茉莉花茶行業(yè)前景規(guī)劃及投資可行性研究報(bào)告

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┢┦aρｐy中研(*^__^*) 華信o(≧v≦)o~~研究院

報(bào)告編號(hào)33324
撰寫(xiě)單位中研華信研究院
完成日期2016年4月
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報(bào)告目錄
-部分 行業(yè)發(fā)展綜述
-章 茉莉花茶行業(yè)相關(guān)概述 1
-節(jié) 茉莉花茶行業(yè)定義 1
第二節(jié) 茉莉花茶分類(lèi)介紹 1
第三節(jié) 各類(lèi)茉莉花茶主要用途 4
第二章 茉莉花茶行業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析 6
-節(jié) 2011-2015年經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 6
一、-運(yùn)行情況 6
二、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)cpi、ppi 9
三、全國(guó)居民收入情況 10
四、恩格爾系數(shù) 11
五、工業(yè)發(fā)展形勢(shì) 12
六、固定資產(chǎn)投資情況 13
七、匯率調(diào)整 18
八、對(duì)外貿(mào)易&進(jìn)出口 19
第二節(jié) 2011-2015年茉莉花茶行業(yè)政策環(huán)境分析 20
一、茉莉花茶行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 20
二、茉莉花茶行業(yè)相關(guān)政策 31
三、茉莉花茶政策 32
第三節(jié) 2011-2015年茉莉花茶行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析 33
一、人口環(huán)境分析 33
二、教育環(huán)境分析 34
三、文化環(huán)境分析 34
四、生態(tài)環(huán)境分析 34
五、城鎮(zhèn)化率 35
第四節(jié) 投 發(fā)展環(huán)境 35
第三章 茉莉花茶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 39
-節(jié) 2011-2015年茉莉花茶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 39
一、茉莉花茶行業(yè)發(fā)展概況 39
二、茉莉花茶行業(yè)生產(chǎn)狀況分析 40
第二節(jié) 2011-2015年茉莉花茶企業(yè)發(fā)展分析 41
一、茉莉花茶企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 41
二、茉莉花茶企業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題 44
三、茉莉花茶企業(yè)-分析 45
第三節(jié) 2011-2015年茉莉花茶行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析 51
一、2011-2015年茉莉花茶行業(yè)產(chǎn)值分析 51
二、2011-2015年茉莉花茶行業(yè)效益分析 51
三、2011-2015年茉莉花茶行業(yè)進(jìn)口分析 51
四、2011-2015年茉莉花茶行業(yè)出口分析 51
第四節(jié) 2011-2015年茉莉花茶市場(chǎng)發(fā)展分析 52
一、2015年茉莉花茶市場(chǎng)分析 52
二、2015年茉莉花茶市場(chǎng)變化分析 52
三、2016-2021年茉莉花茶市場(chǎng)走勢(shì)分析 53
第五節(jié) 茉莉花茶行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)及發(fā)展建議 54
一、茉莉花茶行業(yè)發(fā)展面臨的難題 54
二、 茉莉花茶行業(yè)發(fā)展建議 55
第二部分 行業(yè)市場(chǎng)分析
第四章 茉莉花茶消費(fèi)市場(chǎng)分析 58
-節(jié) 2011-2015年茉莉花茶消費(fèi)者特征分析 58
一、人口結(jié)構(gòu)分析 58
二、年齡結(jié)構(gòu)分析 58
第二節(jié) 2011-2015年茉莉花茶消費(fèi)者對(duì)茉莉花茶選擇的調(diào)查 58
一、消費(fèi)者對(duì)茉莉花茶種類(lèi)的選擇率調(diào)查 59
二、消費(fèi)者對(duì)茉莉花-牌選擇的調(diào)查 59
第三節(jié) 2011-2015年茉莉花茶行業(yè)影響消費(fèi)者選購(gòu)因素分析 60
一、因素 60
二、品牌的影響 60
三、廣告的影響程度 63
第四節(jié) 2011-2015年茉莉花茶市場(chǎng)消費(fèi)者費(fèi)渠道分析 65
第五章 茉莉花茶行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析 70
-節(jié) 茉莉花茶企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)分析 70
一、茉莉花茶市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀 70
二、茉莉花-牌成功因素分析 72
三、茉莉花茶企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究 74
第二節(jié) 茉莉花茶營(yíng)銷(xiāo)渠道分析 75
一、茉莉花茶銷(xiāo)售渠道構(gòu)成 75
二、茉莉花茶營(yíng)銷(xiāo)渠道策略分析 76
第三節(jié) 茉莉花茶行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略分析 80
第四節(jié) 茉莉花茶企業(yè)成功營(yíng)銷(xiāo)策略分析 82
一、連鎖品牌營(yíng)銷(xiāo)策略分析 82
二、體育（健康）營(yíng)銷(xiāo)策略分析 82
三、電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策略分析 95
四、主題營(yíng)銷(xiāo)策略分析 96
五、整體營(yíng)銷(xiāo)策略分析 99
