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什么是廣告策劃
策劃是通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已經(jīng)掌握的知識（情報或資料）和手段，科學(xué)地合理地有效地布局營銷，廣告戰(zhàn)略與活動進(jìn)程，并預(yù)先推知和判斷市場態(tài)勢和消費群體定勢的現(xiàn)在和未來的需求，以及未知狀況的結(jié)果。策劃的概念有五個要素：策劃者、策劃依據(jù)、策劃方法、策劃對象和策劃效果的策定和評估。
廣告策劃是現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物，是廣告活動科學(xué)化、規(guī)范化的標(biāo)志之一。美國早實行廣告策劃制度，隨后許多商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的都建立了以策劃為主體、以-為中心的廣告計劃管理體制。1986年，-廣告界提出廣告策劃的概念。這是自1979年恢復(fù)廣告業(yè)之后對廣告理論一次觀念上的沖擊，它迫使人們重新認(rèn)識廣告工作的性質(zhì)及作用。廣告工作開始走上向客戶提供服務(wù)的新階段。
所謂廣告策劃，是根據(jù)廣告主的營銷計劃和廣告目標(biāo)，在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上，制定出一個與市場情況、產(chǎn)品狀態(tài)、消費群體相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)有效的廣告計劃方案，并加以評估、實施和檢驗，從而為廣告主的整體經(jīng)營提供-服務(wù)的活動。
廣告策劃可分為兩種：一種是單獨性的，即為一個或幾個單一性的廣告活動進(jìn)行策劃，也稱單項廣告活動策劃。另一種是系統(tǒng)性的，-絡(luò)廣告策劃，即為企業(yè)在某一時期的總體廣告活動策劃，也稱總體廣告策劃。
一個較完整的廣告策劃主要包括5方面的內(nèi)容：市場調(diào)查的結(jié)果、廣告的定位、-制作、廣告媒介安排、效果測定安排。通過廣告策劃工作，使廣告準(zhǔn)確、、及時、有效地傳播，以-需要、-消費、促進(jìn)銷售、開拓市場。
廣告策劃原則
有效性原則。
廣告策劃不是紙上談兵，也不是花架子。廣告策劃的結(jié)果必須使廣告活動產(chǎn)生-的效果和社會效果。也就是在非常經(jīng)濟(jì)地支配廣告費用的情況下，取得-的-。廣告費用是企業(yè)的生產(chǎn)成本支出之一，廣告策劃就是要使企業(yè)產(chǎn)出大于投入。廣告策劃，既追求宏觀效益，又追求微觀效益；即追求長遠(yuǎn)效益，也追求眼前效益，網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案，既追求經(jīng)濟(jì)效益，也追求社會效益。不顧長遠(yuǎn)效益，只追求眼前利益，這是有害的短期行為。我們也不提倡那些大談特談長遠(yuǎn)效益的廣告人卻無法使客戶人單一廣告獲取立即效益的做法。在統(tǒng)一性原則指導(dǎo)下，廣告策劃要很完善地把廣告活動的微觀效益與宏觀效益、眼前效益與長遠(yuǎn)效益、社會效益與經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一起來。廣告策劃既要以消費者為統(tǒng)籌廣告活動的中心，也要考慮到企業(yè)的實力和承受能力。不能搞理想主義而不顧及企業(yè)的實際情況。
吸引大眾注意的廣告都有什么-？
廣告可以是高明的浪費
-市場研究（ctr）發(fā)布的<2019廣告市場趨勢>顯示：2019年增加預(yù)算的廣告主創(chuàng)10年-，2018年廣告從業(yè)者增幅6年，國內(nèi)傳統(tǒng)廣告市場容納了將近560萬廣告人、5萬家代理公司，年營業(yè)額逼近8000億。
可是，傳統(tǒng)廣告行業(yè)的認(rèn)知能力和解決方案幾乎沒怎么變過。在我看來，廣告策略的-就兩個，要么“-客戶心理勢能”，網(wǎng)絡(luò)廣告策劃，要么“廣告投放觸達(dá)客戶心智”，但多數(shù)廣告公司的操作策略是其中一個效果也沒實現(xiàn)。
02 “廣告工廠”正在敗給“廣告機(jī)臺”
有段時間，很多公司硬是將廣告做成了工業(yè)品。
什么意思呢？就是標(biāo)準(zhǔn)化的東西，批量生產(chǎn)。
“廣告工廠”，主要優(yōu)勢是覆蓋面大。不過，凡是批量生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品都有一個弱點——難以“廣告投放觸達(dá)用戶心智”。
在移動互聯(lián)和ai時代，內(nèi)容正在趨向“定制”。
雅虎、新浪出現(xiàn)之初，-被互聯(lián)網(wǎng)化了，用戶可以自由選擇內(nèi)容；
新浪-誕生，創(chuàng)造內(nèi)容的門檻-降低，人人都可以從事“媒體事業(yè)”；
微信誕生，人們開始通過朋友圈、訂閱號傳播自己認(rèn)為相關(guān)的信息，媒體走向圈層化、社群化；
今日-創(chuàng)立以后，完全以個性化的信息，充分展示了-的-，出現(xiàn)了信息的引擎。
社交網(wǎng)絡(luò)和-的進(jìn)化迭代，幾乎將-的注意力“完全切碎”，網(wǎng)絡(luò)廣告策劃設(shè)計，任何時候，每個人選取的“信息組合”完全不一樣。
在這一大趨勢下，突破營銷瓶頸的解決方案出現(xiàn)——智能化。
以用戶的興趣標(biāo)簽，“智能”呈現(xiàn)不同用戶感興趣的各種內(nèi)容，對應(yīng)合適的廣告信息和產(chǎn)品品牌。
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