對方認(rèn)為，重新編個故事來產(chǎn)生價值，就<狼圖騰>這個案例而言，有沒有這個小說，或-電影，其實是無所謂的。如果要做狼圖騰的動畫電影，等于從零開始創(chuàng)作。<狼圖騰>-電影和小說，對動畫電影沒有加成作用。
單純的小說不是ip，ip是有價值觀，有識別度的東西。李慶不得不承認(rèn)，這些東西狼圖騰并不具備，或者說體現(xiàn)得不夠明顯。因此，雖然能做些相關(guān)得價值延伸，但是卻很難進行-得價值擴容。
的雄心勃勃，被潑了一盆涼水。狼圖騰雖然有內(nèi)容，但沒有形象;有理念，卻沒有識別度。-電影的元素，ip設(shè)計貓，不足夠支撐商業(yè)價值上的大量延伸。應(yīng)該說，雖然不能完全否認(rèn)<狼圖騰>的ip價值，但其商業(yè)價值鏈條的長度，的確有限。
經(jīng)歷了這幾年的實際作業(yè)和對外的學(xué)習(xí)，在李慶看來，目前沒有運作成很-的ip，-去影響大家的價值觀。目前的環(huán)境下，的ip不那么好生成，她同時也認(rèn)為，如果說沒有也不對。
比如，<->、<熊出沒>這些國內(nèi)動畫也有觀，<巴巴拉->做得也很成功，豬ip設(shè)計，但它們都不是普適價值觀，不-長久而大范圍地影響人群。
1、定位，意味著戰(zhàn)略和方向，其本質(zhì)是建立差異化競爭，即通過差異化讓自己與眾不同，贏得關(guān)注。定位是建立品牌ip的起點，也是后續(xù)環(huán)節(jié)的指引。定位的準(zhǔn)確與否，將從-上決定ip的-，好的定位是ip成功的一半。
2、對品牌ip進行定位是一件系統(tǒng)工程，既要對品牌基因有恰當(dāng)?shù)某幸u，墾利ip設(shè)計，又要對目標(biāo)用戶群體具有深刻地了解，對于時代趨勢和流行文化也要有敏銳的洞察，同時又能準(zhǔn)確研判競爭-，在此基礎(chǔ)上找準(zhǔn)空白和差異點，實現(xiàn)戰(zhàn)略定位。
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