第六章 茉莉花茶行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè) 105
-節(jié) 2011-2015年茉莉花茶行業(yè)總體規(guī)模分析 105
一、2011-2015年茉莉花茶企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析 105
二、2011-2015年茉莉花茶行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模分析 105
第二節(jié) 2011-2015年茉莉花茶行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)分析 106
一、2011-2015年茉莉花茶行業(yè)產(chǎn)成品情況總體分析 106
二、2011-2015年茉莉花茶行業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售收入總體分析 106
第三節(jié) 2011-2015年茉莉花茶行業(yè)盈利能力分析 107
一、茉莉花茶行業(yè)銷(xiāo)售利潤(rùn)率 107
二、茉莉花茶行業(yè)成本費(fèi)用售利潤(rùn)率 107
第四節(jié) 2011-2015年茉莉花茶行業(yè)償債能力分析 108
一、茉莉花茶行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債比率 108
二、茉莉花茶行業(yè)利息保障倍數(shù) 108
第五節(jié) 2011-2015年茉莉花茶行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析 109
一、茉莉花茶行業(yè)應(yīng)收帳款周轉(zhuǎn)天數(shù) 109
二、茉莉花茶行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 109
第六節(jié) 2011-2015年茉莉花茶行業(yè)發(fā)展能力分析 110
一、茉莉花茶行業(yè)總資產(chǎn)增長(zhǎng)率 110
二、茉莉花茶行業(yè)利潤(rùn)總額增長(zhǎng)率 110
三、茉莉花茶行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)率 111
第七章 我國(guó)茉莉花茶地區(qū)銷(xiāo)售狀況分析統(tǒng)計(jì) 112
-節(jié) 華北市場(chǎng) 112
第二節(jié) 中南市場(chǎng) 113
第三節(jié) 華東市場(chǎng) 114
第四節(jié) 東北市場(chǎng) 115
第五節(jié) 西部市場(chǎng) 116
第八章 茉莉花茶-行業(yè)發(fā)展分析 118
-節(jié) 2011-2015年茉莉花茶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 118
一、茉莉花茶行業(yè)的發(fā)展史 118
二、茉莉花茶市場(chǎng)變化分析 119
三、茉莉花茶情況分析 120
四、茉莉花茶市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 120
第二節(jié) 2011-2015年茉莉花茶市場(chǎng)供需分析 122
一、茉莉花茶產(chǎn)值分析 122
二、茉莉花茶需求分析 122
三、影響茉莉花茶市場(chǎng)需求的因素 122
第三節(jié) 茉莉花茶行業(yè)生產(chǎn)分析 123
一、國(guó)內(nèi)產(chǎn)品及原材料生產(chǎn)基地分布 123
二、產(chǎn)品及原材料產(chǎn)業(yè)集-展分析 123
三、2011-2015年產(chǎn)品及原材料產(chǎn)能情況分析 124
第九章 茉莉花茶行業(yè)發(fā)展分析 125
-節(jié) 2011-2015年茉莉花茶市場(chǎng)發(fā)展分析 125
一、茉莉花茶發(fā)展分析 125
二、茉莉花茶市場(chǎng)發(fā)展有利因素分析 125
三、茉莉花茶市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn)分析 126
第二節(jié) 2011-2015年茉莉花茶出口狀況分析 126
一、茉莉花茶出口數(shù)量及金額分析 126
二、茉莉花茶主要出口市場(chǎng)分析 127
第三節(jié) 2011-2015年茉莉花茶行業(yè)存在的問(wèn)題及對(duì)策 128
一、茉莉花茶產(chǎn)品問(wèn)題分析 128
二、茉莉花茶行業(yè)存在的問(wèn)題 128
三、針對(duì)茉莉花茶的解難 129
四、茉莉花茶-策略分析 130
五、提高茉莉花茶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力策略分析 131
第三部分 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格 -
第十 - 茉莉花茶飲料重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 132
-節(jié) 北京張一元茶葉有限責(zé)任公司 132
一、企業(yè)基本情況 132
二、企業(yè)銷(xiāo)售收入及盈利水平分析 133
第二節(jié) 北京吳裕泰茶業(yè)股份有限公司 133
一、企業(yè)基本情況 133
二、企業(yè)銷(xiāo)售收入及盈利水平分析 134
第三節(jié) 湖南猴王茶業(yè)有限公司 135
一、企業(yè)基本情況 135
二、企業(yè)銷(xiāo)售收入及盈利水平分析 136
第四節(jié) 北京更香茶葉有限責(zé)任公司 137
一、企業(yè)基本情況 137
二、企業(yè)銷(xiāo)售收入及盈利水平分析 138
第五節(jié) 福建品品香茶業(yè)有限公司 138
一、企業(yè)基本情況 138
二、企業(yè)銷(xiāo)售收入及盈利水平分析 139
第六節(jié) 四川省花秋茶業(yè)有限公司 139
一、企業(yè)基本情況 139
二、企業(yè)銷(xiāo)售收入及盈利水平分析 140
第十一章 茉莉花茶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 141
-節(jié) 2011-2015年茉莉花茶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析 141
