植入式廣告行業(yè)現(xiàn)狀---及未來投資發(fā)展建議預測報告2016-2021年

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報告編號: 43550
報告名稱: 植入式廣告行業(yè)現(xiàn)狀-及未來投資發(fā)展建議預測報告2016-2021年
關 鍵 字: 植入式廣告
出版日期: 2015-12-16
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報告目錄：

-章：植入式廣告發(fā)展背景分析 15

1.1 植入式廣告定義與特征 15

1.2 植入式廣告類型分析 17

1.3 植入式廣告形式分析 19

1.3.1 背景植入 19

1.3.2 臺詞植入 19

1.3.3 道具植入 20

1.4 植入式廣告優(yōu)劣勢分析 20

1.4.1 植入式廣告優(yōu)勢 20

1.4.2 植入式廣告劣勢 22

1.5 植入式廣告發(fā)展環(huán)境分析 22

1.5.1 植入式廣告政策環(huán)境分析 22

1.5.2 植入式廣告經(jīng)濟環(huán)境分析 23

1.5.3 植入式廣告社會環(huán)境分析 24

1.5.4 植入式廣告技術環(huán)境分析 24

第2章：植入式廣告運作模式分析 25

2.1 植入式廣告運行情況分析 25

2.1.1 全球植入式廣告發(fā)展階段 25

2.1.2 全球植入式廣告市場規(guī)模 25

2.1.3 植入式廣告市場規(guī)模 26

2.2 植入式廣告運作模式構建 27

2.2.1 植入式廣告構成要素 27

2.2.2 植入式廣告運作流程 28

2.2.3 植入式廣告運行模式 28

2.3 植入式廣告運作原則分析 30

2.3.1 植入式廣告存在的問題 30

（1）引起觀眾反感 30

（2）產(chǎn)品表達受限 30

（3）相關法律缺失 31

（4）引起-紛爭 31

（5）缺乏反饋機制 31

2.3.2 植入式廣告運作原則 32

（1）一致性原則 32

（2）貼合性原則 33

（3）單一性原則 34

（4）持續(xù)性原則 34

2.4 中美植入式廣告運作模式比較 35

2.4.1 中美植入式廣告現(xiàn)狀比較 35

（1）中美植入式廣告所處階段 35

（2）中美植入式廣告現(xiàn)狀比較 36

2.4.2 中美植入式廣告植入方式比較 37

（1）-植入方式比較 37

（2）-植入方式比較 40

（3）其他植入方式比較 41

2.4.3 中美植入式廣告?zhèn)鞑バЧ�比較 42

（1）-植入方式傳播效果比較 42

（2）-植入方式傳播效果比較 48

（3）其他植入方式傳播效果比較 51

2.4.4 美國植入式廣告運作模式給的啟示 53

第3章：電影植入式廣告發(fā)展前景分析 54

3.1 電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)營情況分析 54

3.1.1 電影產(chǎn)業(yè)觀影人次分析 54

3.1.2 電影產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量規(guī)模分析 54

3.1.3 電影產(chǎn)業(yè)營收規(guī)模分析 54

3.1.4 電影產(chǎn)業(yè)營收來源情況 56

（1）電影產(chǎn)業(yè)廣告收入規(guī)模 56

（2）國內票房營收規(guī)模 57

（3）海外銷售及票房規(guī)模 59

3.1.5 2016-2021年電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預測 60

（1）產(chǎn)量預測 60

（2）營收預測 61

（3）廣告收入預測 61

3.2 電影植入式廣告發(fā)展概況 62

3.2.1 電影植入式廣告植入方法 62

3.2.2 電影植入式廣告發(fā)展現(xiàn)狀 64

3.3 電影植入式廣告?zhèn)鞑バЧ�調查 65

3.3.1 問卷設計及調查實施 65

3.3.2 數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析 65

（1）影片中廣告植入方式統(tǒng)計與分析 65

（2）影片中植入廣告品牌觀影前認知率統(tǒng)計與分析 66

（3）影片中植入廣告品牌及情節(jié)記憶度統(tǒng)計與分析 67

