醫(yī)藥廣告行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)及營銷戰(zhàn)略分析評估報(bào)告2015-2021年

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報(bào)告目錄：
-部分醫(yī)藥廣告行業(yè)發(fā)展綜述
-章2013-2015年醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢分析1
-節(jié)醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展總體概況1
一、改革開放三十年我國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展歷程1
二、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)處于調(diào)整升級關(guān)鍵期3
三、跨國藥企醫(yī)藥市場的發(fā)展12
四、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型期-的-作用13
五、-合用現(xiàn)狀分析15
第二節(jié)2013-2015年醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀綜述22
一、醫(yī)藥企業(yè)22
1、跨國藥企加速在華布局22
2、國內(nèi)醫(yī)藥類企業(yè)收益情況27
3、醫(yī)藥企業(yè)區(qū)域集群分布28
二、醫(yī)藥市場流通30
三、我國醫(yī)藥市場-醫(yī)藥費(fèi)用漲幅縮減37
四、醫(yī)藥零售市場分析40
第三節(jié)2013-2015年醫(yī)藥商品主要對外貿(mào)易市場分析45
一、中印醫(yī)藥貿(mào)易市場分析51
二、中德醫(yī)藥貿(mào)易分析56
三、中英醫(yī)藥貿(mào)易分析58
四、中-藥貿(mào)易狀況分析60
五、中俄醫(yī)藥貿(mào)易狀況分析61
第二章2013-2015年醫(yī)藥廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境解析63
-節(jié)2013-2015年經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析63
一、-運(yùn)行情況gdp63
二、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)cpi、ppi65
三、全國居民收入情況66
四、恩格爾系數(shù)68
五、工業(yè)發(fā)展形勢68
六、固定資產(chǎn)投資情況69
第二節(jié)2013-2015年醫(yī)藥廣告行業(yè)發(fā)展的-環(huán)境分析71
一、---71
二、廣告管理?xiàng)l例75
三、廣播電視廣告播出管理辦法77
四、-廣告-辦法80
五、-廣告-辦法81
六、-廣告-發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)83
第三節(jié)2013-2015年醫(yī)藥廣告行業(yè)發(fā)展的社會(huì)環(huán)境分析98
一、的人口規(guī)模分析98
二、的年齡結(jié)構(gòu)分析99
三、家庭電視普及率分析99
四、-民數(shù)量分析99
第四節(jié)2013-2015年醫(yī)藥廣告行業(yè)發(fā)展的技術(shù)環(huán)境分析102
一、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)102
二、無線傳播技術(shù)103
第二部分醫(yī)藥廣告行業(yè)市場分析
第三章2013-2015年醫(yī)藥廣告市場運(yùn)行新形勢透析106
-節(jié)2013-2015年醫(yī)藥廣告業(yè)動(dòng)態(tài)分析106
一、"-醫(yī)藥廣告"競價(jià)-再次將百度推上風(fēng)口浪尖106
二、谷歌-醫(yī)藥廣告主稱將加大打擊力度106
三、---一期9種發(fā)布醫(yī)藥廣告產(chǎn)品107
四、六家媒體因發(fā)布-醫(yī)藥廣告被集中-107
五、銅陵數(shù)字系統(tǒng)24小時(shí)監(jiān)測醫(yī)藥廣告108
第二節(jié)2013-2015年醫(yī)藥廣告市場現(xiàn)狀綜述109
一、醫(yī)藥廣告市場規(guī)模109
二、醫(yī)藥廣告媒介及投放情況分析109
三、醫(yī)藥廣告納入-重點(diǎn)-安全-顯-110
第三節(jié)2013-2015年醫(yī)藥廣告市場-問題-111
一、葛蘭素史克行事件111
