報(bào)紙廣告市場(chǎng)投資策略及發(fā)展前景分析報(bào)告

北京中信博研研究院為您提供報(bào)紙廣告市場(chǎng)投資策略及發(fā)展前景分析報(bào)告。報(bào)紙廣告市場(chǎng)投資策略及發(fā)展前景分析報(bào)告2015-2021年
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報(bào)告編號(hào)：94610
出版機(jī)構(gòu)：中信博研研究院
出版日期:2015年11月
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報(bào)告目錄

-章 2015年-發(fā)展運(yùn)行分析

-節(jié) -發(fā)展概況

一、-發(fā)展特點(diǎn)

二、-發(fā)展現(xiàn)狀

三、外資報(bào)企逐鹿華夏

第二節(jié) 報(bào)紙出版情況

一、報(bào)紙種數(shù)統(tǒng)計(jì)

二、報(bào)紙印刷總數(shù)

三、報(bào)紙出版期數(shù)

四、報(bào)紙總印張數(shù)

五、各級(jí)報(bào)紙出版規(guī)模

六、各類報(bào)紙出版規(guī)模

第三節(jié) 報(bào)紙銷售情況

一、報(bào)刊零售市場(chǎng)概況

二、報(bào)紙零售城鄉(xiāng)覆蓋率

三、報(bào)紙零售區(qū)域市場(chǎng)分析

（一）華東地區(qū)

（二）華南地區(qū)

（三）西部地區(qū)

（四）華北地區(qū)

（五）華中地區(qū)

四、各類報(bào)紙零售市場(chǎng)分析

（一）-類報(bào)紙

（二）生活服務(wù)類周報(bào)

（三）財(cái)經(jīng)類報(bào)紙

第四節(jié) -經(jīng)營(yíng)策略分析

一、-經(jīng)營(yíng)改革邊緣突破

二、淺析報(bào)紙的多元化經(jīng)營(yíng)

三、-多元化發(fā)展價(jià)值取向

四、-開展多元化經(jīng)營(yíng)分析

五、-可持續(xù)發(fā)展策略探討

（一）手段數(shù)字化——多元融合

（二）經(jīng)營(yíng)集約化——廣告創(chuàng)收

（三）營(yíng)銷品牌化——公信力



第二章 2015年報(bào)紙廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

-節(jié) 宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析

一、gdp增長(zhǎng)情況分析

二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)分析

三、全社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析

四、社會(huì)消費(fèi)品零售總額分析

五、城鄉(xiāng)居民收入與消費(fèi)分析

六、對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展形勢(shì)分析

第二節(jié) 行業(yè)政策環(huán)境分析

一、-有關(guān)規(guī)定

二、廣告語(yǔ)言文字規(guī)定

三、報(bào)紙出版管理規(guī)定

四、報(bào)刊發(fā)行秩序規(guī)范

第三節(jié) 廣告發(fā)展概況

一、廣告市場(chǎng)規(guī)模

二、廣告企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析

三、廣告市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

四、廣告競(jìng)爭(zhēng)格局

五、廣告主-變化

（一）行業(yè)分類-

（二）品牌分類-

六、廣告媒介經(jīng)營(yíng)情況



第三章 2015年報(bào)紙廣告行業(yè)發(fā)展運(yùn)行分析

-節(jié) 報(bào)紙廣告基本概況

一、報(bào)紙廣告優(yōu)劣勢(shì)比較

二、報(bào)紙分類廣告特點(diǎn)分析

三、國(guó)外報(bào)紙廣告行業(yè)概況

四、美國(guó)報(bào)紙廣告行業(yè)現(xiàn)狀

五、報(bào)紙廣告市場(chǎng)概況

六、報(bào)紙廣告行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)

七、報(bào)紙廣告投放技巧研究

第二節(jié) 報(bào)紙廣告市場(chǎng)規(guī)模

一、報(bào)紙廣告市場(chǎng)規(guī)模

二、報(bào)紙廣告市場(chǎng)月度分析

三、報(bào)紙廣告主-情況

（一）行業(yè)分類-情況

（二）品牌分類-情況

四、2015年報(bào)紙廣告市場(chǎng)分析

五、各行業(yè)報(bào)紙廣告投放分析

（一）房地產(chǎn)行業(yè)

（二）商業(yè)零售業(yè)

（三）汽車行業(yè)

（四）-及休閑行業(yè)

