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北京亞博中研信息咨詢有限公司為您提供汽車廣告產品市場評估與投資盈利預測分析報告2015-2021年。汽車廣告產品市場評估與投資盈利預測分析報告2015-2021年
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報告編號 107293
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出版日期 2015年10月
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-章 2013-2015年汽車工業(yè)整體運行態(tài)勢分析18
-節(jié) 2013-2015年汽車工業(yè)發(fā)展總體概況18
一、汽車產業(yè)的發(fā)展階段及特點18
二、已成為主要的汽車大國之一19
三、我國汽車產業(yè)國際化進程概述19
四、汽車工業(yè)投資控股情況分析21
五、汽車重點企業(yè)的五大發(fā)展模式21
第二節(jié) 2013-2015年金融危機環(huán)境下汽車產業(yè)發(fā)展探析22
一、金融危機對我國汽車產業(yè)的影響22
二、-積極應對金融危機對汽車產業(yè)的沖擊23
三、汽車產業(yè)應對金融危機效果-24
四、抓住結構調整機遇實現汽車產業(yè)"轉危為機"25
第三節(jié) 2013-2015年汽車工業(yè)發(fā)展分析26
一、我國汽車工業(yè)經濟運行指標分析26
二、2013-2015年國內汽車工業(yè)重點企業(yè)（集團）經濟運行淺析29
三、2013-2015年重點汽車企業(yè)（集團）銷售情況29
四、2008-2015年汽車市場價格變化分析32
第四節(jié) 2008-2015年汽車產量統計分析34
一、2008-2015年全國汽車產量分析34
二、2013-2015年全國及主要省份汽車產量分析34
三、2013-2015年汽車產量集中度分析35
第五節(jié) 2013-2015年汽車制造重點企業(yè)財務指標分析36
一、一汽轎車股份有限公司36
（一）企業(yè)償債能力分析37
（二）企業(yè)運營能力分析39
（三）企業(yè)盈利能力分析42
二、上海汽車集團股份有限公司43
（一）企業(yè)償債能力分析44
（二）企業(yè)運營能力分析46
（三）企業(yè)盈利能力分析49
三、東風汽車股份有限公司50
（一）企業(yè)償債能力分析51
（二）企業(yè)運營能力分析52
（三）企業(yè)盈利能力分析55
四、重慶長安汽車股份有限公司56
（一）企業(yè)償債能力分析58
（二）企業(yè)運營能力分析60
（三）企業(yè)盈利能力分析63
第二章 2013-2015年汽車流通業(yè)運行總況65
-節(jié) 2013汽車流通行業(yè)綜合分析65
一、我國汽車流通行業(yè)逐漸發(fā)展成熟65
二、我國汽車流通業(yè)并購大戲紛紛上演65
三、汽車流通領域業(yè)態(tài)分析66
四、我國汽車流通體制向品牌營銷轉變66
第二節(jié) 2013-2015年汽車流通的渠道分析68
一、我國汽車流通渠道醞釀變局68
二、我國進口汽車流通渠道面臨洗牌71
三、我國轎車流通渠道分析72
四、2013-2015年汽車流通渠道新模式73
第三章 2013-2015年汽車銷售市場-剖析74
-節(jié) 2013-2015年汽車銷售概況74
一、汽車分網銷售分析74
二、我國汽車銷售業(yè)面臨多業(yè)態(tài)轉型74
三、我國汽車銷售市場面臨洗牌75
四、多家汽車企業(yè)變革銷售網絡***76
五、汽車銷售服務新法規(guī)的優(yōu)勢分析78
第二節(jié) 2009-2015年汽車銷售市場同比分析79
一、2009年我國汽車銷售狀況79
二、2012年全國汽車銷量-高80
三、2013年汽車銷量分析81
四、2014年汽車銷量情況分析81
五、2015年汽車銷量分析82
六、同比分析100
第三節(jié) 2013-2015年各品牌汽車銷售狀況101
一、2013-2015年寶馬集團全球銷量概況101
二、2013-2015年奧迪銷量增長情況101
三、2013-2015年奔馳在銷量創(chuàng)紀錄104
四、2013-2015年大眾汽車銷售狀況104
五、2013-2015年奇瑞汽車出口概況105
第四節(jié) 2013-2015年汽車銷售模式分析106
一、汽車銷售4s店集群新模式介紹106
二、二、三線城市-"超市式巡展"模式107
三、汽車銷售模式有待變革108
四、汽車銷售4s店存在的問題分析109
五、我國汽車銷售必須-傳統模式112
六、"總量控制"或將改變汽車銷售模式114
第五節(jié) 2013-2015年汽車銷售中存在的問題及對策114
