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網(wǎng)絡(luò)品牌定位
什么是品牌?品牌就是性,品牌就是與眾不同。網(wǎng)絡(luò)品牌更需要個性鮮明,對消費(fèi)者的訴求更清晰。網(wǎng)絡(luò)是以年經(jīng)人為-的,滿足年輕消費(fèi)群體的需求是品牌定位的首要出發(fā)點(diǎn)。其次,品牌定位市場細(xì)分明確,與傳統(tǒng)渠道相比,在網(wǎng)絡(luò)里,一個品牌滿足廣泛消費(fèi)者的需求是難以實(shí)現(xiàn)的,群體細(xì)分成為網(wǎng)絡(luò)品牌定位的出發(fā)點(diǎn)。
白酒企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)平臺的品牌定位可以以場景化作為設(shè)想,如針對60年代曾經(jīng)上山-過的老一輩消費(fèi)群體,品牌可以定位為復(fù)古風(fēng),如針對文藝青年群體、-群體品牌可定位為流行文藝風(fēng),而針對女性消費(fèi)群體,品牌就可以從情感方面進(jìn)行定位,還要注意包裝等各項(xiàng)元素的統(tǒng)一。
總之,網(wǎng)絡(luò)品牌定位與設(shè)計應(yīng)在品牌層面深挖品牌故事,從品牌故事層面來展示品牌特征,讓該群體的消費(fèi)者處于品牌情景之中,讓消費(fèi)者的心智與品牌的定位產(chǎn)生共鳴。
隨著行情的上漲,酒類收藏成為眾多愛酒人士的收藏對象。然而,真正-的酒收藏,是一種-雅的行為。-過后是冷靜,風(fēng)潮之余亦會復(fù)歸平靜。
未來的酒收藏,散白酒連鎖,應(yīng)會表現(xiàn)出很樂觀的前景。經(jīng)營謀利的投機(jī)行為,在酒收藏界將會逐步淡化,基于雅趣、工于研究、高品位、重欣賞、勤交流的收藏群體將終占據(jù)--,酒收藏將由價格感性向科學(xué)藝術(shù)理性方向發(fā)展。收藏者將更注重酒的品味、科學(xué)、文化、藝術(shù)、歷史價值。收藏者不再更多地著眼于增值,而是更注重對那些古董級、標(biāo)本級、與文化藝術(shù)-直接相關(guān)的酒的收藏?梢灶A(yù)見,隨著時間的推移,海外酒的大量涌入,以及-對洋酒認(rèn)識的深化、視野的拓廣、消費(fèi)的轉(zhuǎn)移、消費(fèi)群體的擴(kuò)大,將隨之出現(xiàn)一支以洋酒收藏為主的生力軍。
今后幾年,收藏千瓶洋酒的收藏家,將不再是一枝獨(dú)秀。未來的酒收藏,將理性化、科學(xué)化、藝術(shù)化,將會有力地促進(jìn)酒業(yè)、酒包裝業(yè)、酒文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。一個酒收藏群體不斷擴(kuò)充、總量日益擴(kuò)大、結(jié)構(gòu)逐漸優(yōu)化、市場逐步凈化、藏品逐步國際化的局面必將生成與發(fā)展。
老酒收藏貴在研究,只藏不學(xué),與保管員無異。小有成果便-自己,不求進(jìn)取,更是井中之蛙。除此之外,老酒收藏行業(yè)還有許多禁忌:
1、禁忌無恒心
一個有水平的老酒收藏家,絕非一朝一夕之功,都是數(shù)十年如一日,苦心孤詣、嘔心瀝血的結(jié)果,如果沒有這種精神,很可能半途而廢。
2、第二禁忌門類求全
必須集中目標(biāo),選好自己的收藏對象,在收藏過程中,散白酒廠家,要先易后難,先粗后精,不能急于求成,盲目追求-老酒。
3、第三禁忌喪失良機(jī)
收藏之酒,遵義散白酒,一旦看中,就應(yīng)當(dāng)機(jī)立斷。須知機(jī)不可失,失不再來,此種教訓(xùn),比比皆是。
4、第四禁忌盲目購進(jìn)
目前老酒市場魚龍混雜,收集老酒藏品,必須細(xì)心謹(jǐn)慎,-對較為珍貴之老酒,更要仔細(xì)從事。
5、第五禁忌束之高閣
不少老酒收藏家將自己的藏品-保留地展示于眾,讓大家分享其中的樂趣,甚至捐贈給,更能使精神上得到愉悅、滿足。集得老酒藏品而束之高閣,不發(fā)揮其社會效益,無異于抓住金錢不放的守財奴。
白酒種類眾多,老酒收藏行業(yè)有其自身的特點(diǎn)與規(guī)則,散白酒開店,對于老酒收藏-來說,想要收藏好酒,必須先知道如何收藏酒。
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