二、2014年醫(yī)藥行業(yè)營銷五大趨勢112
第四章2013-2015年醫(yī)藥廣告行業(yè)需求分析118
-節(jié)2013-2015年醫(yī)藥廣告行業(yè)需求規(guī)模分析118
第二節(jié)2013-2015年醫(yī)藥廣告行業(yè)需求主體分析133
第三節(jié)2013-2015年醫(yī)藥廣告行業(yè)需求結(jié)構(gòu)分析140
第五章2013-2015年醫(yī)醫(yī)藥廣告行業(yè)細(xì)分市場分析146
-節(jié)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥廣告行業(yè)分析146
一、市場表現(xiàn)形式分析146
二、市場規(guī)模分析148
三、市場競爭格局分析149
四、市場集中度分析155
五、發(fā)展趨勢分析157
第二節(jié)戶外醫(yī)藥廣告行業(yè)分析161
一、市場表現(xiàn)形式分析161
二、市場規(guī)模分析161
三、市場競爭格局分析162
四、市場集中度分析169
五、發(fā)展趨勢分析169
第三節(jié)電視醫(yī)藥廣告行業(yè)分析172
一、市場表現(xiàn)形式分析172
二、市場規(guī)模分析177
三、市場競爭格局分析183
四、市場集中度分析184
五、發(fā)展趨勢分析185
第四節(jié)廣播醫(yī)藥廣告行業(yè)分析188
一、市場表現(xiàn)形式分析188
二、市場規(guī)模分析191
三、市場競爭格局分析193
四、市場集中度分析195
五、發(fā)展趨勢分析203
第五節(jié)報(bào)紙醫(yī)藥廣告行業(yè)分析205
一、市場表現(xiàn)形式分析205
二、市場規(guī)模分析207
三、市場競爭格局分析208
四、市場集中度分析209
五、發(fā)展趨勢分析210
第六節(jié)雜志醫(yī)藥廣告行業(yè)分析212
一、市場表現(xiàn)形式分析212
二、市場規(guī)模分析214
三、市場競爭格局分析215
四、市場集中度分析215
第六章2013-2015年醫(yī)藥廣告行業(yè)細(xì)分區(qū)域市場分析216
-節(jié)2013-2015年醫(yī)藥廣告行業(yè)東北區(qū)域市場分析216
一、發(fā)展環(huán)境分析216
二、市場規(guī)模分析218
三、發(fā)展趨勢分析219
第二節(jié)2013-2015年醫(yī)藥廣告行業(yè)華北區(qū)域市場分析219
一、發(fā)展環(huán)境分析219
二、市場規(guī)模分析221
三、發(fā)展趨勢分析221
第三節(jié)2013-2015年醫(yī)藥廣告行業(yè)華東區(qū)域市場分析222
一、發(fā)展環(huán)境分析222
二、市場規(guī)模分析222
三、發(fā)展趨勢分析223
第四節(jié)2013-2015年醫(yī)藥廣告行業(yè)華中區(qū)域市場分析223
一、發(fā)展環(huán)境分析223
二、市場規(guī)模分析226
三、發(fā)展趨勢分析227
第五節(jié)2013-2015年醫(yī)藥廣告行業(yè)華南區(qū)域市場分析227
一、發(fā)展環(huán)境分析227
二、市場規(guī)模分析228
三、發(fā)展趨勢分析229
第六節(jié)2013-2015年醫(yī)藥廣告行業(yè)西部區(qū)域市場分析229
一、發(fā)展環(huán)境分析229
二、市場規(guī)模分析230
三、發(fā)展趨勢分析230
第三部分醫(yī)藥廣告行業(yè)競爭格局分析
第七章2013-2015年醫(yī)藥廣告行業(yè)市場主體分析231
-節(jié)分眾傳媒控股有限公司231
一、企業(yè)概況231
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析232
三、企業(yè)營銷策略分析236
四、企業(yè)綜合競爭力分析237
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析239
第二節(jié)世紀(jì)凱絡(luò)-有限公司239
一、企業(yè)概況239
二、企業(yè)綜合競爭力分析240
第三節(jié)江蘇大賀-有限公司241
一、企業(yè)概況241
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析242
三、企業(yè)營銷策略分析244
四、企業(yè)綜合競爭力分析245
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析247
第四節(jié)中視金橋國際傳媒有限公司248
一、企業(yè)概況248
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析250