（4）影片中植入廣告品牌好感提升度對比統(tǒng)計與分析 68

（5）影片中植入廣告品牌關注提升度對比統(tǒng)計與分析 69

（6）影片中植入廣告產(chǎn)品消費提升度對比統(tǒng)計與分析 70

（7）典型品牌植入-統(tǒng)計與分析 71

3.4 影響電影植入式廣告?zhèn)鞑バЧ�的因素分�?75

3.4.1 廣告植入方式對-的影響 75

3.4.2 廣告品牌特征及-度對-的影響 78

3.4.3 廣告潛在消費者是否與電影目標受眾一致對-的影響 79

3.5 優(yōu)化電影植入式廣告?zhèn)鞑バЧ�的建議 82

第4章：電視劇植入式廣告發(fā)展前景分析 85

4.1 電視劇行業(yè)經(jīng)營情況分析 85

4.1.1 電視劇收視率分析 85

4.1.2 電視劇行業(yè)規(guī)模分析 85

4.1.3 電視劇交易額分析 87

4.1.4 電視劇廣告分析 88

（1）電視廣告收入規(guī)模 88

（2）電視劇廣告收入份額 89

（3）電視劇廣告投放形式 90

（4）電視劇廣告發(fā)展趨勢 90

4.1.5 2016-2021年電視劇行業(yè)發(fā)展前景預測 91

（1）產(chǎn)量預測 91

（2）營收預測 92

（3）廣告收入預測 93

4.2 電視劇植入式廣告發(fā)展概況 93

4.2.1 電視劇植入式廣告植入方法 93

4.2.2 電視劇植入式廣告發(fā)展現(xiàn)狀 96

4.3 電視劇植入式廣告市場運作分析 96

4.3.1 以整合營銷傳播的思維運作 96

4.3.2 在資源優(yōu)化中延續(xù)- 97

4.3.3 電視劇植入式廣告市場運作策略 98

（1）選擇合適的植入品牌進行合作 98

（2）選擇合適的植入- 99

（3）冠名、標版、貼片都是植入式廣告的整合延續(xù) 99

（4）植入式廣告的后期公 關宣傳 100

4.4 電視劇植入式廣告案例分析 101

4.4.1 案例一景芝酒業(yè)<闖關東中篇>植入 101

4.4.2 案例二同方筆記本<一起來看流星雨>植入后期公 關宣傳 102

4.4.3 案例三<男人幫>植入式廣告模式分析 103

4.5 電視劇植入式廣告存在的問題與對策 104

第5章：-絡游戲植入式廣告發(fā)展前景分析 107

5.1 -絡游戲市場經(jīng)營情況分析 107

5.1.1 -絡游戲市場規(guī)模 107

（1）營收規(guī)模 107

（2）用戶規(guī)模 107

5.1.2 -絡-分析 108

（1）-廣告主數(shù)量 108

（2）-廣告投放額 108

（3）-廣告投放天次 109

（4）-廣告主投放金額 110

（5）-廣告主投放天次 110

（6）-游戲產(chǎn)品廣告投放金額 111

（7）-產(chǎn)品廣告投放金額 112

5.1.3 -絡游戲內置廣告模式 112

5.1.4 2016-2021年-絡游戲市場發(fā)展前景預測 114

5.2 -絡游戲植入式廣告發(fā)展概況 115

5.2.1 -絡游戲植入式廣告植入方法 115

5.2.2 -絡游戲植入式廣告發(fā)展特點 116

5.3 -植入式廣告運作策略及案例分析 116

5.3.1 產(chǎn)品作為游戲的道具 116

（1）基本內容 116

（2）案例分析 117

5.3.2 在游戲中進行體驗營銷 117

（1）基本內容 117

（2）案例分析 117

5.3.3 游戲內容與廣告信息互動 118

（1）基本內容 118

（2）案例分析 118

5.3.4 線上與線下電子商務融合 118

（1）基本內容 118

（2）案例分析 119

5.3.5 真實與虛擬的互動 119

（1）基本內容 119

（2）案例分析 119

5.3.6 品牌信息互動傳播 120

（1）基本內容 120

（2）案例分析 120

5.4 -植入式廣告存在的問題與對策 121

5.4.1 廣告主方面的問題與對策 121

（1）廣告主集中在少數(shù)幾個行業(yè) 121

（2）廣告主因-效果在投放態(tài)度上猶豫不決 121

（3）廣告主--植入式廣告的時效性差 121

（4）相應對策分析 121

5.4.2 -開發(fā)商方面的問題與對策 122

（1）無暇顧及植入式廣告的開發(fā) 122

（2）-廣告影響游戲體驗 122

（3）相應對策分析 123

5.4.3 -運營商方面的問題與對策 123

（1）-植入式廣告影響盈利 123

