2016-2021年植入式廣告市場運(yùn)行態(tài)勢及發(fā)展前景趨勢預(yù)測分析報(bào)告

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報(bào)告編號(hào)65162
出版日期2015年11月
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原文目錄http://www.szzyjjyjy.com/a/zhuanxiangdingzhi/qiyecelue/56295.html
-目錄
-部分 植入式廣告產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)-

-章 植入式廣告相關(guān)概述

　　-節(jié) 植入式廣告簡介

　　　　一、植入式廣告特性分析

　　　　二、植入式廣告的主要形式

　　　　三、植入式廣告的發(fā)展階段

　　第二節(jié) 植入式廣告的優(yōu)劣勢

　　　　一、植入式廣告的優(yōu)勢

　　　　二、植入式廣告的劣勢

　　第三節(jié) 植入式廣告的發(fā)展層次

　　　　一、簡單植入

　　　　二、整合植入

　　　　三、焦點(diǎn)植入

　　　　

第二章 2015年植入式廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境解析

　　-節(jié) 2015年宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

　　　　一、-運(yùn)行情況gdp(季度更新)

　　　　二、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)cpi、ppi（按月度更新）

　　　　三、全國居民收入情況（季度更新）

　　　　四、恩格爾系數(shù)（年度更新）

　　　　五、工業(yè)發(fā)展形勢（季度更新）

　　　　六、固定資產(chǎn)投資情況（季度更新）

　　　　七、財(cái)政收支狀況（年度更新）

　　　　八、匯率調(diào)整（-升值）

　　　　九、存-款基準(zhǔn)利率調(diào)整情況

　　　　十、存款準(zhǔn)備金率調(diào)整情況

　　　　十一、社會(huì)消費(fèi)品零售總額

　　　　十二、對(duì)外貿(mào)易&進(jìn)出口

　　　　十三、廣告產(chǎn)業(yè)在-中的-分析

　　第二節(jié) 2015年植入式廣告業(yè)政策環(huán)境分析

　　　　一、<--->

　　　　二、<廣播電視廣告播出管理辦法>

　　　　三、<外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定>

　　　　四、<關(guān)于促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見>

　　　　五、<文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃>

　　第三節(jié) 2015年植入式廣告社會(huì)環(huán)境分析

　　　　一、穩(wěn)步推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)體制改革

　　　　二、將從媒體大國走向媒體強(qiáng)國

　　　　三、傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段

　　　　四、-發(fā)展日趨成熟

　　第四節(jié) 2015年植入式廣告行業(yè)環(huán)境分析

　　　　一、廣告業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r

　　　　二、廣告業(yè)調(diào)整步伐加快

　　　　三、我國廣告行業(yè)經(jīng)營狀況分析

　　　　四、廣告市場步入價(jià)值性擴(kuò)展階段

　　　　

第三章 2015年植入式廣告行業(yè)運(yùn)行新形勢透析

　　-節(jié) 植入式廣告在我國迅速發(fā)展的原因解析

　　　　一、消費(fèi)者對(duì)顯形廣告的注意度和-度下降

　　　　二、植入式廣告使企業(yè)和媒體實(shí)現(xiàn)-

　　　　三、-方面對(duì)顯形廣告播出的-

　　第二節(jié) 2015年植入式廣告行業(yè)運(yùn)行總況

　　　　一、我國植入式廣告運(yùn)行特點(diǎn)分析

　　　　二、我國植入式廣告迎來發(fā)展-

　　　　三、國內(nèi)植入式廣告市場持續(xù)快速發(fā)展

　　　　四、植入式廣告市場發(fā)展仍不成熟

　　第三節(jié) 2015年植入式廣告-剖析

　　　　一、由低頻率向高頻率轉(zhuǎn)變

　　　　二、由單一品牌向多品牌轉(zhuǎn)變

　　　　三、由靜態(tài)向動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)變

　　第四節(jié) 2015年制約植入式廣告發(fā)展的因素分析

　　　　一、媒體與廠商信息不對(duì)稱

　　　　二、廣告植入過于生硬

　　　　三、植入式廣告定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)缺失

　　　　四、誠信缺失制約行業(yè)發(fā)展

　　第五節(jié) 2015年促進(jìn)植入式廣告發(fā)展的對(duì)策建議

　　　　一、發(fā)展植入式廣告行業(yè)的對(duì)策思路

　　　　二、推動(dòng)植入式廣告行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展

　　　　三、建立植入式廣告的檢驗(yàn)和評(píng)估體系

　　　　四、-植入式廣告市場的建議

　　　　

