2013-2017年戶外廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告

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報(bào)告編號(hào):37233
出版日期:2013年3月
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報(bào)告目錄

-章 廣告相關(guān)概述
-節(jié) 廣告簡(jiǎn)述
一、廣告的本質(zhì)特點(diǎn)和要素
二、廣告的分類和主要形式
三、廣告媒體詮釋
第二節(jié) 戶外廣告
一、戶外廣告的劃分
二、戶外廣告的主要功能與優(yōu)勢(shì)
三、戶外廣告媒體
四、戶外廣告的美學(xué)特征
第三節(jié) 戶外廣告制作
一、戶外廣告制作的設(shè)備及工藝
二、戶外廣告-的照明工程設(shè)計(jì)步驟
三、戶外廣告制作的規(guī)范化
四、戶外廣告畫面制作技巧及注意事項(xiàng)

第二章 2011-2012年戶外廣告行業(yè)營(yíng)運(yùn)概述
-節(jié) 2011-2012年廣告行業(yè)運(yùn)行淺析
一、全球各地區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)狀況
二、全球廣告市場(chǎng)規(guī)模
三、廣告業(yè)-狀況
四、廣告業(yè)方興未艾
五、經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)廣告業(yè)的影響
第二節(jié) 2011-2012年戶外廣告運(yùn)行淺析
一、戶外廣告市場(chǎng)需求分析
二、戶外廣告策劃分析
三、國(guó)外企業(yè)進(jìn)軍市場(chǎng)情況
第三節(jié) 2013-2017年戶外廣告行業(yè)發(fā)展前景展望分析

第三章 2011-2012年廣告行業(yè)整體運(yùn)行形勢(shì)透析
-節(jié) 2011-2012年廣告行業(yè)運(yùn)行總況
一、本土廣告業(yè)突破之路
二、廣告產(chǎn)業(yè)在外資重壓下發(fā)展
三、-促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展
第二節(jié) 2011-2012年廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
一、各類媒體實(shí)際廣告收入增幅變化
二、傳統(tǒng)廣告投放狀況
三、廣告市場(chǎng)-行情分析
第三節(jié) 2011-2012年廣告業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題分析
一、廣告業(yè)發(fā)展的-
二、廣告行業(yè)重新定位的幾個(gè)問(wèn)題
三、廣告產(chǎn)業(yè)危機(jī)存在“多米諾效應(yīng)”
四、國(guó)有廣告公司的弱點(diǎn)分析
五、廣告在全球經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展癥結(jié)
第四節(jié) 2011-2012年廣告業(yè)發(fā)展的對(duì)策分析
一、廣告業(yè)集團(tuán)化發(fā)展原因及模式
二、國(guó)有廣告公司的發(fā)展對(duì)策分析
三、廣告行業(yè)發(fā)展面臨的任務(wù)

第四章 2011-2012年戶外廣告業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析
-節(jié) 國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、gdp歷史變動(dòng)軌跡分析
二、固定資產(chǎn)投資歷史變動(dòng)軌跡分析
三、2013年經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測(cè)分析
第二節(jié) 2011-2012年戶外廣告政策法規(guī)環(huán)境分析
一、法律因素在戶外廣告發(fā)展中的作用
二、戶外廣告的設(shè)置與空間權(quán)的歸屬
三、戶外廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范
四、戶外廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析
第三節(jié) 2011-2012年戶外廣告社會(huì)環(huán)境分析

第五章 2011-2012年戶外廣告業(yè)運(yùn)行狀況分析
-節(jié) 2011-2012年戶外廣告行業(yè)運(yùn)行探析
一、的戶外廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析
二、戶外廣告的產(chǎn)品類別
三、跨行業(yè)合作形勢(shì)下戶外廣告的優(yōu)勢(shì)
第二節(jié) 2011-2012年戶外廣告市場(chǎng)狀況分析
一、戶外廣告-資本市場(chǎng)-
二、戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展解析
三、戶外廣告形式發(fā)展分析
第三節(jié) 2011-2012年戶外廣告業(yè)發(fā)展的問(wèn)題與對(duì)策
一、發(fā)展戶外廣告品牌的問(wèn)題
二、戶外廣告業(yè)應(yīng)主動(dòng)求變
三、戶外廣告的媒體依托路線解析
四、戶外廣告業(yè)面臨三大挑戰(zhàn)