（2）相應對策分析 123

5.4.4 網(wǎng)絡游-戲玩家方面的問題與對策 124

（1）廣告不能影響游戲體驗 124

（2）相應對策分析 124

5.4.5 效果監(jiān)測與評估方面問題與對策 125

（1）暫無有效的效果監(jiān)測及評估手段 125

（2）相應對策分析 125

5.4.6 發(fā)布-方面問題與對策 125

（1）無明確適用的-條例 125

（2）相應對策分析 126

5.4.7 人才與技術方面的問題與對策 126

（1）綜合性廣告人才缺乏 126

（2）只有代理權，-了-廣告的植入 126

（3）相應對策分析 127

5.5 -植入式廣告發(fā)展方向 127

5.5.1 與數(shù)據(jù)庫營銷相結合 127

（1）數(shù)據(jù)庫營銷 127

（2）數(shù)據(jù)庫營銷的基礎 127

（3）數(shù)據(jù)庫營銷的作用 128

（4）-廣告與數(shù)據(jù)庫營銷的結合 128

5.5.2 利用定制廣告游戲吸引受眾目光 129

（1）定制廣告游戲 129

（2）定制廣告游戲的優(yōu)勢 129

（3）定制廣告游戲的現(xiàn)狀 129

（4）-案例分析 130

5.5.3 -廣告+網(wǎng)絡在線營銷 130

（1）網(wǎng)絡在線營銷 130

（2）-廣告與網(wǎng)絡在線營銷 130

（3）-案例分析 131

5.5.4 與3g-終端的有機結合 131

（1）在3g-中做植入式廣告 131

（2）-案例分析 131

第6章：其他類型植入式廣告發(fā)展前景分析 133

6.1 社會化媒體植入式廣告發(fā)展分析 133

6.1.1 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展分析 133

（1）互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況 133

1）網(wǎng)民規(guī)模 133

2）接入方式 133

3）網(wǎng)民屬性 135

（2）互聯(lián)網(wǎng)應用狀況 138

（3）手機網(wǎng)民應用狀況 139

6.1.2 社會化媒體植入式廣告產(chǎn)生與發(fā)展 141

6.1.3 社會化媒體植入式廣告技術支持 142

6.1.4 社會化媒體植入式廣告特征與優(yōu)勢 142

6.1.5 社會化媒體植入式廣告運作流程 144

（1）分析目標受眾階段 144

（2）植入品牌信息階段 145

（3）品牌信息推廣傳播階段 146

（4）整合營銷階段 147

6.1.6 社會化媒體植入式廣告模式分析 147

（1）博客植入式廣告模式 147

（2）播客植入式廣告模式 148

（3）社會化媒體植入式廣告一般模式 148

6.1.7 社會化媒體植入式-評估 148

（1）社會化媒體植入式廣告價值 148

（2）社會化媒體植入式-評估 150

1）效果評估方式 150

2）效果評估遇到的障礙 151

6.1.8 我國社會化媒體植入式廣告存在問題 151

6.2 電視真-人秀節(jié)目植入式廣告發(fā)展分析 153

6.2.1 植入式廣告在電視真-人秀節(jié)目中的發(fā)展 153

6.2.2 案例<學徒>中植入式廣告的內容分析 153

（1）研究問題 153

1）研究問題一：植入式廣告的發(fā)生 153

2）研究問題二：植入式廣告的可控性 154

3）研究問題三：植入式廣告的清晰度 154

（2）抽樣 154

（3）數(shù)據(jù)分析 155

1）總體情況描述 155

2）植入式廣告的發(fā)生 156

3）植入式廣告的可控性 158

4）植入式廣告的清晰度 161

（4）結論 163

6.3 圖書植入式廣告發(fā)展分析 164

6.3.1 我國圖書行業(yè)發(fā)展情況 164

（1）種數(shù)分析 164

（2）印數(shù)分析 164

（3）銷售規(guī)模 165

6.3.2 圖書植入式廣告產(chǎn)生與發(fā)展 166

6.3.3 圖書植入式廣告運作模式 166

6.3.4 提升圖書植入式廣告?zhèn)鞑バЧ�策�?168

6.3.5 圖書植入式廣告發(fā)展趨勢 170

6.4 音樂植入式廣告發(fā)展分析 171

6.4.1 植入廣告中音樂運用的意義 171

6.4.2 植入廣告中音樂運用的策略 173

第7章：植入式廣告-企業(yè)與重點客戶經(jīng)營分析 175

