2016-2022年珠寶首飾行業(yè)---規(guī)劃及投資價(jià)值分析報(bào)告

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報(bào)告編號(hào)27102
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報(bào)告目錄
-章我國(guó)珠寶首飾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 1
-節(jié)珠寶首飾的分類和商品屬性 1
一、珠寶首飾的分類 1
二、珠寶的商品屬性 3
三、珠寶首飾行業(yè)的特點(diǎn) 5
第二節(jié)我國(guó)珠寶首飾業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 6
一、2013年宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行指標(biāo)分析 6
二、2014年宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行指標(biāo)分析 7
三、2016-2022年經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測(cè) 24
第三節(jié)我國(guó)珠寶首飾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 25
一、珠寶首飾行業(yè)30年發(fā)展回顧 25
二、珠寶首飾行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型良機(jī) 26
三、我國(guó)珠寶首飾批發(fā)企業(yè)的現(xiàn)狀分析 28
四、2014年我國(guó)珠寶首飾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 30
五、黃金珠寶業(yè)醞釀制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 31
六、兩岸珠寶行業(yè)合作研制珠寶首飾共通標(biāo)準(zhǔn) 32
七、<珠寶首飾行業(yè)服務(wù)規(guī)范>起草單位征集通知 32
八、我國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)發(fā)展瓶頸分析 33
九、我國(guó)珠寶首飾行業(yè)面臨的基本問(wèn)題及應(yīng)對(duì)措施 34
第四節(jié)我國(guó)珠寶首飾生產(chǎn)加工設(shè)計(jì)業(yè)現(xiàn)狀及趨勢(shì) 35
一、我國(guó)珠寶加工業(yè)發(fā)展概況 35
二、我國(guó)珠寶加工企業(yè)分布狀況 35
三、我國(guó)珠寶首飾設(shè)計(jì)業(yè)現(xiàn)狀分析 36
四、我國(guó)珠寶加工業(yè)發(fā)展主要制約因素 36
五、珠寶加工行業(yè)整體解決方案簡(jiǎn)析 37
六、未來(lái)將成為-珠寶首飾生產(chǎn)加工中心 38
第五節(jié)我國(guó)珠寶首飾行業(yè)存在的問(wèn)題 38
一、未有-品牌 38
二、勞動(dòng)生產(chǎn)率低 39
三、設(shè)備及設(shè)計(jì)理念落后 39
四、管理顯得滯后 39
五、員工素質(zhì)有待提高 40
六、珠寶業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失暴利-急需立法 40