三、企業(yè)營銷策略分析251
四、企業(yè)綜合競爭力分析252
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析253
第五節(jié)海南白馬廣告媒體投資有限公司253
一、企業(yè)概況253
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析253
三、企業(yè)營銷策略分析254
四、企業(yè)綜合競爭力分析254
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析255
第六節(jié)北京電通廣告有限公司256
一、企業(yè)概況256
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析256
三、企業(yè)營銷策略分析256
四、企業(yè)綜合競爭力分析257
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析259
第七節(jié)上海廣告有限公司260
一、企業(yè)概況260
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析262
三、企業(yè)營銷策略分析262
四、企業(yè)綜合競爭力分析263
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析264
第八節(jié)廣東省廣告股份有限公司265
一、企業(yè)概況265
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析266
三、企業(yè)營銷策略分析267
四、企業(yè)綜合競爭力分析268
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析269
第八章2015-2021年醫(yī)藥廣告行業(yè)投-機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)優(yōu)劣勢分析271
-節(jié)2013-2015年醫(yī)藥廣告產(chǎn)業(yè)投資概況271
一、醫(yī)藥廣告投資特點(diǎn)271
二、醫(yī)藥廣告投資周期273
三、醫(yī)藥廣告投資準(zhǔn)入情況274
第二節(jié)2015-2021年醫(yī)藥廣告投資機(jī)會(huì)分析275
一、醫(yī)藥廣告媒介投資潛力分析275
二、醫(yī)藥廣告投資潛力分析277
三、與產(chǎn)業(yè)鏈及產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整相關(guān)的投資機(jī)會(huì)分析277
第三節(jié)2015-2021年醫(yī)藥廣告投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警279
一、宏觀調(diào)控政策風(fēng)險(xiǎn)279
二、市場競爭風(fēng)險(xiǎn)280
三、市場運(yùn)營機(jī)制風(fēng)險(xiǎn)282
第四節(jié)--投資指導(dǎo)284
第四部分醫(yī)藥廣告行業(yè)投資價(jià)值分析
第九章2015-2021年醫(yī)藥廣告市場營銷戰(zhàn)略分析288
-節(jié)理性的觀念回歸288
一、廣告的局限性288
二、廣告的-性288
三、市場的幼稚性288
四、觀念的理性回歸289
第二節(jié)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌?289
一、媒體接觸習(xí)慣研究289
二、購買決策影響因素研究289
三、理性消費(fèi)程度變化研究290
四、用藥結(jié)構(gòu)（習(xí)慣）發(fā)展研究290
第三節(jié)-的訴求定位290
一、挖掘賣點(diǎn)290
二、單一訴求291
三、誠實(shí)訴求291
第四節(jié)獨(dú)到的媒體運(yùn)做291
一、針對性強(qiáng)291
二、善于組合292
三、集中優(yōu)勢292
四、智在-292
第五節(jié)扎實(shí)的終端廣告293
一、生動(dòng)化建設(shè)293
二、店員培訓(xùn)293
三、終端***294
四、制度建設(shè)294
第六節(jié)-的廣告戰(zhàn)略294
一、觀念-294
二、形式-295
三、內(nèi)容-295
第七節(jié)實(shí)效的-296
一、分塊代理型296
二、綜合代理型296
三、-協(xié)作型296
四、全面轉(zhuǎn)嫁型297
第八節(jié)-的廣告管理297
一、精研，科學(xué)計(jì)劃297
二、細(xì)化分解，重于執(zhí)行298