第六章 2011-2012年戶外廣告受眾及投放情況分析
-節(jié) 戶外廣告的投放原因及特點(diǎn)
一、投放戶外廣告的原因
二、戶外廣告已成為第三大廣告媒體
三、戶外廣告是具有高接受度的廣告形式
四、戶外廣告的喜好度存在著地區(qū)的差-
五、管理維護(hù)存在問(wèn)題是制約戶外廣告發(fā)展的瓶頸
第二節(jié) 戶外廣告受眾分析
一、受眾在戶外度過(guò)的時(shí)間分析
二、受眾交通工具的選擇
三、受眾接觸戶外媒體的黃金時(shí)間
四、受眾接觸戶外媒體的黃金地段
五、車身廣告是受眾接觸多的廣告類型
第三節(jié) 2011-2012年影響戶外廣告投放的要素分析
一、影響戶外廣告投放宏觀因素分析
二、-是吸引受眾的重要的要素
三、媒體組合能提高戶外廣告可信度
四、消費(fèi)-決定記憶程度

第七章 2011-2012年戶外廣告主要形式分析
-節(jié) 路牌廣告
一、路牌廣告是為典型的戶外廣告形式
二、路牌廣告的優(yōu)勢(shì)
三、路牌戶外廣告關(guān)注度-
第二節(jié) 霓虹燈廣告
一、霓虹燈色彩價(jià)值及作用
二、霓虹燈廣告牌狀況分析
三、我國(guó)霓虹燈廣告發(fā)展迅速
第三節(jié) 燈箱廣告
一、燈箱廣告概念
二、燈箱廣告的類型
三、戶外燈箱廣告的特點(diǎn)和制作技術(shù)
四、燈箱廣告圖的工藝要求
第四節(jié) 公共交通廣告
一、公共交通廣告簡(jiǎn)介
二、車身廣告簡(jiǎn)述
三、外資搶食公交廣告市場(chǎng)
四、車體廣告亟待規(guī)范
五、地鐵戶外數(shù)字廣告市場(chǎng)分析
第五節(jié) 戶外電視
一、樓宇/戶外液晶廣告市場(chǎng)狀況
二、戶外電視產(chǎn)業(yè)-
三、戶外電視廣告經(jīng)營(yíng)者營(yíng)銷手段解析
四、戶外電視廣告業(yè)面臨洗牌
第六節(jié) 機(jī)場(chǎng)戶外廣告
一、機(jī)場(chǎng)戶外廣告的現(xiàn)狀
二、機(jī)場(chǎng)戶外廣告的特點(diǎn)
三、機(jī)場(chǎng)戶外廣告的發(fā)展趨勢(shì)
四、機(jī)場(chǎng)媒體發(fā)展面臨挑戰(zhàn)和抉擇
第七節(jié) -廣告
一、-簡(jiǎn)介
二、我國(guó)-行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況
三、我國(guó)-市場(chǎng)問(wèn)題
第八節(jié) 其他戶外廣告形式
一、pop廣告簡(jiǎn)介
二、-廣告的優(yōu)勢(shì)
三、社區(qū)廣告直指?jìng)鞑ソK端

第八章 2011-2012年-戶外廣告重點(diǎn)企業(yè)運(yùn)行分析
-節(jié) 清晰頻道戶外廣告公司（clear channel outdoor）
一、清晰頻道戶外廣告公司簡(jiǎn)介
二、清晰頻道戶外廣告公司經(jīng)營(yíng)狀況分析
第二節(jié) 德高集團(tuán)（jcdecaux）
一、德高集團(tuán)公司簡(jiǎn)介
二、2011-2012年德高集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況分析
三、德高帶來(lái)新型的媒體形式
四、德高“地下”圈地 占據(jù)80%地鐵媒體份額
第三節(jié) tom集團(tuán)有限公司
一、tom集團(tuán)公司簡(jiǎn)介
二、2011-2012年tom集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況分析
三、tom集團(tuán)業(yè)務(wù)優(yōu)化成功扭虧
四、tom戶外傳媒知識(shí)管理加速企業(yè)戰(zhàn)略擴(kuò)張
第四節(jié) 白馬戶外媒體有限公司
一、公司簡(jiǎn)介
二、白馬戶外媒體經(jīng)營(yíng)狀況分析
第五節(jié) 大賀傳媒股份有限公司
二、2011-2012年大賀傳媒經(jīng)營(yíng)狀況分析
三、引進(jìn)國(guó)際資本 大賀傳媒與新傳媒簽戰(zhàn)略合作協(xié)議