第二章珠寶首飾行業(yè)不同市場(chǎng)概況 43
-節(jié)珠寶消費(fèi)者市場(chǎng)分析 43
一、珠寶消費(fèi)者市場(chǎng)概述 43
二、我國(guó)珠寶市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈簡(jiǎn)介 43
二、男性珠寶飾品消費(fèi)市場(chǎng)漸形成 43
三、珠寶消費(fèi)者購(gòu)買心理與購(gòu)買動(dòng)機(jī) 45
四、影響珠寶消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素 49
五、珠寶消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程分析 55
第二節(jié)我國(guó)珠寶中間商市場(chǎng) 58
一、批發(fā)商 58
珠寶中間商市場(chǎng)由獲得珠寶產(chǎn)品再行銷售給他人以取得利潤(rùn)的組織或個(gè)人組成，是勾通珠寶生產(chǎn)者市場(chǎng)和珠寶消費(fèi)市場(chǎng)的橋梁。主要為珠寶消費(fèi)市場(chǎng)提供珠寶成品或半成品，中間商的存在對(duì)生產(chǎn)企業(yè)的珠寶分銷活動(dòng)發(fā)揮著十分重要的作用，是分銷活動(dòng)的主體，絕大多數(shù)珠寶產(chǎn)品是通過(guò)中間商轉(zhuǎn)賣給消費(fèi)者的。
中間商的購(gòu)買可以分為兩個(gè)部分，一是用于再銷售的中間商，這是常見(jiàn)的中間商；另一種是用于自身營(yíng)運(yùn)的需要，以類似于"生產(chǎn)者"的身份購(gòu)買，如某企業(yè)是從事綜合業(yè)務(wù)的珠寶企業(yè)，從原材料采購(gòu)到生產(chǎn)加工直到將產(chǎn)品提供給消費(fèi)者。它們的主要角色是中間商，但同時(shí)也扮演"生產(chǎn)者"的角色。這里我們僅討論前者。
在珠寶的實(shí)際分銷活動(dòng)中，中間商的類型是多種多樣的。中間商按其是否對(duì)所經(jīng)銷的商品擁有所有權(quán)，可分為和經(jīng)銷商，和經(jīng)銷商的主要區(qū)別就是看其是否擁有商品的所有權(quán)。經(jīng)銷商按其經(jīng)營(yíng)形式的不同又可分為批發(fā)商和零售商。
批發(fā)商
批發(fā)是指商品批量銷售于那些為了再銷售或企業(yè)使用而購(gòu)買的人或企業(yè)時(shí)所涉及的一切經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。珠寶批發(fā)商有很多種類型：
嘮s品種的寶石批發(fā)商
綜合性寶石批發(fā)商
珠寶成品批發(fā)商。
二、零售商 59
零售是指把商品出售給終消費(fèi)者，從其個(gè)人非商業(yè)性使用的過(guò)程中所涉及的一切經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。
零售商是珠寶營(yíng)銷系統(tǒng)中數(shù)量多的一個(gè)組織，他們面對(duì)的是終消費(fèi)者，處在商品流通的終環(huán)節(jié)，是生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的重要橋梁。產(chǎn)品的終價(jià)值是通過(guò)零售商來(lái)實(shí)現(xiàn)的。按照零售商出售商品形式的不同，我們可以把零售商分為如下類型：
大型百貨商場(chǎng)零售商
這是我國(guó)珠寶市場(chǎng)形成之初的一種零售形式，只到現(xiàn)在仍有很強(qiáng)的生命力。
專賣店形式的零售商
這是近年來(lái)珠寶零售業(yè)發(fā)展的一個(gè)新趨勢(shì)。以珠寶首飾零售為主的珠寶企業(yè)紛紛建立有本企業(yè)特色的珠寶零售店。
無(wú)店零售商
這是一種以的方式將產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到終消費(fèi)者手中的一種零售類型。傳統(tǒng)的做法是上門推銷，新近的發(fā)展是通過(guò)-、電子商務(wù)等形式來(lái)從事無(wú)店零售。
第三節(jié)珠寶生產(chǎn)者市場(chǎng)分析 59
一、從交易規(guī)模和交易方式來(lái)看 59
從交易規(guī)模和交易方式來(lái)看，珠寶生產(chǎn)者市場(chǎng)是一個(gè)交易次數(shù)有限、交易額較大的市場(chǎng)。珠寶生產(chǎn)者市場(chǎng)主要是為制造商（如鉆石加工商或）提供珠寶原材料，這種交易都是在相關(guān)珠寶產(chǎn)出國(guó)或壟斷組織定期舉行的交易會(huì)上進(jìn)行，如戴比爾斯公司每年定期組織的鉆石看貨會(huì)；緬甸-組織的每年二次的翡翠交易-會(huì)等，每年只有-的機(jī)會(huì)。生產(chǎn)者所面對(duì)的顧客（制造商、中間商）比前述兩類市場(chǎng)要少得多。由于是制造商或中間商批量購(gòu)買，交易額一般比較大，且都是現(xiàn)金（銀行-）購(gòu)買。當(dāng)然也不排除零散的交易形式，如中間商直接到礦山收購(gòu)原材料，但這種交易帶有很大的風(fēng)險(xiǎn)。珠寶生產(chǎn)者市場(chǎng)的購(gòu)買多為直接購(gòu)買，即制造商直接同供應(yīng)商或他們委托的中間人打交道，一旦買賣雙方達(dá)成購(gòu)買協(xié)議便會(huì)立即成交。
二、從購(gòu)買行為來(lái)看 60
從購(gòu)買行為來(lái)看，珠寶生產(chǎn)者市場(chǎng)的購(gòu)買一般屬于計(jì)劃性購(gòu)買。購(gòu)買珠寶原料的制造商大多是-珠寶加工廠主或其，他們會(huì)根據(jù)自身的實(shí)力和市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)決定自己的購(gòu)買計(jì)劃。
三、從購(gòu)買目的來(lái)看 60
從購(gòu)買目的來(lái)看，珠寶生產(chǎn)者市場(chǎng)的購(gòu)買是盈利性購(gòu)買，這種交易是在-的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，也就是說(shuō)，只有在生產(chǎn)者覺(jué)得有利可投，制造商通過(guò)加工后也有利潤(rùn)空間，才能終達(dá)成交易。當(dāng)然，作為買賣雙方都希望獲得-限度的利潤(rùn)空間，誰(shuí)終能在這種交易中勝出，還是取決于性、商業(yè)談判技巧和對(duì)市場(chǎng)行情的掌握。
四、從交易行為主體來(lái)看 60
從交易行為主體來(lái)看，珠寶生產(chǎn)者市場(chǎng)的購(gòu)買屬于購(gòu)買。即買者和賣者都很，都很精通寶石學(xué)知識(shí)，對(duì)市場(chǎng)行情比較熟悉，交易能否成功主要決于交易雙方在品質(zhì)、價(jià)格等方面能否達(dá)成共識(shí)。珠寶生產(chǎn)者市場(chǎng)上的供求雙方關(guān)系密切，與消費(fèi)品市場(chǎng)上的營(yíng)銷者同顧客之間總是保持一段心理距離不同，珠寶生產(chǎn)者市場(chǎng)的營(yíng)銷者在顧客購(gòu)買的所有階段都有可能與之同心協(xié)力，一起工作，盡量滿足顧客的需求，即使是供應(yīng)者不能滿足的個(gè)別需求，也會(huì)想方設(shè)法為顧客解決。
五、從決策類型和決策過(guò)程來(lái)看 61
從決策類型和決策過(guò)程來(lái)看，珠寶生產(chǎn)者市場(chǎng)的購(gòu)買由于涉及到較大的金額和復(fù)雜的技術(shù)因素，購(gòu)買者面臨的購(gòu)買決策比消費(fèi)者市場(chǎng)更為復(fù)雜，購(gòu)買決策的時(shí)間也較長(zhǎng)。購(gòu)買過(guò)程也正規(guī)化，通常需要謹(jǐn)慎地尋求供應(yīng)商，詳細(xì)地察看貨物品質(zhì)，簽署正規(guī)的訂單，辦理嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呢浳锝唤邮掷m(xù)。
第四節(jié)珠寶服務(wù)市場(chǎng) 61
一、珠寶設(shè)備供給市場(chǎng) 61
二、珠寶加工、鑲嵌市場(chǎng) 61
三、首飾陳設(shè)、包裝服務(wù)市場(chǎng) 62

