植入廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢預(yù)測報告2017-2022年

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報告編號 133471
出版機構(gòu) 中信博研研究院
出版日期：2017年1月
報告價格：紙質(zhì)版: 6500元 電子版: 6800元 合訂本: 7000元
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報告目錄



-部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
-章 植入廣告行業(yè)發(fā)展概述
-節(jié)廣告簡介
一、廣告的概念
二、廣告的本質(zhì)特點和要素
三、廣告的分類和主要形式
四、廣告媒體簡介
第二節(jié)植入廣告
一、植入廣告的概念
二、植入廣告的劃分
三、植入廣告的主要功能
四、植入廣告媒體
五、植入廣告的特征

第二章國外廣告行業(yè)發(fā)展分析
-節(jié)-廣告行業(yè)發(fā)展概況
一、2014-2016年全球廣告經(jīng)營狀況
二、2016年-廣告業(yè)-狀況分析
三、2016年-廣告業(yè)發(fā)展狀況
第二節(jié) 2016年-廣告業(yè)發(fā)展狀況分析
一、2016年-廣告業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
二、2016年-廣告業(yè)發(fā)展特點分析
三、2016年-廣告發(fā)展存在的問題
四、2016年-廣告企業(yè)競爭分析
第三節(jié)全球廣告市場分析
一、全球廣告市場格局分析
二、2016年戛納廣告節(jié)的開展情況
三、2016年全球廣告支出情況分析
四、2016年全球植入廣告開支額
五、2016年歐債危機對廣告行業(yè)的沖擊
六、2014-2016年對全球廣告市場的貢獻
第四節(jié) 2017-2022年-廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析
一、-廣告發(fā)展新趨勢變化
二、植入廣告發(fā)展前景分析
三、2016年全球廣告支出增長預(yù)測
四、2013-2016年全球廣告預(yù)算情況
五、2017-2022年廣告行業(yè)發(fā)展前景

第三章-植入廣告業(yè)發(fā)展分析
-節(jié) 2016年-植入廣告業(yè)發(fā)展分析
一、2016年美國植入廣告業(yè)發(fā)展分析
二、2016年日本植入廣告業(yè)發(fā)展分析
三、2016年俄羅斯植入廣告業(yè)發(fā)展分析
第二節(jié) 2017-2022年-植入廣告市場發(fā)展趨勢分析

第四章 我國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
-節(jié)廣告行業(yè)綜合狀況分析
一、本土廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、廣告產(chǎn)業(yè)在外資重壓下發(fā)展
三、本土廣告公司的swot分析
四、-政策促進廣告業(yè)發(fā)展
第二節(jié)我國廣告市場發(fā)展分析
一、2014-2016年廣告發(fā)展現(xiàn)狀
二、2016年內(nèi)地廣告市場規(guī)模分析
三、2016年廣告市場價值分析
四、2016年廣告市場的投放額
五、2016年廣告行業(yè)人才供求情況
六、2016年廣告市場面臨的挑戰(zhàn)
第三節(jié)我國廣告市場規(guī)范情況
一、2016年查處廣告--情況
二、2016年廣告業(yè)存在的主要問題探討
三、2016年廣告行業(yè)新的自律規(guī)則
四、2016年廣告行業(yè)結(jié)盟維護-版權(quán)

第五章我國植入廣告行業(yè)發(fā)展分析
-節(jié)植入廣告行業(yè)概況
一、植入廣告發(fā)展歷程
二、植入廣告的產(chǎn)品類別
三、的植入廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析
四、跨行業(yè)合作形勢下植入廣告的優(yōu)勢
第二節(jié)植入廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀
一、植入廣告的投放特點
二、植入廣告對用戶消費的影響
三、植入廣告發(fā)展形式分析
四、植入廣告規(guī)范情況分析
第三節(jié)植入廣告市場空間分析
一、2016年植入廣告市場規(guī)模
二、2016年-城市植入廣告市場規(guī)模
二、2016年二、三線城市植入廣告市場規(guī)模
三、2017-2022年植入廣告市場規(guī)模預(yù)測
第四節(jié)植入廣告的相關(guān)政策分析
一、法律因素在植入廣告發(fā)展中的作用
二、植入廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范
三、植入廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析