一、八大問題制約我國汽車銷售行業(yè)的發(fā)展114
二、我國汽車銷售價格戰(zhàn)原因及對策解析118
三、提高汽車銷售服務水平的措施119
第四章 2013-2015年汽車廣告市場整體運行態(tài)勢分析121
-節(jié) 2013-2015年汽車廣告市場動態(tài)分析121
一、第六屆汽車廣告獎頒獎儀式在京舉行121
二、汽車-盛會 第十屆東莞車展9月29日鉅獻122
三、首屆汽車節(jié) 成交情況125
第二節(jié) 2013-2015年汽車廣告營銷媒介分析126
一、植入式廣告126
二、報刊128
三、網絡128
四、戶外廣告128
第五章 2013-2015年汽車廣告市場--130
-節(jié) 2013-2015年汽車廣告市場增長因素分析130
一、汽車市場消費潛力-是汽車廣告市場快速增長的源動力130
二、新車型廣告是汽車行業(yè)廣告值得期盼的增長點之一130
三、80后消費需求不斷-對汽車銷量/廣告市場來講都是一個非常積極的信號131
四、汽車市場的結構變化將帶動二線城市汽車廣告市場的繁榮132
第二節(jié) 2013-2015年汽車廣告市場監(jiān)測134
一、汽車廣告市場規(guī)模分析134
二、汽車廣告總體投放情況134
三、汽車廣告與其它行業(yè)投放同比135
第三節(jié) 2013-2015年汽車廣告明星-與消費者認知情況-139
一、提高品牌-度促使車企斥巨資請明星-139
二、消費者對明星-車型關注度141
三、選擇-明星應注重明星與車型契合度142
第四節(jié) 2013-2015年汽車廣告市場-觀點143
一、汽車廣告隨市場回溫 品牌媒體"-"效應明顯143
二、行業(yè)深挖需求潛力 汽車廣告市場值得期待144
第五節(jié) 2013-2015年汽車廣告市場策略分析145
一、電視+平面：汽車廣告?zhèn)鞑纱蟛呗?45
二、互聯網：汽車企業(yè)營銷傳播突圍的-146
第六章 2013-2015年汽車市場植入式廣告營銷透析148
-節(jié) 植入式廣告與汽車營銷148
一、植入式廣告的概述148
二、植入式廣告與汽車營銷148
三、植入式汽車廣告與影視153
四、-汽車植入式廣告可行性探討155
第二節(jié) 2013-2015年汽車植入式廣告市場探析160
一、汽車植入式廣告 電影劇情打"-"160
二、通欄仍是汽車廠商喜歡的廣告形式161
三、植入式廣告：汽車營銷別樣風景162
第三節(jié) 2013-2015年汽車廣告植入影視行業(yè)評析164
一、雪佛蘭camaro--<變形金剛>164
二、新飛度--<愛情左燈右行>164
三、斯柯達明銳--<-的賽車>165
四、斯巴魯--<->165
五、路虎衛(wèi)士--<-麗影>166
六、阿斯頓馬丁--<007>系列166
第七章 2013-2015年度汽車行業(yè)互聯網廣告市場掃描167
-節(jié) 汽車網絡營銷闡述167
一、汽車網絡營銷的網民基礎167
二、汽車網絡營銷的優(yōu)勢167
三、汽車網絡營銷的問題168
第二節(jié) 2013-2015年汽車互聯網廣告透析169
一、汽車互聯網廣告投放回暖169
二、汽車行業(yè)互聯網營銷時代全面到來170
三、汽車論壇類網站漸成廣告主-173
第三節(jié) 2013-2015年汽車互聯網廣告-分析174
一、汽車互聯網廣告總量174
二、汽車各類型（門戶、it等）互聯網廣告分析175
三、汽車各廣告形式互聯網廣告分析177
四、汽車行業(yè)重點品牌互聯網廣告投放分析178
第八章 2013-2015年汽車網絡廣告及網站流量監(jiān)測181
-節(jié) 2013-2015年汽車網絡廣告動態(tài)-181
一、汽車廠商網絡廣告投放力度加大181
二、汽車經銷商網絡廣告投放注重經濟性181
三、汽車類網絡廣告占整體市場分額保持穩(wěn)定182
第二節(jié) 2013-2015年汽車網絡廣告市場-剖析183
一、2013-2015年汽車網絡廣告投放情況及同比分析183
二、汽車網絡廣告向垂直網站分流 長橫幅網幅廣告為主184
三、汽車網絡廣告覆蓋人數及增長率分析185
四、門戶和垂直網站競爭加劇186
五、汽車網絡廣告媒體監(jiān)測分析187
第三節(jié) 2013-2015年汽車網絡廣告模式-187
一、全屏廣告187
二、通欄廣告188
三、彈出窗口廣告188
四、畫中畫廣告188
五、高樓巨幅廣告188
六、漂浮廣告189
第四節(jié) 2013-2015年汽車廠商品牌廣告主投放情況189
一、東風日產189
二、德國大眾191
三、上海通用192
四、一汽馬自達192
五、其它192
第九章 2013-2015年汽車報刊廣告掃描194
-節(jié) 2013-2015年汽車報告廣告運行總況194
一、近兩年汽車報刊廣告投入情況194
二、汽車產業(yè)新政對（-費改革、消費政策）汽車報刊廣告投入影響195