第三節(jié) 報(bào)紙廣告區(qū)域市場(chǎng)分析

一、各大區(qū)域報(bào)紙廣告市場(chǎng)份額

二、部分城市報(bào)紙廣告市場(chǎng)份額

（一）北京報(bào)紙廣告投放格局

（二）吉林報(bào)紙廣告投放格局

（三）西安報(bào)紙廣告投放格局

三、各地報(bào)紙廣告投放情況分析

（一）北京報(bào)紙廣告投放情況分析

（二）天津報(bào)紙廣告投放情況分析

（三）河北報(bào)紙廣告投放情況分析

（四）山西報(bào)紙廣告投放情況分析

（五）上海報(bào)紙廣告投放情況分析

（六）浙江報(bào)紙廣告投放情況分析

（七）福建報(bào)紙廣告投放情況分析

（八）安徽?qǐng)?bào)紙廣告投放情況分析

（九）江西報(bào)紙廣告投放情況分析

（十）江蘇報(bào)紙廣告投放情況分析

（十一）山東報(bào)紙廣告投放情況分析

（十二）湖南報(bào)紙廣告投放情況分析

（十三）廣東報(bào)紙廣告投放情況分析

（十四）廣西報(bào)紙廣告投放情況分析

（十五）四川報(bào)紙廣告投放情況分析

（十六）重慶報(bào)紙廣告投放情況分析

（十七）黑龍江報(bào)紙廣告投放情況分析

（十八）遼寧報(bào)紙廣告投放情況分析

（十九）吉林報(bào)紙廣告投放情況分析

（二十）甘肅報(bào)紙廣告投放情況分析



第四章 2015年報(bào)紙廣告營(yíng)銷策略分析

-節(jié) 報(bào)紙廣告增長(zhǎng)動(dòng)力分析

一、報(bào)紙傳播價(jià)值的回歸

二、適應(yīng)企業(yè)營(yíng)銷新要求

三、發(fā)揮區(qū)域媒體的優(yōu)勢(shì)

第二節(jié) 報(bào)紙廣告定價(jià)策略

一、以市場(chǎng)為導(dǎo)向的廣告定價(jià)策略

二、以需求為導(dǎo)向的廣告定價(jià)策略

三、以本利為導(dǎo)向的廣告定價(jià)策略

第三節(jié) 報(bào)紙廣告競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析

一、報(bào)紙廣告競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

二、報(bào)紙廣告競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)

第四節(jié) 提升報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力主要策略分析

一、報(bào)紙版面競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)及提升策略

（一）報(bào)紙版面競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)指標(biāo)

（二）報(bào)紙版面競(jìng)爭(zhēng)力的提升策略

二、報(bào)紙進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)分類廣告市場(chǎng)的方式



第五章 2015年重點(diǎn)報(bào)紙廣告業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力分析

-節(jié) 財(cái)經(jīng)類報(bào)紙

一、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)-

（一）基本情況介紹

（二）報(bào)紙經(jīng)營(yíng)情況分析

（三）報(bào)紙廣告價(jià)格分析

（四）報(bào)紙讀者人群分析

二、-財(cái)經(jīng)-

（一）基本情況介紹

（二）-區(qū)域合作模式

（三）報(bào)紙廣告價(jià)格分析

（四）報(bào)紙讀者及內(nèi)容定位

三、-

（一）基本情況介紹

（二）報(bào)紙營(yíng)銷策略分析

（三）報(bào)紙廣告價(jià)格分析

（四）報(bào)紙讀者人群分析

（五）報(bào)紙廣告價(jià)值分析

四、-

（一）基本情況介紹

（二）報(bào)紙廣告價(jià)格分析

（三）報(bào)紙讀者人群分析

（四）-行業(yè)專版信息

（五）報(bào)紙廣告發(fā)行分析

五、-周報(bào)