第六章植入廣告受眾及投放分析
-節(jié)植入廣告的投放原因及特點
一、投放植入廣告的原因
二、植入廣告在廣告媒體中的-
三、植入廣告接受度情況分析
四、制約植入廣告發(fā)展的瓶頸
第二節(jié)植入廣告受眾分析
一、受眾接觸植入廣告的黃金時間
二、受眾感興趣的廣告形式
三、受眾感興趣的廣告內(nèi)容
第三節(jié)影響植入廣告投放的要素分析
一、影響植入廣告投放宏觀因素分析
二、吸引受眾的重要的要素
三、消費-決定記憶程度

第七章 2014-2016年影視植入式廣告分析
-節(jié)電影植入式廣告簡述
一、電影的傳播特點
二、電影植入式廣告的分類
三、電影與植入式廣告的融合
第二節(jié) 2014-2016年電影植入式廣告分析
一、電影中植入式廣告的理論依據(jù)
二、電影植入式廣告的優(yōu)勢及劣勢
三、電影植入式廣告異軍突起的原因
四、影媒中植入式廣告的操作原則及流程
五、電影植入式廣告中的名人-分析
第三節(jié) 2014-2016年電視植入式廣告分析
一、電視植入式廣告運作模式
二、美國電視植入式廣告發(fā)展經(jīng)驗借鑒
三、植入式廣告對-電視劇市場的影響
四、植入式廣告與電視作品的審美沖突
第四節(jié) 2014-2016年影視植入式廣告市場面臨的問題
一、企業(yè)方存在的問題
二、影視-資源方存在的問題
三、第三方公司存在的問題
四、定價體系亟待完善
第五節(jié) 2014-2016年影視植入式廣告發(fā)展策略
一、-影視作品
二、植入廣告進行策劃
三、品牌植入與劇情-融合
四、-整合營銷
五、植入廣告的重復(fù)策略

第八章 2014-2016年-植入式廣告分析
-節(jié) 2014-2016年-絡(luò)游戲植入式廣告的發(fā)展
一、-植入式廣告的興起
二、-植入式廣告的市場規(guī)模
三、-植入式廣告新勢力-
四、-植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析
五、網(wǎng)絡(luò)-拓展植入式廣告發(fā)展空間
第二節(jié)影響-植入式廣告的因素
一、玩家游戲行為差異與-的相關(guān)分析
二、品牌特征與-的相關(guān)分析
三、植入方式與-的相關(guān)分析
第三節(jié)-植入廣告經(jīng)營策略
一、應(yīng)擴大-的植入空間
二、根據(jù)玩家特征決定植入廣告的類別和場所
三、根據(jù)廣告目的合理設(shè)置植入方式

第九章 2014-2016年植入式廣告的運作分析
-節(jié)植入式廣告的運作模式
一、場景植入
二、對白植入
三、情節(jié)植入
四、形象植入
第二節(jié)植入式廣告的運作困局
一、“直白式”與“可讀性”-日衰
二、植入式廣告不可掌控
三、接觸點不等于一切
四、尋找合適機會植入
第三節(jié)植入式廣告的運作策略
一、內(nèi)容本位原則和生活真實原則
二、新-的策略差異
三、品牌符號意義的和諧
四、在整合互動中尋求延伸意義

第二部分行業(yè)競爭格局
第十章 植入廣告區(qū)域市場競爭力比較
-節(jié) 北京
一、 奧運植入廣告
二、2016年北京各大重要行業(yè)植入廣告發(fā)展分析
三、2016年北京植入廣告業(yè)發(fā)展存在的問題分析
四、2016年北京植入廣告業(yè)發(fā)展情況分析
第二節(jié)上海
一、2016年上海市植入廣告業(yè)發(fā)展特點分析
二、2016年上海植入廣告業(yè)的效益優(yōu)勢分析
三、2016年植入廣告公司經(jīng)營狀況及策略分析
四、2016年上海植入廣告業(yè)發(fā)展情況分析
第三節(jié)廣東
一、2016年植入廣告業(yè)發(fā)展階段分析
二、2016年植入廣告業(yè)發(fā)展狀況綜合分析
三、2016年植入廣告業(yè)競爭狀況分析
四、2016年廣東植入廣告業(yè)發(fā)展分析