三、嚴(yán)格-，獎(jiǎng)懲分明298
四、及時(shí)調(diào)整，速度制勝299
五、務(wù)實(shí)評估，勇于改進(jìn)299
第九節(jié)睿智的廣告投資300
一、目的、意義300
二、投資形式300
第十節(jié)長遠(yuǎn)的品牌塑造301
一、挖掘優(yōu)勢資源301
二、運(yùn)用整合傳播301
三、深化品牌形象301
第十章2015-2021年醫(yī)藥廣告行業(yè)研究成果與發(fā)展戰(zhàn)略建議303
-節(jié)醫(yī)藥廣告行業(yè)研究成果303
第二節(jié)醫(yī)藥廣告行業(yè)戰(zhàn)略建議307
圖表目錄
圖表：各類-銷售收入11
圖表：醫(yī)藥企業(yè)區(qū)域集群分布29
圖表：2010-2015年藥店銷售商品比例41
圖表：2010-2015年-銷售額變動(dòng)趨勢42
圖表：2010-2015年零售規(guī)模變動(dòng)趨勢42
圖表：2015-2021年-企業(yè)凈利率分析43
圖表：2015年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值情況表63
圖表：2011-2015年各季度我國gdp環(huán)比增長表64
圖表：2006-2015年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度64
圖表：2015-2021年國內(nèi)生產(chǎn)總值增長速度（累計(jì)同比）65
圖表：2015年我國居民消費(fèi)價(jià)格上漲情況（月度同比）66
圖表：2015-2021年我國城鎮(zhèn)居民人均-實(shí)際增長速度67
圖表：2015-2021年我國農(nóng)村居民人均收入實(shí)際增長速度（累計(jì)同比）68
圖表：2006-2015年全社會(huì)固定資產(chǎn)投資及其增長速度70
圖表：2006-2015年公共-及其增長速度71
圖表：2015年我國匯率變化情況75
圖表：我國-存-款基準(zhǔn)利率歷次調(diào)整一覽表77
圖表：2010-2015年我國存款準(zhǔn)備金率調(diào)整一覽表78
圖表：2008-2015年社會(huì)消費(fèi)品零售總額及其增長速度79
圖表：2006-2015年我國貨物進(jìn)出口總額80
圖表：2009-2015年醫(yī)藥廣告投入119
圖表：2009-2015年同期廣告刊例花費(fèi)增幅137
圖表：2012-2015年同期傳統(tǒng)廣告刊例收入變化138
圖表：2012-2015年同期各媒體廣告資源量的變化138
圖表：2015年傳統(tǒng)媒介top5行業(yè)的廣告刊例花費(fèi)增幅139
圖表：2015年廣告刊例花費(fèi)增長-的top5行業(yè)139
圖表：2015年廣告刊例花費(fèi)增長慢的top5行業(yè)140
圖表：2015年增長貢獻(xiàn)率-5個(gè)行業(yè)140
圖表：2015年增長貢獻(xiàn)率-5個(gè)行業(yè)140
圖表：2015年廣告刊例花費(fèi)top20廠商占市場投放比重141
圖表：2015-2021年廣告花費(fèi)前20位廣告主的投放集中度141
圖表：三大日化劇-增投傳統(tǒng)戶外，減投雜志和-142
圖表：2015年廣告刊例花費(fèi)top20品牌占市場投放比重142
圖表：2015年我國醫(yī)藥-傳播媒體類型分布143
圖表：2015年我國醫(yī)藥-傳播區(qū)域分布144
圖表：2015年我國平面-傳播重點(diǎn)城市top20144
圖表：2015年平面-傳播重點(diǎn)媒體top20145
圖表：2015年醫(yī)藥行業(yè)平面-傳播品牌聲量-5146
圖表：2015年網(wǎng)絡(luò)-傳播重點(diǎn)媒體top20146
圖表：2015年醫(yī)藥行業(yè)網(wǎng)絡(luò)-傳播品牌聲量-5147
圖表：2015年我國醫(yī)藥行業(yè)-傳播文章內(nèi)容分布148
圖表：2015年醫(yī)藥行業(yè)-傳播-領(lǐng)域-0149
圖表：2008-2015年制藥企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放規(guī)模158
圖表：2011-2015年制藥企業(yè)廣告投放-0161
圖表：2008-2015年制藥企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放天次及廣告主數(shù)量情況162
圖表：2015年制藥企業(yè)廣告投放天次市場份額-0163
圖表：2015年制藥企業(yè)網(wǎng)絡(luò)展示廣告投放金額top30164
圖表：2011-2015年制藥企業(yè)網(wǎng)絡(luò)展示廣告不同媒體投放比例165
