童裝童鞋市場運行動態(tài)與發(fā)展前景展望報告2015

中信博研研究網(wǎng)為您提供童裝童鞋市場運行動態(tài)與發(fā)展前景展望報告2015。童裝童鞋市場運行動態(tài)與發(fā)展前景展望報告2015-2021年
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〖報告編號〗65185
〖釋放日期〗2015年12月
〖交付方式〗emil電子版或特快專遞
〖報告格式〗〖紙質(zhì)版〗：6500元 〖電子版〗：6800元〖紙質(zhì)+電子〗：7000元(價格有優(yōu)惠)
〖訂購電話〗010-57220168
〖手機訂購〗13301133934
〖聯(lián) 系 人〗張禎 高紅霞
〖 q q〗209952102
〖來源鏈接〗http://www.zyjyyjy.com/fangzhifuzhuang/fuzhuangpige/65185.html(-或-見正文)
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報告目錄



-部分 童裝行業(yè)發(fā)展分析 11
-章 2015年童裝行業(yè)運行動態(tài)透析 11

-節(jié) 童裝的相關(guān)概述 11
一、童裝的起源 11
二、童裝的分類 11
三、童裝的特征 13

第二節(jié) 2015年童裝行業(yè)的發(fā)展分析 14
一、童裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及產(chǎn)業(yè)鏈概況 14
（一）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 14
1、按產(chǎn)品分類 14
2、按產(chǎn)品層次 16
（二）產(chǎn)業(yè)鏈概況 16
二、童裝業(yè)開始步入產(chǎn)業(yè)升級軌道 17
三、童裝產(chǎn)業(yè)的運行特點 17

第三節(jié) 童裝產(chǎn)業(yè)-的發(fā)展分析 19
一、童裝的介紹 19
二、綠色童裝產(chǎn)生背景 19
三、綠色童裝的功能 20
四、綠色童裝行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 20
五、綠色童裝設(shè)計要點 21
六、童裝消費現(xiàn)狀 22

第四節(jié) 童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題及對策分析 23
一、制約童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的八大因素 23
二、樣式無差異制約童裝行業(yè)發(fā)展 24
三、童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)展存在的問題 25
四、童裝產(chǎn)業(yè)應(yīng)實施iso9000- 27
五、我國童裝行業(yè)應(yīng)重視出口風(fēng)險防范 28

第二章 2015年童裝市場運行走勢解析 29

-節(jié) 童裝市場發(fā)展概況 29
一、童裝市場供給情況 29
二、2015年童裝市場的發(fā)展變化 29
三、童裝市場發(fā)展格局分析 31
四、童裝市場發(fā)展特征 31
五、運動品牌集體-國內(nèi)童裝市場 32

第二節(jié) 童裝市場存在的問題 32
一、童裝市場發(fā)展面臨的難題 32
二、童裝市場發(fā)展需突破的瓶頸 33
三、制約童裝市場發(fā)展的因素 35

第三節(jié) 童裝市場的發(fā)展對策 36
一、童裝成功-藍(lán)海大市場的策略 36
二、童裝企業(yè)的低成本傳播戰(zhàn)略 37
三、童裝企業(yè)從批發(fā)向品牌轉(zhuǎn)型的建議 38

第三章 2015年童裝行業(yè)市場需求及消費情況-研究 43

-節(jié) 童裝市場需求分析 43
一、童裝市場的需求規(guī)模 43
二、-裝市場需求比-市場大 43
三、童裝市場需求趨勢 44
五、國內(nèi)童裝需求逐漸向大尺寸演變 46

第二節(jié) 童裝市場消費分析 46
一、童裝消費的特征 46
二、影響童裝消費的因素 49
三、童裝市場消費水平多層次 50
四、2015年童裝市場消費者調(diào)查分析 51
五、童裝個性化消費來臨及應(yīng)對策略 52

第三節(jié) 童裝市場價格分析 54
一、兒童服裝定價機理分析 54
二、童裝價格居高的原因分析 55

第四章 2015年童裝品牌市場運行形勢分析 57

-節(jié) 童裝品牌的發(fā)展 57
一、童裝發(fā)展品牌市場的背景 57
二、童裝品牌市場的整體格局 58
三、我國自主童裝品牌發(fā)展?fàn)顩r簡析 59
四、洋品牌-搶灘童裝市場 60

第二節(jié) 童裝品牌細(xì)分市場的定位 62
一、以年齡層細(xì)分市場 62
二、以個性定位細(xì)分市場 63
三、以功能定位細(xì)分市場 64