三、-城市汽車報刊廣告量增速偏低198
第二節(jié) 2013-2015年汽車報刊廣告市場-剖析198
一、近幾年汽車行業(yè)整體報刊廣告總量及趨勢分析198
二、汽車行業(yè)廣告對各媒體貢獻度199
三、2013-2015年汽車行業(yè)細分市場報刊廣告現狀及特點200
第十章 2013-2015年汽車行業(yè)主要車型報刊廣告投放策略分析204
-節(jié) 中級轎車篇204
一、中級轎車報刊廣告媒體類別特征204
二、中級轎車報刊廣告版面規(guī)格變化204
三、凱美瑞平面媒體廣告投放策略分析204
四、凱美瑞及競爭品牌平面媒體廣告投放策略分析205
五、投入廣告額變化205
六、全國/城市廣告額分配206
七、各媒體類別廣告分配206
八、中級轎車競爭品牌報紙/雜志廣告刊登-0媒體206
第二節(jié) 中-轎車篇208
一、廣告版面規(guī)格特征208
二、媒體類別選擇208
三、中-轎車報/刊廣告刊登額-0媒體名單209
四、中-轎車重點品牌廣告的投放策略及媒體選擇策略210
五、投入廣告額變化211
六、全國/城市廣告額分配211
七、各媒體類別廣告分配211
八、中-轎車競爭品牌報紙/雜志廣告刊登-0媒體 35212
第三節(jié) 越野車篇212
一、越野車重點品牌廣告的投放策略及媒體選擇策略212
二、投入廣告額變化212
三、全國/城市廣告額分配213
四、各媒體類別廣告分配213
五、suv競爭品牌報紙/雜志廣告刊登-0媒體213
第十一章 2015-2021年汽車廣告行業(yè)發(fā)展趨勢與前景展望214
-節(jié) 2015-2021年汽車廣告行業(yè)前景分析214
一、汽車工業(yè)前景預測214
二、汽車廣告市場前景分析220
第二節(jié) 2015-2021年汽車廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析221
一、汽車營銷趨勢分析--區(qū)域營銷+新能源221
二、汽車網絡廣告的趨勢222
三、汽車植入式廣告趨勢222
第三節(jié) 2015-2021年汽車廣告行業(yè)市場預測分析223
一、汽車廣告行業(yè)市場規(guī)模預測223
二、汽車廣告市場盈利預測分析224
第十二章 2015-2021年汽車廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究225
-節(jié) 2013-2015年汽車廣告投資概況225
一、汽車廣告投資環(huán)境分析225
二、汽車廣告-率的理性思考226
第二節(jié) 2015-2021年汽車廣告行業(yè)投資機會分析226
一、汽車廣告投資價值研究226
二、汽車廣告投資可行性分析226
第三節(jié) 2015-2021年汽車廣告行業(yè)投資風險預警229
一、宏觀調控政策風險229
二、市場競爭風險231
三、市場運營機制風險231
第四節(jié) hb匯總分析232
一、對行業(yè)發(fā)展形勢的總體判斷232
二、發(fā)展戰(zhàn)略及市場策略分析233
圖表目錄
圖表1 2015年8月份汽車企業(yè)出口情況26
圖表2 2014年12月-2015年8月汽車行業(yè)重點企業(yè)工業(yè)總產值、工業(yè)銷售產值增速變動走勢28
圖表3 2015年8月汽車生產企業(yè)-家銷量-29
圖表4 2015年8月乘用車生產企業(yè)-家銷量-30
圖表5 2015年8月商用車生產企業(yè)-家銷量-31
圖表6 2015年8月份汽車價格走勢33
圖表7 2015年8月汽車分省市產量數據表34
圖表8 近3年一汽轎車股份有限公司資產負債率變化情況37
圖表9 近3年一汽轎車股份有限公司產權比率變化情況38
圖表10 近3年一汽轎車股份有限公司固定資產周轉次數情況39
圖表11 近3年一汽轎車股份有限公司流動資產周轉次數變化情況40
圖表12 近3年一汽轎車股份有限公司總資產周轉次數變化情況41
圖表13 近3年一汽轎車股份有限公司銷售毛利率變化情況42
圖表14 近3年上海汽車集團股份有限公司資產負債率變化情況44
圖表15 近3年上海汽車集團股份有限公司產權比率變化情況45
圖表16 近3年上海汽車集團股份有限公司固定資產周轉次數情況46
圖表17 近3年上海汽車集團股份有限公司流動資產周轉次數變化情況47
圖表18 近3年上海汽車集團股份有限公司總資產周轉次數變化情況48
圖表19 近3年上海汽車集團股份有限公司銷售毛利率變化情況49
圖表20 近3年東風汽車股份有限公司資產負債率變化情況51
圖表21 近3年東風汽車股份有限公司產權比率變化情況52
圖表22 近3年東風汽車股份有限公司固定資產周轉次數情況53
圖表23 近3年東風汽車股份有限公司流動資產周轉次數變化情況54
圖表24 近3年東風汽車股份有限公司總資產周轉次數變化情況55
圖表25 近3年東風汽車股份有限公司銷售毛利率變化情況56