7.1 植入式廣告-企業(yè)經(jīng)營情況分析 175

7.1.1 北京華誼凱旋文化傳媒有限公司經(jīng)營情況分析 175

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 175

（2）企業(yè)主營業(yè)務分析 175

（3）企業(yè)植入式廣告業(yè)務分析 175

（4）企業(yè)植入式廣告案例分析 175

（5）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 176

7.1.2 北京合潤德堂文化傳媒股份有限公司經(jīng)營情況分析 177

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 177

（2）企業(yè)主營業(yè)務分析 177

（3）企業(yè)植入式廣告業(yè)務分析 177

（4）企業(yè)植入式廣告案例分析 177

（5）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 177

7.1.3 北京世紀鯤鵬國際傳媒廣告有限公司經(jīng)營情況分析 178

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 178

（2）企業(yè)主營業(yè)務分析 178

（3）企業(yè)植入式廣告案例分析 179

（4）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 180

7.1.4 北京唐德國際文化傳媒有限公司經(jīng)營情況分析 181

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 181

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 181

（3）企業(yè)植入式廣告業(yè)務分析 181

（4）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 182

7.1.5 北京中視浩誠-有限公司經(jīng)營情況分析 182

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 182

（2）企業(yè)主營業(yè)務分析 182

（3）企業(yè)植入式廣告業(yè)務分析 182

（4）企業(yè)植入式廣告案例分析 183

（5）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 184

……另有19家企業(yè)分析


7.2 -制作-企業(yè)分析 219

7.2.1 浙江華策影視股份有限公司經(jīng)營情況分析 219

（1）企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 219

（2）企業(yè)主營業(yè)務分析 220

（3）企業(yè)運營情況分析 220

1）企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 220

2）企業(yè)盈利能力分析 221

3）企業(yè)運營能力分析 222

4）企業(yè)償債能力分析 222

5）企業(yè)發(fā)展能力分析 223

（4）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 223

（5）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 224

（6）企業(yè)投資兼并與重組分析 226

（7）企業(yè)-發(fā)展動向 226

7.2.2 華誼兄弟傳媒股份有限公司經(jīng)營情況分析 226

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 226

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 228

1）企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 228

2）企業(yè)盈利能力分析 229

3）企業(yè)運營能力分析 229

4）企業(yè)償債能力分析 230

5）企業(yè)發(fā)展能力分析 230

