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企業(yè)文化
-的運(yùn)動(dòng)基因和“一切皆有可能”的品牌精神始終貫穿在李寧品牌的發(fā)展歷程中。
李寧品牌以“用運(yùn)動(dòng)點(diǎn)燃-”為使命,激發(fā)人們突破的渴望和力量,致力于體育用品的創(chuàng)造,努力讓運(yùn)動(dòng)改變生活,追求更高境界的突破。
李寧品牌秉承贏得夢(mèng)想、消費(fèi)者導(dǎo)向、我們文化、突破的理念,力求將李寧公司打造成為源自并被-的,具有性的運(yùn)動(dòng)品牌。
發(fā)展策略
李寧公司采取“單品牌、多品類、多渠道”的發(fā)展策略,雨鞋壓膠鞋機(jī),-籃球、跑步、健身、羽毛球及運(yùn)動(dòng)生活五大品類 [101] 。
品牌深挖產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力,登山鞋壓膠鞋機(jī),繼續(xù)強(qiáng)化品牌的運(yùn)動(dòng)屬性,加大力度投入于運(yùn)動(dòng)科技研發(fā)及產(chǎn)品-化,強(qiáng)化產(chǎn)品-。同時(shí),積極展示富有創(chuàng)造力的品牌形象,并提煉潮流元素。 [15]
除品牌李寧牌之外,李寧公司同時(shí)還生產(chǎn)、開發(fā)、推廣、分銷及銷售多個(gè)其他品牌的體育產(chǎn)品,包括紅雙喜乒乓球產(chǎn)品、aigle( 艾高)戶外運(yùn)動(dòng)用品、danskin舞蹈和瑜伽健身產(chǎn)品、kason(凱勝)羽毛球產(chǎn)品。
經(jīng)營(yíng)策略
李寧公司-于建立“肌肉型”的企業(yè)體質(zhì),以企業(yè)效率為目標(biāo),以零售思維貫徹整體業(yè)務(wù),通過-市場(chǎng)、-消費(fèi)者、-商品與賣場(chǎng),追求組織效率架構(gòu)、追求商品經(jīng)營(yíng)效率、追求庫(kù)存效率、追求店鋪運(yùn)營(yíng)效率、追求全渠道效率、追求成本效率,建立企業(yè)可持續(xù)發(fā)展和持續(xù)性盈利的經(jīng)營(yíng)模式。
熱風(fēng)膠帶粘合方法:
1、設(shè)備:壓膠機(jī)(熱風(fēng)機(jī))
2、防水熱風(fēng)膠帶(與面料適合的膠帶)
3、操作步驟: 設(shè)備布料與膠帶,加工制成所需的接合結(jié)構(gòu); 設(shè)備待粘合至該接合結(jié)構(gòu) 上的防水條; 設(shè)定壓膠機(jī)的工作參數(shù),令其工作溫度介于250至700℃之間、工作輪壓介于1至3.5kg/cm2之間;以及利用該熱風(fēng)機(jī)將該防水條在該工作溫度、工作輪壓與工作轉(zhuǎn)速下粘合至該接合結(jié)構(gòu)上,提高該防水條的粘合力。
特步牽手集團(tuán)新制造平臺(tái) 探路小單定制
2020年9月22日,特步-牽手阿里新制造平臺(tái)“犀牛智造”,利用阿里新制造提供的數(shù)字技術(shù),實(shí)現(xiàn)服裝制造智能化、個(gè)性化和定制化,達(dá)成“一人一單一圖一制造”小單定制化服務(wù)。在此前的實(shí)驗(yàn)性項(xiàng)目特步“小冰”項(xiàng)目中,特步和天貓共同推出定制化服裝設(shè)-產(chǎn)及零售平臺(tái)后,消費(fèi)者可以在天貓?zhí)夭?店打造專屬于自己的定制t恤。該平臺(tái)基于小冰在繪畫上-的生成能力,將消費(fèi)者的-、顏色喜好、興趣愛好等作為激發(fā)源生成畫作,鞋底定型鞋機(jī),實(shí)現(xiàn)“千人千畫”。犀牛制造則是在小冰“千人千畫”的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)“千人千t”,在3-5天內(nèi),把定制t恤送到消費(fèi)者手中。據(jù)特步集團(tuán)電商負(fù)責(zé)人介紹,正常一個(gè)產(chǎn)品從研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到訂貨再到市場(chǎng)線上線下的終端,需要?dú)v經(jīng)3-6個(gè)月時(shí)間周期,而特步跟小冰、阿里犀牛智造三方聯(lián)手的這個(gè)項(xiàng)目,-了這個(gè)規(guī)律,不過此次特步推出的小單定制化服務(wù)僅應(yīng)用于特步主品牌。
-資源
綜藝節(jié)目合作
特步除了擁有-的人陣容,還通過多種方式贊助各類綜藝節(jié)目。從冠名<天天向上>,贊助<十二道鋒味>、<奔跑吧,兄弟>、<新說唱> ,再到贊助<這就是街舞>、<明日之子> 、<搖啊笑啊橋>、<男生女生向前沖>等,特步通過與多種形式-綜藝節(jié)目合作以實(shí)現(xiàn)與不同圈層消費(fèi)者互動(dòng)。
2017年起,特步合力街頭運(yùn)動(dòng)ip,打造特步熱煉工場(chǎng),定位潮人運(yùn)動(dòng)街趴 。結(jié)合街舞、街籃、滑板、說唱等多種街頭運(yùn)動(dòng)形式,為年輕消費(fèi)者打造展現(xiàn)自我的平臺(tái)。2018年,特步與<新說唱>合作,成為運(yùn)動(dòng)品牌。特步在品牌、產(chǎn)品、渠道等多個(gè)維度,進(jìn)行、健康、積極的態(tài)度表達(dá),鞋機(jī),打造貼近年輕人生活方式的“國(guó)潮”新定義。2019年,特步贊助的<這!就是街舞2>節(jié)目中以特-為,以爆點(diǎn)節(jié)點(diǎn)與具-的內(nèi)容打造街舞圈心中潮特步 。
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