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嚴(yán)格地說,“戶外廣告”的概念早于“城市”。
在城市形成之前,戶外廣告就已經(jīng)在市場上出現(xiàn)了,或者作為招牌,或者作為通知。城市都是從集市發(fā)展起來的?梢哉f,戶外廣告是城市發(fā)展不可或缺的一部分,是公眾所需要的,與城市形象建設(shè)密切相關(guān)。作為城市的內(nèi)部有機(jī)體,它形成了城市的生態(tài)鏈,并不斷發(fā)展壯大。
由于這個(gè)城市是和它形成的戶外廣告一起發(fā)展的,整合只會(huì)使它的關(guān)系在原有的基礎(chǔ)上緊密,大屏廣告造價(jià),達(dá)到“你有我,我有你”的狀態(tài)。以“人性”為例,人是自私的。只有當(dāng)一個(gè)人真正把別人的事情當(dāng)成自己的事情時(shí),他才能從內(nèi)心承擔(dān)起這個(gè)責(zé)任。同樣,戶外廣告只有真正與城市融為一體,相互獨(dú)立,才能在以城市形象建設(shè)為己任的基礎(chǔ)上得到進(jìn)一步發(fā)展。
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近年來,經(jīng)濟(jì)下滑,各行各業(yè)的發(fā)展都呈現(xiàn)出不景氣的局面。2016年,該國總體經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)繼續(xù)放緩,投資價(jià)格自2015年以來一直保持負(fù)增長趨勢(shì),并逐漸擴(kuò)大。其中,制造業(yè)投資增速降幅。從2016年1月到5月,-制造業(yè)投資同比增幅從2015年同期的5.4%降至4.6%。與此同時(shí),2016年1月至5月,出口總額為141011.27億美元,寧夏大屏廣告,同比下降8.6%。該國進(jìn)出口增長率持續(xù)低迷,呈現(xiàn)較大的負(fù)增長。顯然,這種經(jīng)濟(jì)低迷在短期內(nèi)很難改變。
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首先,它可以讓用戶受益。例如,對(duì)于你的廣告,你可以去商店免費(fèi)接收這樣那樣的禮物;蛘***使用你的產(chǎn)品來-用戶能獲得什么樣的效果,否則就不收費(fèi)。
第二,讓你的廣告賞心悅目。因此,廣告應(yīng)該有漂亮的圖片或精美的排版。許多失敗的廣告是由于排版太混亂或者圖片太可怕,這使得用戶沒有動(dòng)力去觀看它們。
第三,應(yīng)該有明確的指導(dǎo)方向。就是告訴用戶該做什么。這非常關(guān)鍵。許多廣告在前兩點(diǎn)做得-,但是忽略了第三點(diǎn),效果就-降低了。例如,害怕生氣和喝酒王老吉是告訴用戶喝王老吉如果你不給用戶一個(gè)明確的指導(dǎo)方針,很可能他已經(jīng)選擇了其他產(chǎn)品,你的廣告已經(jīng)成為別人的結(jié)婚禮服。
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