第三章珠寶首飾市場(chǎng)整體分析 63
-節(jié)珠寶首飾市場(chǎng)總體狀況 63
一、國(guó)內(nèi)珠寶首飾市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的表現(xiàn) 63
二、珠寶首飾市場(chǎng)銷售管道分析 64
三、珠寶首飾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì) 66
四、珠寶首飾市場(chǎng)的信息不對(duì)稱問(wèn)題剖析 70
五、珠寶首飾消費(fèi)市場(chǎng)的變化 74
第二節(jié)珠寶首飾市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 75
一、珠寶首飾市場(chǎng)狀況 75
二、市場(chǎng)供需居- 76
三、產(chǎn)品多樣化格局已經(jīng)形成 77
四、珠寶首飾市場(chǎng)化走向成熟 79
第三節(jié)2012-2015年珠寶首飾市場(chǎng)發(fā)展情況分析及趨勢(shì) 82
一、2012年珠寶首飾行業(yè)發(fā)展分析 82
二、2012年我國(guó)珠寶首飾市場(chǎng)規(guī)模分析 83
三、2013年金銀珠寶業(yè)零售總額增幅居- 84
四、2014年珠寶首飾行業(yè)發(fā)展分析 85

第四章黃金行業(yè)發(fā)展情況分析 87
-節(jié)2012-2015年-市場(chǎng)分析 87
一、2012年全球黃金市場(chǎng)供應(yīng)概況 87
二、2012年全球黃金市場(chǎng)需求概況 87
三、2012年全球主要行業(yè)黃金需求分析 90
四、2012年黃金市場(chǎng)供求總結(jié) 91
五、2013年全球黃金行情總結(jié) 92
六、2014年全球黃金行情回顧 96
第二節(jié)2014-2015年我國(guó)黃金行業(yè)運(yùn)行情況分析 98
一、2013年黃金行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 98
二、2014年黃金行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 101
三、2014年進(jìn)口黃金情況分析 102
四、2014年黃金業(yè)機(jī)遇挑戰(zhàn)并存 103
第三節(jié)2012-2015年我國(guó)黃金行業(yè)政策頒布情況 104
一、我國(guó)黃金資源開(kāi)采政策取向 104
二、黃金表殼、黃金表帶納入進(jìn)出口管理范圍 107
三、明確黃金-交易有關(guān)稅收政策 108
四、六-<關(guān)于促進(jìn)黃金市場(chǎng)發(fā)展的若干意見(jiàn)>促黃金市場(chǎng) 108
五、設(shè)定黃金標(biāo)準(zhǔn)為99.999% 112
六、---關(guān)于加強(qiáng)金礦開(kāi)采企業(yè)粉塵危害治理工作的通知 112
第四節(jié)2012-2015年我國(guó)黃金生產(chǎn)和消費(fèi)情況分析 116
一、2011年黃金產(chǎn)量數(shù)據(jù) 116
二、2012年黃金產(chǎn)量數(shù)據(jù) 116
三、2013年我國(guó)黃金產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 118
四、國(guó)內(nèi)-交易量全球- 119
五、2014年黃金產(chǎn)量及需求分析 119
第五節(jié)2014-2015年我國(guó)黃金區(qū)域市場(chǎng)分析 120
一、廣東 120
二、深圳 121
三、河南 122
四、山東 122
五、新疆 123
六、江西 123
七、云南 125
八、青海 126
九、吉林 126
第六節(jié)2015年黃金投資策略分析 127
一、2015年全球黃金價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè) 127
二、2015年黃金投資機(jī)會(huì)分析 127