圖表26 近3年重慶長安汽車股份有限公司資產負債率變化情況58
圖表27 近3年重慶長安汽車股份有限公司產權比率變化情況59
圖表28 近3年重慶長安汽車股份有限公司固定資產周轉次數情況60
圖表29 近3年重慶長安汽車股份有限公司流動資產周轉次數變化情況61
圖表30 近3年重慶長安汽車股份有限公司總資產周轉次數變化情況62
圖表31 近3年重慶長安汽車股份有限公司銷售毛利率變化情況63
圖表32 1994-2014年汽車銷量及增長率80
圖表33 2014年12月-2015年8月汽車產銷量82
圖表34 2014年12月-2015年8月汽車產銷走勢圖83
圖表35 2014年12月-2015年8月乘用車產銷量84
圖表36 2014年12月-2015年8月乘用車產銷走勢圖85
圖表37 2014年12月-2015年8月乘用車分系列市場份額情況86
圖表38 2015年8月乘用車整體市場情況87
圖表39 2014年12月-2015年8月乘用車分系列市場份額變化情況87
圖表40 2014年12月-2015年8月乘用車分車型銷售情況88
圖表41 2014年12月-2015年8月基本型乘用車（轎車）銷售走勢圖90
圖表42 2014年12月-2015年8月suv、mpv、交叉型汽車銷售走勢圖90
圖表43 2015年8月乘用車分排量銷售匯總表91
圖表44 2014年12月-2015年8月小排量乘用車市場份額變化情況92
圖表45 2014年12月-2015年8月商用車產銷量93
圖表46 2014年12月-2015年8月商用車產銷走勢圖94
圖表47 2014年12月-2015年8月客車分車型銷售情況95
圖表48 2014年12月-2015年8月客車分車型銷售情況96
圖表49 2014年12月-2015年8月貨車分車型銷售情況97
圖表50 2014年12月-2015年8月貨車分車型銷售走勢圖98
圖表51 2015年8月汽車分車型銷售情況99
圖表52 汽車-網絡廣告總體投放規(guī)模變化135
圖表53 2015年全國主要行業(yè)廣告花費同比變化情況136
圖表54 2015年1-8月我國傳統媒體廣告收入增長率情況137
圖表55 是否知道以上品牌/車型的形象-人139
圖表56 車企請明星-有-嗎140
圖表57 明星-直接的效果140
圖表58 您會買喜歡的明星-的車型嗎141
圖表59 選明星-人應注重哪方面142
圖表60 以下案例中哪個廣告-143
圖表61 2015年8月汽車-網絡廣告投放top20廣告主175
圖表62 二手車服務-——q4季度覆蓋人數-0垂直網站178
圖表63 汽車-報價服務-——q4季度覆蓋人數top8垂直網站179
圖表64 2015年8月汽車品牌網絡廣告預估費用-183
圖表65 2015年8月汽車品牌網絡廣告投放媒體類別-184
圖表66 2015年8月東風日產網絡廣告投放情況189
圖表67 2015年8月德國-絡廣告投放情況191
圖表68 2015年8月上海通用網絡廣告投放情況192
圖表69 2015年8月一汽馬自達網絡廣告投放情況192
圖表70 2015年8月汽車-網絡廣告投放top20廣告主192
圖表71 2014年12月-2015年8月廣告花費總數194
圖表72 2015年1-8月份報刊廣告投放-0行業(yè)200
圖表73 2008年-2015年8月轎車廣告投放-平面媒體 單位：萬元206
圖表74 三大-車品牌廣告投放主要媒體209
圖表75 suv廣告媒體類別占比213
表格目錄
表格1 近4年一汽轎車股份有限公司資產負債率變化情況37
表格2 近4年一汽轎車股份有限公司產權比率變化情況38
表格3 近4年一汽轎車股份有限公司固定資產周轉次數情況39
表格4 近4年一汽轎車股份有限公司流動資產周轉次數變化情況40
表格5 近4年一汽轎車股份有限公司總資產周轉次數變化情況41
表格6 近4年一汽轎車股份有限公司銷售毛利率變化情況42
表格7 近4年上海汽車集團股份有限公司資產負債率變化情況44
表格8 近4年上海汽車集團股份有限公司產權比率變化情況45
表格9 近4年上海汽車集團股份有限公司固定資產周轉次數情況46
表格10 近4年上海汽車集團股份有限公司流動資產周轉次數變化情況47
表格11 近4年上海汽車集團股份有限公司總資產周轉次數變化情況48
表格12 近4年上海汽車集團股份有限公司銷售毛利率變化情況49
表格13 近4年東風汽車股份有限公司資產負債率變化情況51
表格14 近4年東風汽車股份有限公司產權比率變化情況52
表格15 近4年東風汽車股份有限公司固定資產周轉次數情況53
表格16 近4年東風汽車股份有限公司流動資產周轉次數變化情況54
表格17 近4年東風汽車股份有限公司總資產周轉次數變化情況54
表格18 近4年東風汽車股份有限公司銷售毛利率變化情況55
表格19 近4年重慶長安汽車股份有限公司資產負債率變化情況58
表格20 近4年重慶長安汽車股份有限公司產權比率變化情況59
表格21 近4年重慶長安汽車股份有限公司固定資產周轉次數情況60
