2013-2017年china植入式廣告市場(chǎng)運(yùn)行走勢(shì)及投資潛力研究報(bào)告

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出版機(jī)構(gòu) 中經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究所
出版時(shí)間 2013年8月
報(bào)告價(jià)格紙質(zhì)版: 6500元 電子版: 6800元紙質(zhì)+電子: 7000元
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報(bào)告目錄
-章　植入式廣告相關(guān)概述
　　1.1　植入式廣告簡(jiǎn)介
　　　　1.1.1　植入式廣告定義
　　　　1.1.2　植入式廣告的主要形式
　　　　1.1.3　植入式廣告的發(fā)展階段
　　1.2　植入式廣告的優(yōu)劣勢(shì)
　　　　1.2.1　植入式廣告的優(yōu)勢(shì)
　　　　1.2.2　植入式廣告的劣勢(shì)
　　1.3　植入式廣告的發(fā)展層次
　　　　1.3.1　簡(jiǎn)單植入
　　　　1.3.2　整合植入
　　　　1.3.3　焦點(diǎn)植入
第二章　2011-2012年china植入式廣告行業(yè)面臨的發(fā)展環(huán)境
　　2.1　政策環(huán)境
　　　　2.1.1　<--->
　　　　2.1.2　<廣播電視廣告播出管理辦法>
　　　　2.1.3　<外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定>
　　　　2.1.4　<關(guān)于促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見>
　　　　2.1.5　<文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃>
　　2.2　經(jīng)濟(jì)環(huán)境
　　　　2.2.1　2011年china-總體運(yùn)行狀況
　　　　2.2.2　2012年1-6月我國(guó)-運(yùn)行情況
　　　　2.2.3　china調(diào)整宏觀政策促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)
　　　　2.2.4　多措并舉拉動(dòng)china經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升
　　2.3　社會(huì)環(huán)境
　　　　2.3.1　china穩(wěn)步推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)體制改革
　　　　2.3.2　china將從媒體大國(guó)走向媒體強(qiáng)國(guó)
　　　　2.3.3　china傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段
　　　　2.3.4　china-發(fā)展日趨成熟
　　2.4　行業(yè)環(huán)境
　　　　2.4.1　china廣告業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r
　　　　2.4.2　2010年我國(guó)廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
　　　　2.4.3　2011年china廣告業(yè)運(yùn)行情況
　　　　2.4.4　2012年china廣告業(yè)運(yùn)行情況
　　　　2.4.5　china廣告市場(chǎng)步入價(jià)值性擴(kuò)展階段
第三章　2011-2012年china植入式廣告行業(yè)總體分析
　　3.1　植入式廣告在我國(guó)迅速發(fā)展的原因
　　　　3.1.1　消費(fèi)者對(duì)顯形廣告的注意度和-度下降
　　　　3.1.2　植入式廣告使企業(yè)和媒體實(shí)現(xiàn)雙贏
　　　　3.1.3　-方面對(duì)顯形廣告播出的-
　　3.2　china植入式廣告行業(yè)發(fā)展概況
　　　　3.2.1　我國(guó)植入式廣告行業(yè)發(fā)展回顧
　　　　3.2.2　我國(guó)植入式廣告迎來(lái)發(fā)展-
　　　　3.2.3　國(guó)內(nèi)植入式廣告市場(chǎng)持續(xù)快速發(fā)展
　　　　3.2.4　china植入式廣告市場(chǎng)發(fā)展仍不成熟
　　3.3　植入式廣告的發(fā)展特點(diǎn)
　　　　3.3.1　由低頻率向高頻率轉(zhuǎn)變
　　　　3.3.2　由單一品牌向多品牌轉(zhuǎn)變
　　　　3.3.3　由靜態(tài)向動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)變
　　3.4　制約china植入式廣告發(fā)展的因素
　　　　3.4.1　媒體與廠商信息不對(duì)稱
　　　　3.4.2　廣告植入過(guò)于生硬
　　　　3.4.3　植入式廣告定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)缺失
　　　　3.4.4　誠(chéng)信缺失制約行業(yè)發(fā)展
　　3.5　促進(jìn)植入式廣告發(fā)展的對(duì)策建議
　　　　3.5.1　發(fā)展植入式廣告行業(yè)的對(duì)策思路
　　　　3.5.2　推動(dòng)植入式廣告行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展
　　　　3.5.3　建立植入式廣告的檢驗(yàn)和評(píng)估體系
　　　　3.5.4　發(fā)展china植入式廣告市場(chǎng)的建議
