醫(yī)藥---行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及投資潛力分析報(bào)告

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報(bào)告編號(hào)：118546
關(guān) 鍵 字: 醫(yī)藥-
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報(bào)告目錄

-部分 -市場(chǎng)概述 9

1.1 -的概念 9

1.2 全球-行業(yè)狀況 10

1.3 -行業(yè)的發(fā)展歷程 11

1.4 -市場(chǎng)備忘錄 12

1.5 -行業(yè)規(guī)模及分布 15

1.6 -的功能 15

1.7 -行業(yè)的市場(chǎng)變化及原因 18

1.8 2013年-市場(chǎng)概述 19

1.9 2014年-市場(chǎng)概述 20

1.10 2015年-市場(chǎng)概述 21

1.11 -品牌市場(chǎng)滲透率 22

1.12 重點(diǎn)品種分析 23

1.12.1 腦白金 23

1.12.2 百消丹 24

1.12.3 -養(yǎng)顏- 24

1.12.4 太太-、太太靜心- 25

1.12.5 補(bǔ)鈣產(chǎn)品 25

1.12.6 -產(chǎn)品 26

1.12.7 --產(chǎn)品 26

1.12.8 -腸功能類 26

1.12.9 免疫調(diào)節(jié)類 26

第2部分 -市場(chǎng)概述 27

2.1 -市場(chǎng)的容量，增長(zhǎng)及對(duì)比分析 27

2.2 中藥行業(yè)概述 29

2.3 非-藥市場(chǎng)概述 30

2.3.1 國(guó)際非-藥市場(chǎng) 30

2.3.2 非-藥市場(chǎng) 31

2.4 制藥業(yè)和-行業(yè)-分析 31

第3部分 消費(fèi)者行為分析 33

3.1 消費(fèi)者的-需求 33

3.2 消費(fèi)群體的構(gòu)成 34

3.3 城市消費(fèi)者的消費(fèi)特征 35

3.3.1 消費(fèi)能力 35

3.3.2 消費(fèi)動(dòng)機(jī) 36

3.3.3 消費(fèi)季節(jié) 36

3.3.4 消費(fèi)心理 37

　 　3.3.5 購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣分析 37

3.4 ***、渠道、媒體的影響 37

第4部分 廣告和營(yíng)銷分析 39

4.1 典型模式 39

4.2 廣告投放分析 40

4.2.1 -類產(chǎn)品 40

4.2.2 -產(chǎn)品 40

4.2.3 參類- 41

4.2.4 補(bǔ)益類- 41

4.3 營(yíng)銷策略 42

4.4 消費(fèi)者易接受的廣告媒體 42

4.5 -廣告存在的問(wèn)題 43

4.5.1 概念訴求前后矛盾 43

4.5.2 廣告-度高、產(chǎn)品美譽(yù)度低 43

4.5.3 -廣告-現(xiàn)象剖析 44

4.6 對(duì)策 45

第5部分 機(jī)遇與挑戰(zhàn) 46

5.1 -行業(yè)的特點(diǎn) 46

5.2 -行業(yè)存在的問(wèn)題 46

5.3 -行業(yè)遇到的挑戰(zhàn) 47

5.3.1 制藥企業(yè)進(jìn)入-行業(yè) 47

5.3.2 國(guó)外-企業(yè)進(jìn)入-行業(yè) 48

　 　5.3.3 -行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)制定 48

5.3.4 企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓中會(huì)面臨挑戰(zhàn) 49