表格22 近4年重慶長安汽車股份有限公司流動資產周轉次數變化情況61
表格23 近4年重慶長安汽車股份有限公司總資產周轉次數變化情況62
表格24 近4年重慶長安汽車股份有限公司銷售毛利率變化情況63
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-章 2013-2015年汽車工業(yè)整體運行態(tài)勢分析18
-節(jié) 2013-2015年汽車工業(yè)發(fā)展總體概況18
一、汽車產業(yè)的發(fā)展階段及特點18
二、已成為主要的汽車大國之一19
三、我國汽車產業(yè)國際化進程概述19
四、汽車工業(yè)投資控股情況分析21
五、汽車重點企業(yè)的五大發(fā)展模式21
第二節(jié) 2013-2015年金融危機環(huán)境下汽車產業(yè)發(fā)展探析22
一、金融危機對我國汽車產業(yè)的影響22
二、-積極應對金融危機對汽車產業(yè)的沖擊23
三、汽車產業(yè)應對金融危機效果-24
四、抓住結構調整機遇實現汽車產業(yè)"轉危為機"25
第三節(jié) 2013-2015年汽車工業(yè)發(fā)展分析26
一、我國汽車工業(yè)經濟運行指標分析26
二、2013-2015年國內汽車工業(yè)重點企業(yè)（集團）經濟運行淺析29
三、2013-2015年重點汽車企業(yè)（集團）銷售情況29
四、2008-2015年汽車市場價格變化分析32
第四節(jié) 2008-2015年汽車產量統計分析34
一、2008-2015年全國汽車產量分析34
二、2013-2015年全國及主要省份汽車產量分析34
三、2013-2015年汽車產量集中度分析35
第五節(jié) 2013-2015年汽車制造重點企業(yè)財務指標分析36
一、一汽轎車股份有限公司36
（一）企業(yè)償債能力分析37
（二）企業(yè)運營能力分析39
（三）企業(yè)盈利能力分析42
二、上海汽車集團股份有限公司43
（一）企業(yè)償債能力分析44
（二）企業(yè)運營能力分析46
（三）企業(yè)盈利能力分析49
三、東風汽車股份有限公司50
（一）企業(yè)償債能力分析51
（二）企業(yè)運營能力分析52
（三）企業(yè)盈利能力分析55
四、重慶長安汽車股份有限公司56
（一）企業(yè)償債能力分析58
（二）企業(yè)運營能力分析60
（三）企業(yè)盈利能力分析63
第二章 2013-2015年汽車流通業(yè)運行總況65
-節(jié) 2013汽車流通行業(yè)綜合分析65
一、我國汽車流通行業(yè)逐漸發(fā)展成熟65
二、我國汽車流通業(yè)并購大戲紛紛上演65
三、汽車流通領域業(yè)態(tài)分析66
四、我國汽車流通體制向品牌營銷轉變66
第二節(jié) 2013-2015年汽車流通的渠道分析68
一、我國汽車流通渠道醞釀變局68
二、我國進口汽車流通渠道面臨洗牌71
三、我國轎車流通渠道分析72
四、2013-2015年汽車流通渠道新模式73
第三章 2013-2015年汽車銷售市場-剖析74
-節(jié) 2013-2015年汽車銷售概況74
一、汽車分網銷售分析74
二、我國汽車銷售業(yè)面臨多業(yè)態(tài)轉型74
三、我國汽車銷售市場面臨洗牌75
四、多家汽車企業(yè)變革銷售網絡***76
五、汽車銷售服務新法規(guī)的優(yōu)勢分析78
第二節(jié) 2009-2015年汽車銷售市場同比分析79
一、2009年我國汽車銷售狀況79
二、2012年全國汽車銷量-高80
三、2013年汽車銷量分析81
四、2014年汽車銷量情況分析81
五、2015年汽車銷量分析82
六、同比分析100
第三節(jié) 2013-2015年各品牌汽車銷售狀況101
一、2013-2015年寶馬集團全球銷量概況101
二、2013-2015年奧迪銷量增長情況101
三、2013-2015年奔馳在銷量創(chuàng)紀錄104
四、2013-2015年大眾汽車銷售狀況104
五、2013-2015年奇瑞汽車出口概況105
第四節(jié) 2013-2015年汽車銷售模式分析106
一、汽車銷售4s店集群新模式介紹106
二、二、三線城市-"超市式巡展"模式107
三、汽車銷售模式有待變革108
四、汽車銷售4s店存在的問題分析109
五、我國汽車銷售必須-傳統模式112
六、"總量控制"或將改變汽車銷售模式114
第五節(jié) 2013-2015年汽車銷售中存在的問題及對策114
一、八大問題制約我國汽車銷售行業(yè)的發(fā)展114
二、我國汽車銷售價格戰(zhàn)原因及對策解析118
三、提高汽車銷售服務水平的措施119
第四章 2013-2015年汽車廣告市場整體運行態(tài)勢分析121
-節(jié) 2013-2015年汽車廣告市場動態(tài)分析121
一、第六屆汽車廣告獎頒獎儀式在京舉行121
