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傳統(tǒng)媒體一個顯而易見的規(guī)律是“內(nèi)容為王”，媒體更多依賴于內(nèi)容的影響力來贏得受眾的眼球;在戶外-時代，媒體的內(nèi)容受到了渠道特性的制約 鄉(xiāng)鎮(zhèn)墻體廣告，在傳統(tǒng)媒體上完整的內(nèi)容被拆分、重組和調(diào)整，以適應(yīng)不同的渠道傳播的需求。例如在飛機內(nèi)、在公交車內(nèi)受眾看到的內(nèi)容大多是3-5分鐘的短片，與在家看到的電視劇完全不同。戶外-尤其是戶外墻體廣告，主要是通過鎖定特定受眾群的生活路徑，長時間的、潛意識地反復(fù)影響受眾，從而成為受眾生活習(xí)慣中的一部分。渠道覆蓋人群的規(guī)模、人群、媒體環(huán)境的排他性，是戶外-獲得注意力的關(guān)鍵。

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