（一）基本情況介紹

（二）報(bào)紙版塊內(nèi)容分析

（三）報(bào)紙廣告價(jià)格分析

（四）報(bào)紙讀者人群分析

六、-

（一）基本情況介紹

（二）報(bào)紙廣告價(jià)格分析

（三）報(bào)紙讀者人群分析

（四）報(bào)紙廣告價(jià)值分析

七、華夏-

（一）基本情況介紹

（二）報(bào)紙內(nèi)容定位分析

（三）報(bào)紙營(yíng)銷理念分析

（四）報(bào)紙廣告價(jià)格分析

（五）報(bào)紙讀者人群分析

八、證券-

（一）基本情況介紹

（二）報(bào)紙內(nèi)容定位分析

（三）報(bào)紙廣告價(jià)格分析

（四）報(bào)紙讀者人群分析

九、證券-

（一）基本情況介紹

（二）報(bào)紙經(jīng)營(yíng)特色分析

（三）報(bào)紙營(yíng)銷站點(diǎn)分布

（四）報(bào)紙廣告價(jià)格分析

十、-

（一）基本情況介紹

（二）報(bào)紙內(nèi)容定位分析

（三）報(bào)紙廣告價(jià)格分析

（四）報(bào)紙讀者人群分析

第二節(jié) 都市類報(bào)紙

一、廣州-

（一）公司基本情況

（二）報(bào)刊發(fā)行方式分析

（三）報(bào)刊廣告關(guān)注分析

（四）報(bào)刊讀者特征分析

（五）報(bào)刊廣告價(jià)格分析

（六）企業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分布

二、南方-

（一）公司基本情況

（二）報(bào)刊版面發(fā)行分析

（三）報(bào)刊廣告關(guān)注分析

（四）報(bào)刊讀者特征分析

（五）報(bào)刊廣告價(jià)格分析

三、-

（一）公司基本情況

（二）報(bào)刊廣告分類情況

（三）報(bào)刊讀者特征分析

（四）報(bào)刊廣告價(jià)格分析

四、揚(yáng)子-

（一）公司基本情況

（二）報(bào)刊營(yíng)銷策略分析

（三）報(bào)刊讀者特征分析

（四）報(bào)刊廣告價(jià)格分析

（五）報(bào)刊網(wǎng)站廣告價(jià)格

（六）企業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)介紹

五、--

（一）公司基本情況

（二）報(bào)刊版面發(fā)行分析

（三）報(bào)刊讀者特征分析

（四）報(bào)刊廣告價(jià)格分析

六、成都商報(bào)

（一）公司基本情況

（二）廣告內(nèi)容定位分析

（三）報(bào)刊讀者特征分析

（四）報(bào)刊廣告價(jià)格分析

七、-

（一）公司基本情況

（二）廣告內(nèi)容定位分析

（三）廣告版面設(shè)計(jì)分析

（四）報(bào)刊讀者特征分析

（五）報(bào)刊廣告價(jià)格分析

八、京華-

（一）公司基本情況

（二）廣告版面設(shè)計(jì)分析

（三）報(bào)刊風(fēng)格及其優(yōu)勢(shì)

（四）報(bào)刊讀者特征分析

（五）報(bào)刊廣告價(jià)格分析

九、華商報(bào)

（一）公司基本情況

（二）報(bào)刊版面及其發(fā)行

（三）報(bào)刊廣告價(jià)值分析

（四）報(bào)刊讀者特征分析

（五）報(bào)刊廣告價(jià)格分析

十、楚天-

（一）公司基本情況

（二）報(bào)刊版面及其內(nèi)容

（三）報(bào)刊廣告價(jià)值分析

（四）報(bào)刊讀者特征分析

（五）報(bào)刊廣告價(jià)格分析



第六章 2015-2021年報(bào)紙廣告市場(chǎng)投資前景及風(fēng)險(xiǎn)分析

-節(jié) 2015-2021年報(bào)紙廣告前景趨勢(shì)分析

一、“-”報(bào)刊行業(yè)發(fā)展規(guī)劃

（一）發(fā)展目標(biāo)

（二）發(fā)展重點(diǎn)

（三）保障措施

二、報(bào)紙廣告發(fā)展趨向分析

第二節(jié) 2015-2021年報(bào)紙廣告市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

一、報(bào)紙發(fā)行規(guī)模預(yù)測(cè)

二、報(bào)紙廣告收入預(yù)測(cè)

三、報(bào)紙盈利能力預(yù)測(cè)

第三節(jié) 2015-2021年報(bào)紙行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析

一、宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)

二、收入依賴風(fēng)險(xiǎn)

三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

第四節(jié) 2015-2021年報(bào)紙企業(yè)業(yè)務(wù)擴(kuò)展路徑

一、業(yè)務(wù)整合

二、開拓-業(yè)務(wù)

三、-業(yè)務(wù)縱深發(fā)展

四、外延式擴(kuò)張道路

第五節(jié) 2015-2021年報(bào)紙廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略



圖表目錄：（部分）

圖表：2005-2015年報(bào)紙出版種數(shù)統(tǒng)計(jì)

圖表：2005-2015年報(bào)紙出版印刷總數(shù)