第四章 2015年植入式廣告的運(yùn)作分析

　　-節(jié) 2015年-植入式廣告的特性

　　　　一、不可分割性

　　　　二、真實(shí)性

　　　　三、多贏性

　　　　四、靈活性

　　第二節(jié) 2015年植入式廣告的運(yùn)作模式

　　　　一、場景植入

　　　　二、對(duì)白植入

　　　　三、情節(jié)植入

　　　　四、形象植入

　　第三節(jié) 2015年植入式廣告的運(yùn)作困局

　　　　一、“直白式”與“可讀性”-日衰

　　　　二、植入式廣告不可掌控

　　　　三、接觸點(diǎn)不等于一切

　　　　四、尋找合適機(jī)會(huì)植入

　　第四節(jié) 2015年植入式廣告的運(yùn)作策略

　　　　一、內(nèi)容本位原則和生活真實(shí)原則

　　　　二、新-的策略差異

　　　　三、品牌符號(hào)意義的和諧

　　　　四、在整合互動(dòng)中尋求延伸意義

　　　　

第二部分 植入式廣告細(xì)分領(lǐng)域-剖析

第五章 2015年影視植入式廣告運(yùn)行分析

　　-節(jié) 電影植入式廣告簡述

　　　　一、電影的傳播特點(diǎn)

　　　　二、電影植入式廣告的分類

　　　　三、電影與植入式廣告的融合

　　第二節(jié) 2015年電影植入式廣告分析

　　　　一、電影中植入式廣告的理論依據(jù)

　　　　二、電影植入式廣告的優(yōu)勢及劣勢

　　　　三、電影植入式廣告異軍突起的原因

　　　　四、影媒中植入式廣告的操作原則及流程

　　　　五、電影植入式廣告中的名人-分析

　　第三節(jié) 2015年電視植入式廣告運(yùn)行模式與經(jīng)驗(yàn)借鑒

　　　　一、電視植入式廣告運(yùn)作模式

　　　　二、植入式廣告與電視作品的審美沖突

　　　　三、植入式廣告對(duì)國內(nèi)電視劇市場的影響

　　　　四、美國電視植入式廣告發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒

　　第四節(jié) 2015年影視植入式廣告市場面臨的問題

　　　　一、企業(yè)方存在的問題

　　　　二、影視-資源方存在的問題

　　　　三、第三方公司存在的問題

　　　　四、定價(jià)體系亟待完善

　　第五節(jié) 2015年影視植入式廣告發(fā)展策略

　　　　一、-影視作品

　　　　二、植入廣告進(jìn)行策劃

　　　　三、品牌植入與劇情-融合

　　　　四、-整合營銷

　　　　五、植入廣告的重復(fù)策略

　　　　

第六章 2015年-絡(luò)游戲植入式廣告運(yùn)行新格局透析

　　-節(jié) 2015年-絡(luò)游戲植入式廣告運(yùn)行總況

　　　　一、-植入式廣告的興起

　　　　二、-植入式廣告的市場規(guī)模

　　　　三、-植入式廣告新勢力-

　　　　四、-植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析

　　　　五、網(wǎng)絡(luò)-拓展植入式廣告發(fā)展空間

　　第二節(jié) 2015年影響-絡(luò)游戲植入式廣告的因素探析

　　　　一、玩家游戲行為差異與-的相關(guān)分析

　　　　二、品牌特征與-的相關(guān)分析

　　　　三、植入方式與-的相關(guān)分析

　　第三節(jié) 2015年-絡(luò)游戲植入廣告經(jīng)營策略

　　　　一、應(yīng)擴(kuò)大-的植入空間

　　　　二、根據(jù)玩家特征決定植入廣告的類別和場所

　　　　三、根據(jù)廣告目的合理設(shè)置植入方式

　　　　