第五章鉆石行業(yè)發(fā)展情況分析 130
-節(jié)鉆石行業(yè)情況 130
一、鉆石資源分布 130
二、鉆石市場(chǎng)體系 132
三、2012-2015年國(guó)際鉆石市場(chǎng)分析 133
第二節(jié)我國(guó)鉆石行業(yè)分析 137
一、鉆石加工業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 137
二、鉆石首飾零售業(yè)的現(xiàn)狀 138
三、成為鉆石行業(yè)的中心 142
四、面對(duì)國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)國(guó)內(nèi)鉆石企業(yè)大有可為 142
第三節(jié)鉆石市場(chǎng)發(fā)展分析 143
一、我國(guó)鉆石市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r 143
二、淺析鉆石市場(chǎng)交易的價(jià)格評(píng)估 144
三、2012年成為-大鉆石消費(fèi)市場(chǎng) 147
四、2014-2015年鉆石市場(chǎng)分析 149
五、2016-2022年我國(guó)鉆石市場(chǎng)發(fā)展展望 150

第六章珍珠行業(yè)發(fā)展情況分析 152
-節(jié)珍珠的貿(mào)易及市場(chǎng) 152
一、珍珠的來(lái)源及分類 152
二、珍珠的采收簡(jiǎn)介 155
三、國(guó)際珍珠貿(mào)易及市場(chǎng) 156
第二節(jié)我國(guó)珍珠行業(yè)分析 161
一、珍珠業(yè)分析 161
二、淡水珍珠產(chǎn)地重心轉(zhuǎn)移 162
三、珍珠產(chǎn)業(yè)大問(wèn)題 162
四、我國(guó)珍珠首飾行業(yè)發(fā)展策略 163
五、企鵝-附殼珍珠培育成功 166
第三節(jié)珍珠行業(yè)發(fā)展情勢(shì)分析 167
一、我國(guó)淡水珍珠市場(chǎng)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì) 167
二、2014年珍珠價(jià)格與銷量情況 168
三、2014年浙江省珍珠產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布<養(yǎng)殖珍珠首飾>行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 168
四、2014年浙江諸暨珍珠產(chǎn)業(yè)-全球-珍珠市場(chǎng)壟斷局面 169
五、2014年諸暨發(fā)布珍珠價(jià)格指數(shù) 169
第四節(jié)珍珠主要產(chǎn)區(qū)分析 170
一、雷州 170
二、諸暨 174
三、常德 174
第五節(jié)浙江珍珠產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的深思 176
一、發(fā)展珍珠產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ) 176
二、存在的問(wèn)題 177
三、發(fā)展珍珠產(chǎn)業(yè)化的新途徑 177
第六節(jié)海水珍珠發(fā)展的思考 180
一、海水珍珠基本現(xiàn)狀 180
二、我國(guó)海水珍珠的基本狀況 180
三、我國(guó)海水珍珠與淡水珍珠之比較 181
四、我國(guó)珍珠產(chǎn)業(yè)鏈分析與發(fā)展建議 181
五、我國(guó)海水珍珠產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考 181

第七章翡翠行業(yè)發(fā)展情況分析 183
-節(jié)翡翠的貿(mào)易與市場(chǎng) 183
一、翡翠的相關(guān)概述 183
二、翡翠的產(chǎn)地及來(lái)源 183
三、翡翠的交易及市場(chǎng) 186
第二節(jié)2014年我國(guó)翡翠市場(chǎng)分析 186
一、我國(guó)翡翠加工流程 186
二、翡翠市場(chǎng)發(fā)展前景 189
三、翡翠飾品的五種商品類型 191
四、禮品升溫對(duì)翡翠行業(yè)的影響分析 192
五、翡翠市場(chǎng)發(fā)展主要影響因素分析 193
六、2014年翡翠市場(chǎng)價(jià)格情況分析 195
七、2014年華南-和田玉交易中心在深圳開(kāi)業(yè) 196
第三節(jié)翡翠文化市場(chǎng)發(fā)展分析 196
一、品牌戰(zhàn)略培訓(xùn)-顛覆傳統(tǒng) 196
二、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)晉商理念深入發(fā)揚(yáng) 197
三、傳播文化勾勒-綠色 198
第四節(jié)翡翠行業(yè)投資分析 199
一、物以稀為貴 199
二、文化底蘊(yùn)深厚 199
三、三分料，七分工 200
四、文化獨(dú)具- 200
五、翡翠投資價(jià)值分析 201
六、投資前景- 202

