戶外服裝行業(yè)---研究及投資可行性分析報告2015年

北京亞博中研信息咨詢有限公司為您提供戶外服裝行業(yè)-研究及投資可行性分析報告2015年。戶外服裝行業(yè)-研究及投資可行性分析報告2015-2020年
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報告編號：68876
出版機(jī)構(gòu)：中信博研研究院
出版日期:2015年5月
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報告目錄

-部分 產(chǎn)業(yè)狀況分析

-章 戶外服裝行業(yè)現(xiàn)狀 1

-節(jié) 行業(yè)介紹 1

一、戶外服裝行業(yè)的描述及定義 1

二、戶外服裝行業(yè)特點及主要問題 1

第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)政策及行業(yè)運(yùn)行環(huán)境 4

第三節(jié) 戶外服裝產(chǎn)品所處產(chǎn)業(yè)生命周期 6

一、戶外服裝產(chǎn)品發(fā)展周期展示 6

二、戶外服裝產(chǎn)品所處生命周期位置 6

第四節(jié) 戶外服裝產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀及分析 7

第五節(jié) 戶外服裝行業(yè)市場競爭分析 10

第六節(jié) 戶外服裝行業(yè)市場進(jìn)入／退出壁壘 12

第二章 行業(yè)生產(chǎn)調(diào)查分析 14

-節(jié) 2013-2015年國內(nèi)戶外服裝行業(yè)產(chǎn)量統(tǒng)計 14

一、產(chǎn)品構(gòu)成 14

二、產(chǎn)量統(tǒng)計數(shù)據(jù) 14

第二節(jié) 企業(yè)市場集中度 14

一、主要產(chǎn)品市場分布 14

二、整個市場區(qū)域劃分 15

第三節(jié) 產(chǎn)品生產(chǎn)成本 16

一、原材料 16

二、生產(chǎn)成本 16

三、管理費(fèi)用 16

第四節(jié) 近期戶外服裝產(chǎn)品發(fā)展動態(tài)與機(jī)會 18

一、近期新興產(chǎn)品動態(tài)以及其市場定位 18

二、產(chǎn)品新技術(shù)及技術(shù)發(fā)展動向 20

三、企業(yè)投資的方向和空間 21

第三章 戶外服裝產(chǎn)品消費(fèi)調(diào)查分析 23

-節(jié) 產(chǎn)品消費(fèi)量調(diào)查 23

第二節(jié) 產(chǎn)品價格調(diào)查 25

一、不同層次產(chǎn)品價格區(qū)間 25

二、不同區(qū)域市場價格區(qū)間 26

三、不同銷售渠道價格情況 27

第三節(jié) 消費(fèi)群體調(diào)查 27

一、消費(fèi)群體構(gòu)成 27

二、不同消費(fèi)群體偏好以及對產(chǎn)品的關(guān)注要素 28

三、下游消費(fèi)市場需求規(guī)模調(diào)查 28

第四節(jié) 品牌滿意度調(diào)查 29

一、品牌構(gòu)成 29

二、品牌滿意度 33

第二部分產(chǎn)業(yè)渠道及競爭分析

第四章 戶外服裝銷售渠道分析 39

-節(jié) 行業(yè)產(chǎn)品銷售的主要渠道 39

一、商超渠道分析 39

二、專賣店渠道分析 41

三、普通商場 41

四、大型商場 42

五、批發(fā)市場 42

六、郵購 42

七、網(wǎng)上銷售 43

第二節(jié) 不同企業(yè)群體的渠道方式分析 43

一、國內(nèi)企業(yè)群體渠道分析 43

二、國外企業(yè)群體渠道分析 44

三、北京品牌企業(yè)渠道分析 44

四、遼寧品牌企業(yè)渠道分析 47

五、上海品牌企業(yè)渠道分析 49

六、廣東品牌企業(yè)渠道分析 52

七、浙江品牌企業(yè)渠道分析 55

第三節(jié) 渠道新策略 58

一、新的銷售渠道 58

二、渠道整合 59

第四節(jié) 戶外用品行業(yè)渠道存在的問題 60

一、渠道沖突 61

二、產(chǎn)品沖突 65

三、價格沖突 67

四、供貨沖突 68

五、服務(wù)沖突 70

六、推廣沖突 71

七、戶外產(chǎn)品零售店發(fā)展對策 72

第五章 戶外服裝競爭調(diào)查分析 86

-節(jié) 競爭結(jié)構(gòu) 86

一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭- 86

