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活動(dòng)策劃案是相對(duì)于市場(chǎng)策劃案而言的,嚴(yán)格地說它是從屬于市場(chǎng)策劃案的,他們是互相聯(lián)系,相輔相成的。
在網(wǎng)上,富有情感的廣告更易激發(fā)沖浪者-的-。-通過色彩、文字、圖像、構(gòu)圖等手段營(yíng)造出一種氛圍,使觀看廣告的人產(chǎn)生一種情緒,正是這種情緒使人們接受并-l廣告,從而接受了廣告所推出的服務(wù)或產(chǎn)品。
網(wǎng)絡(luò)廣告所顯示的內(nèi)容經(jīng)常具有獨(dú)l特的品質(zhì)或功能,讓消費(fèi)者真正感知到這一點(diǎn),是網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)有效的手段和目的。但一般而言,網(wǎng)絡(luò)廣告由于其文件和幅面大小的-,其表現(xiàn) 方式有很-限性。只要找到合適的表現(xiàn)方法,則效果將-。
一般而言,對(duì)于這種系統(tǒng)的廣告策劃,已不再是一個(gè)人能夠完成的工作,需要對(duì)廣告活動(dòng)過程進(jìn)行全l面規(guī)劃,也可以稱之為戰(zhàn)略決策,包括廣告目標(biāo)的制定、戰(zhàn)略策略研究、經(jīng)濟(jì)預(yù)算等等,而且可以訴諸文字。因此常常是需要匯集各相關(guān)方面的人才,共同提供智慧,討論之后才能完成的工作。
廣告業(yè)策劃,一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程,是一系列頭腦風(fēng)暴的復(fù)雜腦力勞動(dòng),體現(xiàn)活動(dòng)內(nèi)容的多元化,它不僅要確定廣告目標(biāo),尋找廣告對(duì)象,還要制定廣告計(jì)劃,實(shí)施廣告策略,測(cè)試廣告活動(dòng)效果。
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