第九章 2011-2012年廣告企業(yè)運(yùn)行格局分析
-節(jié) 2011-2012年本土廣告企業(yè)運(yùn)行概況
一、廣告行業(yè)呈現(xiàn)“外進(jìn)國(guó)退”現(xiàn)象
二、本土廣告公司“小、散、亂”
三、亟待戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型突破市場(chǎng)重圍
四、本土廣告公司亟待突破利潤(rùn)瓶頸
第二節(jié) 2011-2012年廣告公司動(dòng)態(tài)分析
一、-絡(luò)-公司競(jìng)爭(zhēng)格局
二、本土廣告公司開(kāi)辟新業(yè)務(wù)應(yīng)對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)
三、4a廣告公司發(fā)展的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)分析
四、本土廣告公司發(fā)展的方向透析
第三節(jié) 2011-2012年廣告公司面臨的問(wèn)題與對(duì)策
一、傳統(tǒng)型-公司的生存現(xiàn)狀堪憂
二、國(guó)內(nèi)廣告公司自身存在的主要問(wèn)題
三、-給傳統(tǒng)廣告公司帶來(lái)-挑戰(zhàn)
四、本土廣告公司持續(xù)發(fā)展的對(duì)策
五、塑造本土廣告公司-競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策

第十章 2011-2012年傳媒產(chǎn)業(yè)整體運(yùn)行形勢(shì)分析
-節(jié) 傳媒業(yè)運(yùn)行形勢(shì)透析
一、傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入發(fā)展快車道
二、傳媒業(yè)開(kāi)放發(fā)展探索分析
三、傳媒產(chǎn)業(yè)的智庫(kù)建設(shè)
四、我國(guó)將從媒體大國(guó)走向媒體強(qiáng)國(guó)
五、傳媒業(yè)-分析
第二節(jié) 2011-2012年大眾傳媒與金融-分析
一、大眾傳媒和-金融-的關(guān)系
二、大眾傳媒在金融-中的積極影響
三、大眾傳媒對(duì)金融-的負(fù)面作用
四、發(fā)揮大眾傳媒在金融-中作用的策略
第三節(jié) 2011-2012年傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化的發(fā)展分析
一、傳媒集團(tuán)的模式
二、傳媒業(yè)集團(tuán)化運(yùn)作的層次探析
三、傳媒集團(tuán)的資源整合及優(yōu)勢(shì)
四、傳媒集團(tuán)經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)發(fā)展瓶頸和職能
第四節(jié) 2011-2012年區(qū)域傳媒業(yè)的發(fā)展分析
一、傳媒的區(qū)域化概念
二、傳媒區(qū)域-規(guī)律解析
三、從-視角-的區(qū)域傳媒經(jīng)濟(jì)
四、傳媒產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展的戰(zhàn)略構(gòu)畫

第十一章 2013-2017年戶外廣告產(chǎn)業(yè)前景展望與趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析
-節(jié)2013-2017年廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
一、我國(guó)廣告市場(chǎng)未來(lái)幾年發(fā)展?jié)摿?
二、廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)在規(guī)模和領(lǐng)域呈現(xiàn)兩極分化趨勢(shì)
三、廣告行業(yè)越來(lái)越重視資本運(yùn)作
四、數(shù)字化技術(shù)成為影響廣告業(yè)發(fā)展的重要力量
第二節(jié) 2013-2017年戶外廣告發(fā)展趨勢(shì)
一、戶外廣告業(yè)的兩極化趨勢(shì)
二、戶外廣告未來(lái)的-趨勢(shì)
三、戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展與-趨勢(shì)
第三節(jié) 2013-2017年戶外廣告市場(chǎng)盈利預(yù)測(cè)分析

第十二章 2013-2017年戶外廣告投資潛力分析
-節(jié) 2013-2017年戶外廣告投資機(jī)遇分析
一、戶外媒體投資空間分析
二、戶外廣告投資前景好
三、戶外廣告發(fā)展機(jī)遇
第二節(jié) 2013-2017年戶外廣告投資風(fēng)險(xiǎn)分析
一、宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)及控制
二、行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制
三、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及控制
四、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)及控制
五、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)及控制
第三節(jié) -投資建議


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