第四章　2011-2012年影視植入式廣告分析
　　4.1　電影植入式廣告簡(jiǎn)述
　　　　4.1.1　電影的傳播特點(diǎn)
　　　　4.1.2　電影植入式廣告的分類
　　　　4.1.3　電影與植入式廣告的融合
　　4.2　2011-2012年電影植入式廣告分析
　　　　4.2.1　電影中植入式廣告的理論依據(jù)
　　　　4.2.2　電影植入式廣告的優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)
　　　　4.2.3　電影植入式廣告異軍突起的原因
　　　　4.2.4　影媒中植入式廣告的操作原則及流程
　　　　4.2.5　電影植入式廣告中的名人-分析
　　4.3　2011-2012年電視植入式廣告分析
　　　　4.3.1　電視植入式廣告運(yùn)作模式
　　　　4.3.2　美國(guó)電視植入式廣告發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒
　　　　4.3.3　植入式廣告對(duì)國(guó)內(nèi)電視劇市場(chǎng)的影響
　　　　4.3.4　植入式廣告與電視作品的審美沖突
　　4.4　2011-2012年影視植入式廣告市場(chǎng)面臨的問(wèn)題
　　　　4.4.1　企業(yè)方存在的問(wèn)題
　　　　4.4.2　影視-資源方存在的問(wèn)題
　　　　4.4.3　第三方公司存在的問(wèn)題
　　　　4.4.4　定價(jià)體系亟待完善
　　4.5　2011-2012年影視植入式廣告發(fā)展策略
　　　　4.5.1　-影視作品
　　　　4.5.2　植入廣告進(jìn)行策劃
　　　　4.5.3　品牌植入與劇情-融合
　　　　4.5.4　-整合營(yíng)銷
　　　　4.5.5　植入廣告的重復(fù)策略
第五章　2011-2012年-植入式廣告分析
　　5.1　2011-2012年china-植入式廣告的發(fā)展
　　　　5.1.1　-植入式廣告的興起
　　　　5.1.2　-植入式廣告的市場(chǎng)規(guī)模
　　　　5.1.3　-植入式廣告新勢(shì)力-
　　　　5.1.4　-植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析
　　　　5.1.5　網(wǎng)絡(luò)-拓展植入式廣告發(fā)展空間
　　5.2　影響-植入式廣告的因素
　　　　5.2.1　玩家游戲行為差異與-的相關(guān)分析
　　　　5.2.2　品牌特征與-的相關(guān)分析
　　　　5.2.3　植入方式與-的相關(guān)分析
　　5.3　-植入廣告經(jīng)營(yíng)策略
　　　　5.3.1　應(yīng)擴(kuò)大-的植入空間
　　　　5.3.2　根據(jù)玩家特征決定植入廣告的類別和場(chǎng)所
　　　　5.3.3　根據(jù)廣告目的合理設(shè)置植入方式
第六章　2011-2012年植入式廣告的運(yùn)作分析
　　6.1　植入式廣告的運(yùn)作模式
　　　　6.1.1　場(chǎng)景植入
　　　　6.1.2　對(duì)白植入
　　　　6.1.3　情節(jié)植入
　　　　6.1.4　形象植入
　　6.2　植入式廣告的運(yùn)作困局
　　　　6.2.1　“直白式”與“可讀性”-日衰
　　　　6.2.2　植入式廣告不可掌控
　　　　6.2.3　接觸點(diǎn)不等于一切
　　　　6.2.4　尋找合適機(jī)會(huì)植入
　　6.3　植入式廣告的運(yùn)作策略
　　　　6.3.1　內(nèi)容本位原則和生活真實(shí)原則
　　　　6.3.2　新-的策略差異
　　　　6.3.3　品牌符號(hào)意義的和諧
　　　　6.3.4　在整合互動(dòng)中尋求延伸意義
第七章　植入式廣告行業(yè)投資分析
　　7.1　china植入式廣告行業(yè)投資機(jī)遇及風(fēng)險(xiǎn)
　　　　7.1.1　黃金檔廣告限播令為植入式廣告帶來(lái)機(jī)遇
　　　　7.1.2　植入式廣告的收效評(píng)估與成本核算
　　　　7.1.3　植入式廣告投資風(fēng)險(xiǎn)
　　　　7.1.4　植入式廣告投資建議
　　7.2　植入式廣告的新興載體
　　　　7.2.1　-站植入式廣告業(yè)務(wù)收效-
　　　　7.2.2　社區(qū)網(wǎng)站嘗試植入式廣告營(yíng)銷
　　　　7.2.3　視頻網(wǎng)站搶占植入式廣告市場(chǎng)份額
　　　　7.2.4　-植入式廣告受商家-
　　　　7.2.5　植入式廣告進(jìn)入商業(yè)話劇領(lǐng)域
　　7.3　植入式廣告客戶分析
　　　　7.3.1　汽車廠商發(fā)掘植入式廣告商機(jī)
　　　　7.3.2　it產(chǎn)品注重植入式廣告營(yíng)銷
　　　　7.3.3　品牌成植入式廣告重點(diǎn)客戶群
　　　　7.3.4　植入式廣告-我國(guó)-傳播新途徑
第八章　china植入式廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及前景
　　8.1　china植入式廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)
　　　　8.1.1　發(fā)展全球化
　　　　8.1.2　涉及領(lǐng)域廣泛化
　　　　8.1.3　媒體運(yùn)用多樣化
　　　　8.1.4　運(yùn)作模式復(fù)雜化
　　8.2　china植入式廣告行業(yè)前景展望
　　　　8.2.1　植入式廣告發(fā)展?jié)摿?
　　　　8.2.2　china植入式廣告行業(yè)前景廣闊
　　　　8.2.3　網(wǎng)絡(luò)植入式廣告發(fā)展前景-
　　　　8.2.4　2013-2017年china植入式廣告行業(yè)預(yù)測(cè)分析

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