第三節(jié) 童裝品牌市場存在的問題 65
一、童裝品牌發(fā)展的難點 65
二、童裝品牌結(jié)構(gòu)不合理設(shè)計老化 66
三、童裝品牌做不大的原因 67
四、童裝企業(yè)在品牌策劃中存在的誤區(qū) 68

第四節(jié) 童裝品牌發(fā)展的策略 70
一、童裝打造自主品牌的建議 70
二、童裝品牌文化應(yīng)升級 71
三、童裝企業(yè)品牌發(fā)展策略 71

第五章 2009-2015年-服裝及衣著附件產(chǎn)量統(tǒng)計分析 74

-節(jié) 2009-2015年全國-服裝及衣著附件產(chǎn)量分析 74

第二節(jié) 2015年全國及主要省份-服裝及衣著附件產(chǎn)量分析 74

第三節(jié) 2015年-服裝及衣著附件產(chǎn)量集中度分析 75
（一）品牌集中度 75
（二）企業(yè)集中度 75
（三）區(qū)域集中度 75

第六章 2015年童裝區(qū)域市場格局分析 76

-節(jié) 北京 76
一、北京童裝銷售市場發(fā)展回顧 76
二、北京當(dāng)代商城童裝品牌布局 76
三、北京童裝行業(yè)批發(fā)市場簡況 78

第二節(jié) 上海 79
一、上海市童裝市場的定位分析 79
二、上海童裝安全性指數(shù)有保障 80
三、上海童裝市場發(fā)展綜述 81
四、法國-童裝品牌進駐上海 82

第三節(jié) 深圳 82
一、深圳童裝市場總體概述 82
二、深圳童裝市場面臨洗牌 83
三、深圳童裝著力打造-品牌 84
四、深圳“衣童俱樂部”品牌搶占全國市場 84

第四節(jié) 杭州 85
一、杭州已成為童裝品牌必爭之地 85
二、杭州童裝市場洋品牌占據(jù)半壁江山 85
三、杭州街頭童裝受歡迎 86
四、t100-搶灘杭州童裝市場 86

第五節(jié) 溫州 87
一、溫州童裝發(fā)展的軌跡 87
二、-溫州童裝發(fā)展的瓶頸 89
三、溫州童裝業(yè)保持-發(fā)展 90
四、溫州童裝積極搶占-商圈 90

第六節(jié) 其他地區(qū) 91
一、江蘇省童裝市場商機大 91
二、成都童裝品牌-全國 92
三、長春品牌童裝市場銷售形勢火熱 92

第七章 2015年童裝行業(yè)市場競爭格局分析 94

-節(jié) 2015年童裝市場的競爭狀況 94
一、童裝市場的主要競爭形式 94
二、-服裝品牌擠占童裝市場空間 96
三、-品牌介入加劇童裝行業(yè)競爭 96

第二節(jié) 2015年童裝行業(yè)集中度分析 97
一、市場集中度分析 97
二、區(qū)域集中度分析 98
三、2015年童裝企業(yè)提升競爭力策略分析 99

第八章 -童裝重點企業(yè)分析 100

-節(jié) nike 100
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 100
二、企業(yè)童裝產(chǎn)品分析 101
三、市場占有份額情況 101
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 102

第二節(jié) adidas 103
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 103
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 105
三、市場占有份額情況 106
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 106

第三節(jié) paw in paw 107
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 107
二、企業(yè)產(chǎn)品特點分析 107
三、市場占有份額情況 108
四、企業(yè)經(jīng)營情況分析 108

第四節(jié) 巴拉巴拉 109
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 109
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 110
三、企業(yè)市場定位分析 112
四、市場占有份額情況 112
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 113
六、企業(yè)發(fā)展策略分析 113

第五節(jié) 安奈兒 114
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 114
二、企業(yè)產(chǎn)品特點分析 114
三、企業(yè)市場定位分析 115
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 115

第六節(jié) 衣戀 116
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 116
二、企業(yè)產(chǎn)品特點分析 116
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 117
四、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析 117

第七節(jié) 派克蘭帝 118
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 118
二、企業(yè)品牌定位分析 120
三、市場主要產(chǎn)品分析 120
三、市場占有份額情況 121
四、企業(yè)經(jīng)營情況分析 121
五、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析 122
六、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 122