二、潛在進(jìn)入者- 86

三、替代品- 87

四、供應(yīng)商議價能力- 88

五、客戶議價能力- 90

第二節(jié) 行業(yè)集中度- 91

一、市場集中度- 91

二、企業(yè)集中度- 92

三、區(qū)域集中度- 92

第三節(jié) 戶外服裝行業(yè)主要企業(yè)競爭- 93

一、重點企業(yè)競爭橫向?qū)Ρ确治?93

二、重點企業(yè)全年營業(yè)收入對比分析 94

三、重點企業(yè)渠道對比分析 96

四、重點企業(yè)利潤總額對比分析 99

五、重點企業(yè)國外市場對比分析 101

第六章 2013-2015年戶外用品進(jìn)出口市場- 103

-節(jié) 戶外用品進(jìn)口市場分析 103

一、進(jìn)口產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 103

二、進(jìn)口地域格局 103

三、進(jìn)口量與金額統(tǒng)計 103

第二節(jié) 戶外用品出口市場分析 104

一、出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 104

二、出口地域格局 104

三、出口量與金額統(tǒng)計 104

第三節(jié) 進(jìn)出口政策 105

一、貿(mào)易政策 105

二、出口貿(mào)易存在的問題 106

三、存在問題的原因 107

四、出口貿(mào)易建議 110

五、貿(mào)易壁壘 114

第三部分 重點企業(yè)及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)分析

第七章 戶外服裝重點企業(yè)與品牌分析 116

-節(jié) 企業(yè)分析 116

一、探路者 116

1、企業(yè)簡介 116

2、組織架構(gòu)及銷售系統(tǒng) 117

3、產(chǎn)銷量統(tǒng)計 120

4、公司主要財務(wù)指標(biāo)分析 121

5、產(chǎn)品線構(gòu)成以及各產(chǎn)品市場定位 124

6、渠道策略 125

7、近期發(fā)展規(guī)劃 129

8、企業(yè)優(yōu)劣勢 132

二、三夫 136

1、企業(yè)簡介 136

2、發(fā)展形勢 139

3、銷售渠道 140

4、銷售網(wǎng)絡(luò) 141

5、2015年經(jīng)營情況 142

6、2016年展望 143

三、哥倫比亞 143

1、企業(yè)概況 143

2、經(jīng)營情況 145

3、運(yùn)營模式 151

4、品牌分析 153

5、銷售渠道 156

6、持續(xù)- 158

四、始祖鳥 159

1、企業(yè)概況 159

2、品牌情況 161

3、經(jīng)營情況 163

五、雪狼 164

1、企業(yè)概況 164

2、經(jīng)營業(yè)務(wù) 165

3、發(fā)展戰(zhàn)略 165

4、發(fā)展模式 167

5、經(jīng)營模式 167

6、產(chǎn)品優(yōu)勢 168

第二節(jié) -品牌- 169

一、kailas 169

1、品牌描述 169

2、品牌定位 171

3、品牌影響力 172

二、kingcamp 172

1、品牌描述 172

2、品牌定位 173

3、品牌影響力 173

4、品牌網(wǎng)絡(luò) 174

三、奧索卡 174

1、品牌描述 174

2、品牌定位 176

3、品牌影響力 176

四、jackwolfskin 177

1、品牌描述 177

2、品牌策略 179

3、品牌渠道 181

4、品牌影響力 183

5、品牌經(jīng)營 185

五、thenorthface 185

1、品牌描述 185

2、品牌經(jīng)營 186

3、品牌影響力 186

4、品牌經(jīng)營規(guī)劃 188

第八章 戶外服裝行業(yè)上下游市場- 190

-節(jié) 2011-2015年戶外服裝原材料市場分析 190

一、戶外服裝上游原材料構(gòu)成 190

二、戶外服裝上游原材料-市場動態(tài) 190

三、國內(nèi)產(chǎn)銷量 197

四、原材料價格走勢 198

五、主要供應(yīng)企業(yè)供應(yīng)量 199

六、產(chǎn)業(yè)政策 201

第二節(jié) 消費(fèi)市場 203

一、戶外服裝產(chǎn)品消費(fèi)市場構(gòu)成 203