第八章其他細(xì)分行業(yè)分析 203
-節(jié)白銀行業(yè) 203
一、我國(guó)白銀工業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 203
二、2014年白銀產(chǎn)量數(shù)據(jù) 204
三、2014年白銀市場(chǎng)的供需分析 204
四、2014年白銀市場(chǎng)發(fā)展分析 206
六、白銀市場(chǎng)重要發(fā)展空間分析 209
七、白銀首飾業(yè)的發(fā)展前景和趨勢(shì) 209
第二節(jié)鉑金行業(yè) 210
一、2014年我國(guó)鉑金市場(chǎng)價(jià)格情況 210
二、2014年我國(guó)鉑金首飾消費(fèi)比價(jià)情況 211
三、2014年我國(guó)鉑金投資機(jī)會(huì) 212

第九章主要區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展情況分析 214
-節(jié)廣東市場(chǎng)發(fā)展情況分析 214
一、廣東珠寶加工業(yè)現(xiàn)狀與特點(diǎn) 214
二、廣東珠寶行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題 215
三、廣東-黃金珠寶首飾行業(yè) 216
四、2014年廣東珠寶-抽檢結(jié)果分析 217
五、廣東黃金飾品將告別以克論價(jià) 217
六、番禺珠寶首飾行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 218
七、廣州花都珠寶首飾行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 220
八、廣東省-<黃金及其他-珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展十二五規(guī)劃> 220
九、東莞成廣東重點(diǎn)發(fā)展黃金珠寶產(chǎn)業(yè)城市之一 221
第二節(jié)深圳市場(chǎng)發(fā)展情況分析 221
一、深圳珠寶產(chǎn)業(yè)集聚地概況 221
二、深圳支持珠寶企業(yè)走向全球 223
三、深圳搶占珠寶電子商務(wù)高地 224
四、200家珠寶品牌匯聚深圳西部 226
五、2014年深圳珠寶中心啟動(dòng) 227
六、深圳珠寶首飾產(chǎn)業(yè)-的思考 228
七、深圳珠寶首飾產(chǎn)業(yè)集聚地遠(yuǎn)景 229
八、深圳珠寶加工企業(yè)的產(chǎn)品附加值提高之路 230
第三節(jié)2014年上海市場(chǎng)發(fā)展情況分析 230
一、上海黃金珠寶業(yè)市場(chǎng)概況 230
二、上海黃金珠寶業(yè)品牌格局分析 231
三、上海黃金珠寶業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 233
四、上海黃金珠寶業(yè)發(fā)展方向分析 233
五、上海黃金珠寶市場(chǎng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存 234
六、上海黃金珠寶行業(yè)即將進(jìn)入-時(shí)代 235
七、2015年上海黃金珠寶消費(fèi)預(yù)測(cè) 236
第四節(jié)北京市場(chǎng)發(fā)展情況分析 236
一、北京市珠寶批發(fā)市場(chǎng)狀況綜述 236
二、北京珠寶新市場(chǎng)發(fā)展情況分析 242
第五節(jié)2014年其他地區(qū)珠寶市場(chǎng)發(fā)展概況 245
一、云南 245
二、甘肅 245
三、遼寧 246
四、湖南 246
五、黑龍江 246
六、南京 247
七、武漢 247
八、重慶 247
九、銀川 247
十、濟(jì)南 248
十一、天津 249
十二、蘭州 249

第十章浙江省金銀珠寶首飾市場(chǎng)分析 251
-節(jié)2014-2015年浙江省金銀珠寶市場(chǎng)分析 251
一、2013年浙江省金銀珠寶市場(chǎng)分析 251
二、2014年浙江省金銀珠寶市場(chǎng)分析 252
第二節(jié)2012-2015年浙江省黃金市場(chǎng)分析 253
一、2013年浙江省黃金市場(chǎng)分析 253
二、2014年浙江省黃金市場(chǎng)分析 256
三、2012-2015年浙江省黃金產(chǎn)量分析 256
第三節(jié)2014-2015年浙江省白銀市場(chǎng)分析 256
一、2013年浙江省白銀市場(chǎng)分析 256
二、2014年浙江省白銀市場(chǎng)分析 257
三、2006-2014年浙江省白銀產(chǎn)量分析 257
第四節(jié)2012-2015年浙江金銀珠寶主要城市分析 258
一、杭州 258
二、寧波 259
三、溫州 261
四、紹興 263
第五節(jié)2012-2015年浙江明牌珠寶股份有限公司分析 264
一、公司簡(jiǎn)介 264
二、2013年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 265
三、2014年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 271
四、2012-2015年企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 277
五、2015年公司發(fā)展展望及策略 278