二、汽車-盛會 第十屆東莞車展9月29日鉅獻122
三、首屆汽車節(jié) 成交情況125
第二節(jié) 2013-2015年汽車廣告營銷媒介分析126
一、植入式廣告126
二、報刊128
三、網絡128
四、戶外廣告128
第五章 2013-2015年汽車廣告市場--130
-節(jié) 2013-2015年汽車廣告市場增長因素分析130
一、汽車市場消費潛力-是汽車廣告市場快速增長的源動力130
二、新車型廣告是汽車行業(yè)廣告值得期盼的增長點之一130
三、80后消費需求不斷-對汽車銷量/廣告市場來講都是一個非常積極的信號131
四、汽車市場的結構變化將帶動二線城市汽車廣告市場的繁榮132
第二節(jié) 2013-2015年汽車廣告市場監(jiān)測134
一、汽車廣告市場規(guī)模分析134
二、汽車廣告總體投放情況134
三、汽車廣告與其它行業(yè)投放同比135
第三節(jié) 2013-2015年汽車廣告明星-與消費者認知情況-139
一、提高品牌-度促使車企斥巨資請明星-139
二、消費者對明星-車型關注度141
三、選擇-明星應注重明星與車型契合度142
第四節(jié) 2013-2015年汽車廣告市場-觀點143
一、汽車廣告隨市場回溫 品牌媒體"-"效應明顯143
二、行業(yè)深挖需求潛力 汽車廣告市場值得期待144
第五節(jié) 2013-2015年汽車廣告市場策略分析145
一、電視+平面：汽車廣告?zhèn)鞑纱蟛呗?45
二、互聯網：汽車企業(yè)營銷傳播突圍的-146
第六章 2013-2015年汽車市場植入式廣告營銷透析148
-節(jié) 植入式廣告與汽車營銷148
一、植入式廣告的概述148
二、植入式廣告與汽車營銷148
三、植入式汽車廣告與影視153
四、-汽車植入式廣告可行性探討155
第二節(jié) 2013-2015年汽車植入式廣告市場探析160
一、汽車植入式廣告 電影劇情打"-"160
二、通欄仍是汽車廠商喜歡的廣告形式161
三、植入式廣告：汽車營銷別樣風景162
第三節(jié) 2013-2015年汽車廣告植入影視行業(yè)評析164
一、雪佛蘭camaro--<變形金剛>164
二、新飛度--<愛情左燈右行>164
三、斯柯達明銳--<-的賽車>165
四、斯巴魯--<->165
五、路虎衛(wèi)士--<-麗影>166
六、阿斯頓馬丁--<007>系列166
第七章 2013-2015年度汽車行業(yè)互聯網廣告市場掃描167
-節(jié) 汽車網絡營銷闡述167
一、汽車網絡營銷的網民基礎167
二、汽車網絡營銷的優(yōu)勢167
三、汽車網絡營銷的問題168
第二節(jié) 2013-2015年汽車互聯網廣告透析169
一、汽車互聯網廣告投放回暖169
二、汽車行業(yè)互聯網營銷時代全面到來170
三、汽車論壇類網站漸成廣告主-173
第三節(jié) 2013-2015年汽車互聯網廣告-分析174
一、汽車互聯網廣告總量174
二、汽車各類型（門戶、it等）互聯網廣告分析175
三、汽車各廣告形式互聯網廣告分析177
四、汽車行業(yè)重點品牌互聯網廣告投放分析178
第八章 2013-2015年汽車網絡廣告及網站流量監(jiān)測181
-節(jié) 2013-2015年汽車網絡廣告動態(tài)-181
一、汽車廠商網絡廣告投放力度加大181
二、汽車經銷商網絡廣告投放注重經濟性181
三、汽車類網絡廣告占整體市場分額保持穩(wěn)定182
第二節(jié) 2013-2015年汽車網絡廣告市場-剖析183
一、2013-2015年汽車網絡廣告投放情況及同比分析183
二、汽車網絡廣告向垂直網站分流 長橫幅網幅廣告為主184
三、汽車網絡廣告覆蓋人數及增長率分析185
四、門戶和垂直網站競爭加劇186
五、汽車網絡廣告媒體監(jiān)測分析187
第三節(jié) 2013-2015年汽車網絡廣告模式-187
一、全屏廣告187
二、通欄廣告188
三、彈出窗口廣告188
四、畫中畫廣告188
五、高樓巨幅廣告188
六、漂浮廣告189
第四節(jié) 2013-2015年汽車廠商品牌廣告主投放情況189
一、東風日產189
二、德國大眾191
三、上海通用192
四、一汽馬自達192
五、其它192
第九章 2013-2015年汽車報刊廣告掃描194
-節(jié) 2013-2015年汽車報告廣告運行總況194
一、近兩年汽車報刊廣告投入情況194
二、汽車產業(yè)新政對（-費改革、消費政策）汽車報刊廣告投入影響195
三、-城市汽車報刊廣告量增速偏低198
第二節(jié) 2013-2015年汽車報刊廣告市場-剖析198
一、近幾年汽車行業(yè)整體報刊廣告總量及趨勢分析198
二、汽車行業(yè)廣告對各媒體貢獻度199
三、2013-2015年汽車行業(yè)細分市場報刊廣告現狀及特點200
第十章 2013-2015年汽車行業(yè)主要車型報刊廣告投放策略分析204