二、戶外服裝產(chǎn)品消費(fèi)市場結(jié)構(gòu)變化趨勢 203

三、戶外服裝產(chǎn)品下游市場相關(guān)政策 205

四、主要消費(fèi)群體（企業(yè)）消費(fèi)量 206

第三節(jié) 潛在市場 210

一、戶外服裝產(chǎn)品的現(xiàn)有-戶分析 210

二、戶外服裝產(chǎn)品的-戶挖掘 211

第四節(jié) 產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行分析 212

一、戶外服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境 212

二、戶外服裝產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境 246

三、戶外服裝產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析 256

四、上下游關(guān)聯(lián)度分析 259

第五節(jié) 戶外服裝產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 259

一、技術(shù) 259

二、消費(fèi)者對于產(chǎn)品特性要求新變化或趨勢 262

三、戶外用品發(fā)展概況 264

四、整體市場前景預(yù)測 268

第四部分 細(xì)分行業(yè)及戰(zhàn)略探討

第九章 戶外服裝細(xì)分市場- 271

-節(jié) 沖鋒衣 271

一、產(chǎn)品特性 271

二、市場前景 272

三、消費(fèi)模式 273

四、消費(fèi)者需求發(fā)展趨勢 274

五、品牌 275

第二節(jié) 騎行服 277

一、產(chǎn)品特性 277

二、市場前景 282

三、消費(fèi)模式 283

四、消費(fèi)者需求發(fā)展趨勢 283

第三節(jié) 戶外體閑衣 284

一、產(chǎn)品特性 284

二、市場前景 284

三、面料趨勢 287

四、消費(fèi)者需求發(fā)展趨勢 289

第十章 主要結(jié)論及產(chǎn)業(yè)洞察網(wǎng)策略建議 291

-節(jié) 主要結(jié)論及觀點 291

第二節(jié) 策略建議 292

一、產(chǎn)品策略 292

二、渠道策略 294

三、價格策略 296

四、開發(fā)潛在市場的建議 300

五、市場競爭策略建議 301

第三節(jié) 戰(zhàn)略研究 303

一、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 303

二、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略 306

三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 309

四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 319

五、戰(zhàn)略營銷規(guī)劃 320

六、信息建設(shè)戰(zhàn)略 323

圖表目錄：

圖表：產(chǎn)品發(fā)展生命周期展示 6

圖表：戶外運(yùn)動用品零售品牌地域分布 16

圖表：2015年我國戶外細(xì)分市場占比情況 23

圖表：2015年-戶外市場上品牌數(shù)量情況 24

圖表：2015年戶外產(chǎn)品銷售點情況 25

圖表：四戶外品牌北京渠道數(shù)量占比分析 45

圖表：四戶外品牌北京渠道類型及數(shù)量對比 46

圖表：四-遼寧區(qū)域渠道類型及數(shù)量對比 47

圖表：四-遼寧區(qū)域渠道分布占比 49

圖表：戶外品牌上海渠道數(shù)量占比分析 50

圖表：戶外品牌上海渠道類型及數(shù)量對比 51

圖表：戶外品牌上海市五個重點區(qū)域渠道數(shù)量對比 52

圖表：戶外品牌廣東渠道數(shù)量占比情況 53

圖表：戶外品牌廣東6個城市渠道對比 54

圖表：戶外品牌浙江渠道數(shù)量占比 56

圖表：戶外品牌浙江渠道類型及數(shù)量對比 57

圖表：戶外用品居2015年淘寶--第5名 63

圖表：各個派別當(dāng)中具有代表性的品牌橫向?qū)Ρ?93

圖表：2015年探路者銷售業(yè)績 94

圖表：2015年哥倫比亞銷售狀況 95

圖表：戶外品牌占比情況 96

圖表：近三個月內(nèi)三品牌網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度數(shù)據(jù) 97