第三部分 植入式廣告關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)透析

第七章 2015年廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行態(tài)勢分析

　　-節(jié) 廣告業(yè)綜述

　　　　一、廣告的市場定價(jià)作用探析

　　　　二、廣告與品牌、營銷關(guān)系

　　　　三、我國廣告行業(yè)呈-發(fā)展態(tài)勢

　　　　四、我國廣告業(yè)的發(fā)展變化

　　　　五、我國廣告業(yè)步入營銷策劃時(shí)代

　　　　六、廣告市場上的外資發(fā)展分析

　　　　七、廣告行業(yè)-發(fā)展分析

　　　　八、廣告市場存在問題分析

　　第二節(jié) 2015年廣告業(yè)-剖析

　　　　一、近幾年廣告業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析

　　　　二、我國廣告市場總體規(guī)模進(jìn)入-

　　　　三、我國廣告市場-整治-顯現(xiàn)

　　　　四、廣告業(yè)呈現(xiàn)復(fù)蘇跡象

　　第三節(jié) 2015年電視廣告發(fā)展分析

　　　　一、電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的-

　　　　二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視媒體的生存態(tài)勢

　　　　三、電視媒體的改革-發(fā)展

　　　　四、電視媒體國際化道路分析

　　　　五、我國-電視媒體的建設(shè)

　　　　六、電視廣告市場發(fā)展分析

　　　　

第八章 2015年電影市場運(yùn)營新形態(tài)

　　-節(jié) 2015年影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

　　　　一、影視業(yè)發(fā)展成就

　　　　二、影視業(yè)需求旺盛

　　　　三、內(nèi)地影視基地日趨錯(cuò)位經(jīng)營

　　　　四、影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)邁入快速發(fā)展階段

　　　　五、-絡(luò)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

　　第二節(jié) 2015年電影業(yè)發(fā)展分析

　　　　一、電影業(yè)將迎來整合時(shí)代

　　　　二、低成本影片發(fā)展分析

　　　　三、電影產(chǎn)業(yè)改革

　　　　四、電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展分析

　　第三節(jié) 2015年電影市場探析

　　　　一、電影市場資本大行其道

　　　　二、電影市場及消費(fèi)分析

　　　　三、電影應(yīng)走市場化運(yùn)作模式

　　　　

第九章 2015年電視劇市場-評(píng)估

　　-節(jié) 2015年電視產(chǎn)業(yè)綜述

　　　　一、電視產(chǎn)業(yè)的-傳播-

　　　　二、電視產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析

　　　　三、電視產(chǎn)業(yè)盈利模式

　　第二節(jié) 2015年電視劇產(chǎn)業(yè)概況

　　　　一、電視劇產(chǎn)業(yè)邁入繁榮發(fā)展期

　　　　二、電視劇產(chǎn)業(yè)自制劇再度-

　　　　三、電視劇內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的-需求及其模式分析

　　第三節(jié) 2015年電視劇市場分析

　　　　一、電視劇市場發(fā)展特點(diǎn)

　　　　二、電視劇市場發(fā)展演變歷程

　　　　三、電視劇市場發(fā)展動(dòng)態(tài)

　　　　四、我國電視劇市場呈出的東北現(xiàn)象分析

　　　　五、電視劇在海外市場發(fā)展?fàn)顩r分析

　　　　六、電視劇市場訂單化發(fā)展態(tài)勢分析

　　　　

第四部分 植入式廣告市場前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略研究

第十章 2016-2021年植入式廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略分析

　　-節(jié) 2015年植入式廣告的新興載體透析

　　　　一、-站植入式廣告業(yè)務(wù)收效-

　　　　二、社區(qū)網(wǎng)站嘗試植入式廣告營銷

　　　　三、視頻網(wǎng)站搶占植入式廣告市場份額

　　　　四、-植入式廣告受商家-

　　　　五、植入式廣告進(jìn)入商業(yè)話劇領(lǐng)域

　　第二節(jié) 2015年植入式廣告客戶分析

　　　　一、汽車廠商發(fā)掘植入式廣告商機(jī)

　　　　二、it產(chǎn)品注重植入式廣告營銷

　　　　三、品牌成植入式廣告重點(diǎn)客戶群

　　　　四、植入式廣告-我國-傳播新途徑

　　第三節(jié) 2016-2021年植入式廣告行業(yè)投資機(jī)遇及風(fēng)險(xiǎn)