5.4 -行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì) 49

5.4.1 -市場(chǎng)趨向規(guī)范化 49

5.4.2 保健消費(fèi)持續(xù)增加但趨于理性 50

5.4.3 新-趨于功效明確和定位準(zhǔn)確 51

5.4.4 -的銷售渠道多元化 51

5.4.5 -的營(yíng)銷趨于精細(xì)化和化 52

5.4.6 -企業(yè)經(jīng)營(yíng)制藥化和多元化 53

5.5 -行業(yè)的機(jī)會(huì) 54

5.5.1 wto帶來(lái)的機(jī)遇 54

5.5.2 -市場(chǎng) 55

5.5.3 -市場(chǎng) 56

5.5.4 女性-市場(chǎng) 57

第6部分 -、骨質(zhì)疏松與高血脂市場(chǎng) 57

6.1 - 57

6.1.1 何謂- 57

6.1.2 哪些人會(huì)患骨性- ? 57

6.1.3 如何-骨性- ? 58

6.1.4 -的市場(chǎng)大小 58

6.2 骨質(zhì)疏松 59

6.2.1 什么叫骨質(zhì)疏松癥 59

6.2.2 骨質(zhì)疏松的患-群 59

6.2.3 骨質(zhì)疏松的- 60

6.3 高脂血癥 61

6.3.1 什么是高脂血癥? 61

6.3.2 哪些人易得高血脂? 62

6.3.3 高脂血癥的- 62

6.3.4 -的藥物市場(chǎng)大小 63

6.4 -軟骨素 63

6.4.1 何謂-軟骨素? 63

6.4.2 -軟骨素的作用? 63

6.5 -- 64

6.6 紅曲 64

6.7 大豆異黃酮 65

6.7.1 何謂大豆異黃酮? 65

6.7.2 大豆異黃酮的作用 65

第7部分 產(chǎn)業(yè)策略建議 66

7.1 是否應(yīng)該進(jìn)入-行業(yè)? 66

7.1.1 進(jìn)入-行業(yè)的前提 66

7.1.2 -行業(yè)的成功因素 67

7.1.3 swot分析 67

7.2 如何建立企業(yè)的-競(jìng)爭(zhēng)力? 68

7.3 如何考慮建立生產(chǎn)基地? 69

7.4 長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮是否應(yīng)該進(jìn)入otc或中藥行業(yè)? 70

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附表目錄

表 1 1 -與食品、-的區(qū)別 10

表 1 2 2015年度-市場(chǎng)(單位：億美元) 11

表 1 3 -行業(yè)的發(fā)展階段 13

表 1 4 2014年全國(guó)-單品銷售金額-位品種 21

表 1 5 2015年全國(guó)-單品銷售金額-位品種 22

表 1 6 2014年和2015年-品牌滲透率- 24

表 2 1 2015年全球-銷售-名(單位：億美元) 29

表 2 2 制藥企業(yè)按產(chǎn)業(yè)類型的經(jīng)營(yíng)狀況(2000年) 33

表 2 3 太太藥業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況一覽表 34

表 2 4 交大昂立經(jīng)營(yíng)狀況一覽表 34

表 3 1 北京市民服用各類-的比例 35

表 3 2 上海市-消費(fèi)者構(gòu)成 36

表 3 3 一、二類城市購(gòu)買(mǎi)和服用-狀況 37

表 3 4 不同年收入家庭消費(fèi)-情況 37

表 3 5 一、二類城市不同年齡消費(fèi)者消費(fèi)-情況 38

表 3 6 通常購(gòu)買(mǎi)-季節(jié) 38

表 3 7 北京市消費(fèi)者通常接受的***活動(dòng) 39

表 3 8 北京消費(fèi)者通常獲-信息的途徑 39

表 4 1 2015上半年全國(guó)--廣告投放費(fèi)用-位品牌 42

表 4 2 2015年上半年四大-品牌電視廣告投放費(fèi)用 42

表 4 3 2015年1-8月四城市參類-電視廣告投放排序 43

表 4 4 2015年1-8月四城市補(bǔ)益-電視廣告投放-位及其百分比 43

表 4 5 -消費(fèi)者的媒體接觸情況 44

附圖目錄

圖 1 1 -行業(yè)生命周期示意圖 13

圖 1 2 -企業(yè)投資規(guī)模分布 17

圖 1 3 衛(wèi)生部歷年批準(zhǔn)-數(shù)量 17

圖 1 4 2015年審批-功能數(shù)量分布 18

圖 1 5 2015年審批的-劑型比例 19

圖 2 1 制藥工業(yè)歷年產(chǎn)值、銷售和gdp的比較 29

圖 2 2 全球-市場(chǎng)歷年發(fā)展 29

圖 2 3 中藥產(chǎn)值在制藥業(yè)的比重(億-) 30

圖 2 4 美國(guó)零售-類別的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)率和大小比較(2015年) 31

圖 2 5 歐盟otc比例(2015年，%) 32

圖 2 6 美國(guó)-企業(yè)48個(gè)行業(yè)利潤(rùn)率排序(2015年) 33

圖 2 7 美國(guó)-企業(yè)48個(gè)行業(yè)凈資產(chǎn)收益率排序(2015年) 33

圖 2 8 美國(guó)-企業(yè)48個(gè)行業(yè)市值/收入排序(2015年) 33



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