第八節(jié) 麗嬰房 123
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 123
二、企業(yè)品牌定位分析 124
三、市場占有份額情況 124
四、企業(yè)經(jīng)營情況分析 124
五、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析 125

第九節(jié) 史努比 125
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 125
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 126
三、企業(yè)品牌定位情況 126
四、企業(yè)經(jīng)營情況分析 127
五、企業(yè)發(fā)展策略分析 127

第十節(jié) 小豬班納 127
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 127
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 127
三、企業(yè)品牌定位分析 128
四、企業(yè)經(jīng)營情況分析 128
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 129
六、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析 130

第九章 2015-2021年童裝投資機會與風(fēng)險分析 131

-節(jié) 2015-2021年童裝投資現(xiàn)狀分析 131
一、童裝市場的投資特性 131
二、童裝連鎖投資成為未來主流趨勢 134
三、消費市場-使童裝成為投資焦點 134

第二節(jié) 2015-2021年童裝投資機會分析 135
一、全球童裝市場增長空間廣闊 135
二、童裝行業(yè)的投資機會 136
三、國內(nèi)中端童裝市場面臨投資機遇 138
四、-裝、童裝市場充滿商機 138
五、童裝童鞋一體化帶來的新機遇 139

第三節(jié) 2015-2021年童裝投資風(fēng)險分析 140
一、童裝行業(yè)的政策風(fēng)險 140
二、童裝面料的風(fēng)險 140
三、童裝出口的相關(guān)風(fēng)險 141
四、童裝市場競爭加劇風(fēng)險 142

第四節(jié) 2015-2021年童裝投資建議分析 142
一、童裝品牌特許經(jīng)營風(fēng)險-的對策 142
二、童裝企業(yè)應(yīng)合理安排內(nèi)外銷比重 144
三、童裝投資應(yīng)注重渠道建設(shè) 144
四、童裝投資的七大要素 146

第十章 2015-2021年童裝的發(fā)展趨勢分析 147

-節(jié) 2015-2021年童裝的發(fā)展前景 147
一、2015-2021年童裝行業(yè)預(yù)測分析 147
二、童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析 147
三、童裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向 148
四、童裝市場發(fā)展?jié)摿μ轿?152

第二節(jié) 童裝的運行趨勢 153
一、消費趨勢 153
二、生產(chǎn)趨勢 154
三、品牌趨勢 154
四、營銷趨勢 156

第十一章 2015-2021年童裝行業(yè)發(fā)展預(yù)測 158

-節(jié) 2015-2021年我國童裝行業(yè)產(chǎn)量預(yù)測 158

第二節(jié) 2015-2021年我國童裝行業(yè)零售量預(yù)測 158

第三節(jié) 2015-2021年我國童裝行業(yè)零售額預(yù)測 158

第二部分 童鞋行業(yè)發(fā)展分析 160

第十二章 2015年童鞋行業(yè)市場發(fā)展分析 160

-節(jié) 童鞋行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀 160
一、童鞋行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀 160
二、童鞋行業(yè)銷售狀況 160
三、市場存在問題及策略分析 161

第二節(jié) 童鞋業(yè)設(shè)計研發(fā) 162
一、設(shè)計研發(fā)相對滯后 162
二、童鞋設(shè)計-途徑 162

第三節(jié) 童鞋行業(yè)消費市場分析 165
一、消費人群特征分析 165
二、目標(biāo)人口結(jié)構(gòu)統(tǒng)計 165
（一）0-14歲人口數(shù)量 165
（二）0-14歲人口結(jié)構(gòu) 166
（三）新生嬰幼兒數(shù)量 166
三、童鞋十- 166
四、大型零售企業(yè)童鞋品牌占有率 167

第四節(jié) 童鞋市場經(jīng)營模式及銷售渠道 168
一、國內(nèi)童鞋市場經(jīng)營模式現(xiàn)狀 168
二、未來童鞋營銷模式趨勢 169

第五節(jié) 2015-2021年童鞋行業(yè)市場發(fā)展趨勢 170
一、工藝趨勢 170
二、用料趨勢 171
三、童鞋市場開發(fā)趨勢 171
四、消費趨勢 171
五、色彩趨勢 172
六、企業(yè)合作趨勢 172

