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kkv集裝箱貨架整店案例kk館強調(diào)“、年輕、品質(zhì)生活”的品牌特質(zhì),將互聯(lián)網(wǎng)思維融入品牌運作,運用-營銷、社區(qū)分享、雙線購物等模式,“連接,傳播-”,幫助一代消費者追尋更適合-品質(zhì)的生活方式。
空間設(shè)計:kkv 是集裝箱主題主力店,潮流-空間特色,空間色彩搭配帶來潮流視覺沖擊,承載著場景和混搭業(yè)態(tài),彩虹樓梯、積木柱、糖果柱、美妝蛋墻、沐浴球墻、紅酒墻、通天紅酒柜、飾品幕墻、彩虹文具塔等。
數(shù)據(jù)顯示,開業(yè)僅1年的kkv累計-超20億元,目前在城市a類購物中心擁有300多家1000平方的-集合店;在小紅書上的種草筆記投放量已經(jīng)超過1萬,號稱“全生活館”、“集裝箱-店”、“版解憂雜貨鋪”......kkv集裝箱貨架整店案例
購物中心,新舊-
-到相對微觀的購物中心來看,kkv的選址-了新興購物中心與成熟購物中心。
注:根據(jù)贏商大數(shù)據(jù)的劃分,購物中心運營三年以上,-設(shè)計kkv集裝箱貨架整店案例,為成熟項目,萊蕪kkv集裝箱貨架整店案例,三年以下為新興項目。
新興購物中心,占比70%。這類購物中心,通常定位年輕、,與kkv原生品牌基調(diào)契合。對于-新的購物中心,kkv通常選在購物中心同日或同期、節(jié)假日開業(yè),獲得“熱場子”效應(yīng),疊加kkv自身品牌效應(yīng),獲得雙重流量加持。kkv集裝箱貨架整店案例
kkv也依然占據(jù)客流量優(yōu)勢,kkv貨架,kkv展示架
kkv集裝箱貨架整店案例根據(jù)觀潮新消費粗估,kkv的面積約為隔壁“代字行”的2倍,而同時段的到店顧客卻是代字行的4-5倍。且同比合生匯b2層的其他生活館,kkv也依然占據(jù)客流量優(yōu)勢,幾乎是整個b2層客流量的店鋪。
在運營方面,kk集團更有一貫的打法,擅長用中大型的門店面積,加之-的sku配合,化地延長顧客的店內(nèi)停留時間。以kkv 為例,天眼查公布數(shù)據(jù)顯示,顧客平均逗留時間為18分鐘。同時,與傳統(tǒng)美妝賣場的絲芙蘭、屈臣氏不同,kkv甚至z世代對于導(dǎo)購的“反感”,店內(nèi)不配備導(dǎo)購***服務(wù),也并不開展,消費者的購物幾乎沒有壓力。kkv集裝箱貨架整店案例
-的線上傳播能力,或許已經(jīng)成為當(dāng)代-店吸引顧客的-!斑@里和the colorist(調(diào)色師)很像!毙←湥ɑ┦且粋23歲的彩妝控,她口中的“調(diào)色師”是kkv母公司kk集團旗下的另一家-彩妝集合店品牌。在kkv的彩妝區(qū),恰好有一排和調(diào)色師一樣的國產(chǎn)彩妝專柜。kkv集裝箱貨架整店案例
kk集團的選品優(yōu)勢,kkv店鋪設(shè)計,kkv貨架
kkv集裝箱貨架整店案例kk現(xiàn)在還處在-周期律中,而“紅不過三年”是-店的宿命。賽道上的日記、花西子等國貨美妝,依靠電商-而抓住風(fēng)口,在品牌初期建設(shè)上投入了-的心力和成本,無論是消費者心智占領(lǐng),還是資本的關(guān)注,藝術(shù)陳列kkv集裝箱貨架整店案例,都超過kk集團。
日記給kk做了一個橫向的參考,kk集團開始意識到了自身的“桎梏”,現(xiàn)在啟動ipo,kk之后只會更謹慎?梢灶A(yù)見的是,在美妝國貨持續(xù)回春的發(fā)展中,上市一定程度上會帶來市場的關(guān)注,加速發(fā)展,但提升商品競爭力的闕值,才是kkv在資本市場上站穩(wěn)的關(guān)鍵,無論ipo成功與否,kkv還有很長的路要走。kkv集裝箱貨架整店案例
kkv、調(diào)色師和x11的產(chǎn)品機構(gòu)邏輯幾乎一致,沒有注資自研,款式新穎kkv集裝箱貨架整店案例,幾乎所有的sku,都選擇跟第三方合作采購。kk集團的選品優(yōu)勢并沒有什么門檻,這也是為什么kk集團旗下的產(chǎn)品利潤過低的原因。還有,kk集團店鋪的產(chǎn)品的包裝和策劃也吃力。還是以the colorist調(diào)色師為例,合作品牌廠商,大多為稚優(yōu)泉等國貨美妝品牌,以走平價路線為主,利潤很難做厚。kkv集裝箱貨架整店案例
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