一、茉莉花茶種類(lèi)品牌競(jìng)爭(zhēng) 141
二、茉莉花茶技術(shù)工藝-競(jìng)爭(zhēng) 143
三、茉莉花茶銷(xiāo)售渠道競(jìng)爭(zhēng) 152
第二節(jié) 2011-2015年茉莉花茶區(qū)域市場(chǎng)格局分析 154
第十二章 茉莉花茶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 157
-節(jié) 2011-2015年茉莉花茶行業(yè)集中度分析 157
一、茉莉花茶市場(chǎng)集中度分析 157
二、茉莉花茶區(qū)域集中度分析 157
三、茉莉花茶企業(yè)集中度分析 157
第二節(jié) 2011-2015年茉莉花茶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 158
一、茉莉花茶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析 158
二、茉莉花茶企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)分析 159
三、茉莉花茶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略研究 160
第四部分 發(fā)展前景分析
第十三章 茉莉花茶行業(yè)發(fā)展前景分析 163
-節(jié) 2016-2021年茉莉花茶市場(chǎng)發(fā)展前景分析 163
一、2016-2021年茉莉花茶市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Ψ治?163
二、2016-2021年茉莉花茶市場(chǎng)發(fā)展前景分析 165
第二節(jié) 2016-2021年茉莉花茶產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展前景分析 165
第十四章 茉莉花茶行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 166
-節(jié) 對(duì)茉莉花茶市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè) 166
一、2016-2021年茉莉花茶市場(chǎng)供給預(yù)測(cè) 166
二、2016-2021年茉莉花茶市場(chǎng)銷(xiāo)量預(yù)測(cè) 166
三、2016-2021年茉莉花茶市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 167
第二節(jié) 2016-2021年茉莉花茶市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 167
一、2016-2021年茉莉花茶行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 167
二、2016-2021年茉莉花茶市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 169
第十五章 茉莉花茶整體行業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 172
-節(jié) 2016-2021年茉莉花茶行業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 172
一、茉莉花茶行業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)分析 172
二、茉莉花茶行業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析 174
三、茉莉花茶行業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 180
第二節(jié) 2016-2021年茉莉花茶行業(yè)投資分析 182
一、茉莉花茶市場(chǎng)投資現(xiàn)狀 182
二、茉莉花茶市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)分析 182
三、對(duì)茉莉花茶市場(chǎng)投資分析 183
第三節(jié) 2016-2021年茉莉花茶行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 184
一、2016-2021年茉莉花茶行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè) 184
二、2016-2021年茉莉花茶行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè) 184
三、2016-2021年茉莉花茶行業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè) 185
四、2016-2021年茉莉花茶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè) 187
五、2016-2021年茉莉花茶行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè) 188
第四節(jié) 2016-2021年茉莉花茶行業(yè)投資戰(zhàn)略分析 190
一、茉莉花茶市場(chǎng)投資策略分析 190
二、茉莉花茶細(xì)分市場(chǎng)投資策略分析 190
三、對(duì)茉莉花茶行業(yè)的投資建議 191
第十六章 茉莉花茶行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 193
-節(jié) 市場(chǎng)策略分析 193
一、茉莉花茶價(jià)格策略分析 193
二、茉莉花茶渠道策略分析 200
第二節(jié) 銷(xiāo)售策略分析 200
一、媒介選擇策略分析 200
二、產(chǎn)品定位策略分析 203
三、企業(yè)宣傳策略分析 206
第三節(jié) 對(duì)我國(guó)茉莉花-牌的戰(zhàn)略思考 211
一、企業(yè)品牌的重要性分析 211
二、茉莉花茶實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義 212
三、茉莉花茶企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 213