第十一章珠寶首飾業(yè)消費(fèi)者分析 281
-節(jié)我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)形勢(shì)分析 281
一、2014年居民生活水平分析 281
二、2014年零售市場(chǎng)情況分析 281
三、2014年-景氣指數(shù)情況 283
四、2014年-品消費(fèi)市場(chǎng) 285
第二節(jié)2014-2015年珠寶消費(fèi)市場(chǎng)分析 289
一、2014年珠寶消費(fèi)形勢(shì)分析 289
二、2014年國(guó)內(nèi)珠寶消費(fèi)市場(chǎng)情況 289
三、我國(guó)珠寶首飾市場(chǎng)交易主體問(wèn)題 291
四、我國(guó)珠寶消費(fèi)市場(chǎng)需求潛力分析 293
五、金飾成為婚慶珠寶市場(chǎng)消費(fèi)主流 295
第三節(jié)珠寶消費(fèi)者市場(chǎng)特點(diǎn)分析 296
一、從消費(fèi)水平上來(lái)看 296
二、從顧客構(gòu)成來(lái)看 296
三、從交易的規(guī)模和方式來(lái)看 296
四、從購(gòu)買行為來(lái)看 297
五、從購(gòu)買目的來(lái)看 297
六、從購(gòu)買行為主體來(lái)看 297
第四節(jié)珠寶首飾消費(fèi)心理特征分析 298
一、美化裝飾心理 298
二、象征寓意心理 298
三、紀(jì)念心理 298
四、儲(chǔ)備心理 299
五、時(shí)髦心理 299
六、社會(huì)禮儀心理 299
七、身份心理 299
八、藝術(shù)心理 300
九、感情心理 300
十、實(shí)用心理 300
第五節(jié)珠寶首飾消費(fèi)的地理特征 300
一、珠寶消費(fèi)能力 300
二、珠寶品牌認(rèn)知度 301
三、珠寶品牌滲透率 301
四、-的珠寶品牌 302
五、珠寶消費(fèi)地理特征的啟示 302
第六節(jié)珠寶消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì) 303
一、個(gè)性化趨勢(shì) 303
二、-化趨勢(shì) 303
三、-化趨勢(shì) 303

第十二章珠寶首飾業(yè)的營(yíng)銷現(xiàn)狀與策略 304
-節(jié)珠寶市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析 304
一、人口環(huán)境 304
二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 304
三、社會(huì)文化環(huán)境 305
四、-法律環(huán)境 306
第二節(jié)珠寶首飾業(yè)銷售渠道分析 307
一、珠寶零售及批發(fā)渠道 307
二、我國(guó)飾品行業(yè)的主要銷售形式 312
三、我國(guó)飾品行業(yè)的主要發(fā)展趨勢(shì) 312
四、2014年我國(guó)珠寶行業(yè)電子商務(wù)或?qū)�現(xiàn)井噴式發(fā)展 313
第三節(jié)我國(guó)珠寶首飾業(yè)中的營(yíng)銷手段分析 314
一、展銷 314
二、價(jià)格*** 314
三、廣告*** 315
四、連鎖 316
五、渠道營(yíng)銷 317
六、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 319
七、品牌營(yíng)銷 320
八、關(guān)系營(yíng)銷 321
第四節(jié)珠寶首飾的價(jià)值構(gòu)成及價(jià)格策略 322
一、珠寶首飾的價(jià)值構(gòu)成 322
二、價(jià)格及價(jià)格制定 323
第五節(jié)珠寶首飾業(yè)的差異化營(yíng)銷與市場(chǎng)定位 331
一、珠寶的差異化營(yíng)銷 331
二、我國(guó)珠寶廠商的正確市場(chǎng)定位 331
第六節(jié)飾品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略 334
一、飾品市場(chǎng)的六個(gè)主要競(jìng)爭(zhēng)策略 334
二、珠寶中小企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略 337
第七節(jié)提升珠寶首飾零售業(yè)-競(jìng)爭(zhēng)力的措施 339
一、-競(jìng)爭(zhēng)力的含義與特征 339
二、我國(guó)珠寶首飾行業(yè)營(yíng)銷方式存在的問(wèn)題 340
三、提升珠寶首飾零售業(yè)-競(jìng)爭(zhēng)力的措施 344
第八節(jié)珠寶首飾業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷情況分析 345
一、傳統(tǒng)珠寶零售商進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)新戰(zhàn)場(chǎng) 345
二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代給傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn) 346
三、珠寶首飾網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的模式與基本內(nèi)容 347
四、珠寶首飾網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀與發(fā)展 350
五、珠寶首飾在線消費(fèi)需求分析 351
六、珠寶首飾網(wǎng)絡(luò)“diy”營(yíng)銷模式 352