第十一章植入廣告市場競爭分析
-節(jié) 2016年各種廣告形式市場競爭綜合分析
一、2016年植入廣告與傳統(tǒng)廣告行業(yè)競爭分析
二、2016年新興媒體對植入廣告的影響
三、2016年廣告業(yè)界軟硬廣告競爭分析
四、2014-2016年-重點時段廣告競爭分析
五、2014-2016年植入廣告行業(yè)競爭形勢分析
第二節(jié) 2016年植入廣告業(yè)競爭狀況分析
一、2016年植入廣告品牌競爭分析
二、2016年植入廣告價格競爭分析
三、2016年植入廣告競爭戰(zhàn)略分析
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第十二章 植入廣告企業(yè)競爭策略分析
-節(jié)植入廣告市場競爭策略分析
一、2016年植入廣告市場增長潛力分析
二、2016年植入廣告主要潛力品種分析
三、現(xiàn)有植入廣告產(chǎn)品競爭策略分析
四、潛力植入廣告品種競爭策略選擇
五、典型企業(yè)產(chǎn)品競爭策略分析
第二節(jié)植入廣告企業(yè)競爭策略分析
一、歐債危機對植入廣告行業(yè)競爭格局的影響
二、歐債危機后植入廣告行業(yè)競爭格局的變化
三、2017-2022年我國植入廣告市場競爭趨勢
四、2017-2022年植入廣告行業(yè)競爭格局展望
五、2017-2022年植入廣告行業(yè)競爭策略分析
六、2017-2022年植入廣告企業(yè)競爭策略分析

第三部分行業(yè)前景預(yù)測
第十三章 植入廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
-節(jié)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
一、廣告業(yè)發(fā)展新動向
二、2016年廣告市場趨勢解析
三、2017-2022年廣告行業(yè)發(fā)展前景
四、2014-2016年對全球廣告市場的推動
五、2016年廣告市場發(fā)展與-趨勢
第二節(jié)植入廣告市場趨勢前景分析
一、植入廣告市場發(fā)展前景
二、植入廣告市場潛力分析
三、植入廣告發(fā)展趨勢分析

第十四章未來植入廣告行業(yè)發(fā)展預(yù)測
-節(jié) 2017-2022年國際植入廣告市場預(yù)測
一、2017-2022年全球植入廣告行業(yè)供給預(yù)測
二、2017-2022年全球植入廣告市場需求前景
三、2017-2022年全球植入廣告市場價格預(yù)測
第二節(jié) 2017-2022年-植入廣告市場預(yù)測
一、2017-2022年-植入廣告行業(yè)供給預(yù)測
二、2017-2022年-植入廣告行業(yè)規(guī)模預(yù)測
三、2017-2022年-植入廣告市場需求前景
四、2017-2022年-植入廣告市場價格預(yù)測
五、2017-2022年-植入廣告行業(yè)集中度預(yù)測

第四部分投資戰(zhàn)略研究
第十五章 植入廣告行業(yè)投資機會與風(fēng)險
-節(jié)植入廣告行業(yè)投資效益分析
一、2014-2016年植入廣告行業(yè)投資狀況分析
二、2017-2022年植入廣告行業(yè)投資效益分析
三、2017-2022年植入廣告行業(yè)投資趨勢預(yù)測
四、2017-2022年植入廣告行業(yè)的投資方向
五、中研華泰投資建議
六、新進入者應(yīng)注意的障礙因素分析
第二節(jié)影響植入廣告行業(yè)發(fā)展的主要因素
一、2017-2022年影響植入廣告行業(yè)運行的有利因素分析
二、2017-2022年影響植入廣告行業(yè)運行的穩(wěn)定因素分析
三、2017-2022年影響植入廣告行業(yè)運行的不利因素分析
四、2017-2022年我國植入廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析
五、2017-2022年我國植入廣告行業(yè)發(fā)展面臨的機遇分析
第三節(jié)植入廣告行業(yè)投資風(fēng)險及控制策略分析
一、2017-2022年植入廣告行業(yè)市場風(fēng)險及控制策略
二、2017-2022年植入廣告行業(yè)政策風(fēng)險及控制策略
三、2017-2022年植入廣告行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險及控制策略
四、2017-2022年植入廣告行業(yè)技術(shù)風(fēng)險及控制策略
五、2017-2022年植入廣告同業(yè)競爭風(fēng)險及控制策略
六、2017-2022年植入廣告行業(yè)其他風(fēng)險及控制策略

第十六章植入廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
-節(jié)植入廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
六、營銷品牌戰(zhàn)略
七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié)對我國植入廣告品牌的戰(zhàn)略思考
一、企業(yè)品牌的重要性
二、植入廣告實施品牌戰(zhàn)略的意義
三、植入廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
四、我國植入廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
五、植入廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略
第三節(jié)植入廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
一、2016年廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
二、2016年我國植入廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
三、2017-2022年植入廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
四、2017-2022年細分行業(yè)投資戰(zhàn)略