圖表：2005-2015年報(bào)紙出版情況

圖表：2005-2015年報(bào)紙出版情況

圖表：2015年各級(jí)報(bào)紙出版規(guī)模統(tǒng)計(jì)

圖表：2015年各類報(bào)紙出版規(guī)模統(tǒng)計(jì)

圖表：2015年上海、杭州、南京發(fā)行市場(chǎng)零售指標(biāo)對(duì)比

圖表：2015年廣州、深圳發(fā)行市場(chǎng)零售指標(biāo)對(duì)比

圖表：2015年成都、重慶發(fā)行市場(chǎng)零售指標(biāo)對(duì)比

圖表：2015年北京、沈陽(yáng)發(fā)行市場(chǎng)零售指標(biāo)對(duì)比

圖表：2015年武漢、鄭州發(fā)行市場(chǎng)零售指標(biāo)對(duì)比

圖表：2015年三份-類報(bào)紙發(fā)行市場(chǎng)零售指標(biāo)對(duì)比

圖表：2006-2015年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及增長(zhǎng)變化趨勢(shì)圖

圖表：2006-2015年-均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值變化趨勢(shì)圖

圖表：2006-2015年全部工業(yè)增加值及增長(zhǎng)速度趨勢(shì)圖

圖表：2015年規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)及其增長(zhǎng)速度

圖表：2006-2015年全社會(huì)固定資產(chǎn)投資增長(zhǎng)趨勢(shì)圖

圖表：2015年社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)趨勢(shì)圖

圖表：2006-2015年社會(huì)消費(fèi)品零售總額及增長(zhǎng)速度趨勢(shì)圖

圖表：2006-2015年城鎮(zhèn)居民人均-及增長(zhǎng)趨勢(shì)圖

圖表：2006-2015年農(nóng)村居民純收入及增長(zhǎng)情況統(tǒng)計(jì)

圖表：2015年貨物進(jìn)出口總額及其增長(zhǎng)速度

圖表：2006-2015年進(jìn)出口總額增長(zhǎng)趨勢(shì)圖

圖表：1990-2015年廣告經(jīng)營(yíng)額及占gdp比例統(tǒng)計(jì)

圖表：2006-2015年廣告經(jīng)營(yíng)額增長(zhǎng)趨勢(shì)圖

圖表：1990-2015年廣告經(jīng)營(yíng)單位和從業(yè)人員統(tǒng)計(jì)

圖表：2015年廣告經(jīng)營(yíng)各類型企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

圖表：2002-2015年廣告細(xì)分市場(chǎng)份額統(tǒng)計(jì)

圖表：2015年廣告市場(chǎng)結(jié)構(gòu)圖

圖表：2015年媒體單位廣告收入--

圖表：2015年廣告投放行業(yè)--

圖表：2015年廣告投放行業(yè)--五

圖表：2015年廣告投放品牌--

圖表：2015年廣告媒介經(jīng)營(yíng)情況統(tǒng)計(jì)

圖表：2002-2015年報(bào)紙廣告市場(chǎng)規(guī)模及在廣告業(yè)的占比統(tǒng)計(jì)