第十三章珠寶專賣終端管理策略 354
-節(jié)珠寶專賣終端管理不同時(shí)期特點(diǎn)與應(yīng)對(duì)策略 354
一、導(dǎo)入期的特點(diǎn)及應(yīng)對(duì)策略 354
二、上升期的特點(diǎn)及應(yīng)對(duì)策略 354
三、成長(zhǎng)期的特點(diǎn)及應(yīng)對(duì)策略 355
四、成熟期的特點(diǎn)及應(yīng)對(duì)策略 356
第二節(jié)珠寶專賣終端管理店址選擇與陳列策略 356
一、店址選擇 356
二、店頭的照明與色彩 357
三、pop廣告 358
四、商品陳列設(shè)計(jì) 359
第三節(jié)珠寶專賣終端銷售過(guò)程的禮貌和用語(yǔ) 360
第四節(jié)珠寶專賣終端***策略 362
第五節(jié)六桂福珠寶終端運(yùn)營(yíng)之道 362

第十四章行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 365
-節(jié)我國(guó)珠寶業(yè)總體格局 365
一、我國(guó)珠寶業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)分析 365
二、珠寶商差異化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析 371
三、珠寶電子商務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 372
四、2014年珠寶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 373
五、珠寶首飾業(yè)將面臨群雄紛爭(zhēng)的未來(lái) 375
六、2014年中外珠寶商爭(zhēng)奪內(nèi)地市場(chǎng) 376
六、目前我國(guó)市場(chǎng)上各大珠寶品牌商競(jìng)爭(zhēng)情況、分布情況 377
第二節(jié)2012-2015年外資進(jìn)入市場(chǎng)情況分析 377
一、2012年卡地亞-珠寶南京- 377
二、2012年歐洲-珠寶再次訪問(wèn) 378
三、2012年綽美珠寶進(jìn)入對(duì)決卡地亞 379
四、2012年意大利珠寶-市場(chǎng) 379
五、2012年法國(guó)-級(jí)珠寶chaumet進(jìn)駐春城 381
六、2012年亞洲-珠寶品牌昭儀翠屋進(jìn)駐上海 382
七、2013年戴比爾斯珠寶北京-店隆重開(kāi)張 383
八、2014年chaumet成都專門店進(jìn)駐美美百貨 387
第三節(jié)區(qū)域珠寶品牌間的合作競(jìng)爭(zhēng)博弈探討 387
一、珠寶首飾行業(yè)概況及競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì) 387
二、區(qū)域珠寶品牌間合作競(jìng)爭(zhēng)博弈的意義 389
三、區(qū)域珠寶品牌間合作競(jìng)爭(zhēng)博弈領(lǐng)域和方式 390
四、區(qū)域珠寶品牌間合作競(jìng)爭(zhēng)博弈的建議策略 392
五、未來(lái)區(qū)域珠寶首飾品牌間的合作競(jìng)爭(zhēng)博弈 393