第十三章 童鞋市場規(guī)模分析 173

-節(jié) 2009-2015年童鞋市場規(guī)模分析 173
一、童鞋產(chǎn)量 173
二、童鞋零售量 173
三、童鞋零售額 174

第二節(jié) 童鞋區(qū)域結(jié)構(gòu)分析 175

第十四章 2015年童鞋行業(yè)競爭格局分析 176

-節(jié) 行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析 176
一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭 176
二、潛在進入者分析 176
三、替代品威脅分析 176
四、供應(yīng)商議價能力 177
五、客戶議價能力 177

第二節(jié) 行業(yè)集中度分析 177
一、市場集中度分析 177
二、企業(yè)集中度分析 177
三、區(qū)域集中度分析 178

第三節(jié) 童鞋行業(yè)競爭格局分析 178
一、-童鞋品牌競爭分析 178
二、國內(nèi)童鞋市場競爭分析 179

第十五章 2015-2021年童鞋行業(yè)發(fā)展預(yù)測分析 180

-節(jié) 未來童鞋行業(yè)需求預(yù)測 180
一、2015-2021年童鞋零售量預(yù)測 180
二、2015-2021年童鞋零售額預(yù)測 180

第二節(jié) 2015-2021年童鞋行業(yè)供給預(yù)測 181

第十六章 2015-2021年童鞋行業(yè)投資機會與風(fēng)險分析 182

-節(jié) 童鞋行業(yè)投資機會分析 182
一、童鞋市場潛力- 182
二、童鞋投資前景分析 182
三、童鞋-品牌發(fā)展機遇 183
四、童鞋二三線市場投資機會 183
五、青少年童鞋市場投資機會 183

第二節(jié) 影響童鞋行業(yè)發(fā)展的主要因素 184
一、2015-2021年影響童鞋行業(yè)運行的有利因素分析 184
（一）人口出生高峰的到來 184
（二）城鎮(zhèn)化進程帶動消費增長 184
（三）三四線城市需求和購買力的快速成長 184
（四）“80后”年輕家長群體的不斷擴大 185
（五）國產(chǎn)品牌的-推動市場需求 185
三、2015-2021年影響童鞋行業(yè)運行的不利因素分析 185
（一）國際經(jīng)濟不確定因素加大 185
（二）全球氣候異�，F(xiàn)象頻發(fā) 185
（三）工藝技術(shù)-能力落后 186
（四）惡性競爭加劇加劇行業(yè)內(nèi)耗 186
（五）自主品牌缺失 186

第三節(jié) 2015-2021年童鞋行業(yè)投資風(fēng)險分析 186
一、宏觀經(jīng)濟風(fēng)險 186
二、市場競爭風(fēng)險 187
三、未能準(zhǔn)確把握市場需求變化的研發(fā)風(fēng)險 187
四、品牌被仿冒的風(fēng)險 187

第十七章 童鞋行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 188

-節(jié) 童鞋行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 188
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 188
二、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 188
三、營銷品牌戰(zhàn)略 189
四、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 190
五、工藝設(shè)計-戰(zhàn)略 191
六、打造企業(yè)- 191
七、整合社會資源 192

第二節(jié) 對我國童鞋品牌的戰(zhàn)略思考 192
一、企業(yè)品牌的重要性 192
二、實施品牌戰(zhàn)略的意義 192
三、童鞋企業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀 193
四、童鞋品牌戰(zhàn)略唿聲- 194
五、童鞋企業(yè)品牌發(fā)展策略 195
（一）產(chǎn)品升級 195
（二）營銷升級 195
（三）渠道升級 196
六、童鞋品牌渠道營銷策略 196