（3）企業(yè)電影作品情況 231

（4）企業(yè)運營特色分析 231

（5）企業(yè)組織架構分析 232

（6）企業(yè)經(jīng)營模式分析 234

（7）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 235

（8）企業(yè)投資兼并與重組 235

（9）企業(yè)-發(fā)展動向分析 236

7.2.3 北京光線傳媒股份有限公司經(jīng)營情況分析 236

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 236

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 237

1）企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 237

2）企業(yè)盈利能力分析 238

3）企業(yè)運營能力分析 238

4）企業(yè)償債能力分析 239

5）企業(yè)發(fā)展能力分析 239

（3）企業(yè)電影作品情況 240

（4）企業(yè)運營特色分析 241

（5）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 241

（6）企業(yè)投資兼并與重組 241

……另有4家企業(yè)分析


7.3 --企業(yè)分析 260

7.3.1 -控股有限公司經(jīng)營情況分析 260

（1）公司發(fā)展簡介分析 261

（2）公司產(chǎn)品與服務分析 261

1）即使通信平臺 262

2）媒體平臺 262

3）互聯(lián)網(wǎng)增值服務 262

4）- 262

（3）公司盈利模式-分析 262

（4）公司產(chǎn)品推廣模式分析 263

（5）公司人力資源戰(zhàn)略分析 263

（6）公司經(jīng)營情況分析 263

1）主要經(jīng)濟指標分析 263

2）企業(yè)盈利能力分析 264

3）企業(yè)運營能力分析 265

4）企業(yè)償債能力分析 265

5）企業(yè)發(fā)展能力分析 266

（7）公司經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 267

7.3.2 上海盛大網(wǎng)絡發(fā)展有限公司經(jīng)營情況分析 267

（1）公司發(fā)展簡介分析 267

（2）公司產(chǎn)品與服務分析 268

（3）公司發(fā)展戰(zhàn)略演進分析 269

（4）公司盈利模式-分析 269

（5）公司經(jīng)營情況分析 270

1）利潤分析 270

2）資產(chǎn)負債分析 270

3）-量分析 270

4）主要指標分析 271

（6）公司經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 272

7.3.3 廣州網(wǎng)易計算機系統(tǒng)有限公司經(jīng)營情況分析 272

（1）公司發(fā)展簡介分析 272

（2）公司產(chǎn)品與服務分析 273

（3）公司發(fā)展戰(zhàn)略演進分析 274

（4）公司盈利模式-分析 274

（5）公司產(chǎn)品推廣模式分析 275

（6）公司經(jīng)營情況分析 275

1）利潤分析 275

2）資產(chǎn)負債分析 275

3）-量分析 276

4）主要指標分析 276

（7）公司經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 277

……另有5家企業(yè)分析


第8章：植入式廣告投資分析與前景預測 304

8.1 植入式廣告投資分析 304

8.1.1 植入式廣告進入壁壘分析 304

8.1.2 植入式廣告投資風險分析 305

8.2 植入式廣告前景預測 305

8.2.1 植入式廣告發(fā)展趨勢分析 305

8.2.2 植入式廣告發(fā)展前景預測 307

8.3 植入式廣告投資建議 307

8.3.1 植入式廣告投資機會分析 307

8.3.2 植入式廣告投資建議 308

圖表目錄


圖表1：全面認識和把握植入式廣告定義的關鍵 15

圖表2：植入式廣告與傳統(tǒng)廣告的區(qū)別 16

圖表3：植入式廣告特征 16

圖表4：植入式廣告類型分析 17

圖表5：植入式廣告優(yōu)勢 20