第十五章行業(yè)主要企業(yè)分析 394
-節(jié)香港周生生珠寶（00116） 394
一、公司簡(jiǎn)介 394
二、2013年公司經(jīng)營(yíng)情況分析 395
三、2014年公司經(jīng)營(yíng)情況分析 398
四、2012-2015年公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 400
五、周生生推出全新品牌形象 401
第二節(jié)明豐珠寶集團(tuán)有限公司（00860） 402
一、公司簡(jiǎn)介 402
二、2013-2015年公司經(jīng)營(yíng)情況分析 402
三、明豐珠寶收購(gòu)joy 406
四、明豐珠寶引入亨得利為大股東 406
第三節(jié)謝瑞麟珠寶金行（）公司（00417） 407
一、公司簡(jiǎn)介 407
二、謝瑞麟珠寶復(fù)牌之路 411
三、公司未來(lái)發(fā)展展望與策略 411
四、謝瑞麟珠寶金行公司北京市場(chǎng)營(yíng)銷策略探討 411
第四節(jié)六福珠寶（00590） 422
一、公司簡(jiǎn)介 422
二、2012-2015年公司經(jīng)營(yíng)情況分析 423
三、2012-2015年公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 426
四、六福珠寶發(fā)布二三線城市擴(kuò)張計(jì)劃 427
第五節(jié)東方金鈺（600086） 428
一、公司簡(jiǎn)介 428
二、2013年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 429
三、2014年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 433
四、2014-2015年企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 437
五、公司發(fā)展展望及策略 438
第六節(jié)老鳳祥（600612） 438
一、公司簡(jiǎn)介 438
二、老鳳祥競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 439
三、2013年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 440
四、2014年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 444
五、2014-2015年企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 449
六、公司發(fā)展展望及策略 449
七、老鳳祥公司未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略分析 450
八、老鳳祥公司增強(qiáng)首飾設(shè)計(jì)軟實(shí)力策略 450
第七節(jié)周大福珠寶金行（01929） 451
一、公司發(fā)展-記 451
二、公司發(fā)展歷程 451
三、2015年一季度公司在內(nèi)地開(kāi)設(shè)分店數(shù)量 455
四、周大福積極籌備ipo 456
第八節(jié)千禧之星 456
一、公司簡(jiǎn)介 456
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 458
第九節(jié)恒和珠寶（00513） 459
一、公司簡(jiǎn)介 459
二、公司將逐步成為集團(tuán)營(yíng)運(yùn)中心 459
三、2013財(cái)年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 459
第十節(jié)其他-企業(yè) 463
一、深圳市福麒珠寶首飾有限公司 463
二、香港周六福珠寶集團(tuán) 465
三、香港名鉆坊 466
四、廣東潮宏基（002345） 466
五、浙江日月首飾集團(tuán)有限公司 471
六、北京菜百 473
七、上海老廟黃金有限公司 473

第十六章2016-2022年珠寶首飾行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析 475
-節(jié)行業(yè)發(fā)展政策環(huán)境分析 475
第二節(jié)2016-2022年珠寶首飾行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 475
一、未來(lái)珠寶首飾行業(yè)的發(fā)展方向 475
二、珠寶首飾行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)判斷 479
三、珠寶首飾行業(yè)消費(fèi)潛力- 479
四、2016-2022年我國(guó)珠寶銷售預(yù)測(cè) 480
五、2015年-品消費(fèi)情況預(yù)測(cè) 481

第十七章2016-2022年珠寶首飾行業(yè)發(fā)展對(duì)策分析 485
-節(jié)珠寶品牌戰(zhàn)略制勝策略 485
一、珠寶企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略 485
二、珠寶區(qū)域品牌發(fā)展戰(zhàn)略 486
三、珠寶品牌發(fā)展戰(zhàn)略 488
第二節(jié)珠寶首飾-發(fā)展策略 490
一、珠寶品牌建設(shè)急需借鑒傳統(tǒng)文化 490
二、珠寶企業(yè)如何樹(shù)立品牌才是長(zhǎng)久之計(jì) 492
三、珠寶企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)研發(fā)從貼牌走向自主設(shè)計(jì) 494
四、珠寶業(yè)：從渠道為王向品牌之爭(zhēng)的過(guò)渡 494
五、三線珠寶企業(yè)品牌升級(jí)的路徑 497
六、飾品企業(yè)應(yīng)謀“四勢(shì)”求發(fā)展 501
七、飾品急需差異化品牌定位 503
第三節(jié)淺談珠寶首飾業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)和價(jià)格聯(lián)盟 505
一、價(jià)格、價(jià)格戰(zhàn)和價(jià)格聯(lián)盟的定義 505
二、珠寶企業(yè)之間的價(jià)格戰(zhàn)和價(jià)格聯(lián)盟 506
三、珠寶企業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)和價(jià)格聯(lián)盟選擇 507
四、未來(lái)珠寶企業(yè)間的價(jià)格戰(zhàn)和價(jià)格聯(lián)盟 508
第四節(jié)黃金行業(yè)發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)策略 509
一、發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的思考 509
二、發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的建議 510
三、發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的有效途徑 511
第五節(jié)珍珠珠寶首飾企業(yè)發(fā)展之道 511
一、提高原珠 511
二、增強(qiáng)設(shè)計(jì)水平 512
三、重視珍珠推廣 513
四、樹(shù)立-品牌 513
五、-珍珠文化 514
第六節(jié)珠寶行業(yè)信息化解決方案 515
一、珠寶飾品行業(yè)管理現(xiàn)狀 515
二、管理總體需求 516
三、管理預(yù)期目標(biāo) 517
第七節(jié)對(duì)于企業(yè)進(jìn)入珠寶行業(yè)的建議 518
一、從價(jià)值鏈角度看 518
二、各種首飾的發(fā)展前景 520

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