電子媒體廣告市場趨勢研究與投資商機分析報告2016-2021年

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出版日期：2016年5月
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專員：周文文
報告目錄：

-章 電子媒體廣告行業(yè)概況 1
-節(jié) 電子媒體廣告行業(yè)分類 1
第二節(jié)電子媒體廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀分析 1
一、電子媒體廣告市場現(xiàn)狀 1
二、廣告業(yè)發(fā)展概況 4
（一）恢復和發(fā)展時期 4
（二）高速發(fā)展時期 7
（三）穩(wěn)定發(fā)展階段 12
第二章 電子媒體廣告行業(yè)投資特性分析 15
-節(jié) 電子媒體廣告行業(yè)投資特性 15
一、電子媒體廣告經(jīng)營的生態(tài)環(huán)境 15
（一）廣告經(jīng)營的生態(tài)鏈 16
（二）兩個市場、兩類消費者 17
（三）廣告經(jīng)營的宏觀環(huán)境 19
二、廣告理念 20
第二節(jié) 行業(yè)相關政策分析 25
一、我國-制的特點 25
二、-廣告的相關政策 26
第三章 電子媒體廣告行業(yè)產(chǎn)品分析 28
-節(jié) 廣告產(chǎn)品現(xiàn)狀 28
一、電子媒體廣告業(yè)產(chǎn)品概況 28
二、廣告經(jīng)營生態(tài)環(huán)境研究 35
第二節(jié) 電子媒體廣告經(jīng)營存在的問題 40
一、廣告價格混亂 40
二、媒體與廣告公司間的矛盾 40
三、監(jiān)測數(shù)據(jù)不可信 40
四、服務上的缺陷 41
第四章 電子媒體廣告行業(yè)市場競爭格局 41
-節(jié) 電視廣告市場 41
一、電視廣告的特點 41
二、2016年電視廣告市場綜述 44
三、2016年-受歡迎電視廣告 45
四、樓宇電視廣告市場競爭格局 47
五、房地產(chǎn)行業(yè)廣告投放情況 53
六、通訊行業(yè)-情況 54
七、-機構行業(yè)-情況 56
八、 家電行業(yè)-情況 58
第二 廣播廣告市場 60
一、廣播廣告的特性 60
（一）交-與意境性 61
（二）流動感與兼作性 62
（三）-性與全面性 63
（四）低投入與高- 63
二、廣播傳播公司的作用 65
（一）傳播公司與產(chǎn)品品牌 65
（二）廣播傳播的特殊性 66
（三）廣播的飛躍 67
（四）定向移動傳播 68
三、廣播廣告的藝術性 71
四、廣播廣告之間的競爭 72
（一）廣播廣告的新發(fā)展 73
（二）北京廣播- 74
（三）廣播-的-性 75
（四）競爭的焦點 75
五、廣播廣告發(fā)展中的問題 76
（一）廣播廣告存在的問題 76
（二）應對措施 78
六、廣播發(fā)展的影響因素 79
（一）影響因素概況 79
（二）互聯(lián)網(wǎng)技術對廣播業(yè)的影響 80
（三）dab技術對廣播業(yè)的影響 81
（四）計算機網(wǎng)絡技術對-整體運作模式的影響 83
第三節(jié) 網(wǎng)絡廣告 85
一、網(wǎng)絡廣告現(xiàn)狀 85
二、網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢 87
（一）網(wǎng)絡廣告的特點 87
（二）網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢 89
三、-發(fā)展現(xiàn)狀 90
（一）2014年-絡媒體發(fā)展現(xiàn)狀 90
（二）2015年-發(fā)展現(xiàn)狀 93
（三）2016年-發(fā)展現(xiàn)狀 101
第四節(jié) 無線廣告 110
一、無線廣告介紹 110
二、無線廣告市場發(fā)展狀況 111
第五節(jié) 國際市場分析 111
一、-市場分析 111
二、全球廣告業(yè)走向 112
三、俄羅斯廣告市場現(xiàn)狀 114
四、美國廣告市場現(xiàn)狀 115
第五章 行業(yè)-品牌企業(yè)介紹 117
-節(jié) 廣東省廣告公司 117
一、公司簡介 117
二、- 117
三、專有的代理權限 118
第二節(jié) 廣告聯(lián)合總公司 118
一、公司簡介 118
二、服務中心 118
第三節(jié) 中視彩虹廣告 121
一、公司簡介 121
二、公司業(yè)務范圍 121
三、公司合作伙伴 121
第四節(jié) 廣州市星際藝術傳播有限公司 122
一、公司簡介 122
二、服務群 122
第五節(jié) -廣告 123
一、網(wǎng)絡廣告形式 123
二、頻道 123
三、-.com優(yōu)勢 127
第六節(jié) 歌華有線 129
一、企業(yè)簡介 129
二、企業(yè)發(fā)展歷程 129
三、公司經(jīng)營狀況 130
四、主要供應商情況 132
五、2016年公司資產(chǎn)負債情況 132
六、2016年公司主要財務費用情況 133
第七節(jié)東方明珠 134
一、企業(yè)簡介 134
二、下屬公司 135
三、公司經(jīng)營狀況 136
第六章 行業(yè)發(fā)展預測 137
-節(jié) 電子媒體廣告行業(yè)發(fā)展趨勢預測 137
一、將成為全球第二大廣告市場 137
二、亞洲網(wǎng)絡廣告收益預測 138
第二節(jié) wto對廣告市場的影響 138
一、加入wto給廣告業(yè)帶來的商機 139
二、加入wto可能對廣告產(chǎn)生的沖擊 139
三、發(fā)展對策 141
圖表目錄：
圖表 2016年3月電視媒體廣告投放情況 44
圖表 2016年3月電視媒體-位品牌的投放-及花費情況 45
圖表 2016年-受歡迎電視廣告 46
圖表 2016年度-受歡迎電視廣告作品 46
圖表 2014 vs 2016年1—3月房地產(chǎn)行業(yè)電視廣告投放次數(shù)-位城市 53
圖表 2014 vs 2016年1-3月房地產(chǎn)行業(yè)電視廣告投放次數(shù)-位城市增幅對比 54
圖表 2011年－2016年通訊服務行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放對比 55
圖表 2011年－2016年通訊服務行業(yè)網(wǎng)絡廣告主投放-0 56
圖表 2011年－2016年-服務行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放對比 57
圖表 2011年－2016年-服務行業(yè)網(wǎng)絡廣告主投放-0 58
圖表 2016年3月家電行業(yè)廣告品牌前-監(jiān)測 59
圖表 2016年3月電視媒體廣告投放監(jiān)測 59
圖表 2016年3月廣播媒體-位行業(yè)類別的投放-及花費情況 60
圖表 2016年3月廣播媒體-位品牌的投放-及花費情況 61
圖表 2009－2016年美國廣告市場發(fā)展狀況 115
圖表 2016年美國電子媒體廣告投放情況 116
圖表 2013、2015年歌華有線主營業(yè)務收入、利潤、凈利潤 131
圖表 2016年歌華有線有線電視網(wǎng)絡傳輸業(yè)務經(jīng)營狀況 131
圖表 2016年歌華有線主營業(yè)務分地區(qū)情況表 131
圖表 2016年歌華有線主營業(yè)務收入、利潤、凈利潤 132
圖表 2016年歌華有線資產(chǎn)負債變化情況 132
圖表 2013、2015年歌華有線主要費用情況 133
圖表 報告期公司的-量構成情況 134

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