圖表6：植入式廣告劣勢 22

圖表7：2012-2015年我國gdp增長趨勢（單位：億元，%） 23

圖表8：受眾對傳統(tǒng)廣告的態(tài)度餅狀圖（單位：%） 24

圖表9：全球植入式廣告發(fā)展階段 25

圖表10：2012-2015年全球植入式廣告市場規(guī)模（單位：億美元） 26

圖表11：2012-2015年植入式廣告市場規(guī)模（單位：億元） 26

圖表12：植入式廣告運作流程圖 28

圖表13：植入式廣告運行模式圖 29

圖表14：植入式廣告?zhèn)鞑ミ^程中獲取反饋的方法 29

圖表15：植入式廣告一致性原則分析 32

圖表16：植入式廣告貼合性原則 33

圖表17：植入式廣告單一性原則 34

圖表18：植入式廣告持續(xù)性原則 34

圖表19：中美植入式廣告所處階段 36

圖表20：中美植入式廣告現(xiàn)狀比較 36

圖表21：中美影片植入方式對比表（單位：個） 37

圖表22：cbn財經(jīng)周刊植入式廣告 38

圖表23：卡地亞手表植入式廣告 38

圖表24：移動12580植入式廣告 39

圖表25：聯(lián)想電腦植入式廣告 39

圖表26：可口可樂的魔獸廣告 41

圖表27：王老吉<劍俠>中植入的冠名活動道具 41

圖表28：中美綜藝節(jié)目植入式廣告比較 42

圖表29：針對<變形金剛>中植入式廣告的問卷調查（單位：%） 44

圖表30：針對<-2>中植入式廣告的問卷調查（一）（單位：%） 45

圖表31：針對<-2>中植入式廣告的問卷調查（二）（單位：%） 46

圖表32：針對<-2>中植入式廣告的問卷調查（三）（單位：%） 47

圖表33：針對<-2>中植入式廣告的問卷調查（四）（單位：%） 48

圖表34：2007-2015年美國-市場收入結構（單位：億美元，%） 49

圖表35：關于qq農場植入式-的調查（一）（單位：%） 50

圖表36：關于qq農場植入式-的調查（二）（單位：%） 51

圖表37：<學徒>中植入式廣告的觀眾認知度調查表（單位：個） 51

圖表38：美國植入式廣告運作模式給的啟示 53

圖表39：2006-2015年主要類型電影產(chǎn)量（單位：部） 54

圖表40：2012-2015年電影票房收入、增長率及全球占比（單位：億元，%） 55

圖表41：2015年-地區(qū)電影票房收入（單位：億元，%） 56

圖表42：2007-2015年電影廣告收入情況（單位：億元） 57

圖表43：2006-2015年國內電影票房及同比增長情況（單位：億元，%） 58

圖表44：2006-2015年國內電影票房占比情況（單位：%） 58

圖表45：2006-2015年進口電影票房及同比增長情況（單位：億元，%） 59

圖表46：2006-2015年進口電影票房占比情況（單位：%） 59

圖表47：2006-2015年內地電影海外銷售及票房收入及增長情況（單位：億元，%） 60

圖表48：2016-2021年主要類型電影產(chǎn)量預測（單位：部） 61

圖表49：2016-2021年國內電影票房預測（單位：億元） 61

圖表50：2016-2021年電影植入式廣告收入預測（單位：億元） 62

圖表51：電影植入式廣告植入方法 62

圖表52：2010-2015年年電影植入式廣告收入（單位：億元） 64

圖表53：影片中廣告植入方式統(tǒng)計 65

圖表54：觀影前觀眾對<杜拉拉升職記>植入廣告品牌的認知率（單位：%） 67

圖表55：<杜拉拉升職記>植入廣告品牌和相關情節(jié)記憶度對比 68

圖表56：<杜拉拉升職記>植入廣告品牌好感度對比 69

圖表57：觀-觀眾對影片植入廣告產(chǎn)品的關注度提升對比（單位：%） 70

圖表58：<杜拉拉升職記>植入廣告品牌觀-消費提升度對比 71

圖表59：立頓品牌在<杜拉拉升職記>中的植入效果評估 72

圖表60：馬自達品牌在<杜拉拉升職記>中的植入效果評估 73

圖表61：諾基亞品牌在<杜拉拉升職記>中的植入效果評估 74

圖表62：典型品牌植入-評估 75

圖表63：<杜拉拉升職記>中的立頓廣告 75

圖表64：<杜拉拉升職記>中的諾基亞廣告 77

圖表65：<杜拉拉升職記>中芭比波朗和聯(lián)想的廣告特寫鏡頭 78

圖表66：<杜拉拉升職記>觀眾性別構成（單位：%） 79

圖表67：<杜拉拉升職記>觀眾年齡構成（單位：%） 80

圖表68：<杜拉拉升職記>觀眾收入構成（單位：%） 80

圖表69：<杜拉拉升職記>觀眾-構成（單位：%） 81