圖表：近三個月內(nèi)關(guān)注三品牌地區(qū)分布 97

圖表：近三個月內(nèi)關(guān)注品牌地區(qū)分布 98

圖表：渠道未來格局 99

圖表：2015年我國戶外用品進(jìn)口地區(qū)分析 103

圖表：北京探路者戶外用品股份有限公司組織架構(gòu) 117

圖表：2015年一季度北京探路者戶外用品股份有限公司行業(yè)構(gòu)成分析 120

圖表：2015年一季度北京探路者戶外用品股份有限公司產(chǎn)品構(gòu)成分析 120

圖表：2015年一季度北京探路者戶外用品股份有限公司產(chǎn)品構(gòu)成分析 121

圖表：2013-2015年北京探路者戶外用品股份有限公司償債能力分析 121

圖表：2013-2015年北京探路者戶外用品股份有限公司資本結(jié)構(gòu)分析 122

圖表：2013-2015年北京探路者戶外用品股份有限公司經(jīng)營效率分析 122

圖表：2013-2015年北京探路者戶外用品股份有限公司獲利能力分析 123

圖表：2013-2015年北京探路者戶外用品股份有限公司發(fā)展能力分析 123

圖表：2013-2015年北京探路者戶外用品股份有限公司-分析 124

圖表：2013-2015年北京探路者戶外用品股份有限公司投資收益分析 124

圖表：探路者產(chǎn)品研發(fā)微笑型曲線 125

圖表：探路者戶外品牌認(rèn)知 132

圖表：探路者品牌購買率 133

圖表：三夫戶外銷售網(wǎng)絡(luò) 141

圖表：三夫戶外連鎖店發(fā)展趨勢 142

圖表：2015年哥倫比亞地區(qū)收入情況 146

圖表：2015年哥倫比亞品牌收入情況 147

圖表：2010-2015年一季度哥倫比亞業(yè)績對比 148

圖表：2010-2015年一季度哥倫比亞業(yè)績品牌分類對比 149

圖表：2010-2015年一季度哥倫比亞業(yè)績區(qū)域?qū)Ρ?150

圖表：2010-2015年一季度哥倫比亞業(yè)績產(chǎn)品品類對比 151

圖表：哥倫比亞科技模式 152

圖表：哥倫比亞服務(wù)模式 152

圖表：哥倫比亞渠道模式 152

圖表：哥倫比亞正- 153

圖表：哥倫比亞各級評分比例 153

圖表：哥倫比亞正面評分統(tǒng)計 154

圖表：哥倫比亞負(fù)面評分統(tǒng)計 155

圖表：市場南北方區(qū)域劃分 156

圖表：哥倫比亞市場渠道結(jié)構(gòu)統(tǒng)計數(shù)據(jù) 157

圖表：哥倫比亞區(qū)域市場渠道結(jié)構(gòu)占比 158

圖表：2015年amersports區(qū)域銷售凈額 163

圖表：2015年amersports業(yè)務(wù)分布銷售凈額 164

圖表：kingcamp品牌網(wǎng)絡(luò) 174

圖表：jackwolfskin渠道數(shù)量情況 182

圖表：jackwolfskin覆蓋城市在5個以上的省 182

圖表：jackwolfskin品牌各級評分 183

圖表：jackwolfskin品牌正面評分情況 184

圖表：jackwolfskin品牌負(fù)面評分情況 184

圖表：thenorthface評分統(tǒng)計 186

圖表：thenorthface負(fù)面評分統(tǒng)計 187

圖表：thenorthface綜合評分統(tǒng)計 188

圖表：2015年國內(nèi)生產(chǎn)總值（gdp）初步核算情況 213

圖表：2014年gdp環(huán)比增長速度 214

圖表：2015年gdp環(huán)比增長速度 214

圖表：2015年我國規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)利潤分析 215

圖表：2011-2015年主要行業(yè)利潤增長情況 216

圖表：2014年各月累計主營業(yè)務(wù)收入與利潤總額同比增速 216

圖表：2014年各月累計每百元主營業(yè)務(wù)收入的成本與主營業(yè)務(wù)收入利潤表 217

