植入式廣告產(chǎn)業(yè)投資分析及發(fā)展前景研究報告2015年

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報告編號：83097
出版機(jī)構(gòu)：中信博研研究院
出版日期:2015年7月
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報告目錄




- - 　植入式廣告相關(guān)概述
　　1.1　植入式廣告簡介
　　　　1.1.1　植入式廣告定義
　　　　1.1.2　植入式廣告的主要形式
　　　　1.1.3　植入式廣告的發(fā)展階段
　　1.2　植入式廣告的優(yōu)劣勢
　　　　1.2.1　植入式廣告的優(yōu)勢
　　　　1.2.2　植入式廣告的劣勢
　　1.3　植入式廣告的發(fā)展層次
　　　　1.3.1　簡單植入
　　　　1.3.2　整合植入
　　　　1.3.3　焦點(diǎn)植入
第二章　2013-2015年植入式廣告行業(yè)面臨的發(fā)展環(huán)境
　　2.1　政策環(huán)境
　　　　2.1.1　<---> 　　　　2.1.2　<廣播電視廣告播出管理辦法> 　　　　2.1.3　<外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定> 　　　　2.1.4　<關(guān)于促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見> 　　　　2.1.5　<移動互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)準(zhǔn)> 　　2.2　經(jīng)濟(jì)環(huán)境
　　　　2.2.1　經(jīng)濟(jì)總體運(yùn)行狀況
　　　　2.2.2　經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級態(tài)勢
　　　　2.2.3　調(diào)整宏觀政策促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長
　　　　2.2.4　宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行走勢分析
　　2.3　社會環(huán)境
　　　　2.3.1　穩(wěn)步推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)體制改革
　　　　2.3.2　將從媒體大國走向媒體強(qiáng)國
　　　　2.3.3　傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段
　　　　2.3.4　-發(fā)展日趨成熟
　　2.4　行業(yè)環(huán)境
　　　　2.4.1　廣告業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r
　　　　2.4.2　2013年我國廣告行業(yè)經(jīng)營狀況
　　　　2.4.3　2014年廣告業(yè)運(yùn)行情況
　　　　2.4.4　2015年廣告業(yè)運(yùn)行分析
　　　　2.4.5　廣告市場步入價值性擴(kuò)展階段
第三章　2013-2015年植入式廣告行業(yè)總體分析
　　3.1　植入式廣告在我國迅速發(fā)展的原因
　　　　3.1.1　消費(fèi)者對顯形廣告的注意度和-度下降
　　　　3.1.2　植入式廣告使企業(yè)和媒體實(shí)現(xiàn)雙贏
　　　　3.1.3　-方面對顯形廣告播出的-
　　3.2　植入式廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
　　　　3.2.1　我國植入式廣告行業(yè)規(guī)模分析
　　　　3.2.2　我國植入式廣告迎來發(fā)展-
　　　　3.2.3　國內(nèi)植入式廣告市場持續(xù)快速發(fā)展
　　　　3.2.4　植入式廣告市場發(fā)展仍不成熟
　　3.3　植入式廣告的發(fā)展特點(diǎn)
　　　　3.3.1　由低頻率向高頻率轉(zhuǎn)變
　　　　3.3.2　由單一品牌向多品牌轉(zhuǎn)變
　　　　3.3.3　由靜態(tài)向動態(tài)轉(zhuǎn)變
　　3.4　制約植入式廣告發(fā)展的因素
　　　　3.4.1　媒體與廠商信息不對稱
　　　　3.4.2　廣告植入過于生硬
　　　　3.4.3　植入式廣告定價標(biāo)準(zhǔn)缺失
　　　　3.4.4　誠信缺失制約行業(yè)發(fā)展
　　3.5　促進(jìn)植入式廣告發(fā)展的對策建議
　　　　3.5.1　發(fā)展植入式廣告行業(yè)的對策思路
　　　　3.5.2　推動植入式廣告行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展
　　　　3.5.3　建立植入式廣告的檢驗(yàn)和評估體系