圖表：2006-2015年報(bào)紙廣告市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)圖

圖表：2015年各行業(yè)報(bào)紙廣告投放規(guī)模份額

圖表：2015年報(bào)紙廣告品牌-表

圖表：2015年各區(qū)域報(bào)紙廣告投放規(guī)模份額

圖表：吉林省主要報(bào)紙廣告市場(chǎng)份額

圖表：西安報(bào)紙廣告市場(chǎng)份額圖

圖表：2015年<21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)->廣告價(jià)目表

圖表：2015年<-財(cái)經(jīng)->廣告價(jià)目表

圖表：2015年<->廣告價(jià)目表

圖表：2015年<->廣告價(jià)目表

圖表：2015年<->異型廣告價(jià)目表

圖表：<->讀者性別及年齡構(gòu)成情況

圖表：<->讀者職業(yè)構(gòu)成情況

圖表：2015年<->直投及贈(zèng)閱情況分布

圖表：2015年<-周報(bào)>廣告價(jià)目表

圖表：2015年<-周報(bào)>特殊廣告價(jià)目表

圖表：2015年<->廣告價(jià)目表

圖表：2015年<華夏->頭版廣告價(jià)目表

圖表：2015年<華夏->內(nèi)頁(yè)版廣告價(jià)目表

圖表：2015年<證券->廣告價(jià)目表

圖表：2015年<證券->廣告價(jià)目表

圖表：2015年<證券->廣告價(jià)目表

圖表：2015年<->廣告價(jià)目表

圖表：2015年廣州-發(fā)行方式占比圖

圖表：2015年廣州-讀者總體對(duì)各行業(yè)廣告關(guān)注情況

圖表：2015年廣州-讀者年齡統(tǒng)計(jì)情況

圖表：2015年廣州-周一、二工商廣告價(jià)目表

圖表：2015年廣州-周三、四工商廣告價(jià)目表

圖表：2015年廣州-周五工商廣告a疊價(jià)目表

圖表：2015年廣州-周五工商廣告b疊價(jià)目表

圖表：2015年廣州-周六、日工商廣告a疊價(jià)目表

圖表：2015年廣州-周六、日工商廣告b疊價(jià)目表

圖表：2015年廣州-營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分布圖

圖表：2015年南方-周一、二廣告價(jià)目表

圖表：2015年南方-周三、四廣告價(jià)目表

圖表：2015年南方-周五廣告價(jià)目表

圖表：2015年南方-周六、日廣告價(jià)目表

圖表：2015年-周一、二、六、日正報(bào)報(bào)價(jià)

圖表：2015年-周三、四、五正報(bào)報(bào)價(jià)

圖表：2015年-普通-版廣告報(bào)價(jià)

圖表：2015年揚(yáng)子-全省a疊廣告價(jià)目表

圖表：2015年揚(yáng)子-全省b疊廣告價(jià)目表

圖表：2015年揚(yáng)子-南京版廣告價(jià)目表

圖表：2015年揚(yáng)子-網(wǎng)廣告價(jià)格

圖表：2015年---行業(yè)專版信息

圖表：2015年---周刊主題統(tǒng)計(jì)

圖表：2015年--讀者性別統(tǒng)計(jì)情況

圖表：2015年--讀者年齡統(tǒng)計(jì)情況

圖表：2015年--讀者-統(tǒng)計(jì)情況

圖表：2015年--讀者收入統(tǒng)計(jì)情況

圖表：2015年--讀者行業(yè)關(guān)注度統(tǒng)計(jì)情況

圖表：2015年--廣告價(jià)目表

圖表：2015年成都商報(bào)廣告報(bào)眼、報(bào)尾價(jià)目表

圖表：2015年成都商報(bào)廣告分規(guī)格價(jià)目表

圖表：2015年成都商報(bào)廣告提花價(jià)目表

圖表：2015年-讀者-統(tǒng)計(jì)

圖表：2015年-讀者收入統(tǒng)計(jì)

圖表：2015年-周一、二、三、六、日廣告價(jià)格表

圖表：2015年-周四、五廣告價(jià)格表

圖表：2015年-其他廣告價(jià)格表

圖表：2015年京華-與北京其他-讀者的重疊和獨(dú)占情況

圖表：2015年京華-讀者年齡統(tǒng)計(jì)情況

圖表：2015年京華-讀者中全職人員占比情況

圖表：2015年京華-讀者收支情況

圖表：2015年京華-讀者家中小孩年齡統(tǒng)計(jì)情況

圖表：2015年京華-讀者閱讀來(lái)源統(tǒng)計(jì)

圖表：2015年京華-廣告價(jià)格表

圖表：2015年華商報(bào)市場(chǎng)占有統(tǒng)計(jì)

圖表：2015年華商報(bào)市場(chǎng)占有統(tǒng)計(jì)

圖表：2015年華商報(bào)廣告刊例價(jià)目表

圖表：2015年華商報(bào)廣告各疊首頁(yè)報(bào)眼價(jià)目表

圖表：2015年華商報(bào)廣告信息稿價(jià)目表

圖表：2015年華商報(bào)中縫廣告價(jià)目表

圖表：2015年湖北省消費(fèi)者-報(bào)刊情況統(tǒng)計(jì)

圖表：2015年湖北省各--報(bào)刊情況統(tǒng)計(jì)

圖表：2015年湖北省各--覆蓋情況

圖表：2015年湖北省各-白領(lǐng)覆蓋情況

圖表：2015年楚天-周二至周五廣告刊例價(jià)目表

圖表：2015年楚天-周一、六、日廣告刊例價(jià)目表

圖表：2015年楚天-汽車�？瘍r(jià)目表

圖表：2015-2021年報(bào)紙總印數(shù)增長(zhǎng)預(yù)測(cè)

圖表：2015-2021年報(bào)紙廣告收入增長(zhǎng)預(yù)測(cè)

圖表：略……

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