圖表：2015年分經(jīng)濟(jì)類型主營業(yè)務(wù)收入與利潤總額速度 218

圖表：2014年12月規(guī)模上工業(yè)企業(yè)-情況 218

圖表：固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速 219

圖表：2015年分產(chǎn)業(yè)投資情況 219

圖表：東、中、西部地區(qū)投資相鄰兩月累計同比增速 220

圖表：2015年分登記注冊類型投資情況 220

圖表：2015年分項目隸屬關(guān)系投資情況 221

圖表：2015年分施工和新開工項目投資情況 221

圖表：2015年1-12月份固定資產(chǎn)投資-資金同比增速 222

圖表：2015年1-12月份固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）主要數(shù)據(jù) 222

圖表：全國消費(fèi)價格漲跌幅 224

圖表：豬肉、牛肉、羊肉價格變動情況（2014年12月價格=100） 225

圖表：鮮菜、鮮果價格變動情況（2014年12月價格=100） 225

圖表：2015年3月份居民消費(fèi)價格分類別同比漲跌幅 226

圖表：2015年3月份居民價格分類別環(huán)比漲跌幅 227

圖表：2015年3月居民消費(fèi)價格主要數(shù)據(jù) 227

圖表：2014年12月份社會消費(fèi)品零售總額分月同比增長速度 229

圖表：2014年12月我國城鄉(xiāng)消費(fèi)品零售額及增速情況 229

圖表：2014年12月我國城鄉(xiāng)消費(fèi)品零售額及增速情況（按消費(fèi)形態(tài)分） 230

圖表：2014年12月份社會消費(fèi)品零售總額主要數(shù)據(jù) 230

圖表：2015年1-3月份社會消費(fèi)品零售額分月同比增長速度 231

圖表：2015年1-3月份社會消費(fèi)品零售總額主要數(shù)據(jù) 232

圖表：2015年城鎮(zhèn)居民人均收入增長情況 233

圖表：2015年我國城鎮(zhèn)居民人均- 233

圖表：2015年農(nóng)村居民人均收入增長情況 234

圖表：2015年我國農(nóng)村居民人均- 234

圖表：2015年我國農(nóng)民工數(shù)量情況 235

圖表：2015年居民消費(fèi)價格指數(shù) 235

圖表：2015年我國全國貨物進(jìn)出口情況 236

圖表：2015年貨物進(jìn)出口總額及其增長速度 236

圖表：2015年主要商品出口數(shù)量、金額及其增長速度 237

圖表：2015年主要商品進(jìn)口數(shù)量、金額及其增長速度 237

圖表：2015年對主要和地區(qū)貨物進(jìn)出口額及其增長速度 238

圖表：2015年我國規(guī)模以上企業(yè)增加值分析 238

圖表：2015年我國社會零售消費(fèi)品總額環(huán)比增速分析 239

圖表：2015年我國固定資產(chǎn)環(huán)比增速分析 239

圖表：2013年與2015年我國cpi走勢分析 240

圖表：2014年各月cpi預(yù)測 241

圖表：2012-2015年我國-儲備情況 242

圖表：我國房地產(chǎn)投資與固定資產(chǎn)投資比較 243

圖表：2015年制造業(yè)投資增速與固定資產(chǎn)總投資比較 245

圖表：2012-2015年農(nóng)村居民純收入及增長速度 247

圖表：2012-2015年城鎮(zhèn)居民純收入及增長速度 247

圖表：2012-2015年研究與試驗發(fā)展經(jīng)費(fèi)支出情況 249

圖表：區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略咨詢流程圖 316

圖表：區(qū)域swot戰(zhàn)略分析圖 317

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