圖表70：<杜拉拉升職記>觀眾地域構成（單位：%） 81

圖表71：植入式廣告與電影關聯(lián)性分析 82

圖表72：2015年全國電視媒體各類型節(jié)目收視份額（單位：%） 85

圖表73：2007-2015年電視劇制作機構數(shù)量變化（單位：家） 86

圖表74：國內電視劇制作機構產(chǎn)量占比及收入占比情況（單位：部，集，億元，%） 86

圖表75：近年涌入-制作行業(yè)的各類機構 87

圖表76：2012-2015年電視劇獲準發(fā)行新劇數(shù)量（單位：部） 88

圖表77：2012-2015年電視劇交易額變化情況（單位：億元） 88

圖表78：2006-2015年電視廣告收入規(guī)模（單位：億元） 88

圖表79：中央臺廣告時長和占比（單位：小時，%） 89

圖表80：-衛(wèi)視廣告時長和占比（單位：小時，%） 90

圖表81：2015年以來全國電視劇采購支出占電視廣告收入比重（單位：億元，%） 91

圖表82：2016-2021年電視劇產(chǎn)量預測（單位：部） 92

圖表83：2016-2021年電視劇行業(yè)收入預測（單位：億元） 92

圖表84：2016-2021年電視劇行業(yè)廣告收入預測（單位：億元） 93

圖表85：電視劇植入式廣告植入方法 93

圖表86：<一起來看流星雨>公 關-三階段 102

圖表87：電視劇植入式廣告存在的問題 104

圖表88：電視劇植入式廣告發(fā)展建議 106

圖表89：2011-2015年-絡游戲市場規(guī)模增長趨勢（單位：億元，%） 107

圖表90：2011-2015年我國-用戶規(guī)模（單位：億人，%） 108

圖表91：2015年我國-廣告主數(shù)量（單位：個，%） 108

圖表92：2015年我國-廣告投放（單位：億元，%） 109

圖表93：2015年我國-廣告投放天次（單位：萬次，%） 110

圖表94：2015年我國-廣告主投放金額（單位：萬元） 110

圖表95：2015年我國-廣告主投放天次（單位：萬次） 111

圖表96：2015年我國-游戲產(chǎn)品廣告投放金額（單位：萬元） 112

圖表97：2015年我國-產(chǎn)品廣告投放金額（單位：萬元） 112

圖表98：-廣告形式 113

圖表99：2016-2021年我國-市場規(guī)模及預測（單位：億元，%） 115

圖表100：-絡游戲植入式廣告發(fā)展特點 116

圖表101：2012-2015年-民規(guī)模與普及率（單位：億，%） 133

圖表102：2011-2015年-民上網(wǎng)設備（單位：%） 134

圖表103：2011-2015年-民上網(wǎng)場所（單位：%） 134

圖表104：2011-2015年-民平均每周上網(wǎng)時長（單位：小時） 135

圖表105：2011-2015年-民性別結構（單位：%） 135

圖表106：2011-2015年-民年齡結構（單位：%） 136

圖表107：2011-2015年-民-結構（單位：%） 136

圖表108：2011-2015年-民職業(yè)結構（單位：%） 137

圖表109：2011-2015年-民收入結構（單位：%） 138

圖表110：2011-2015年各類網(wǎng)絡應用使用率（單位：萬，%） 139

圖表111：2011-2015年手機網(wǎng)民各類手機應用使用率（單位：%） 140

圖表112：2011-2015年手機-用戶數(shù)及使用率（單位：萬人，%） 141

圖表113：社會化媒體植入式廣告技術支持 142

圖表114：2008-2015年美國社會化媒體營銷使用情況（單位：%） 143

圖表115：社會化媒體植入式廣告特征與優(yōu)勢 143

圖表116：廣告主營銷意識的變化（單位：%） 145

圖表117：2016-2021年互聯(lián)網(wǎng)細分領域廣告規(guī)模及預測（單位：億元） 146

圖表118：社會化媒體改變企業(yè)的傳播路徑 147

圖表119：植入式廣告按照受眾涉入-分類 148

圖表120：社會化媒體植入式廣告價值 149

圖表121：植入式廣告投資風險分析 305

圖表122：植入式廣告發(fā)展趨勢分析 305

圖表123：2016-2021年廣告業(yè)市場規(guī)模及增長率預測（單位：億元，%） 307

圖表124：傳媒行業(yè)指數(shù)-政策圖 307

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