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其實(shí)我們自己作為消費(fèi)者也應(yīng)該越來(lái)越感覺(jué)出這個(gè)趨勢(shì)來(lái)了,很多產(chǎn)品的購(gòu)買,不再是沖著它的功能,而是沖著那種和feel去的,這種裝完逼渾身輕松的感受就是品牌帶來(lái)的聯(lián)想。而這種和故事的氛圍一旦塑造成功,包裝設(shè)計(jì),對(duì)產(chǎn)品的售價(jià)也會(huì)有影響。
還是舉簡(jiǎn)單的例子,茶葉包裝設(shè)計(jì),比如德芙巧克力
那么另一種費(fèi)列羅,打造的是一種歷史感,金色-,費(fèi)列羅老先生后這個(gè)品牌,金色包裝帶著典型的意大利式奢華(sometimes有點(diǎn)過(guò)度裝飾)的那個(gè)勁兒。這種富貴氣很適合我國(guó)的定位,曾經(jīng)長(zhǎng)期被一個(gè)國(guó)產(chǎn)巧克力品牌盜用,后來(lái)打-又搶回去了。從消費(fèi)者角度講,我是個(gè)廣東人,這個(gè)巧克力也沒(méi)有好吃到上天,但是過(guò)年的時(shí)候你來(lái)廣東看看,-是了。 與品牌相結(jié)合的設(shè)計(jì),其實(shí)并-,它涉及到了一整套視覺(jué)符號(hào)聯(lián)想。
再看到這樣的包裝的時(shí)候,消費(fèi)者的腦海里就會(huì)多一些聯(lián)想,包裝設(shè)計(jì)價(jià)格,會(huì)感受到啤酒本身也是一種流行文化,這樣品牌在消費(fèi)者內(nèi)心的種植目的就達(dá)到了。下一次,再選擇啤酒的時(shí)候,也許你下意識(shí)的選擇就是它了。
當(dāng)然,也許你覺(jué)得改來(lái)改去其實(shí)沒(méi)看出什么差別來(lái)。。。。。。。。。。。。。。。
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