圖表：2011-2015年制藥企業(yè)網(wǎng)絡(luò)展示廣告投放網(wǎng)站費(fèi)用-0166
圖表：2015年我國傳統(tǒng)戶外廣告（含地鐵）刊例花費(fèi)逐月增長率172
圖表：2015年傳統(tǒng)戶外（含地鐵）增長貢獻(xiàn)率-5個(gè)行業(yè)173
圖表：2015年傳統(tǒng)戶外（含地鐵）增長貢獻(xiàn)率小5個(gè)行業(yè)173
圖表：2015年傳統(tǒng)戶外（含地鐵）廣告行業(yè)刊例花費(fèi)增長率174
圖表：2015年傳統(tǒng)廣告（含地鐵）投放前20廠商增長情況175
圖表：2015年傳統(tǒng)戶外（含地鐵）廣告投放top20品牌175
圖表：2015年傳統(tǒng)戶外廣告（含地鐵）投放top20品牌媒介投放份額（按廣告刊例花費(fèi)）176
圖表：2015年傳統(tǒng)戶外（含地鐵）廣告-類型占比情況177
圖表：2015年傳統(tǒng)戶外廣告刊例收入top5行業(yè)增幅178
圖表：2015年戶外廣告花費(fèi)-0品牌增幅179
圖表：2015年主要城市傳統(tǒng)戶外廣告面積增幅179
圖表：2012-2015年各級頻道廣告刊例收入增幅187
圖表：2015年各級頻道廣告總時(shí)長變化187
圖表：2015年廣告時(shí)長分時(shí)段變化情況188
圖表：2015年中央級6大節(jié)目類型花費(fèi)時(shí)長變化情況188
圖表：2015年-衛(wèi)視6大節(jié)目類型花費(fèi)時(shí)長變化情況189
圖表：2015對比2014年電視各時(shí)段廣告刊例增幅189
圖表：2015對比2014年上半年15秒廣告刊例增幅190
圖表：2015年電視廣告刊例花費(fèi)top5行業(yè)增幅190
圖表：四大行業(yè)不同級別電視媒體投放份額變化191
圖表：2015年電視廣告花費(fèi)-0品牌增幅191
圖表：2011-2015年上市藥企廣告花費(fèi)情況192
圖表：2015年-廣告月度刊例花費(fèi)同比增幅193
圖表：2015年1-7月不同級別電視廣告醫(yī)藥行業(yè)占比情況194
圖表：2015年1-7月不同-衛(wèi)視電視廣告醫(yī)藥行業(yè)刊例花費(fèi)占比情況195
圖表：2015年-廣告刊例收入top5行業(yè)增幅205
圖表：經(jīng)濟(jì)-晚上黃金時(shí)間段的一個(gè)月價(jià)格（從西到東）205
圖表：經(jīng)濟(jì)-晚上黃金時(shí)間段的一個(gè)月價(jià)格（從北到南）206
圖表：經(jīng)濟(jì)-晚上黃金時(shí)間段的一個(gè)月價(jià)格（幾個(gè)典型二級城市）206
圖表：2015年-廣告花費(fèi)-0品牌增幅213
圖表：2015年3季度平面媒體廣告投放218
圖表：2015年報(bào)紙廣告刊例收入top5行業(yè)增幅218
圖表：2015-2021年傳統(tǒng)媒體廣告投放份額變化219
圖表：2015年報(bào)紙廣告花費(fèi)-0品牌增幅219
圖表：2015年雜志廣告刊例收入top5行業(yè)增幅225
圖表：2015年雜志廣告花費(fèi)-0品牌增幅225
圖表：2009-2015年東北市場醫(yī)藥廣告投入228
圖表：2015-2021年東北市場醫(yī)藥廣告投入預(yù)測229
圖表：2009-2015年華北市場醫(yī)藥廣告投入231
圖表：2015-2021年華北市場醫(yī)藥廣告投入預(yù)測231
圖表：2009-2015年華東市場醫(yī)藥廣告投入232
圖表：2015-2021年華東市場醫(yī)藥廣告投入預(yù)測233
圖表：2014年武漢市采取行政強(qiáng)制措施-廣告品種名單234
圖表：2009-2015年華中市場醫(yī)藥廣告投入236
圖表：2015-2021年華中市場醫(yī)藥廣告投入預(yù)測237
圖表：2009-2015年華南市場醫(yī)藥廣告投入238
圖表：2015-2021年華南市場醫(yī)藥廣告投入預(yù)測239
圖表：2009-2015年西部市場醫(yī)藥廣告投入240
圖表：2015-2021年西部市場醫(yī)藥廣告投入預(yù)測240
圖表：2015年第2季度大賀傳媒股份有限公司經(jīng)營數(shù)據(jù)253
圖表：2015年中視金橋國際傳媒有限公司綜合損益表260
圖表：廣東省廣告股份有限公司盈利能力情況276
圖表：廣東省廣告股份有限公司運(yùn)營能力情況276
圖表：廣東省廣告股份有限公司償債能力情況277
圖表：廣東省廣告股份有限公司發(fā)展能力情況277
圖表：2015-2021年全國市場醫(yī)藥廣告投入預(yù)測287
圖表：科學(xué)有效廣告投入曲線313
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