第三節(jié) 童鞋行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 198

圖表目錄
圖表 1 2007-2015年童裝市場按產(chǎn)品分類零售量統(tǒng)計 14
圖表 2 2015年童裝市場不同產(chǎn)品大類零售量占比情況 15
圖表 3 2007-2015年童裝市場按產(chǎn)品分類零售額統(tǒng)計 15
圖表 4 2015年童裝市場不同產(chǎn)品大類銷售額占比情況 15
圖表 5 童裝產(chǎn)品層次分析 16
圖表 6 童裝市場按產(chǎn)品層次構(gòu)成情況 16
圖表 7 童裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)示意圖 17
圖表 8 2007-2015年童裝產(chǎn)量統(tǒng)計 29
圖表 9 2007-2015年童裝零售量及零售額統(tǒng)計 43
圖表 10 71個城市服裝消費的考慮因素 49
圖表 11 上海消費者對博士蛙童裝開發(fā)要求 49
圖表 12 日本童裝消費考慮因素 50
圖表 13 國內(nèi)品牌童裝價格區(qū)間統(tǒng)計 52
圖表 14 2009-2015年-服裝及衣著附件產(chǎn)量統(tǒng)計 74
圖表 15 2015年主要省份-服裝及衣著附件產(chǎn)量統(tǒng)計 74
圖表 16 2015年兒童服裝產(chǎn)量區(qū)域分布結(jié)構(gòu)圖 75
圖表 17 2010-2015年上海童裝銷售情況 82
圖表 18 2015年全國重點大型零售企業(yè)童裝銷售-位品牌市場綜合占有率 97
圖表 19 2015年全國重點大型零售企業(yè)童裝銷售品牌市場綜合占有率結(jié)構(gòu)圖 98
圖表 20 nike主要童裝產(chǎn)品系列 101
圖表 21 nike兒童品牌市場占有份額情況 102
圖表 22 adidas部分童裝產(chǎn)品情況 105
圖表 23 adidas兒童品牌市場占有份額情況 106
圖表 24 paw in paw部分產(chǎn)品圖 108
圖表 25 paw in paw兒童品牌市場占有份額情況 108
圖表 26 宇旭時裝（上海）有限公司資產(chǎn)及收入統(tǒng)計 108
圖表 27 2010-2015年浙江森馬服飾股份有限公司收入與利潤統(tǒng)計 110
圖表 28 2010-2015年浙江森馬服飾股份有限公司資產(chǎn)與負(fù)債統(tǒng)計 110
圖表 29 2015年浙江森馬服飾股份有限公司分行業(yè)、分產(chǎn)品情況表 110
圖表 30 2015年浙江森馬服飾股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 111
圖表 31 2015年浙江森馬服飾股份有限公司分地區(qū)情況表 111
圖表 32 巴拉巴拉童裝產(chǎn)品圖 112
圖表 33 巴拉巴拉兒童品牌市場占有份額情況 112
圖表 34 安奈兒童裝產(chǎn)品圖 115
圖表 35 衣戀童裝產(chǎn)品圖 117
圖表 36 衣戀時裝（上海）有限公司資產(chǎn)及收入統(tǒng)計 117
圖表 37 衣戀集團擁有賣場數(shù)量 118
圖表 38 派克蘭帝童裝產(chǎn)品圖 121
圖表 39 派克蘭帝兒童品牌市場占有份額情況 121
圖表 40 北京派克蘭帝有限責(zé)任公司資產(chǎn)及收入統(tǒng)計 121
圖表 41 派克蘭帝營銷網(wǎng)絡(luò)圖 122
圖表 42 麗嬰房童裝產(chǎn)品圖 124
圖表 43 上海麗嬰房嬰童用品有限公司兒童品牌市場占有份額情況 124
圖表 44 上海麗嬰房嬰童用品有限公司資產(chǎn)及收入統(tǒng)計 125
圖表 45 史努比部分童裝產(chǎn)品 126
圖表 46 上海儀華服飾有限公司資產(chǎn)及收入統(tǒng)計 127
圖表 47 東莞市小豬班納服飾有限公司童裝產(chǎn)品圖 128
圖表 48 東莞市小豬班納服飾有限公司資產(chǎn)及收入統(tǒng)計 129
圖表 49 東莞市小豬班納服飾有限公司兒童品牌市場占有份額情況 129
圖表 50 各個主要歷史時期-潮人口 137
圖表 51 2015-2021年童裝行業(yè)產(chǎn)量預(yù)測 158
圖表 52 2015-2021年童裝行業(yè)零售量預(yù)測 158
圖表 53 2015-2021年童裝行業(yè)零售預(yù)測 159
圖表 54 2006-2015年0-14歲人口數(shù)量統(tǒng)計 165
圖表 55 2015年0-14歲兒童分年齡階段人口數(shù)量統(tǒng)計 166
圖表 56 2008-2015年新生嬰幼兒人口數(shù)量統(tǒng)計 166
圖表 57 2013童鞋十-- 167
圖表 58 2015年全國重點大型零售企業(yè)童鞋銷售-品牌市場綜合占有率 168
圖表 59 2009-2015年童鞋產(chǎn)量情況 173
圖表 60 2007-2015年童鞋零售額情況 174
圖表 61 2007-2015年童鞋零售額情況 174
圖表 62 2015-2021年童鞋零售額預(yù)測 180
圖表 63 2015-2021年童鞋零售額預(yù)測 181
圖表 64 2015-2021年童鞋產(chǎn)量預(yù)測趨勢圖 181

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