圖表目錄
圖表：2016年全球四大廣告集團市場份額
圖表：全球主流媒體廣告支出預(yù)測（報紙、雜志、電視、廣播、電影、戶外、互聯(lián)網(wǎng)）
圖表：2010-2016年間全球10大廣告支出國的市場份額增長速度
圖表：2016年美國植入廣告收入比例
圖表：歷年主要行業(yè)植入廣告支出
圖表：2016年全球廣告公司收入-
圖表：植入廣告演變過程
圖表：2016年主流品牌關(guān)注比例波動幅度對比
圖表：2016年全球四大廣告集團市場份額
圖表：歷年主要行業(yè)植入廣告支出
圖表：2016年全球廣告公司收入-
圖表：2010-2016年美國廣告市場規(guī)模增長趨勢圖
圖表：2017-2022年美國植入廣告市場規(guī)模及預(yù)測
圖表：2010-2016年日本主要媒體廣告市場規(guī)模
圖表：2010-2016年日本主要媒體廣告市場規(guī)模變動情況
圖表：2017-2022年日本植入廣告市場規(guī)模及預(yù)測
圖表：植入廣告管理中存在的問題比重分析
圖表：2010-2016年-廣告收入增長情況
圖表：2016年植入廣告花費-0品牌
圖表：北京各種廣告形式營業(yè)額比重
圖表：2010-2016年華視傳媒集團有限公司廣告營業(yè)額情況
圖表：2016年廣東省廣告有限公司經(jīng)營情況
圖表：2010-2016年廣東省廣告有限公司主營業(yè)務(wù)收入變化趨勢
圖表：2008-2016年全球各地區(qū)廣告經(jīng)營額
圖表：2014-2016年全球廣告市場規(guī)模及增速
圖表：2016年廣告媒體結(jié)構(gòu)
圖表：本土廣告公司的swot分析
圖表：2010-2016年各類型被訪媒體實際廣告收入增幅變化情況
圖表：廣告業(yè)演變的三個階段的主要特征
圖表：廣告業(yè)結(jié)構(gòu)關(guān)系
圖表：廣告業(yè)活動過程
圖表：廣告在品牌傳播中對消費者的影響作用
圖表：2016年美國廣告主及-投放植入廣告的主要原因
圖表：2010-2016年美國植入廣告及廣告市場規(guī)模
圖表：2016年主要行業(yè)人才需求占總需求比例圖
圖表：2016年-主要植入廣告經(jīng)營額及增長
圖表：2016年各類植入廣告經(jīng)營額同比增長率
圖表：2016年各類雜志廣告經(jīng)營額同比增長率
圖表：2016年報刊主要行業(yè)廣告經(jīng)營額同比增長
圖表：2010-2016年-報刊廣告刊登額及增長率
圖表：2016年報紙雜志廣告總量同比變化
圖表：2016年主要報刊、雜志廣告份額
圖表：2016年主要類別報刊廣告份額
圖表：2016年重點行業(yè)廣告活躍度
圖表：2014-2016年地鐵移動電視市場規(guī)模
圖表：植入廣告與其他廣告的優(yōu)劣勢比較
圖表：受眾接觸廣播與電視的時間習(xí)慣比較
圖表：廣播媒體的現(xiàn)狀
圖表：2010-2016年植入廣告收入增長情況
圖表：2016年度交通廣播廣告創(chuàng)收-表(71家會員單位)
圖表：2014-2016年同期植入廣告市場狀況比較
圖表：2014-2016年同期植入廣告價值估算
圖表：2016年各月-00廣告主市場價值估算
圖表：2016年各月-00戶外媒體市場價值估算
圖表：2016年-0廣告行業(yè)類型
圖表：2016年廣告價值估算-0廣告-廣項目數(shù)和-數(shù)
圖表：2016年-三個級別廣告主戶外投放狀況
圖表：2016年品牌植入廣告投放費用及增長率
圖表：2016年主要網(wǎng)站品牌廣告投放費用
圖表：2016年植入廣告主要廠商市場份額
圖表：2010-2016年房地產(chǎn)行業(yè)植入廣告投放情況
圖表：2010-2016年汽車行業(yè)植入廣告投放情況
圖表：2010-2016年韓國植入廣告的發(fā)展
圖表：2016年我國植入廣告不同類型收入比例
圖表：用戶對被動接受植入廣告的態(tài)度
圖表：2016年和2015年全球植入廣告收入構(gòu)成比較
圖表：2017-2022年全球植入廣告收入發(fā)展預(yù)測
圖表：植入廣告市場競爭
略……


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