 141
圖表 91：近3年金鵑-公司資產(chǎn)凈利率變化情況 142
圖表 92：2015-2020年我國報紙廣告銷售額預(yù)測圖 153
圖表 93：2015-2020年我國雜志廣告銷售額預(yù)測圖 154
圖表 94：2015-2020年我國報紙印數(shù)總印量預(yù)測圖 155
圖表 95：2015-2020年我國報紙廣告需求量預(yù)測圖 157
圖表 96：2015-2020年我國雜志廣告需求量預(yù)測圖 157
圖表 97：2015-2020年我國三大傳統(tǒng)媒介廣告市場收益總額預(yù)測圖 158
表格目錄
表格 1：2011-2015年我國報紙印刷總印量及增長情況 34
表格 2：2011-2015我國三大傳統(tǒng)媒介(電視、報紙、雜志)的廣告市場收益總額及增長情況 42
表格 3：2011-2015年我國報紙廣告銷售額及增長情況 51
表格 4：2011-2015年我國雜志廣告銷售額及增長情況 51
表格 5：2011-2015年報紙廣告行業(yè)盈利能力表 52
表格 6：2011-2015年報紙廣告行業(yè)償債能力表 53
表格 7：2011-2015年報紙廣告行業(yè)營運能力表 54
表格 8：2011-2015年雜志廣告行業(yè)盈利能力表 54
表格 9：2011-2015年雜志廣告行業(yè)償債能力表 55
表格 10：2011-2015年雜志廣告行業(yè)營運能力表 56
表格 11：近4年上海廣告有限公司資產(chǎn)負債率變化情況 66
表格 12：近4年上海廣告有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 66
表格 13：近4年上海廣告有限公司已獲利息倍數(shù)變化情況 67
表格 14：近4年上海廣告有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 68
表格 15：近4年上海廣告有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 69
表格 16：近4年上海廣告有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 70
表格 17：近4年上海廣告有限公司銷售凈利率變化情況 71
表格 18：近4年上海廣告有限公司銷售毛利率變化情況 72
表格 19：近4年上海廣告有限公司資產(chǎn)凈利率變化情況 73
表格 20：近4年合力昌榮傳播機構(gòu)資產(chǎn)負債率變化情況 75
表格 21：近4年合力昌榮傳播機構(gòu)產(chǎn)權(quán)比率變化情況 76
表格 22：近4年合力昌榮傳播機構(gòu)已獲利息倍數(shù)變化情況 77
表格 23：近4年合力昌榮傳播機構(gòu)固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 78
表格 24：近4年合力昌榮傳播機構(gòu)流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 79
表格 25：近4年合力昌榮傳播機構(gòu)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 80
表格 26：近4年合力昌榮傳播機構(gòu)銷售凈利率變化情況 81
表格 27：近4年合力昌榮傳播機構(gòu)銷售毛利率變化情況 82
表格 28：近4年合力昌榮傳播機構(gòu)資產(chǎn)凈利率變化情況 83
表格 29：近4年三人行廣告有限公司資產(chǎn)負債率變化情況 85
表格 30：近4年三人行廣告有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 86
表格 31：近4年三人行廣告有限公司已獲利息倍數(shù)變化情況 87
表格 32：近4年三人行廣告有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 88
表格 33：近4年三人行廣告有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 89
表格 34：近4年三人行廣告有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 90
表格 35：近4年三人行廣告有限公司銷售凈利率變化情況 91
表格 36：近4年三人行廣告有限公司銷售毛利率變化情況 92
表格 37：近4年三人行廣告有限公司資產(chǎn)凈利率變化情況 93
表格 38：近4年京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰举Y產(chǎn)負債率變化情況 95
表格 39：近4年京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰井a(chǎn)權(quán)比率變化情況 96
表格 40：近4年京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰疽勋@利息倍數(shù)變化情況 97
表格 41：近4年京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰竟潭ㄙY產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 98
表格 42：近4年京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰玖鲃淤Y產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 99
表格 43：近4年京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰究傎Y產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 100
表格 44：近4年京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰句N售凈利率變化情況 101
表格 45：近4年京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰句N售毛利率變化情況 102
表格 46：近4年京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰举Y產(chǎn)凈利率變化情況 103
表格 47：近4年北京國安廣告公司資產(chǎn)負債率變化情況 106
表格 48：近4年北京國安廣告公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 106
表格 49：近4年北京國安廣告公司已獲利息倍數(shù)變化情況 107
表格 50：近4年北京國安廣告公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 108
表格 51：近4年北京國安廣告公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 109
表格 52：近4年北京國安廣告公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 110
表格 53：近4年北京國安廣告公司銷售凈利率變化情況 111
表格 54：近4年北京國安廣告公司銷售毛利率變化情況 112
表格 55：近4年北京國安廣告公司資產(chǎn)凈利率變化情況 113
表格 56：近4年北京泛亞宏智廣告有限公司資產(chǎn)負債率變化情況 115
表格 57：近4年北京泛亞宏智廣告有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 116
表格 58：近4年北京泛亞宏智廣告有限公司已獲利息倍數(shù)變化情況 117
表格 59：近4年北京泛亞宏智廣告有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 118
表格 60：近4年北京泛亞宏智廣告有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 119
表格 61：近4年北京泛亞宏智廣告有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 120
表格 62：近4年北京泛亞宏智廣告有限公司銷售凈利率變化情況 121
表格 63：近4年北京泛亞宏智廣告有限公司銷售毛利率變化情況 122
表格 64：近4年北京泛亞宏智廣告有限公司資產(chǎn)凈利率變化情況 123
表格 65：近4年海潤-廣告有限公司資產(chǎn)負債率變化情況 125
表格 66：近4年海潤-廣告有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 126
表格 67：近4年海潤-廣告有限公司已獲利息倍數(shù)變化情況 127
表格 68：近4年海潤-廣告有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 128
表格 69：近4年海潤-廣告有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 129
表格 70：近4年海潤-廣告有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 130
表格 71：近4年海潤-廣告有限公司銷售凈利率變化情況 131
表格 72：近4年海潤-廣告有限公司銷售毛利率變化情況 132
表格 73：近4年海潤-廣告有限公司資產(chǎn)凈利率變化情況 133
表格 74：近4年金鵑-公司資產(chǎn)負債率變化情況 135
表格 75：近4年金鵑-公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 136
表格 76：近4年金鵑-公司已獲利息倍數(shù)變化情況 137
表格 77：近4年金鵑-公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 138
表格 78：近4年金鵑-公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 139
表格 79：近4年金鵑-公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 140
表格 80：近4年金鵑-公司銷售凈利率變化情況 141
表格 81：近4年金鵑-公司資產(chǎn)凈利率變化情況 142
表格 82：2015-2020年我國報紙廣告銷售額預(yù)測結(jié)果 154
表格 83：2015-2020年我國雜志廣告銷售額預(yù)測結(jié)果 155
表格 84：2015-2020年我國報紙印數(shù)總印量預(yù)測結(jié)果 156
表格 85：2015-2020年我國報紙廣告需求量增長速度預(yù)測 156
表格 86：2015-2020年我國雜志廣告需求量增長速度預(yù)測 157
表格 87：2015-2020年我國三大傳統(tǒng)媒介廣告市場收益總額預(yù)測結(jié)果 158
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