四、我國(guó)茉莉花茶企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 214
五、茉莉花-牌戰(zhàn)略管理的策略 214
第四節(jié) 茉莉花茶企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理策略 216
一、成本控制策略 216
二、定價(jià)策略 217
三、競(jìng)爭(zhēng)策略 223
四、并購(gòu)重組策略 224
五、營(yíng)銷(xiāo)策略 226
圖表目錄
圖表：2011-2015年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長(zhǎng)速度 7
圖表：2011-2015年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)速度（累計(jì)同比） 7
圖表：2011-2015年公共-及其增長(zhǎng)速度 8
圖表：2008-2015年社會(huì)消費(fèi)品零售總額及其增長(zhǎng)速度 9
圖表：2011-2015年城鎮(zhèn)恩格爾系數(shù)對(duì)比 11
圖表：2015年我國(guó)規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（月度同比） 12
圖表：2011-2015年全社會(huì)固定資產(chǎn)投資及其增長(zhǎng)速度 13
圖表：2015年分行業(yè)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）及其增長(zhǎng)速度 14
圖表：2015年全國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資增速 15
圖表：2011-2015年我國(guó)住宅用房新開(kāi)工面積 15
圖表：2011-2015年我國(guó)商業(yè)營(yíng)業(yè)用房新開(kāi)工面積 16
圖表：2011-2015年我國(guó)辦公樓新開(kāi)工面積 16
圖表：2011-2015年我國(guó)住宅用房竣工面積 17
圖表：2011-2015年我國(guó)商業(yè)營(yíng)業(yè)用房竣工面積 17
圖表：2011-2015年我國(guó)辦公樓竣工面積 18
圖表：2014年我國(guó)匯率變化情況 18
圖表：2011-2015年我國(guó)貨物進(jìn)出口總額 19
圖表：特種茉莉花茶、茉莉花茶感官品質(zhì)要求 23
圖表：特種茉莉花茶、茉莉花茶理化指標(biāo) 24
圖表：茉莉花茶的衛(wèi)生指標(biāo) 24
圖表：凈含量負(fù)偏差 25
圖表：2014年末全部金融機(jī)構(gòu)本-存 余額及其增長(zhǎng)速度 36
圖表：我國(guó)-存 基準(zhǔn)利率歷次調(diào)整一覽表 36
圖表：2010-2015年我國(guó)存款準(zhǔn)備金率調(diào)整一覽表 37
圖表：消費(fèi)者對(duì)茉莉花茶種類(lèi)選擇比例圖 59
圖表：消費(fèi)者對(duì)茉莉花-牌選擇的調(diào)查 59
圖表：2011-2015年茉莉花茶企業(yè)數(shù)量分析 105
圖表：2011-2015年茉莉花茶行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模 105
圖表：2011-2015年茉莉花茶行業(yè)產(chǎn)成品情況 106
圖表：2011-2015年茉莉花茶行業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售收入 106
圖表：2011-2014各茉莉花茶行業(yè)銷(xiāo)售利潤(rùn)率 107
圖表：2011-2014茉莉花茶行業(yè)成本費(fèi)用售利潤(rùn)率 107
圖表：2011-2014茉莉花茶行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債比率 108
圖表：2011-2014茉莉花茶行業(yè)利息保障倍數(shù) 108
圖表：2011-2015年茉莉花茶行業(yè)應(yīng)收帳款周轉(zhuǎn)天數(shù) 109
圖表：2011-201年茉莉花茶行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 109
圖表：2010-2015年茉莉花茶行業(yè)總資產(chǎn)增長(zhǎng)率 110
圖表：2010-2015年茉莉花茶行業(yè)利潤(rùn)總額增長(zhǎng)率 110
圖表：2010-2015年茉莉花茶行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)率 111
圖表：2011-2015年華北茉莉花茶市場(chǎng)規(guī)模 112
圖表：2011-2015年華北茉莉花茶需求規(guī)模及增速 112
圖表：2011-2015年中南地區(qū)茉莉花茶生產(chǎn)規(guī)模及增速 113
圖表：2011-2015年中南地區(qū)茉莉花茶需求規(guī)模及增速 114
圖表：2011-2015年華東地區(qū)茉莉花茶生產(chǎn)規(guī)模及增速 114
圖表：2011-2015年華東地區(qū)茉莉花茶需求規(guī)模及增速 115
圖表：2011-2015年?yáng)|北地區(qū)茉莉花茶生產(chǎn)規(guī)模及增速 115
圖表：2011-2015年?yáng)|北地區(qū)茉莉花茶需求規(guī)模及增速 116
圖表：2011-2015年西部地區(qū)茉莉花茶需求規(guī)模及增速 117
圖表：2014年茉莉花茶主要產(chǎn)區(qū)情況 124
圖表：2010-2015年茉莉花茶出口數(shù)量 126
圖表：2011-2015年茉莉花茶出口金額 127
圖表：茉莉花茶主要出口市場(chǎng)份額 127
圖表：2016-2021年我國(guó)茉莉花茶供給預(yù)測(cè) 166
圖表：2016-2021年我國(guó)茉莉花茶銷(xiāo)量預(yù)測(cè) 166
圖表：2016-2021年我國(guó)茉莉花茶規(guī)模預(yù)測(cè) 167
圖表：全球-消費(fèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售額 180
圖表：2011-2015年我國(guó)茉莉花茶投資金額 182

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