　　　　3.5.4　-植入式廣告市場的建議
第四章　2013-2015年影視植入式廣告分析
　　4.1　電影植入式廣告簡述
　　　　4.1.1　電影的傳播特點(diǎn)
　　　　4.1.2　電影植入式廣告的分類
　　　　4.1.3　電影與植入式廣告的融合
　　4.2　2013-2015年電影植入式廣告分析
　　　　4.2.1　電影中植入式廣告的理論依據(jù)
　　　　4.2.2　電影植入式廣告的優(yōu)勢及劣勢
　　　　4.2.3　電影植入式廣告異軍突起的原因
　　　　4.2.4　影媒中植入式廣告的操作原則及流程
　　　　4.2.5　電影植入式廣告中的名人-分析
　　4.3　2013-2015年電視植入式廣告分析
　　　　4.3.1　電視植入式廣告運(yùn)作模式
　　　　4.3.2　美國電視植入式廣告發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒
　　　　4.3.3　植入式廣告對國內(nèi)電視劇市場的影響
　　　　4.3.4　植入式廣告與電視作品的審美沖突
　　4.4　影視植入式廣告市場面臨的問題
　　　　4.4.1　企業(yè)方存在的問題
　　　　4.4.2　影視-資源方存在的問題
　　　　4.4.3　第三方公司存在的問題
　　　　4.4.4　定價體系亟待完善
　　4.5　影視植入式廣告發(fā)展策略
　　　　4.5.1　-影視作品
　　　　4.5.2　植入廣告進(jìn)行策劃
　　　　4.5.3　品牌植入與劇情-融合
　　　　4.5.4　-整合營銷
　　　　4.5.5　植入廣告的重復(fù)策略
第五章　2013-2015年-植入式廣告分析
　　5.1　2013-2015年-絡(luò)游戲植入式廣告的發(fā)展
　　　　5.1.1　-植入式廣告的興起
　　　　5.1.2　-植入式廣告的市場規(guī)模
　　　　5.1.3　-植入式廣告新勢力-
　　　　5.1.4　-植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析
　　　　5.1.5　網(wǎng)絡(luò)-拓展植入式廣告發(fā)展空間
　　5.2　影響-植入式廣告的因素
　　　　5.2.1　玩家游戲行為差異與-的相關(guān)分析
　　　　5.2.2　品牌特征與-的相關(guān)分析
　　　　5.2.3　植入方式與-的相關(guān)分析
　　5.3　-植入廣告經(jīng)營策略
　　　　5.3.1　應(yīng)擴(kuò)大-的植入空間
　　　　5.3.2　根據(jù)玩家特征決定植入廣告的類別和場所
　　　　5.3.3　根據(jù)廣告目的合理設(shè)置植入方式
第六章　植入式廣告的運(yùn)作分析
　　6.1　植入式廣告的運(yùn)作模式
　　　　6.1.1　場景植入
　　　　6.1.2　對白植入
　　　　6.1.3　情節(jié)植入
　　　　6.1.4　形象植入
　　6.2　植入式廣告的運(yùn)作困局
　　　　6.2.1　“直白式”與“可讀性”-日衰
　　　　6.2.2　植入式廣告不可掌控
　　　　6.2.3　接觸點(diǎn)不等于一切
　　　　6.2.4　尋找合適機(jī)會植入
　　6.3　植入式廣告的運(yùn)作策略
　　　　6.3.1　內(nèi)容本位原則和生活真實(shí)原則
　　　　6.3.2　新-的策略差異
　　　　6.3.3　品牌符號意義的和諧
　　　　6.3.4　在整合互動中尋求延伸意義
第七章　植入式廣告行業(yè)投資分析
　　7.1　植入式廣告行業(yè)投資機(jī)遇及風(fēng)險
　　　　7.1.1　黃金檔廣告限播令為植入式廣告帶來機(jī)遇
　　　　7.1.2　植入式廣告的收效評估與成本核算
　　　　7.1.3　植入式廣告投資風(fēng)險
　　　　7.1.4　植入式廣告投資建議
　　7.2　植入式廣告的新興載體
　　　　7.2.1　-站植入式廣告業(yè)務(wù)收效-
　　　　7.2.2　社區(qū)網(wǎng)站嘗試植入式廣告營銷
　　　　7.2.3　視頻網(wǎng)站搶占植入式廣告市場份額
　　　　7.2.4　-植入式廣告受商家-
　　　　7.2.5　植入式廣告進(jìn)入商業(yè)話劇領(lǐng)域
　　7.3　植入式廣告客戶分析
　　　　7.3.1　汽車廠商發(fā)掘植入式廣告商機(jī)
　　　　7.3.2　it產(chǎn)品注重植入式廣告營銷
　　　　7.3.3　品牌成植入式廣告重點(diǎn)客戶群
　　　　7.3.4　植入式廣告-我國-傳播新途徑
第八章　中信博研對植入式廣告行業(yè)發(fā)展趨勢及前景分析
　　8.1　植入式廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢
　　　　8.1.1　發(fā)展全球化
　　　　8.1.2　涉及領(lǐng)域廣泛化
　　　　8.1.3　媒體運(yùn)用多樣化
　　　　8.1.4　運(yùn)作模式復(fù)雜化
　　8.2　植入式廣告行業(yè)前景展望
　　　　8.2.1　植入式廣告發(fā)展?jié)摿?