-節(jié) 中級轎車篇204
一、中級轎車報刊廣告媒體類別特征204
二、中級轎車報刊廣告版面規(guī)格變化204
三、凱美瑞平面媒體廣告投放策略分析204
四、凱美瑞及競爭品牌平面媒體廣告投放策略分析205
五、投入廣告額變化205
六、全國/城市廣告額分配206
七、各媒體類別廣告分配206
八、中級轎車競爭品牌報紙/雜志廣告刊登-0媒體206
第二節(jié) 中-轎車篇208
一、廣告版面規(guī)格特征208
二、媒體類別選擇208
三、中-轎車報/刊廣告刊登額-0媒體名單209
四、中-轎車重點品牌廣告的投放策略及媒體選擇策略210
五、投入廣告額變化211
六、全國/城市廣告額分配211
七、各媒體類別廣告分配211
八、中-轎車競爭品牌報紙/雜志廣告刊登-0媒體 35212
第三節(jié) 越野車篇212
一、越野車重點品牌廣告的投放策略及媒體選擇策略212
二、投入廣告額變化212
三、全國/城市廣告額分配213
四、各媒體類別廣告分配213
五、suv競爭品牌報紙/雜志廣告刊登-0媒體213
第十一章 2015-2021年汽車廣告行業(yè)發(fā)展趨勢與前景展望214
-節(jié) 2015-2021年汽車廣告行業(yè)前景分析214
一、汽車工業(yè)前景預測214
二、汽車廣告市場前景分析220
第二節(jié) 2015-2021年汽車廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析221
一、汽車營銷趨勢分析--區(qū)域營銷+新能源221
二、汽車網絡廣告的趨勢222
三、汽車植入式廣告趨勢222
第三節(jié) 2015-2021年汽車廣告行業(yè)市場預測分析223
一、汽車廣告行業(yè)市場規(guī)模預測223
二、汽車廣告市場盈利預測分析224
第十二章 2015-2021年汽車廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究225
-節(jié) 2013-2015年汽車廣告投資概況225
一、汽車廣告投資環(huán)境分析225
二、汽車廣告-率的理性思考226
第二節(jié) 2015-2021年汽車廣告行業(yè)投資機會分析226
一、汽車廣告投資價值研究226
二、汽車廣告投資可行性分析226
第三節(jié) 2015-2021年汽車廣告行業(yè)投資風險預警229
一、宏觀調控政策風險229
二、市場競爭風險231
三、市場運營機制風險231
第四節(jié) hb匯總分析232
一、對行業(yè)發(fā)展形勢的總體判斷232
二、發(fā)展戰(zhàn)略及市場策略分析233
圖表目錄
圖表1 2015年8月份汽車企業(yè)出口情況26
圖表2 2014年12月-2015年8月汽車行業(yè)重點企業(yè)工業(yè)總產值、工業(yè)銷售產值增速變動走勢28
圖表3 2015年8月汽車生產企業(yè)-家銷量-29
圖表4 2015年8月乘用車生產企業(yè)-家銷量-30
圖表5 2015年8月商用車生產企業(yè)-家銷量-31
圖表6 2015年8月份汽車價格走勢33
圖表7 2015年8月汽車分省市產量數據表34
圖表8 近3年一汽轎車股份有限公司資產負債率變化情況37
圖表9 近3年一汽轎車股份有限公司產權比率變化情況38
圖表10 近3年一汽轎車股份有限公司固定資產周轉次數情況39
圖表11 近3年一汽轎車股份有限公司流動資產周轉次數變化情況40
圖表12 近3年一汽轎車股份有限公司總資產周轉次數變化情況41
圖表13 近3年一汽轎車股份有限公司銷售毛利率變化情況42
圖表14 近3年上海汽車集團股份有限公司資產負債率變化情況44
圖表15 近3年上海汽車集團股份有限公司產權比率變化情況45
圖表16 近3年上海汽車集團股份有限公司固定資產周轉次數情況46
圖表17 近3年上海汽車集團股份有限公司流動資產周轉次數變化情況47
圖表18 近3年上海汽車集團股份有限公司總資產周轉次數變化情況48
圖表19 近3年上海汽車集團股份有限公司銷售毛利率變化情況49
圖表20 近3年東風汽車股份有限公司資產負債率變化情況51
圖表21 近3年東風汽車股份有限公司產權比率變化情況52
圖表22 近3年東風汽車股份有限公司固定資產周轉次數情況53
圖表23 近3年東風汽車股份有限公司流動資產周轉次數變化情況54
圖表24 近3年東風汽車股份有限公司總資產周轉次數變化情況55
圖表25 近3年東風汽車股份有限公司銷售毛利率變化情況56
圖表26 近3年重慶長安汽車股份有限公司資產負債率變化情況58
圖表27 近3年重慶長安汽車股份有限公司產權比率變化情況59
圖表28 近3年重慶長安汽車股份有限公司固定資產周轉次數情況60
圖表29 近3年重慶長安汽車股份有限公司流動資產周轉次數變化情況61
圖表30 近3年重慶長安汽車股份有限公司總資產周轉次數變化情況62