　　　　一、金融危機(jī)成我國植入式廣告發(fā)展商機(jī)

　　　　二、黃金檔廣告限播令為植入式廣告帶來機(jī)遇

　　　　三、植入式廣告的收效評(píng)估與成本核算

　　　　四、植入式廣告投資風(fēng)險(xiǎn)

　　　　五、植入式廣告投資建議

　　　　

第十一章 2016-2021年植入式廣告業(yè)前景預(yù)測與趨勢展望

　　-節(jié) 2016-2021年植入式廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢

　　　　一、發(fā)展全球化

　　　　二、涉及領(lǐng)域廣泛化

　　　　三、媒體運(yùn)用多樣化

　　　　四、運(yùn)作模式復(fù)雜化

　　第二節(jié) 2016-2021年植入式廣告行業(yè)前景展望

　　　　一、植入式廣告發(fā)展?jié)摿?

　　　　二、植入式廣告行業(yè)前景廣闊

　　　　三、網(wǎng)絡(luò)植入式廣告發(fā)展前景-



圖表目錄：

圖表：2013-2015年gdp總量及增長趨勢圖

圖表：2015年月度cpi、ppi指數(shù)走勢圖

圖表：2013-2015年我國城鎮(zhèn)居民-增長趨勢圖

圖表：2013-2015年我國農(nóng)村居民人均純收入增長趨勢圖

圖表：2011-2015城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)走勢圖

圖表：2015年我國工業(yè)增加值增速統(tǒng)計(jì)

圖表：2013-2015年我國全社會(huì)固定投資額走勢圖

圖表：2013-2015年我國-支出走勢圖 單位：億元

圖表：近期-匯率中間價(jià)（對(duì)美元）

圖表：2015年貨幣供應(yīng)量月度數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

圖表：2013-2015年6月-儲(chǔ)備走勢圖

圖表：2012-2015年央行存款利率調(diào)整統(tǒng)計(jì)表

圖表：2012-2015年央行-款利率調(diào)整統(tǒng)計(jì)表

圖表：我國歷年存款準(zhǔn)備金率調(diào)整情況統(tǒng)計(jì)表

圖表：2013-2015年社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長趨勢圖

圖表：2013-2015年我國貨物進(jìn)出口總額走勢圖

圖表：2013-2015年貨物進(jìn)口總額和出口總額走勢圖

圖表：2011-2014年我-口出生率、死亡率及自然增長率走勢圖

圖表：2011-2014年我國總?cè)丝跀?shù)量增長趨勢圖

圖表：2014年人口數(shù)量及其構(gòu)成

圖表：2013-2015年我國普通-教育、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù)走勢圖

圖表：2012-2015年我國廣播和綜合人口覆蓋率走勢圖

圖表：2012-2015年城鎮(zhèn)化率走勢圖

圖表：2013-2015年我國研究與試驗(yàn)發(fā)展（r&d）經(jīng)費(fèi)支出走勢圖

圖表：2012-2014年廣告經(jīng)營額與國內(nèi)生產(chǎn)總值

圖表：2012-2014年廣告收入增長率情況

圖表：2013-2014年各地區(qū)廣告業(yè)發(fā)展情況

圖表：2014年各類廣告經(jīng)營單位發(fā)展情況

圖表：2013-2014年四大-廣告業(yè)務(wù)收入情況

圖表：2014-2014年各行業(yè)廣告投放額統(tǒng)計(jì)

圖表：中美--植入式廣告市場規(guī)模及預(yù)測

圖表：2011-2014年-民及-玩家數(shù)量情況

圖表：-游玩家日均-時(shí)間

圖表：-植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D

圖表：游戲接觸時(shí)長與-相關(guān)分析一

圖表：游戲接觸時(shí)長與-相關(guān)分析二

圖表：游戲介入程度與-相關(guān)分析一

圖表：游戲介入程度與-相關(guān)分析二

圖表：-/新奇品牌的認(rèn)知效果

圖表：-/新奇品牌的情感效果

圖表：視頻+音頻復(fù)合式植入的情感效果

圖表：加入商品信息后的廣告記憶頻數(shù)分布

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