　　　　8.2.2　植入式廣告行業(yè)前景廣闊
　　　　8.2.3　網(wǎng)絡(luò)植入式廣告發(fā)展前景-
　　　　8.2.4　中信博研對2015-2021年植入式廣告行業(yè)預(yù)測分析


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圖表目錄 圖表　2013-2015年國內(nèi)生產(chǎn)總值增長速度（累計(jì)同比）
圖表　2013-2015年規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（月度同比）
圖表　2013-2015年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）增速（累計(jì)同比）
圖表　2013-2015年房地產(chǎn)開發(fā)投資增速（累計(jì)同比）
圖表　2013-2015年社會消費(fèi)品零售總額名義增速（月度同比）
圖表　2013-2015年居民消費(fèi)價格上漲情況（月度同比）
圖表　2013-2015年工業(yè)生產(chǎn)者出廠價格漲跌情況（月度同比）
圖表　2013-2015年城鎮(zhèn)居民人均-實(shí)際增長速度（累計(jì)同比）
圖表　2013-2015年農(nóng)村居民人均收入實(shí)際增長速度（累計(jì)同比）
圖表　2013-2015年國內(nèi)生產(chǎn)總值增長速度（累計(jì)同比）
圖表　2013-2015年規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（月度同比）
圖表　2013-2015年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）增速（累計(jì)同比）
圖表　2013-2015年房地產(chǎn)開發(fā)投資增速（累計(jì)同比）
圖表　2013-2015年社會消費(fèi)品零售總額名義增速（月度同比）
圖表　2013-2015年居民消費(fèi)價格上漲情況（月度同比）
圖表　2013-2015年工業(yè)生產(chǎn)者出廠價格漲跌情況（月度同比）
圖表　2013-2015年城鎮(zhèn)居民人均-實(shí)際增長速度（累計(jì)同比）
圖表　2013-2015年農(nóng)村居民人均收入實(shí)際增長速度（累計(jì)同比）
圖表　廣告經(jīng)營額與國內(nèi)生產(chǎn)總值
圖表　廣告收入增長率情況
圖表　各地區(qū)廣告業(yè)發(fā)展情況
圖表　各類廣告經(jīng)營單位發(fā)展情況
圖表　四大-廣告業(yè)務(wù)收入情況
圖表　各行業(yè)廣告投放額統(tǒng)計(jì)
圖表　中美--植入式廣告市場規(guī)模及預(yù)測
圖表　-民及-玩家數(shù)量情況
圖表　-游玩家日均-時間
圖表　-植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D
圖表　游戲接觸時長與-相關(guān)分析一
圖表　游戲接觸時長與-相關(guān)分析二
圖表　游戲介入程度與-相關(guān)分析一
圖表　游戲介入程度與-相關(guān)分析二
圖表　-/新奇品牌的認(rèn)知效果
圖表　-/新奇品牌的情感效果
圖表　視頻+音頻復(fù)合式植入的情感效果
圖表　加入商品信息后的廣告記憶頻數(shù)分布
圖表　中信博研對2015-2021年植入式廣告市場預(yù)測
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