圖表31 近3年重慶長安汽車股份有限公司銷售毛利率變化情況63
圖表32 1994-2014年汽車銷量及增長率80
圖表33 2014年12月-2015年8月汽車產銷量82
圖表34 2014年12月-2015年8月汽車產銷走勢圖83
圖表35 2014年12月-2015年8月乘用車產銷量84
圖表36 2014年12月-2015年8月乘用車產銷走勢圖85
圖表37 2014年12月-2015年8月乘用車分系列市場份額情況86
圖表38 2015年8月乘用車整體市場情況87
圖表39 2014年12月-2015年8月乘用車分系列市場份額變化情況87
圖表40 2014年12月-2015年8月乘用車分車型銷售情況88
圖表41 2014年12月-2015年8月基本型乘用車（轎車）銷售走勢圖90
圖表42 2014年12月-2015年8月suv、mpv、交叉型汽車銷售走勢圖90
圖表43 2015年8月乘用車分排量銷售匯總表91
圖表44 2014年12月-2015年8月小排量乘用車市場份額變化情況92
圖表45 2014年12月-2015年8月商用車產銷量93
圖表46 2014年12月-2015年8月商用車產銷走勢圖94
圖表47 2014年12月-2015年8月客車分車型銷售情況95
圖表48 2014年12月-2015年8月客車分車型銷售情況96
圖表49 2014年12月-2015年8月貨車分車型銷售情況97
圖表50 2014年12月-2015年8月貨車分車型銷售走勢圖98
圖表51 2015年8月汽車分車型銷售情況99
圖表52 汽車-網絡廣告總體投放規(guī)模變化135
圖表53 2015年全國主要行業(yè)廣告花費同比變化情況136
圖表54 2015年1-8月我國傳統媒體廣告收入增長率情況137
圖表55 是否知道以上品牌/車型的形象-人139
圖表56 車企請明星-有-嗎140
圖表57 明星-直接的效果140
圖表58 您會買喜歡的明星-的車型嗎141
圖表59 選明星-人應注重哪方面142
圖表60 以下案例中哪個廣告-143
圖表61 2015年8月汽車-網絡廣告投放top20廣告主175
圖表62 二手車服務-——q4季度覆蓋人數-0垂直網站178
圖表63 汽車-報價服務-——q4季度覆蓋人數top8垂直網站179
圖表64 2015年8月汽車品牌網絡廣告預估費用-183
圖表65 2015年8月汽車品牌網絡廣告投放媒體類別-184
圖表66 2015年8月東風日產網絡廣告投放情況189
圖表67 2015年8月德國-絡廣告投放情況191
圖表68 2015年8月上海通用網絡廣告投放情況192
圖表69 2015年8月一汽馬自達網絡廣告投放情況192
圖表70 2015年8月汽車-網絡廣告投放top20廣告主192
圖表71 2014年12月-2015年8月廣告花費總數194
圖表72 2015年1-8月份報刊廣告投放-0行業(yè)200
圖表73 2008年-2015年8月轎車廣告投放-平面媒體 單位：萬元206
圖表74 三大-車品牌廣告投放主要媒體209
圖表75 suv廣告媒體類別占比213
表格目錄
表格1 近4年一汽轎車股份有限公司資產負債率變化情況37
表格2 近4年一汽轎車股份有限公司產權比率變化情況38
表格3 近4年一汽轎車股份有限公司固定資產周轉次數情況39
表格4 近4年一汽轎車股份有限公司流動資產周轉次數變化情況40
表格5 近4年一汽轎車股份有限公司總資產周轉次數變化情況41
表格6 近4年一汽轎車股份有限公司銷售毛利率變化情況42
表格7 近4年上海汽車集團股份有限公司資產負債率變化情況44
表格8 近4年上海汽車集團股份有限公司產權比率變化情況45
表格9 近4年上海汽車集團股份有限公司固定資產周轉次數情況46
表格10 近4年上海汽車集團股份有限公司流動資產周轉次數變化情況47
表格11 近4年上海汽車集團股份有限公司總資產周轉次數變化情況48
表格12 近4年上海汽車集團股份有限公司銷售毛利率變化情況49
表格13 近4年東風汽車股份有限公司資產負債率變化情況51
表格14 近4年東風汽車股份有限公司產權比率變化情況52
表格15 近4年東風汽車股份有限公司固定資產周轉次數情況53
表格16 近4年東風汽車股份有限公司流動資產周轉次數變化情況54
表格17 近4年東風汽車股份有限公司總資產周轉次數變化情況54
表格18 近4年東風汽車股份有限公司銷售毛利率變化情況55
表格19 近4年重慶長安汽車股份有限公司資產負債率變化情況58
表格20 近4年重慶長安汽車股份有限公司產權比率變化情況59
表格21 近4年重慶長安汽車股份有限公司固定資產周轉次數情況60
表格22 近4年重慶長安汽車股份有限公司流動資產周轉次數變化情況61
表格23 近4年重慶長安汽車股份有限公司總資產周轉次數變化情況62
表格24 近4年重慶長安汽車股份有限公司銷售毛利率變化情況63
略……
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